Крупнейшие войны за товарные знаки в истории: когда крупнейшие бренды сражались за свои имена

Товарный знак — это интеллектуальная собственность, состоящая из узнаваемого знака, дизайна или выражения, которое идентифицирует продукты или услуги из определенного источника и отличает их от других.

Владельцем товарного знака может быть физическое лицо, коммерческая организация или любое юридическое лицо.

Как можно использовать товарный знак?
Как и где регистрируется товарный знак?
Что такое нарушение прав на товарный знак?
Крупнейшие войны товарных знаков

Как можно использовать товарный знак?

Товарный знак действует как идентификация для конкретного бренда продукта или услуги. Товарный знак одной компании может также использоваться другими компаниями в соответствии с лицензионными соглашениями. В качестве примера можно привести лицензию, которую Lego Group приобрела у Lucasfilms, что позволило им запустить Lego Star Wars.

Брендовое пиратство — это несанкционированное использование товарных знаков путем производства и продажи поддельных потребительских товаров. В таком случае владелец товарного знака может подать в суд, если товарный знак изначально зарегистрирован и может быть доказан.

Как и где регистрируется товарный знак?

Обычно владелец товарного знака обращается в Ведомство по патентам и товарным знакам для регистрации товарного знака. В зависимости от того, к какой стране или юрисдикции обращается владелец, официальный орган проводит комплексную проверку в течение установленного периода времени, прежде чем выдать или отклонить запрос на регистрацию товарного знака.

Как только права на товарные знаки установлены в пределах определенной юрисдикции, они, как правило, подлежат исполнению только в этой юрисдикции. Существует целый ряд международных законов и систем о товарных знаках, которые облегчают охрану товарных знаков более чем в одной юрисдикции.

Что такое нарушение прав на товарный знак?

Это нарушение исключительных прав, закрепленных за товарным знаком без лицензии или разрешения товарного знака. Когда кто-либо использует идентичный или сходный до степени смешения товарный знак, принадлежащий другой стороне, в отношении продуктов или услуг, идентичных указанным в исходном товарном знаке, это считается нарушением.

Эта деятельность считается преступной и преследуется по закону. История знает множество таких войн за товарные знаки, и некоторые из них широко освещались общественностью.

Крупнейшие войны товарных знаков

Война I - Скиппи против. Скиппи - Великая война за товарные знаки арахисового масла

В 1923 году Перси Кросби создал комикс «Скиппи». В нем был изображен дерзкий юноша, который любил красить заборы. За два года успеха Кросби, ведя бизнес как Skippy Inc., зарегистрировал Skippy в качестве товарного знака в 1925 году.

Затем он лицензировал товарный знак для фирменных игрушек, игр, коллекционных карточек, шоколадных батончиков, школьных принадлежностей, одежды и хлеба марки Skippy. Однако он не одолжил его для арахисового масла. Так что же случилось?

Калифорнийский бизнесмен Джозеф Л. Роузфилд начал массовое коммерческое распространение арахисового масла в 1922 году в Калифорнии под торговой маркой «Luncheon Brand». Он изменил торговую марку на Skippy в 1932 году после голливудского успеха комикса Skippy.

Упаковка Rosefield имела жуткое сходство с Crosby's Skippy с надписью кистью, решетчатым забором и ведром с краской.

В 1933 году Роузфилд попытался зарегистрировать марку Скиппи для своего арахисового масла, но Кросби успешно помешал ему. Тем не менее, Rosefield продолжала использовать торговую марку.

К 1945 году срок действия газетного контракта Кросби и федерального товарного знака истек. Роузфилд переехал и без возражений зарегистрировал арахисовое масло Skippy в 1947 году. Джоан Кросби Тиббетс, дочь Кросби, унаследовала контроль над Skippy Inc., а контроль над Skippy Peanut Butter перешел к CPC International, Inc.

В 1977 году Tibbets и CPC заключили договор о совместном существовании, и CPC была освобождена от ответственности за нарушение прав на товарный знак. В 1978 году Тиббетс перерегистрировал знак Skippy для мультфильмов без возражений со стороны CPC.

В 1980 году Тиббетс подал в суд на CPC за нарушение прав на товарный знак в восточном округе Вирджинии, требуя семизначного лицензионного сбора. После твердого отказа CPC в 1985 году Tibbets предоставила торговой марке Skippy лицензию на продажу карамельного попкорна и арахисовых закусок торговой марки Skippy.

CPC обратилась в суд Вирджинии в 1986 году и успешно остановила Tibbets, заявив о путанице с брендом арахисового масла Skippy. После десятилетия молчания в эпоху Интернета Tibbets зарегистрировал Skippy.com в 1997 году, обойдя CPC в гонке. Сайт заработал в 1998 году и начал массированную атаку на КТК.

После этого CPC снова обратилась в суд, который вынес постановление об удалении с сайта всех ссылок, связанных с CPC. Однако в 2000 году Четвертый округ отменил и постановил, что весь веб-сайт защищен Первой поправкой, которая помогла восстановить весь контент.

В 2002 году Тиббетс разыграла свою последнюю карту и подала прошение об отмене знака Skippy Peanut Butter в связи с появлением новых доказательств. Однако в 2004 году иск был отклонен судом.

Тиббетс остается непоколебимым до сегодняшнего дня, выступая против марки Skippy Peanut Butter. Это одна из самых продолжительных войн товарных знаков в истории, которая продолжается до сих пор.

Вторая война — Apple Corps против Apple Computer (теперь Apple Inc.)

Apple Corps, холдинговая компания, основанная Beatles и владелец их лейбла Apple Records, подала иск против тогдашней Apple Computer за нарушение прав на товарный знак.

В 1978 году Apple Corps подала иск против Apple Computer за нарушение прав на товарный знак. В 1981 году обе стороны урегулировали дело с суммой урегулирования в размере 80 000 долларов США и условием, что Apple Computer не будет заниматься музыкальным бизнесом, а Apple Corps не будет заниматься компьютерным бизнесом.

В 1986 году Apple Computer добавила к своим компьютерам функцию аудиозаписи под названием MIDI, в результате чего Apple Corps снова подала на них в суд в 1989 году, сославшись на нарушение соглашения 1981 года. Apple Corps выиграла судебный процесс, положивший конец набегу Apple Computer на мультимедийный рынок.

В 1991 году Apple Computer снова выплатила Apple Corps компенсацию в размере 26,5 миллионов долларов США. На этот раз это произошло из-за системного звука под названием Chimes, который был включен в операционную систему Macintosh. В соглашении было указано право каждой компании на использование термина «Apple» в качестве товарного знака. Apple Corps владела правами на любые творческие работы, основным содержанием которых является музыка, тогда как компания Apple согласилась не упаковывать, не продавать и не распространять физические музыкальные материалы.

В 2003 году Apple Corps снова подала в суд на компанию Apple за нарушение контракта при использовании логотипа Apple при создании и работе iTunes.

Apple Corps проиграла судебный процесс, и судья заявил, что не было никаких доказательств нарушения соглашения о товарных знаках.

В январе 2007 года на конференции Macworld генеральный директор Apple Inc. Стив Джобс широко представил The Beatles в своей программной презентации. Отношения между двумя компаниями, казалось, улучшались

В феврале 2007 года две компании достигли урегулирования спора о товарных знаках, что положило конец их продолжающейся войне.

Вывод

Войны за нарушение прав на товарные знаки — реальность в деловом мире. В эпоху глобализации некоторые из этих войн разыгрываются на мировой платформе. В истории было немало таких войн за нарушение прав на товарные знаки, и некоторые из них длились дольше, чем другие. Список длинный и растет каждый день, когда ведутся новые войны.

Становится ясно, что ни одна компания не откажется от защиты и защиты своих прав на товарный знак.

Часто задаваемые вопросы

Какая самая большая торговая марка в мире?

Одними из самых ценных товарных знаков в мире являются Amazon — 416 миллиардов долларов, Apple — 352 миллиарда долларов, Microsoft — 327 миллиардов долларов, Google — 324 миллиарда долларов и Visa — 187 миллиардов долларов.

Какая самая старая торговая марка в мире?

Треугольник Bass Ale — одна из старейших торговых марок в мире, изображенная на пивных бутылках в 1882 году.

Каковы некоторые из крупнейших войн товарных знаков?

Компания звукозаписывающих компаний Apple против Apple, комикс Скиппи против арахисового масла Скиппи, Instagram против LitterGram и Starbucks против Sambucks