Тенденции SEO и идеи, которые должен знать каждый маркетолог на 2023 год

Маркетинг и PR постоянно меняются и развиваются, но, пожалуй, наиболее аморфным поджанром маркетинга является SEO. Процесс удовлетворения алгоритма для повышения рейтинга страницы поиска вашего бренда никогда не был более важным для брендов, чем сегодня.

Вот основные тенденции SEO и идеи Zen Media, которые каждый маркетолог должен знать на год вперед.

Основные тенденции SEO, которые нужно знать на 2023 год

1. Знай своего пользователя.

Маркетологи давно одержимы идеей узнать как можно больше о своих клиентах. По мере того, как мы вступаем в 2023 год, понимание намерений пользователей и определение приоритетов пользовательского опыта имеют решающее значение для SEO.

Что такое намерение пользователя?

Намерение пользователя — это цель, которую ищущий имеет для определенного запроса. Так, например, человек может искать место поблизости, тему, о которой он хочет узнать больше, или продукт, который он хотел бы приобрести.

Что такое пользовательский опыт?

Пользовательский опыт — это то, что думает и чувствует ваша аудитория. Каков их опыт работы с вашим сайтом? Ваше приложение? Ваш бренд в целом? Оптимизация скорости веб-страницы имеет решающее значение, и дизайнеры должны всегда писать код с учетом конечного пользователя.

Намерения и опыт пользователей должны быть вплетены в ткань стратегии интернет-маркетинга с первого дня. Они переплетаются друг с другом, потому что работают для достижения одной цели: удовлетворения потребности пользователя или, как некоторые могут выразиться, решения проблемы пользователя.

2. Контент по-прежнему на первом месте.

Конечно, мы можем весь день копаться в мельчайших данных, но факт в том, что у нас не было бы данных для анализа, если бы мы не производили контент для потребления аудиторией. Обновленный и качественный контент необходим для SEO, но этим дело не ограничивается. Визуальный контент является обязательным, а использование изображений, видео, инфографики и других медиа будет привлекать больше трафика и сделает ваш сайт более удобным для пользователей, повысит вовлеченность и доступность.

Что должен включать SEO-оптимизированный контент?

SEO-оптимизированный контент выглядит как свежий, ценный контент, который отвечает на вопросы пользователей или предлагает решения, которые они ищут. Поэтому, если ваша аудитория хочет знать последние новости о биткойнах, отвечайте на вопросы, связанные с биткойнами, на видном месте на своем сайте. Высококачественный контент, учитывающий намерения и опыт пользователей, является важной частью предоставления вашей аудитории хорошего опыта на вашем веб-сайте. В конечном итоге это способствует восприятию вашей аудиторией бренда в целом. Алгоритму поиска Google также нравится, когда вы регулярно обновляете свой веб-сайт свежим, качественным контентом, который приносит пользу пользователям.

Кроме того, маркетологи могут использовать возможности видеоконтента. Вы не можете спорить с тем фактом, что видео просто более увлекательно, чем просто текст и графика. Опрос, проведенный Wyzowl, показывает, что почти восемь из каждых 10 пользователей приобрели программное обеспечение или приложение после просмотра видео бренда. Это не только преобразование видеоконтента, но и то, чего хотят потребители. Исследования показывают, что 53% людей хотят больше видеоконтента в будущем.

Захватывающее видео на вашем веб-сайте может заставить людей дольше оставаться на вашем веб-сайте, что вознаграждается Google более высоким рейтингом в поиске. Кроме того, видео представляет собой мощную возможность использовать YouTube для продвижения вашего бизнеса.

3. SERP изменились и стали более интеллектуальными.

Алгоритм Google с годами стал намного умнее благодаря внедрению искусственного интеллекта. Недавним примером этого является их обновление алгоритма BERT. BERT — это аббревиатура от ряда слов, которые, вероятно, сломают вам мозг, если вы не разбираетесь в SEO. (Хорошо, хорошо, это расшифровывается как двунаправленные представления кодировщика от трансформаторов, для всех вас, отличников!)

Это обновление позволяет Google понимать язык лучше, чем люди. Как и более ранние обновления, такие как RankBrain, BERT объясняет, почему такие методы, как наполнение ключевыми словами, больше не работают и снижают ваш поисковый рейтинг. BERT ищет нишевый, ценный контент, который носит разговорный характер.

Лучшая стратегия, чтобы убедиться, что вы соответствуете стандартам BERT (в конце концов, он отвечает за рейтинг), — это соответствовать баллам Google EAT: опыт, авторитет и доверие.

Рекомендации Google описывают, что значит для сайта иметь хороший EAT. Если у вас есть бизнес, который дает советы или продает продукты или услуги, которые потенциально могут повлиять на здоровье, счастье, безопасность или финансовую стабильность человека, SEO EAT имеет решающее значение. Google знает товары или информацию, такие как YMYL или «ваши деньги или ваша жизнь».

Бренды могут продемонстрировать опыт работы с контентом, созданным кем-то, кто считается экспертом в своей области. В некоторых случаях это также может быть выполнено людьми с повседневным опытом в данной области. Вы приобретаете авторитет в своей области, делая свой веб-сайт доступным для многих людей, чтобы они могли узнать о вашей теме или области. Google будет считать вас более авторитетным, если другие эксперты и веб-сайты ссылаются на вас или рекомендуют вас. Доверие усиливается прозрачностью в отношении того, кто создает контент вашего веб-сайта, и наличием адекватной контактной информации.

4. Аналитика обязательна.

Это похоже на легкомысленное заявление. Стоит ли вообще выделять этот тренд SEO? ДА! В 2023 году бренды должны собирать свои данные и повышать их уровень: от сбора до анализа и выводов.

Маркетологи могут использовать Google Analytics для получения информации о SEO, в том числе

• Мониторинг мобильного трафика для сбора данных о показателях отказов, вовлеченности и многом другом.
• Отслеживание панели поиска по сайту, чтобы понять, что ищут пользователи, когда они заходят на ваш сайт, и есть ли пробелы в контенте или услугах, которые вы могли бы заполнить.
• Определите наиболее эффективные и неэффективные страницы для имитации или обновления.

Но иногда сам объем данных может быть ошеломляющим. К счастью, есть инструменты, которые автоматизируют сбор и анализ данных, поэтому вам не нужно постоянно отслеживать свои цифры вручную. Это гарантирует, что вы всегда будете в курсе изменений в поисковом поведении и сможете оптимизировать его соответствующим образом. Автоматизация задач SEO с помощью инструментов или программного обеспечения может значительно упростить кампанию для вашей команды и позволить им сосредоточиться на более уникальных человеческих и творческих усилиях. Задачи, которые можно автоматизировать, включают отслеживание позиций, сканирование веб-сайтов, анализ качества контента, отчетность, анализ намерений ключевых слов и отслеживание упоминаний бренда и новых ссылок.

5. Оптимизируйте контент для голосового поиска

Если вы не оптимизируете свой сайт для голосового поиска и мобильных устройств, вы упускаете большую часть текущего ландшафта SEO. Оптимизация для этих носителей поможет вам занять более высокое место в Google, а также повысить коэффициент конверсии за счет улучшения взаимодействия с пользователем.

Помимо смартфонов, распространение цифровых помощников, таких как Amazon Alexa и Google Assistant, увеличило количество голосовых запросов за последние несколько лет. Текущая статистика показывает, что 41% взрослых ежедневно пользуются голосовым поиском, и это число, вероятно, только увеличится до 2023 года и далее.

При оптимизации под голосовой поиск помогает настроить таргетинг на ключевые слова в форме вопроса. Как правило, это ключевые слова с длинным хвостом, которые обычно довольно специфичны. Одним из примеров может быть: «Где находится химчистка Дона?» Это также может помочь вам придумать любые вопросы, которые могут возникнуть у потенциального клиента о вашем бизнесе, а затем создать сообщения в блоге, отвечающие на эти вопросы.

6. Отдавайте предпочтение адаптивному, удобному для мобильных устройств веб-сайту.

В сочетании с оптимизацией голосового поиска оптимизация для мобильного поиска имеет смысл. Ожидается, что количество поисковых запросов по телефону увеличится до 2023 года и далее. Хотите знать, насколько удобен ваш сайт для мобильных устройств? Введите «Google Mobile-Friendly Tool» в строку поиска Google. Появится окно, в котором вы можете ввести URL-адрес вашего сайта для оценки Google.

Чтобы повысить производительность вашего сайта на мобильных устройствах, вам нужно убедиться, что он был создан с адаптивным кодом и фреймворком, чтобы он автоматически менял свой внешний вид в зависимости от устройства, используемого для доступа к нему. Вы также захотите увеличить время загрузки веб-страницы за счет кэширования, использования сети доставки контента (CDN) и сжатия изображений. Наконец, используйте метод Google Accelerated Mobile Pages (AMP) для создания мобильных версий ваших веб-страниц.

Почему SEO-тенденции имеют значение?

SEO значительно изменилось за последние несколько лет. Это уже не просто наличие веб-сайта и ранжирование по ключевым словам. Алгоритм Google стал намного сложнее, чем раньше, и соответственно изменилось то, как организации используют тактику SEO. Если вы хотите оставаться на вершине результатов поиска, важно понимать, каковы текущие тенденции SEO и как они влияют на ваши маркетинговые стратегии. Хотите помощь в этой области? Протяни руку. Так получилось, что это одна из наших сильных сторон.