Реклама на общественном транспорте: ваш шанс повысить узнаваемость бренда

Готовы пройти через захватывающую территорию рекламы на общественном транспорте ? Наше руководство расскажет обо всем — от понимания того, что такое транспортная реклама, ее главные преимущества и различные формы, до ее интеграции в вашу рекламную стратегию наружной рекламы.

Зачем торчать рядом? Поскольку миллионы людей ежедневно пользуются общественным транспортом, следующий большой успех вашего бренда может быть всего в нескольких минутах езды на автобусе. Поехали!

Что такое транспортная реклама?

Реклама на общественном транспорте — это стратегическое размещение рекламы на транспортных средствах и станциях общественного транспорта. Будь то автобусы, такси, паромы, поезда, метро или трамваи, если они двигают людей, это потенциальный движущийся рекламный щит! Этот тип рекламы — невероятный способ охватить как пассажиров, так и пешеходов, гарантируя, что ваш бренд или сообщение будут представлены большой и разнообразной группе людей.

Но что делает его таким эффективным?

Одним из ключевых аспектов рекламы на транспорте является ее характер, который невозможно пропустить. Хотя можно переключить телеканал или прокрутить рекламу в Интернете, вы не можете игнорировать массовую рекламу сбоку автобуса или на вокзале, не так ли? Транспортная реклама бросается вам в глаза, и ее трудно не заметить. Это неизбежное воздействие может произвести неизгладимое впечатление на потенциальных клиентов и способствовать узнаваемости бренда.

Более того, красота рекламы на общественном транспорте заключается в ее способности вовлекать потребителей в те моменты их дня, которые в противном случае были бы потрачены впустую. Те моменты, когда они ждут автобуса, сидят в поезде или идут к метро, ​​могут быть преобразованы в возможности для брендов донести свое сообщение.

Но подождите, есть еще!

Реклама на транспорте работает круглосуточно и без выходных, постоянно привлекая новых потенциальных клиентов. Они не выключаются и не берут отпуск. Они постоянно там, изо дня в день демонстрируя ваш бренд миру.

Кроме того, транспортная реклама универсальна.

Он может принимать различные формы, в том числе рекламные обертки, охватывающие весь автобус или поезд, внутренние карты внутри транспортных средств общественного транспорта, плакаты на станциях и даже цифровые экраны в местах с интенсивным движением. Это означает, что у вас есть множество вариантов на выбор, чтобы удовлетворить ваш конкретный бренд и сообщение.

Наконец, давайте не будем забывать, как реклама на транспорте обслуживает как местную, так и туристическую аудиторию. Люди, которые живут в этом районе, будут неоднократно видеть вашу рекламу, что укрепит ваш бренд в их сознании. С другой стороны, туристы часто более наблюдательны за своим окружением и с большей вероятностью примут к сведению вашу рекламу.

Реклама на общественном транспорте — это динамичная, гибкая и заслуживающая внимания форма рекламы, которая извлекает выгоду из предсказуемой рутины пассажиров и любопытства туристов. Разве это не что-то?

Преимущества рекламы на транспорте

Хорошо, мы разобрались с основами.

Теперь давайте разберем, какие подарки может предложить транспортная реклама. Почему нас должна волновать реклама в автобусе или поезде? Стоит ли это ваших маркетинговых долларов? Ответ – твердое да!

1. Расширенный охват. Прежде всего, транспортная реклама — это ваш билет на широкую и разнообразную аудиторию. Каждый день миллионы людей пользуются общественным транспортом для поездок на работу, в школу и на отдых. И давайте не будем забывать пешеходов и водителей, которые замечают эти мобильные рекламные щиты во время своих повседневных дел. С рекламой на общественном транспорте вы обращаетесь к людям всех возрастов, национальностей и уровней дохода.

2. Постоянное воздействие: в отличие от телевизионной или цифровой рекламы, которая показывается с перерывами, транспортная реклама работает круглосуточно! Ваша реклама доступна для всеобщего обозрения 24 часа в сутки, 7 дней в неделю, предлагая постоянную рекламу вашего бренда. Скажем так: транспортная реклама, как та песня, которая застряла у вас в голове – она просто продолжается!

3. Высокая эффективность: реклама в общественном транспорте, как правило, крупная, красочная и привлекающая внимание. Их трудно не заметить и еще труднее игнорировать, гарантируя, что ваше сообщение произведет сильное впечатление. Кроме того, с ограниченным количеством отвлекающих факторов в автобусе или поезде ваша реклама получает заслуженное внимание!

4. Географический таргетинг. Эта форма рекламы позволяет ориентироваться на определенные районы, маршруты или зоны. Хотите связаться с пассажирами в финансовом районе или студентами рядом с местным университетом? С транспортной рекламой это проще простого!

5. Экономичность. Есть кое-что, что вызовет у вас улыбку: реклама на общественном транспорте предлагает фантастический возврат инвестиций. Стоимость показа часто ниже, чем у других форм рекламы. Это означает, что ваш бренд может получить широкое распространение без ущерба для банка.

6. Универсальность. Реклама на общественном транспорте не является универсальным подходом. Есть целый ряд вариантов, от автобусных оберток до плакатов метро. Такая гибкость позволяет адаптировать кампанию в соответствии с вашими потребностями и целями.

7. Повторяющееся воздействие: ежедневные поездки на работу, как правило, повторяются. Одни и те же люди часто путешествуют по одним и тем же маршрутам в одно и то же время каждый день. Это означает, что ваша аудитория будет постоянно видеть вашу рекламу, усиливая ваше сообщение и увеличивая вероятность того, что оно останется.

Реклама на общественном транспорте может показаться мелким игроком в большой схеме рекламных стратегий. Но если принять во внимание эти невероятные преимущества, становится ясно, что этот метод наружной рекламы имеет свои преимущества. Потенциал транзитной рекламы огромен – а кому не нравится огромный потенциал?

Виды рекламы на транспорте

Транспортная реклама — это не пони с одним приемом. Он бывает разных форм и размеров, каждый со своими уникальными преимуществами. Давайте погрузимся в различные типы рекламы на общественном транспорте и посмотрим, какой из них даст вам волю к творчеству!

1. Автобусная реклама:

Пожалуй, самая узнаваемая форма рекламы на общественном транспорте, реклама в автобусах оказалась невероятно эффективной. Наружная реклама автобусов, которую часто называют рекламой «Король, Королева или Хвост» в зависимости от их положения, превращает автобусы в мобильные рекламные щиты, которые пересекают город. Кроме того, есть наклейки для автобусов — они покрывают весь автобус, создавая бесспорно смелое заявление. Можете ли вы представить сообщения вашего бренда, путешествующие по городу и привлекающие внимание на каждом углу?

И давайте не будем забывать о внутренней автобусной рекламе. Эта реклама, предназначенная для пассажиров, которым мало что может отвлечь, может предоставить более подробные сообщения для целевой аудитории. Кроме того, средняя продолжительность поездки на автобусе составляет около 20 минут, поэтому у вас достаточно времени, чтобы произвести впечатление.

2. Реклама в поездах и метро:

Так же, как автобусы, поезда и метро предлагают возможности наружной и внутренней рекламы. Наклейки для поездов предоставляют брендам большие движущиеся полотна для творчества, а внутренняя реклама может привлечь пассажиров во время их поездок на работу.

Более того, реклама в поездах и на станциях метро может изменить правила игры. Плакаты, баннеры, цифровые экраны — эти станции обеспечивают множество точек соприкосновения для взаимодействия с потребителями. И помните, что пользователи поездов и метро часто ежедневно ездят на работу, что приводит к многократному показу вашей рекламы.

3. Реклама такси:

Такси, как пчелы, жужжат по городу, добираясь до мест, недоступных для других видов общественного транспорта. Такси сверху обеспечивают хорошую видимость, а полная обертка такси может сильно повлиять на ситуацию. Не говоря уже о том, что внутренняя реклама может показываться пассажирам, направляющимся в магазины, рестораны или развлекательные заведения.

4. Реклама в аэропорту:

Аэропорты — это оживленные центры, заполненные путешественниками, у которых часто есть свободное время. От цифровых экранов и баннеров до багажных тележек и рекламы на посадочных талонах, реклама в аэропортах предлагает множество способов охвата разнообразной, часто высококлассной, заинтересованной аудитории.

5. Реклама велопроката:

С появлением программ велопроката реклама велосипедов становится новым и экологичным вариантом рекламы на общественном транспорте. Их обычно можно увидеть в центре города, парках и туристических местах, что позволяет осуществлять локальный таргетинг.

6. Паромы и водные такси:

Реклама на водном транспорте, хотя и нишевая, может предложить уникальные возможности. Будь то реклама на пароме, пересекающем оживленную гавань, или фирменное водное такси, эти варианты представляют собой необычную и запоминающуюся рекламную платформу.

7. Цифровая транспортная реклама:

Технологии проникают во все сферы нашей жизни, и транспортная реклама не осталась в стороне. Цифровые экраны все чаще появляются в автобусах, поездах и на вокзалах, предлагая динамичную, привлекательную, а иногда и интерактивную рекламу.

Как это вписывается в вашу рекламную стратегию OOH?

Давайте приступим к мелочам. Вас заинтриговала транспортная реклама, но вы задаетесь золотым вопросом: «Как она вписывается в мою текущую рекламную стратегию Out-of-Home (OOH)?» Или, возможно, «Должно ли это быть частью моей стратегии?» Это отличные вопросы. Давайте найдем ответы!

Перво-наперво транзитная реклама — это разновидность наружной рекламы. Он работает в общественном пространстве, привлекает потребителей на ходу и предлагает сочетание широкой, впечатляющей экспозиции и географической специфики.

Звучит хорошо, правда? Но не так быстро. Прежде чем добавить его в свою OOH-стратегию, необходимо учесть несколько факторов:

1. Ваша целевая аудитория:

Кого вы пытаетесь достичь?

Реклама на транспорте может предложить прямой доступ к этим людям, если ваша целевая аудитория состоит в основном из ежедневных пассажиров или горожан. Помните, миллионы людей пользуются общественным транспортом в любой день недели. Реклама на общественном транспорте может стать для вас идеальной парой, если вам нужны именно эти люди.

2. Ваши цели:

Чего вы хотите достичь? Если вашей целью является узнаваемость бренда, постоянная видимость рекламы на транспорте может быть невероятно выгодной. Хотите продвигать конкретное местное мероприятие или магазин? Географический таргетинг делает его сильным соперником. Подумайте о своих целях и о том, как реклама на транспорте может им служить.

3. Ваш бюджет:

Не позволяйте никому говорить вам, что реклама — это способ сэкономить на бюджете. Но помните, что некоторые рекламные каналы предлагают более высокую отдачу от инвестиций, чем другие. Транспортная реклама, как правило, более рентабельна, чем традиционные формы рекламы, такие как телевидение или радио, что позволяет вам охватить большую аудиторию, не тратя весь маркетинговый бюджет.

4. Ваши творческие способности:

Хватит ли у вас творческого потенциала, чтобы создать привлекательную и привлекательную рекламу, подходящую для общественного транспорта? В отличие от цифровой рекламы, где вы можете положиться на интерактивные элементы или видео, транспортная реклама часто опирается на сильные визуальные эффекты и краткий, мощный текст, чтобы произвести впечатление.

5. Ваша существующая стратегия:

Дополняет ли транспортная реклама вашу существующую стратегию наружной рекламы? Если у вас уже есть рекламные щиты или другие формы OOH-рекламы, транспортная реклама может предложить дополнительную точку соприкосновения, усиливая ваше сообщение на нескольких платформах.

Реклама на транспорте не является универсальным решением. Его следует рассматривать как инструмент в вашем наборе инструментов для наружной рекламы, готовый к использованию в случае необходимости. Найдите минутку, чтобы рассмотреть свою аудиторию, цели, бюджет и существующую стратегию. Если реклама на транспорте соответствует этим элементам, возможно, пришло время сесть на поезд с рекламой на транспорте.

Примеры рекламы на общественном транспорте — одни из самых креативных кампаний

У вас есть теория, но один или два примера могут оживить историю. Вот несколько реальных транспортных рекламных кампаний, которые привлекли внимание и поразили своим посланием.

1. Кампания Копенгагенского зоопарка «Змеиный автобус»:

Зоопарк Копенгагена полностью обернул автобус, чтобы он выглядел как гигантская змея-констриктор, выжимающая из него жизнь. Кампания произвела неизгладимое впечатление и заставила людей заговорить и, самое главное, посетить зоопарк. Сообщение было ясным: приключения ждут в Копенгагенском зоопарке.

2. Кампания Лэя «Установка картофеля»:

У Лэя с потолка свисала настоящая картошка, сопровождаемая слоганом: «Наша картошка растет ближе, чем вы думаете». Эта простая, но эффективная кампания эффективно продемонстрировала приверженность Lay использованию местных ингредиентов. Это наглядная демонстрация того, как транспортная реклама может не только привлекать внимание, но и передавать значимые сообщения бренда.

3. Кампания Pepsi Max «Невероятная автобусная остановка»:

Pepsi Max создала интерактивную дополненную реальность, которая превратила дисплей автобусной остановки в окно, которое дополняло невероятные сценарии реальным миром. Цифровая OOH-кампания поделилась посланием своего бренда «Живи сейчас».

4. Кампания Caribou Coffee «Печи вне транзитных приютов»:

Caribou Coffee выпускает новые горячие бутерброды для завтрака в очень теплой форме, которая приносит пользу миннесотцам в зимнее время. Они создали печи из транзитных укрытий, включая настоящую жару, чтобы продемонстрировать горячие и восхитительные новинки меню.

5. Кампания Airbnb «Belong Anywhere»:

Airbnb украсила станции метро потрясающими фотографиями уникальных вариантов размещения, доступных на их платформе, а также лозунгом «Belong Anywhere». Эти рекламные объявления демонстрировали разнообразие предложений Airbnb и продвигали их основную ценность — заставить путешественников чувствовать себя как дома, где бы они ни находились.

Реклама Airbnb на скоростном трамвае Сиэтла (фото Джуди Бланко)

Эти примеры демонстрируют, как бренды могут использовать рекламу на транспорте для повышения узнаваемости бренда, взаимодействия со своей целевой аудиторией и передачи своих основных ценностей. Помните, что эффективная транспортная реклама сочетает в себе привлекательные визуальные эффекты с четким, сильным сообщением, которое соответствует вашему бренду и находит отклик у вашей аудитории.

Что дальше?

Создание далеко идущих кампаний может быть трудным. Если вы хотите иметь полный контроль над планированием, измерением и отчетностью по всем вашим кампаниям с единой единой платформы, не ищите дальше! С Mediatool у вас есть все эти ресурсы и многое другое в одном месте. Хотите узнать больше? Совершите экскурсию по Mediatool сегодня.