Как попасть в топ Google в 2022 году

Поисковые системы и их алгоритмы могут показаться загадкой .

Google использует более 200 сигналов ранжирования, чтобы определить, какие страницы будут отображаться в верхней части результатов поиска Google по любому заданному поисковому запросу, включая качество вашей страницы, насколько она была полезна для предыдущих посетителей и соответствует ли она намерениям пользователя .

В этом руководстве основное внимание будет уделено Google, поскольку это крупнейшая поисковая система, но другие поисковые системы, такие как Bing, имеют аналогичные алгоритмы. Если вы создадите хороший контент для поиска Google и попадете в него на первую страницу, вы обречены на высокие позиции и в других поисковых системах.

Как попасть в топ Google с помощью SEO

Итак, с чего начать, занимая высокие позиции в результатах поиска Google?

Поисковая оптимизация, конечно же!

Улучшение внутреннего SEO имеет решающее значение для повышения рейтинга вашего сайта на первой странице. Как только вы заложите эту основу, другие ваши стратегии станут более эффективными, увеличивая поисковый трафик и увеличивая количество потенциальных клиентов и продаж !

Словосочетание « поисковая оптимизация » звучит страшно и сложно, но все не так плохо, как кажется. Чтобы увидеть результаты, требуется время, но эти результаты могут быть прибыльными для вашего бизнеса.

Оптимизируйте свой сайт

Как упоминалось выше, Google использует более 200 сигналов ранжирования, чтобы решить, где ваш сайт должен отображаться в результатах поиска.

Итак, с чего начать оптимизацию?

Вот некоторые из самых простых проверок, которые вы можете сделать для своего сайта, чтобы убедиться, что у вас есть наилучшие шансы попасть в топ Google.

Подходит ли ваш сайт для мобильных устройств?

Мы много говорим об этом на Exposure Ninja, но без хорошо оптимизированного мобильного сайта вы не только теряете трафик, но и ставите под угрозу свою позицию в Google.

Если посетители вашего сайта с мобильных устройств испытывают дискомфорт из-за того, что ваш сайт не оптимизирован для мобильных устройств, они вернутся к результатам поиска и найдут сайт, на котором легче ориентироваться.

Google воспримет это как « отказ » и воспримет это как сигнал о том, что ваш сайт бесполезен, так как люди не проводят там много времени.

Наряду с этим, в 2020 году 53% всего трафика веб-сайтов приходилось на мобильные устройства — вы действительно хотите упустить такой большой мобильный трафик?

Вдобавок к этому, с 2016 года Google применяет подход «мобильная индексация», означающий, что когда они сканируют ваш сайт, чтобы определить, где вы должны занимать место, они сначала смотрят на мобильную версию . Если ваш мобильный сайт не соответствует требованиям, вы можете быть оштрафованы.

Это то, что Google объявил в 2016 году;

Сегодня большинство людей ищут в Google с мобильных устройств. Однако наши системы ранжирования по-прежнему обычно рассматривают версию содержимого страницы для настольных компьютеров, чтобы оценить ее релевантность для пользователя. Это может вызвать проблемы, когда мобильная страница содержит меньше контента, чем страница для настольного компьютера, потому что наши алгоритмы не оценивают фактическую страницу, которую просматривает пользователь мобильного поиска.

Страница и скорость сайта

Потребители привыкли к тому, что веб-сайты загружаются почти мгновенно . Прошли те дни, когда вы ждали, пока ваш модем подключится, и требовали 10 минут для загрузки веб-сайта.

Если ваш сайт загружается дольше пары секунд, ваш посетитель уже вернулся в Google, чтобы найти сайт, который загружается быстрее. Не упустите нового клиента из-за медленного веб-сайта.

Вы можете проверить скорость своих настольных и мобильных сайтов с помощью инструмента Google PageSpeed ​​Insights.

Тем не менее, если ваш веб-сайт немного медленнее, чем другие, но хорошо конвертируется , то не думайте, что вам нужно удалять кучу отличного контента только для того, чтобы сделать ваш сайт быстрее!

Безопасен ли ваш сайт?

Это одна из скучных, но важных тем. Убедитесь, что ваш веб-сайт имеет SSL-сертификат, который делает ваш веб-сайт более защищенным от онлайн-атак, защищая информацию о вашем бизнесе и ваших клиентах. Он также обеспечивает безопасные транзакции, защищает данные для входа и обеспечивает безопасность передачи данных.

В этом видео более подробно объясняется важность SSL.

Так почему Google заботится об этом? Они хотят, чтобы их пользователи получали наилучшие впечатления , включая посещение безопасных сайтов, где их информация будет защищена. Из-за этого они захотят продвигать более безопасные сайты выше в результатах поиска по сравнению с сайтами без SSL-сертификатов, которые могут подвергать риску данные клиентов.

Консоль поиска Google

У Google есть собственный бесплатный инструмент для анализа эффективности вашего сайта. Он покажет вам, где можно оптимизировать ваш контент, сообщит вам о проблемах с сайтом и поможет вам понять, как Google Search видит ваши страницы.

Выберите ключевые слова

Исследование ключевых слов является ключевой ( понятно? ) частью любой стратегии SEO. Вам нужно знать, какие ключевые слова будут использовать ваши потенциальные клиенты и целевая аудитория, когда они будут искать продукт или услугу, подобную вашей.

Это видео (на самом деле одно из наших самых популярных видео) научит вас всему, что вам нужно знать об исследовании ключевых слов.

Вам нужно будет выбрать сочетание коротких ключевых слов и длинных ключевых слов и фраз , чтобы помочь вам попасть в топ Google.

Например, если вы являетесь агентом по недвижимости в Ноттингеме, вам нужно ранжироваться по более коротким ключевым словам, таким как « агент по недвижимости » и « агент по недвижимости в Ноттингеме », а также по длинным ключевым словам, таким как «как купить дом » или « где лучшие места для жизни в Ноттингеме ».

Возможности безграничны, поэтому постарайтесь расставить приоритеты для ключевых слов с точки зрения того, сколько ценного трафика они вам принесут.

Вы можете использовать такие инструменты, как Ubersuggest, или платный инструмент, такой как SE Ranking*, чтобы увидеть объемы поиска по выбранным вами ключевым словам и даже то, насколько сложно может быть ранжирование по этим ключевым словам и фразам.

Эти инструменты дают вам возможность просматривать определенные ключевые слова, а также связанные ключевые слова. Не каждое ключевое слово в списке будет иметь отношение к вашему бизнесу, но вы можете выбрать те, которые, по вашему мнению, подходят лучше всего.

Кроме того, постарайтесь встать на место вашей целевой аудитории и подумать о том, что они будут искать в отношении вашего бизнеса.
Если ваша целевая аудитория — инвесторы в недвижимость, то, что они ищут, будет сильно отличаться от того, что ищут студенты, ищущие квартиру на время семестра.

Ответ на ключевые слова и вопросы с длинным хвостом — отличное место для начала. Это дает вам наиболее распространенные вопросы, которые люди ищут, связанные с ключевым словом.

Вот результаты для « агента по недвижимости ». Далее в этой статье мы расскажем, как максимально эффективно использовать ключевые слова с длинным хвостом. (Подсказка — блоги, блоги и еще раз блоги!)

Также Asked — еще один отличный инструмент, который вы можете использовать, чтобы увидеть вопросы, которые люди могут задать, когда ищут продукт или услугу. Вот результаты для « аренда дома ».

Оптимизируйте свой сайт для ваших ключевых слов

Теперь, когда вы выбрали ключевые слова, важно добавить их на свой веб-сайт. Каждая веб-страница должна быть оптимизирована для определенного ключевого слова или фразы. Это поможет Google определить, какие страницы вашего сайта связаны с этими ключевыми словами, чтобы они могли представить нужные страницы тем, кто ищет в Интернете термины, связанные с вашим бизнесом.

Возвращаясь к примеру с агентом по недвижимости, если вы предлагаете услуги как для покупателей дома, так и для арендаторов дома, вы захотите включить на свой сайт страницы, ориентированные на эти отдельные ключевые слова. Если вы попытаетесь разместить всю информацию на одной странице, и у вас не будет отдельных страниц, посвященных вашим наиболее важным ключевым словам, ваша страница может не иметь такого высокого рейтинга.

Это зависит от нескольких факторов, основными из которых являются: цель поиска и пользовательский опыт .

Если кто-то ищет « аренда недвижимости в Ноттингеме » и попадает на страницу, которая также посвящена покупке домов, он может прийти к выводу, что эта страница не для него, и уйти.

Google увидит, что они не проводили много времени на вашем сайте, и сделает предположение, что их пользовательский опыт был плохим. Если бы им была показана страница, явно связанная с их конкретным поисковым запросом, они с большей вероятностью остались бы на ней дольше.

Поисковое намерение связано с этим и имеет решающее значение для привлечения потенциальных клиентов на разных этапах их покупательского пути.

Оптимизация для целей поиска

То, что пользователи вводят в Google, влияет на результаты поиска. Если кто-то задает вопрос, Google представит ему результаты, отвечающие на этот вопрос.

Отличный способ проверить намерение ключевого слова — просто выполнить поиск по нему самостоятельно . Если результаты аналогичны тому, что предлагает ваш сайт, отлично! Если нет, возможно, ключевое слово вам не совсем подходит.

Вернемся к примеру с агентом по недвижимости.

Допустим, когда вы проводили исследование ключевых слов, вы в итоге обнаружили, что « дизайн интерьера » — ключевое слово с большим объемом запросов, связанное с домовладением.

Если вы введете это в Google, вы увидите, что наилучшие результаты — это все статьи «сделай сам» или услуги по дизайну интерьера . Там даже есть статья в Википедии, а раздел «Люди также спрашивают» больше посвящен дизайну интерьеров как карьере.

Ни слова об агентах по недвижимости нигде. Таким образом, даже несмотря на то, что ключевое слово может иметь большое количество поисковых запросов и быть связанным с вашим бизнесом, оно может не совсем подходить, когда речь идет о том, что на самом деле ищут ваши целевые клиенты.

Улучшите свои метаданные

Метаданные по-разному влияют на веб-трафик: одно основано на алгоритме , а другое — на человеке .

Ваш мета-заголовок, также известный как заголовок, который отображается в Google синим цветом и на вкладке, когда кто-то открывает вашу страницу, должен быть загружен выбранными вами ключевыми словами для этой страницы. Вы не хотите переусердствовать или сделать это неестественным, но не забывайте держать их спереди или как можно ближе к фронту.

Мета-описание вашей страницы, которое представляет собой текст серого цвета под заголовком в результатах поиска, не используется Google для определения ключевых слов, а вместо этого является возможностью обратиться к искателю. Вы должны использовать свое мета-описание, чтобы, по сути, убедить пользователя, почему он должен нажать на ваш результат, а не на другие.

Получение правильных метаданных — это искусство, и мы рассказали об этом в форме блога, а также в видео.

Создайте контент-стратегию

Цифровой маркетинг — это стратегия, и это также относится к попаданию на первую страницу Google.

Теперь у вас есть список релевантных поисковых запросов, теперь пришло время решить, какой контент вы собираетесь создавать по этим ключевым словам и фразам.

Страницы продуктов или услуг должны быть оптимизированы для ключевых слов, и если вы обнаружите, что многие ваши условия поиска являются ключевыми словами с длинным хвостом или вопросами, ведение блога или содержание базы знаний — это то, что вам нужно.

Лучше всего начать с самых важных страниц, таких как домашняя страница и ключевые страницы продуктов или услуг. Убедитесь, что они оптимизированы для правильных ключевых слов, имеют хорошую скорость загрузки и полезны для посетителя.

Начать вести блог

Мы всегда в восторге от ведения блога на Exposure Ninja, но это потому, что это так хорошо для бизнеса.

Мы работали со многими клиентами, которые добились значительного увеличения трафика благодаря добавлению качественных блогов на свои сайты.

Если вы пытаетесь попасть в топ Google, ведение блога должно быть вашим приоритетом .

Под ведением блога мы не подразумеваем новости о компании или то же самое, что вы написали бы в пресс-релизе — подумайте о том, что интересно вашим клиентам.

Расширение вашего офиса действительно интересно вашим клиентам или это интересно только вам и компании?

На самом деле блоги нужны для того, чтобы отвечать на общие вопросы целевой аудитории о вашем продукте или услуге и использовать эти советы, чтобы направить их к конверсии.

Вы, вероятно, определили бы некоторые общие вопросы, которые задает ваша целевая аудитория, проводя исследование ключевых слов .

Если во время исследования вы не столкнулись с какими-либо вопросами, возможно, потому, что вы являетесь частью небольшой или развивающейся ниши, подумайте о типах вопросов, которые ваши клиенты задавали в прошлом.

Если вы все еще ничего не можете придумать, проведите несколько фокус-групп . Послушайте вопросы, которые фокус-группа, состоящая из вашей целевой аудитории, задает о вашем продукте или услуге.

Попробуйте мыслить нестандартно и с вашим контентом — как вы можете быть полезны , одновременно побуждая читателя совершить покупку у вас?

Быть полезным очень важно для достижения вершины Google, так как посетители будут проводить некоторое время на вашем сайте, читая статью, и алгоритм Google воспримет это как хороший знак , но ваша конечная цель — также продажи. Все дело в том, чтобы найти этот баланс.

Допустим, вы продаете бутылки для воды с антибактериальным покрытием. Один из вопросов, с которым вы, возможно, столкнулись во время исследования ключевых слов, может быть « как очистить мою бутылку с водой ».

Теперь здесь вы можете либо создать часть контента, основанную на том, как правильно чистить любую бутылку с водой, либо вы можете создать часть контента о том, сколько бактерий находится в средней бутылке с водой, с интересными фактами и статистикой, продвигая свою бутылку. как легко моющаяся антибактериальная альтернатива.

Еще один отличный способ повысить ценность своей аудитории — включить свой продукт или услугу в руководства или даже рецепты, в зависимости от вашего продукта.

У бренда соевых продуктов Alpro есть раздел рецептов на своем веб-сайте, и каждый рецепт включает в себя один из продуктов компании в качестве ингредиента. Да, вы можете купить альтернативу собственного бренда, но вы можете не получить точно такие же результаты, как рецепты, если вы используете альтернативу.

Следуйте за качественными ссылками

Если вы когда-нибудь были знакомы с миром цифрового маркетинга или SEO, вы наверняка слышали об обратных ссылках . Если нет, не волнуйтесь, мы опишем это для вас здесь.

Обратные ссылки — это когда веб-сайт ссылается на страницу вашего сайта. Это может быть потому, что они хотят поделиться вашим продуктом или услугой, или потому что вы создали отличный блог, на который они хотят ссылаться.

Есть несколько причин, по которым это помогает вашему рейтингу в Google.

Во-первых, у вас есть трафик, который вы, как мы надеемся, получите от посетителей сайта, переходящих на ваш сайт. Если у вас есть постоянный поток трафика на страницу, Google расценит это как положительный знак и будет чаще рекомендовать вашу страницу в результатах поиска.

Еще одна причина, по которой это помогает вашему рейтингу, заключается в том, что Google видит высококачественные веб-сайты, ссылающиеся на ваш веб-сайт, и делает вывод, что ваш сайт также должен быть высококачественным и представлять ценность, если другие ссылаются на него.

Обратные ссылки — довольно сложная тема , но она имеет решающее значение, когда речь идет о высоком рейтинге в поиске Google.

Мы могли бы написать 1000 слов о стратегиях обратных ссылок… и на самом деле мы это сделали!

Если вам нужны дополнительные советы по обратным ссылкам, вы можете получить 17 различных способов получения обратных ссылок из этого блога или видео ниже.

Ищете более подробное руководство? Загрузите нашу бесплатную электронную книгу «Как попасть в топ Google», обновленную для 2022 года.

Доберитесь до вершины Google бесплатно

Загрузите бесплатную копию нашего бестселлера,

" Как попасть в топ Google "

Скачать мою бесплатную копию

Как получить максимальную отдачу от локального SEO

Местные предприятия должны оптимизироваться для местного SEO .

Если вы представляете местный бизнес, а не общенациональную или всемирную компанию, вы хотите общаться с клиентами в вашем регионе. Локальное SEO отлично подходит для любого бизнеса, где часть пути клиента включает в себя то, что клиент приходит к вам, или вы идете к нему.

Это гораздо больше, чем просто появление на Картах Google .

Есть несколько способов улучшить локальное SEO, например, разместить свой бизнес в местных каталогах, таких как Google My Business и Yelp.

Вы также должны оптимизировать ключевые слова, связанные с вашей местностью. Итак, если вы представляете парикмахерскую в Ноттингеме, вам следует оптимизировать такие термины, как « парикмахерская в Ноттингеме », « стрижка в Ноттингеме ». Вы также можете оптимизировать поисковые запросы с местными намерениями, например « парикмахерская рядом со мной » или « местный парикмахер ».

Три основных тактики локального SEO

Заявите о своем листинге в Google My Business

Начните с настройки или подачи заявления о регистрации в Google My Business. Максимально заполните свой список, добавив часы работы, логотип, фотографии вашего бизнеса и так далее. Заполните как можно больше! Google проведет вас через процесс шаг за шагом. Может показаться, что это много, но это того стоит.

Зарабатывайте онлайн-отзывы

Ранее мы упоминали, как Google ранжирует сайты на основе опыта, который, по их мнению, испытывают посетители на сайте, и онлайн-обзоры — это еще один способ, которым Google оценивает это.

Наличие большого количества хороших отзывов показывает потенциальным клиентам и поисковым системам, что ваш сайт и компания заслуживают доверия и высокого качества .

Чем больше отзывов, тем лучше, поэтому не бойтесь просить своих клиентов оставить отзыв! Вы можете отправить им последующее электронное письмо через пару дней после обслуживания, спросив, будут ли они счастливы оставить вас. Большинство людей просто забывают, что оставить отзыв — это то, что они могут сделать, пока не получат жалобу.

Зарегистрируйтесь в онлайн-каталогах

Если ваша компания указана в Google my Business, это один каталог, но стоит добавить как можно больше, если они имеют отношение к вашему региону и бизнесу .

Национальные и международные каталоги, такие как Yelp и Citysearch, великолепны, но также рассмотрите местные и специализированные каталоги, которые помогут вам занять более высокие позиции в вашем регионе .

Местные газеты часто размещают каталоги на своих веб-сайтах, или вы можете просто выполнить поиск «справочник [ваш город]» или «справочник [ваша бизнес-категория]».

Местный справочник Nottingham Post

Чтобы получить дополнительные советы по оптимизации для локального SEO, ознакомьтесь с нашим Полным руководством по локальному SEO или просмотрите видео ниже.

Используйте Google Ads, чтобы попасть в топ результатов поиска Google

Если вы пытаетесь попасть на первую страницу по частому поисковому запросу и у вас есть бюджет PPC, платный поиск может быть хорошим направлением для вас.

Это дает вам больше шансов оказаться на вершине более конкурентных поисковых запросов и часто дает вам результаты быстрее, чем обычный поиск, но по буквальной цене. Это может быть важным инструментом лидогенерации для малых и новых предприятий, которые еще не смогли органически занять высокие позиции в поисковых запросах.

Существует множество различных способов показа объявлений в Google Поиске, наиболее распространенными из которых являются текстовые объявления и объявления о покупках. Их можно определить по выделенному жирным шрифтом тексту « Реклама » рядом с оплаченными результатами поиска.

Текстовые объявления Google

Google Покупки Объявления

Итак, сколько стоит быть на вершине поиска Google? Это зависит от поисковых запросов, на которые вы ориентируетесь, и от того, кто еще уже платит за рекламу там.

Чем больше людей будут искать ключевое слово или фразу, тем выше будет стоимость. Это также верно, если много разных брендов пытаются показывать рекламу по определенному поисковому запросу.

Если вы не знаете, с чего начать работу с контекстной рекламой, у нас есть подробное руководство, в котором есть все, что вам нужно знать. Мы провели много успешных PPC-кампаний для наших клиентов, поэтому мы, безусловно, кое-что знаем по этой теме.

Ищете еще более подробное руководство? Загрузите нашу бесплатную электронную книгу «Как попасть в топ Google», обновленную для 2022 года.

Доберитесь до вершины Google бесплатно

Загрузите бесплатную копию нашего бестселлера,

" Как попасть в топ Google "

Скачать мою бесплатную копию

Как выиграть Featured Snippet

Вы когда-нибудь видели одно из этих маленьких полей в верхней части результатов поиска Google? Они называются избранными сниппетами и являются одним из лучших способов привлечь много поискового трафика на ваш веб-сайт… если вы сможете его выиграть.

«Выиграть?! Звучит тяжело».

Это и есть, и нет, но это того стоит, чтобы получить слот «позиция 0».

Достаточно просто оптимизировать ваш контент для избранных фрагментов, но если ваш контент тусклый или низкого качества, у вас меньше шансов получить избранный фрагмент.

Вот несколько примеров типов избранных фрагментов, которые могут отображаться для поисковых запросов. Важно отметить, что они не будут отображаться для всех результатов поиска.

Наиболее распространены абзацы, списки, видео и таблицы .

Если вы хотите ранжироваться по избранному фрагменту, важно увидеть, какой тип избранного фрагмента уже ранжируется по этому поисковому запросу. Если это список, обязательно включите список в свой контент. Если это таблица, включите таблицу и т. д.

Списки

Параграф

Стол

видео

Теперь у вас есть много советов, которые помогут вам попасть в топ Google!

Но это было много информации, верно?

Вот удобный небольшой обзор того, что вы только что прочитали — вы можете использовать его в качестве контрольного списка, чтобы убедиться, что ваш веб-сайт имеет наилучшие шансы на попадание на первую страницу Google.

Шаг 1: Оптимизируйте свой сайт для SEO

• Подходит ли ваш сайт для мобильных устройств?
• Ваш сайт быстрый?
• Ваш сайт безопасен и надежен?
• Вы использовали Google Search Console?
• Проведите исследование ключевых слов
• Оптимизируйте свой сайт по ключевым словам
• Оптимизация для целей поиска
• Улучшите свои метаданные
• Создайте контент-стратегию
• Начать вести блог
• Следите за качественными ссылками

Шаг 2: Оптимизируйте для локального SEO

• Заявили права на свою страницу в «Google Мой бизнес»?
• Зарабатывайте отзывы в Интернете
• Зарегистрируйтесь в онлайн-каталогах

Шаг 3. Используйте Google Рекламу

• Таргетинг на определенные ключевые слова и фразы
• Тестируйте, тестируйте, тестируйте!

Шаг 4: Выиграйте Featured Snippet

• Исследуйте тип избранного фрагмента, появляющегося для поиска
• Оптимизируйте свой контент, чтобы включить этот тип (список, абзац, таблица…)

Если вам нужны еще советы и рекомендации, которые помогут вам достичь вершины Google, мы составили этот плейлист YouTube специально для вас. Он охватывает все аспекты SEO для различных отраслей, поэтому мы можем гарантировать, что вы узнаете что-то новое и полезное. Это включает в себя;

• Начало работы с цифровым PR
• Линкбилдинг
• SEO для электронной коммерции
• Как написать заголовки страниц и мета-описания
• Локальное SEO
• Как провести исследование ключевых слов

…и даже больше SEO-тем

Или, если вы больше любите читать, вы можете получить бесплатную копию нашей электронной книги ниже! Это чудесное новое издание 2022 года с дополнительными контрольными списками! Что не любить?

*Некоторые ссылки в этой статье являются партнерскими ссылками, за продвижение которых Exposure Ninja получает плату (эти ссылки не спонсируются). Exposure Ninja продвигает только те услуги, которые мы уже используем в рамках нашего маркетингового стека .