Отслеживание политических кампаний: анализ американских промежуточных результатов

Проведение политической кампании очень похоже на бег с препятствиями.

Это долго, требует большой подготовки и включает в себя перепрыгивание различных ловушек, расставленных на вашем пути. Вы ничего не можете сделать с длиной и препятствиями. Но вы можете подготовиться и можете использовать для этого все возможные средства.

Поскольку самая важная цель политических кампаний — повлиять на общее мнение, самая ценная информация, которую вы можете получить, — это именно то, как это мнение меняется со временем. И это то, что может предоставить инструмент мониторинга СМИ.

Читать Мониторинг СМИ: Полное руководство

В этом блоге мы рассмотрим все преимущества, которые инструмент мониторинга СМИ может принести при отслеживании политических кампаний. Затем мы перейдем к некоторым практическим примерам и проверим инструмент мониторинга СМИ в действии — на некоторых из самых противоречивых примеров промежуточных результатов 2022 года в США.

Преимущества отслеживания политических кампаний с помощью мониторинга СМИ

Если есть что-то, что может предоставить любой инструмент мониторинга СМИ, так это множество полезных данных. И, как и при любом анализе или стратегическом планировании, наличие правильных данных может иметь огромное значение. Но давайте начнем с определения мониторинга СМИ.

Медиа-мониторинг — это процесс сбора, систематизации и анализа всех релевантных онлайн-упоминаний вашего ключевого слова или ключевой фразы. Это может быть конкретный человек (ваш кандидат или оппонент), организация (например, политическая партия), конкретное событие (например, Промежуточные выборы 2022 г.) или определенное направление.

Он работает очень просто. Вы вводите ключевое слово, которое вас интересует, и вы получите все онлайн-упоминания этого ключевого слова в единую панель инструментов. Сюда входят упоминания в онлайн-СМИ, а также на форумах, в социальных сетях, на страницах обзоров и т. д.

Вы уже видите, насколько ценным это может быть в рамках политической кампании?

Вот подробнее.

Получите общественное мнение – нефильтрованное.

Опросы являются неотъемлемой частью любой политической кампании. Будь то независимые источники или СМИ, опросы дают представление об общественном мнении и служат отличным сигналом при переосмыслении того, идет ли политическая кампания в правильном направлении или нет. Проблема с традиционными опросами заключается в том, что они могут сильно различаться в зависимости от публикующего их СМИ.

Благодаря мониторингу СМИ вы получаете четкие, нефильтрованные мнения, которые публично разделяет ваша аудитория. Вы слышите голос людей напрямую и можете стать активным участником этих разговоров.

Читать Улучшите свою политическую кампанию с помощью мониторинга СМИ

Предотвратить политические кризисы

Антикризисное управление — это повседневная задача, когда вы работаете над политической кампанией. И одним из важнейших факторов успешного преодоления кризиса является своевременное реагирование.

С помощью инструмента мониторинга СМИ вы можете настроить оповещения в режиме реального времени всякий раз, когда определенное ключевое слово упоминается в Интернете, и, таким образом, избавиться от всех неприятных моментов, которые попадаются вам на пути.

Читать Управление политической репутацией: как предотвратить политический кризис с помощью мониторинга СМИ

Проведите конкурентный анализ

Вручную отслеживая кампании вашего конкурента, вы можете собрать ограниченный объем информации. И даже когда вам это удается, вам снова нужно вкладывать дополнительные усилия, чтобы сравнить это с результатами вашей кампании. Инструменты мониторинга СМИ собирают все без исключения и предлагают различные способы использования этой информации впоследствии.

Среди многих вариантов вы можете сравнить своего кандидата с вашими оппонентами и сразу же увидеть, какой из них получает больше огласки, разницу в настроениях, каналах, вовлеченности и СМИ, освещающих истории.

Отслеживайте влияние ваших кампаний

При работе над политической кампанией важно поддерживать тесные отношения со СМИ. Несмотря на это, не было никакого способа отследить, опубликовало ли СМИ ваш пресс-релиз, кроме как проверить его вручную. Пока не появился мониторинг СМИ.

Вставив ключевые выражения в свой инструмент мониторинга СМИ, вы сможете легко отследить, какие СМИ опубликовали ваш пресс-релиз, и проверить их влияние. Это позволит вам измерить их влияние на вашу кампанию и может послужить ценным компасом при принятии решения о том, какие каналы подходят для продвижения, а какие нет.

Как все это выглядит на практике? Давайте посмотрим, что мы можем узнать, отслеживая политические кампании в Штатах.

Промежуточные результаты США – анализ

Давайте немного вернемся назад и начнем с определения того, что такое промежуточные оценки.

Промежуточные выборы (широко известные как промежуточные выборы) — это всеобщие выборы в США, которые обычно проводятся в середине президентского срока. Эти выборы обычно являются приговором для партии, которая держит Белый дом. И исторически эта партия обычно теряет места. Причина тому проста – обещания, данные во время предвыборной кампании, еще свежи, и их очень легко сравнить с тем, что партия сделала на самом деле. А обещания и реальность очень часто сильно отличаются.

В промежуточные сроки основное внимание приковано к двум палатам Конгресса США – Палате представителей и Сенату. Насколько это важно?

Конгресс является законодательным органом в США и имеет право издавать законы. Чтобы законопроект стал законом, обе палаты должны прийти к согласию, поэтому, если определенный политический вариант контролирует обе, безусловно, будет намного проще принять закон, который они считают правильным. Это особенно важно, когда речь идет о решении вопросов, которые затрагивают многих людей, таких как аборты, контроль над оружием, право голоса и т. д.

Читать PR в политике: 5 ключевых шагов PR, которые помогут вам оставаться на правильном пути

Промежуточные результаты 2022 – что поставлено на карту?

В начале 2022 года самыми большими проблемами, обсуждаемыми в политике США, были иммиграция, преступность, рост цен на газ и общая стоимость жизни. Все темы выиграли голоса консервативных республиканцев. Казалось, что исход этих промежуточных выборов будет таким, как и ожидалось – демократы президента Байдена должны были проиграть, а республиканцы захватили бы обе палаты Конгресса.

Но в июне ситуация немного изменилась: дело Роу против Уэйда было отклонено, а Верховный суд отменил национальную защиту от абортов. Этот акт побудил только 20% независимых избирателей-женщин проголосовать за демократов. Кроме того, активизировались разговоры о правах ЛГБТК+, избирательных правах и контроле над оружием, цены на бензин упали, а президент Байден предпринял несколько важных шагов (например, облегчение студенческих кредитов и принятие Закона о снижении инфляции), в том числе ужесточил свою риторику против республиканцев MAGA. . В довершение всего экс-президента Трампа посетило ФБР — его дом обыскали, а его обвинили в краже секретных документов из Белого дома, что еще больше подорвало репутацию республиканцев.

Давайте посмотрим, как обе партии справились с пиаром в этой не очень предсказуемой политической гонке.

Отслеживание политических кампаний: примеры

Мы возьмем несколько самых противоречивых предвыборных гонок на промежуточных выборах 2022 года и посмотрим на их ход с помощью Mediatoolkit, инструмента для мониторинга СМИ.

Гонка в Сенат Пенсильвании

На выборах в Сенат США в Пенсильвании произошла битва между демократом Джоном Феттерманом, вице-губернатором Пенсильвании, и республиканцем Мехметом Озом, хирургом и телеведущим, прославившимся благодаря шоу Опры. В штате, отправляющем сенаторов-республиканцев в Сенат с 1962 года, Феттерману удалось перевернуть место и принести демократам одну из решающих побед на этих промежуточных выборах. Будучи довольно нетрадиционным кандидатом, Феттерман использовал силу социальных сетей совершенно по-новому и по-новому и добился того, чтобы о нем говорили все государства во всех возрастных группах и в гораздо большей степени, чем о докторе Оз.

Это включало размещение контента на многочисленных платформах, включая TikTok, участие в вирусных конкурсах, публикацию неожиданных видео поддержки и, в большей степени, высмеивание своего оппонента, доктора. Оз.

Отслеживая политические кампании, мы могли заметить, что оба кандидата использовали довольно жесткую риторику: Феттерман обвинял своего оппонента в том, что он элитарный саквояж с радикальными взглядами на аборты, а доктор Оз обвинял Феттермана в том, что он социалист, которому не хватает позиции для борьбы с преступностью. В одном из последних дебатов, за 2 недели до выборов, доктор Оз спросил, не перенес ли Феттерман в июне инсульт, вызвавший огромную негативную реакцию в сети.

Эти атаки в конечном итоге не приземлились на благодатную почву. Наоборот, судя по нашему графику настроений, они принесли много плюсов Феттерману, который в итоге победил на выборах и на следующий срок станет сенатором от Пенсильвании.

Прочитайте, как проводить анализ настроений в социальных сетях в политике

Гонка в Сенат Джорджии

Гонка в Сенате Джорджии сводилась к двум кандидатам — республиканцу Гершелю Уокеру, бывшему футболисту и стороннику абортов, поддержанному Трампом, и демократу Рафаэлю Уорноку, американскому пастору и политику, решительному стороннику Medicaid. После 8 ноября ни один из кандидатов не набрал более 50% голосов, и 6 декабря состоится второй тур.

Тем не менее, ход этой гонки с самого начала был невероятно интересным, и, возможно, в данных мониторинга СМИ есть указание на то, кто выиграет второй тур.

Если мы посмотрим на количество упоминаний обоих кандидатов с начала октября, то увидим невероятно большую разницу в пользу Гершеля Уокера. Но как только мы углубимся в детали, мы увидим, что, хотя он упоминается больше, он не упоминается в хорошем смысле.

Прочитайте, как создать контрольный список политической кампании с помощью мониторинга СМИ

Скандал с абортом

Гершель Уокер, бывший футболист, вошел в политику, проведя свою первую политическую кампанию на выборах в Сенат Джорджии в 2022 году, и выиграл кандидатуру от республиканцев, набрав 68% голосов. В мае 2022 года он ясно заявил, что выступает против абортов и считает, что не должно быть никаких исключений из запрета на аборты. В начале октября Daily Beast опубликовала обвинения женщины, которая заявила, что Уокер оплатил ее аборт еще в 2009 году. Это событие вызвало огромный всплеск упоминаний и дало достаточно поводов для дискуссий на различных онлайн-платформах. Дальнейшие всплески упоминаний означают попытки Гершеля Уокера исправить ситуацию, а также периодическое увеличение числа других комментаторов скандала.

Таким образом, несмотря на то, что упоминаний у него гораздо больше, чем у Рафаэля Уорнока, этот избыток произошел в основном из-за скандала, нанесшего серьезный ущерб его репутации. Когда мы смотрим на график анализа настроений, мы видим, что отрицательных упоминаний значительно больше, чем положительных, когда мы говорим о Гершеле Уокере. В случае Уорнока график выглядит совсем иначе.

Прочитайте 5 показателей политического PR, которые нужно отслеживать во время кампании

Означает ли это победу Уорнока во втором туре? Давайте подождем и посмотрим.

Демократы против республиканцев

Как уже упоминалось, республиканцы, будучи партией, противостоящей демократам президента Байдена, должны были выиграть эти промежуточные выборы без особых усилий. В начале года ставки были в их пользу, но летом карты разыгрались по-другому. Демократы поднялись, экономические тенденции немного пошли в пользу Байдена, и, предлагая либеральный взгляд на ЛГБТК+ и право на аборт, а также здравоохранение и более строгий взгляд на законы об оружии, им удалось мобилизовать более молодых избирателей и повернуть игру в свою пользу.

Если посмотреть на количество упоминаний обеих партий с начала сентября, то в связи с промежуточными выборами упоминаний республиканцев немного больше:

Но если мы внимательно посмотрим на упоминания, то увидим, что было много споров о том, почему республиканцы не добились того результата, в котором они были так уверены, и мы не увидели прихода «красной волны».

Прочтите о важности политической стратегии в социальных сетях

Все это способствовало преимущественно негативным настроениям по отношению к республиканцам в последние 2 месяца. С другой стороны, у демократов немного больше положительных упоминаний, что можно увидеть на графике ниже:

Байден против Трампа

Можем ли мы уже догадаться, что это означает для президентских выборов в 2024 году? Вряд ли, ведь полтора года в политике – это целая жизнь. Но мы определенно можем наблюдать тенденции.

Если мы посмотрим на упоминания Дональда Трампа с течением времени, судя по всплескам, мы можем сделать вывод, что он постоянно находит способы стать предметом обсуждения онлайн-платформ.

Поскольку на промежуточных выборах обычно побеждает противоположная сторона, это подпитывает предстоящую президентскую кампанию. Особенно от кандидата в президенты от оппозиционной партии. Поскольку эти промежуточные выборы не принесли республиканцам долгожданного положительного результата, а многие кандидаты, которых поддержал Трамп, проиграли гонку, будет интересно посмотреть на ход кандидатуры и кампании Трампа. Что можно сказать уже сейчас, у Трампа появился мощный противник в гонке за кандидатуру республиканцев. Рядом с Трампом очень часто упоминается сенатор от Флориды ДеСантис.

В заключение…

Отслеживание политических кампаний, особенно во время выборов, дает вам невероятное преимущество. Вы получаете нефильтрованные результаты всех ваших PR-усилий и усилий ваших оппонентов на одной понятной панели. И вот к чему это в конечном итоге сводится. Прислушиваться к людям и делать все возможное, чтобы оправдать их ожидания.

Именно здесь необходим хороший инструмент для мониторинга медиа, такой как Mediatoolkit. Если вам интересно увидеть его в действии, у нас есть 7-дневная бесплатная пробная версия, попробуйте!