Изменения в SEO: на чем вашему бизнесу нужно сосредоточиться сегодня

Поисковая оптимизация развивается год за годом, поскольку поисковые системы, такие как Google, продолжают изменять и улучшать алгоритмы. Знание ключевых факторов ранжирования, влияющих на то, как компании оптимизируют свои веб-сайты, имеет решающее значение для сохранения или улучшения текущего рейтинга.

Здесь мы обсудим факторы ранжирования, которые должны быть на вашем радаре: Google Page Experience и EAT.

Что такое опыт страницы Google?

Google всегда ориентировался на пользователя. Но в этом году они пошли еще дальше, представив обновление интерфейса страницы , в которое вошли Core Web Vitals (CWV) с тремя новыми факторами ранжирования.

Пользователи всегда предпочитали веб-сайты, которые не только предлагают необходимую им информацию, но и обеспечивают приятное впечатление от страницы. Google знает об этом, поэтому они добавили эти показатели в список сигналов ранжирования, о которых вы уже знаете: удобство для мобильных устройств, HTTPS и безопасный просмотр веб-страниц.

Вот три основных показателя, которые измеряет обновление Google:

• Самая большая содержательная боль или LCS
• Суммарное смещение макета или CLS
• Задержка первого входа или FID

Эти три показателя определяют скорость загрузки веб-страницы, визуальную стабильность страницы и скорость ее интерактивности. Мы познакомим вас с этими тремя показателями, чтобы лучше понять, что они из себя представляют и что вам нужно улучшить.

Крупнейшая Contentful Paint или LCP

Метрика LCP измеряет время рендеринга самого большого изображения, файла или текстового блока на странице по отношению к моменту его первой загрузки.

Элементы вашего веб-сайта, которые требуют времени для загрузки, должны быть исправлены и оптимизированы. Огромные файлы загружаются дольше всего, поэтому, если они есть на вашей странице, сожмите или удалите их.

LCP важен, потому что он не только является ключевым показателем производительности сайта, но и влияет на то, как Google сканирует ваши страницы. Чем меньше страниц проиндексировано, тем меньше шансов, что ваши страницы будут ранжироваться. Страница, которая не загружается быстро, ограничивает количество страниц, которые сканеры Google смогут проиндексировать.

Вы также должны думать о пользователях.

Веб-посетителям нужны страницы, которые загружаются быстро. Они хотят мгновенно получить доступ к контенту, на который они нажали. Как правило, если страница загружается более 3 секунд, они уходят и переходят на страницу конкурента. Высокий показатель отказов будет сигналом для Google о том, что ваш контент неактуален или полезен; когда это происходит чаще, ваш веб-сайт будет отображаться все ниже и ниже в результатах поиска.

Что такое хороший балл LCP?

Чтобы у пользователя был отличный опыт, сайты должны стремиться к максимальной отрисовке контента 2,5 секунды или меньше.

Вот система подсчета очков, объявленная Google:

Элементы для мониторинга в рамках Largest Contentful Paint API:

• Элементы изображения
• Видеоэлементы
• Элемент с фоновым изображением, загруженным с помощью функции url() (вместо градиента CSS).

Такие инструменты, как GTmetrix, полезны для анализа вашего веб-сайта и проверки скорости его загрузки. Он предоставляет отчет о ряде показателей производительности, таких как ваша оценка LCP.

Чтобы убедиться, что ваш веб-сайт оптимизирован для метрики LCP, загружайте только самую маленькую версию файла и всегда проверяйте впоследствии, загружается ли страница дольше 3 секунд или меньше.

Совокупное смещение макета или CLS

Совокупный сдвиг макета измеряет визуальную стабильность или стабильность элементов вашего веб-сайта. Сдвиг можно определить как что-либо нестабильное на вашем веб-сайте или любой элемент на странице, который меняет положение.

Например, если пользователь собирается щелкнуть CTA, а затем случайно щелкает другой элемент, потому что вся область сместилась из-за объявления или изображения, загруженного с опозданием.

Этот сценарий как минимум будет раздражать пользователя или вызовет жалобу, если финансовая транзакция прошла случайно.

Нестабильные движения иногда могут быть вызваны изображениями или видео с разными размерами или сторонним виджетом, который настраивается сам. Другой случай — когда элемент постепенно добавляется поверх существующего контента.

Это может быть сложно обнаружить, поскольку страница может функционировать по-разному, когда разработчики тестируют ее, по сравнению с тем, как ее видят реальные пользователи. Работайте с веб-разработчиками, которые имеют опыт работы с самыми популярными платформами и являются экспертами в этой области. Они смогут уловить те детали, которые могут вызвать сдвиги на вашей странице.

Как измеряются неустойчивые движения?

CLS измеряет общую оценку смены макета каждый раз, когда неожиданное изменение происходит в течение всего времени посещения страницы пользователем. Эта метрика будет подсчитывать, сколько раз видимый элемент перемещается из одной отображаемой позиции в другую.

Однако не все смены плохи.

Одни движения ожидаемые, другие неожиданные. Изменение макета плохо только в том случае, если посетитель не ожидает движения. Но бывают случаи, когда сдвиг происходит по запросу посетителя, что в данном случае допустимо.

Вот система подсчета очков для CLS, объявленная Google:

Как вы измеряете CLS?

Совокупный сдвиг макета включает в себя измерение доли расстояния, которая представляет собой количество пространства, на которое элемент переместился из исходного положения в конечное положение. Он также измеряет долю воздействия на общее пространство, занимаемое элементом с момента его первой загрузки до момента его перемещения. Оценка CLS является произведением этих двух элементов.

Например, если изображение изначально занимало 5 процентов экрана, затем сдвинулось еще на 10 процентов и в общей сложности заняло 15 процентов пространства. Доля воздействия составит 15 процентов, а доля расстояния — 10 процентов. Произведение двух будет 0,015 процента.

Для измерения CLS используйте такие инструменты, как Google Chrome Developer Tools и Lighthouse Report.

Задержка первого ввода (FID)

Интерактивность измеряется с момента, когда посетитель впервые взаимодействует со страницей (например, щелчок или прокрутка), до момента, когда браузер начинает обрабатывать взаимодействие.

Google хочет знать, действительно ли пользователи заходят на веб-сайт и взаимодействуют с ним. Таким образом, эта метрика реализована для измерения уровня вовлеченности вашего веб-сайта,

В последнем обновлении были случаи, когда сайт мог иметь низкий показатель отказов из-за того, что его посещали боты и просто парковались там. Тогда Google подумает, что контент полезен, поскольку «пользователи» не уходят.

Чтобы бороться с этим и лучше курировать страницу, Google теперь требует взаимодействия в качестве метрики. Google хочет видеть, как пользователь щелкает при использовании настольного компьютера или ноутбука или нажимает при использовании мобильных устройств.

Этот показатель гарантирует, что ваш веб-сайт не только хорошо выглядит, но и служит своей цели и привлекает посетителей.

Вот система подсчета очков для FID, объявленная Google:

Получите отличный балл FID, оптимизировав призывы к действию и убедившись, что на вашей странице есть элементы, которые привлекают внимание. Установите чат-ботов и убедитесь, что ваши панели поиска хорошо видны, потому что пользователи больше всего взаимодействуют с этими элементами, и они идеально подходят для улучшения этого сигнала CWV.

Оптимизируйте для обновления Core Web Vitals, выполнив следующие действия:

1. Уменьшить изображения
2. Масштабируйте изображения до нужного размера
3. Укажите области для изображений, видео, рекламы и других элементов, чтобы стабилизировать загрузку
4. Выберите использование сети доставки контента (CDN) для вашей платформы хостинга, чтобы ускорить работу вашего сервера.
5. Удалите все ненужные плагины
6. Удалите все JavaScript, которые вы больше не используете

Оптимизация для Google Core Web Vitals повысит рейтинг вашего веб-сайта. Однако пользовательский опыт не будет полным без высококачественного контента.

Именно здесь вступает в действие принцип EAT Google.

Что такое EAT Google?

Google и другие поисковые системы — это то место, куда люди обращаются, когда им нужна информация или ответы на вопросы. Для обеспечения безопасности пользователей. важно качество и достоверность содержания. Именно по этой причине Google реализовал принцип EAT.

EAT означает опыт, авторитетность и надежность. Это сигнал ранжирования, который измеряет актуальность и достоверность контента.

Это был главный принцип ранжирования Google с тех пор, как он был опубликован в Руководстве по качеству поиска в 2014 году, и Google полагается на данные EAT в качестве основы для своих сигналов ранжирования.

Вот отдельные компоненты EAT и то, как вы можете использовать каждый из них для улучшения своего контент-маркетинга.

Экспертиза

Экспертиза относится к уровню знаний контента и знаний по конкретному предмету. Как создатель контента, вы должны знать, как передать эти знания своей аудитории. Если вы должны стоять бок о бок с конкурентом и вас попросили продемонстрировать свой уровень знаний по предмету, Google выберет вас, если вы продемонстрируете более высокий уровень знаний.

Все страницы вашего веб-сайта будут просканированы и проверены, чтобы увидеть, демонстрирует ли ваш контент более высокий уровень знаний, навыков и опыта, чем другие веб-сайты.

Как создать контент, предоставляющий экспертные знания:

• Проведите углубленное исследование ключевых слов, чтобы найти то, что ищут ваши целевые читатели.
• Создавайте контент на хорошо изученную тему, которая поможет вашей аудитории решить их проблему.
• Поместите имя автора и биографию для всего контента блога. Пользователям будет любопытно, откуда берется информация, особенно если она содержит медицинские цитаты. Информация об авторе должна быть доступна, чтобы оценить, является ли он экспертом в отношении опубликованного контента.

авторитетность

Авторитет относится к влиянию и репутации. Что укрепляет авторитет сайта, так это когда другие сайты начинают упоминать вас и цитировать ваш контент на своих сайтах.

Когда вы становитесь источником для других, ваше имя или ваш бренд начинают появляться в результатах поиска, потому что Google получает сигнал о том, что другие веб-сайты ценят информацию на вашей странице, а это должно означать, что искатели и другие пользователи также найдут ту же ценность.

Советы по установлению авторитета:

• Получите надежные внешние ссылки с авторитетных веб-сайтов.
• Избегайте упоминаний или ссылок на вредоносные веб-сайты (сайты азартных игр, сайты для взрослых, огнестрельное оружие и т. д.).
• Создавайте релевантный контент, которым можно делиться на всех носителях.

Вы можете измерить авторитет с помощью Majestic Flow Metric Score. Вы получите отчеты о потоке доверия и потоке цитирования, они будут измерять ваш контент с точки зрения его качества и надежности связанных с ним обратных ссылок.

Надежность

Надежность относится к подлинности вашего контента; если вы публикуете достоверные и основанные на фактах материалы. Прозрачность жизненно важна для развития доверия.

Накопление положительных отзывов, наличие деловой информации, обеспечение условий и безопасности домена — вот несколько элементов, которые повысят доверие.

Советы по повышению доверия:

• Активно генерируйте положительные отзывы. Отзывы, созданные местными читателями, будут полезны для местного бизнеса.
• Размещайте информацию о своей компании на своем веб-сайте.
• У вас всегда должен быть легкий доступ к вашим Условиям и Политике конфиденциальности для ваших посетителей.
• Обязательно указывайте полные спецификации и информацию при отображении продуктов и услуг.
• Инвестируйте в веб-безопасность. Убедитесь, что вы получили сертификат SSL для своего домена.

Убедитесь, что ваши читатели получают экспертную, авторитетную и достоверную информацию.

Задайте следующие вопросы, прежде чем создавать и публиковать свой контент:

• Основано ли содержание на фактических данных?
• Предоставляет ли он экспертные советы или мнения?
• Знает ли автор тему?
• Передает ли заголовок сообщение содержания?
• Хорошо ли он выглядит на всех устройствах?
• Является ли это тем содержанием, на которое могут ссылаться и ссылаться другие веб-сайты?

Улучшение EAT веб-сайта поможет повысить его рейтинг, поскольку Google будет чаще продвигать контент с этих сайтов. Это повлияет на доверие потребителей к компании, а также улучшит продажи.

Оптимизируйте и часто обновляйте

Новые показатели всегда будут частью SEO, а высококачественный контент всегда должен быть приоритетом для любой организации. При оптимизации для Google работайте над:

• Обновление Page Experience — усовершенствование вашего веб-сайта для достижения хороших результатов в LCP, CLS и FID, а также
• EAT – разработка и производство профессионально созданного, авторитетного и заслуживающего доверия контента для пользователей, чтобы получить или сохранить ваш поисковый рейтинг.

Если вы не знаете, как реализовать свою SEO-стратегию, выбор правильной SEO-компании должен помочь вам правильно начать работу и правильно внедрить SEO, используя только передовой опыт.

Цель состоит в том, чтобы лучше обслуживать ваших клиентов, предоставляя им необходимую информацию в сочетании с лучшим опытом. Поисковые системы стремятся к тому же, и поэтому вы должны идти в ногу с изменениями, чтобы доминировать в поиске.

Поисковые системы всегда будут обновлять свой алгоритм, и, как владельцы бизнеса или маркетологи, вы должны быть в курсе этих обновлений, чтобы постоянно развивать свой бизнес.

Это статья Итамара Геро. Он является основателем и генеральным директором SEOReseller.com, глобального поставщика решений для SEO и цифрового маркетинга, который расширяет возможности агентств и их местных клиентов по всему миру. Когда он не работает, он путешествует по миру, медитирует или мечтает (в коде).