Топ-5 маркетинговых трендов XR и AI в 2023 году

Недавно у меня случилась паническая атака, вызванная чем-то вроде экзистенциального кризиса. Впервые, может быть, когда-либо, я был настолько переполнен волнением (и тревогой) по поводу технологических достижений, что мне нужно было сделать паузу. Моя недавняя поездка на Augmented World Expo (AWE), крупнейшую в мире конференцию расширенной реальности, вызвала беспокойство, вызванное ИИ. Я испытал новейшие инструменты и технологии с поддержкой ИИ, которые изменят наше взаимодействие с окружающим миром.

Быстро разрушая нашу личную и профессиональную среду, как убегающий поезд, ИИ готов оказать большее влияние, чем Интернет. Хотя такие быстрые изменения могут вызвать у нас страх перед неизвестным, они также могут наполнить нас удивлением и благоговением, когда мы представляем себе будущее, в котором многие из наших самых больших проблем были решены. Как общество, мы должны коллективно нажать кнопку паузы и решить, как этично и ответственно использовать эту технологию.

Я рад сообщить, что такие группы, как GatherVerse, активно ведут эти трудные разговоры, пока мы говорим. А пока я делаю несколько глубоких, осознанных вдохов и сосредотачиваюсь на положительном влиянии этих инструментов и на том, как они помогают нам лучше общаться.

Вот пять моих лучших выводов расширенной реальности (XR) и искусственного интеллекта (ИИ) от AWE на 2023 год и далее.

1. Для этого будет ИИ!

Прогресс ИИ поразителен. Практически за одну ночь были созданы инструменты, позволяющие делать большую часть того, чему я учу своих студентов по коммуникациям. Мы должны понять, принять и научиться этически включать эти инструменты в нашу работу.

Угнаться за этими инструментами невозможно. Тем не менее, веб-сайт, управляемый ИИ (ха!) теперь объединяет все эти инструменты, классифицирует их и демонстрирует истинные масштабы обрушившегося на нас цунами ИИ. There's AI For That содержит инструменты ИИ для всего: от поиска родственной души ИИ до виртуальных директоров по маркетингу и всего, что между ними. Подумайте об управлении социальными сетями, маркетинговых сводках, кампаниях по электронной почте и, конечно же, контенте.

Я тестировал многие из этих инструментов, и их возможности впечатляют! С помощью правильных инструментов вы можете создать, спроектировать, написать текст, оптимизировать и опубликовать весь веб-сайт с полностью заполненным блогом менее чем за два часа. Я писал об этих инструментах в своем ежемесячном маркетинговом обзоре XR/AI.

Хотя преимущества использования ИИ для практических маркетинговых задач, таких как написание сообщений в блогах или электронных писем, очевидны, истинная сила этих новых инструментов заключается в возможности масштабирования персонализации. И я говорю не только о замене изображений на целевой странице в зависимости от истории покупок пользователя. Мы движемся к будущему, в котором каждый может иметь помощника по искусственному интеллекту, репетитора, наставника, компаньона, профессора, тренера по фитнесу, терапевта или консультанта, обученного его уникальным потребностям, стилю обучения и предпочтениям.

Самая вдохновляющая сессия на AWE в этом году была посвящена масштабированию этого типа персонализированного обучения, и ее представила Моника Арес, руководитель отдела иммерсивного обучения в Meta. Она умело обрисовала истинный потенциал ИИ, который кардинально повлияет на то, как мы учимся, учим и воспитываем. Вы можете посмотреть всю ее презентацию на YouTube-канале AWE; это нельзя пропустить.

Прекрасным примером такого типа персонализированного обучения было одно из самых обсуждаемых приложений в AWE под названием Wol. В проекте представлена ​​говорящая сова с поддержкой искусственного интеллекта, которая обеспечивает развлекательную и образовательную презентацию, которая всегда уникальна. Wol, доступный через новейшую гарнитуру Meta Quest Pro, устройства Meta Quest 2 и смартфоны iOS и Android, представляет будущее образования и маркетинга — персонализированный опыт обучения. Персонажи с искусственным интеллектом позволят аудитории направлять свой собственный опыт и стать активными участниками, а не пассивными потребителями контента.

Достижения в области технологий искусственного интеллекта позволяют компании эффективно масштабировать персонализацию, снижая затраты и ресурсы, необходимые для предоставления персонализированного обучения, обучения и фирменного контента. Вы можете узнать больше о Wol на веб-сайте Niantic и попробовать его на сайте meetwol.com.

Копаем глубже: XR + AI: 5 инструментов, лежащих в основе сегодняшней революции контента

2. Скоро — ваша ИИ-версия!

Это верно. Вскоре вы столкнетесь с экзистенциальным вопросом о том, как жить, когда вы можете находиться в двух местах одновременно. Знаменитости уже продают свои образы с поддержкой ИИ брендам и студиям, что позволяет им брать на себя больше работы и получать прибыль от ходячих, говорящих, реальных версий самих себя.

Эти ИИ-двойники будут не только для богатых и знаменитых. Те, у кого достаточно денег, могут создавать управляемые ИИ версии себя, которые могут участвовать в виртуальных встречах, писать и отвечать на электронные письма, посещать виртуальные конференции, появляться в постах в социальных сетях и многое другое. Должен признать, что мне бы очень хотелось , чтобы ИИ-версия меня заменяла меня и давала указания на моих утренних онлайн-тренировках. И почему бы нет? У меня есть куча видео, плейлистов и других данных, которые могут научить его быть намного лучшим инструктором по вращению, чем я когда-либо мог быть.

Если эта концепция кажется надуманной, для этого уже есть ИИ! Основатель и главный операционный директор агентства XR Exclusible Оливье Муанжон работает над новой компанией, которая поможет вам создать своего искусственного двойника. Doppl.ai в настоящее время находится в разработке, но вы можете присоединиться к списку ожидания и быть в числе первых, кто попробует его.

Moingeon рассказал о Доппле и его недавно запущенном и чрезвычайно успешном квесте метавселенной Hugo Boss во время XR Pub Crawl для маркетинга и коммуникаций. Вы можете посмотреть полное интервью на моем канале YouTube, и Moingeon вернется в паб этой осенью после запуска Doppl.ai.

3. Простой 3D-контент

Генеративный ИИ — самая горячая вещь, появившаяся в нашей отрасли со времен Интернета. Серьезно, это такое большое дело. Теперь любой может создавать красивые изображения, видео, статьи, 3D-миры, 3D-продукты и многое другое за считанные секунды. Эти возможности используются примерно 80% креативных агентств и переворачивают с ног на голову старую модель защищенного авторским правом контента.

В настоящее время контент, созданный ИИ, не защищен законами об авторском праве США, поэтому любой может использовать этот контент, если вы используете такой инструмент, как Midjourney, для создания изображения. Судебные решения по этому поводу меняются каждую минуту, и мы далеки от вывода. Прочтите статью Built In «Контент, созданный искусственным интеллектом, и закон об авторском праве: что мы знаем», чтобы получить более подробную информацию об искусственном интеллекте и законах об авторском праве.

Помимо вопросов авторского права, существует множество крутых инструментов, помогающих нам создавать 3D-контент. Curie — это практичный инструмент, который использует искусственный интеллект для быстрого и дешевого преобразования ваших 2D-изображений в 3D-контент. Они создают библиотеки 3D-продуктов для таких брендов, как New Balance, Adidas, Vans, Gucci и многих других. Их веб-сайт может похвастаться 80-процентным сокращением времени производства ваших 3D-объектов и 94-процентным увеличением коэффициента конверсии, то есть продаж, после того, как клиент взаимодействовал с вашим 3D-объектом. Вы можете посетить их веб-сайт, чтобы запросить демонстрацию и получить информацию о ценах.

Если вы ищете более творческое применение 3D-контента, то EyeJack отлично подойдет. Основатели EyeJack несут ответственность за отмеченную наградами кампанию дополненной реальности Breonna's Garden, которая является одним из моих самых любимых приложений дополненной реальности. Они предоставляют художникам инструменты plug-and-play, которые оживляют их работы в 3D. Они сочетают в себе иммерсивные и движущиеся трехмерные изображения со звуком, чтобы создать поистине незабываемые впечатления.

Они только что запустили свое новейшее предложение EyeJack X, интероперабельную платформу XR, которая позволяет создателям контента создавать, делиться и продавать свой XR-контент. Эти интерактивные кубические 3D-платформы легко обновлять контентом, и их можно развертывать как контент дополненной реальности в реальном мире или в виртуальном мире с полным погружением.

4. Аппаратное обеспечение преодолевает спад гарнитуры

Вопрос о том, как будет потребляться весь этот 3D-контент с поддержкой ИИ, по-прежнему остается открытым, поскольку продажи гарнитур были крайне разочаровывающими для тех, кто хочет, чтобы виртуальная реальность стала массовым явлением (мета). Мы все знаем, что массы не будут спотыкаться с современными гарнитурами, поскольку они тяжелые и блокируют реальный мир.

Это все изменится. Объявление Apple о своей пространственной ОС Vision Pro дало представление о будущем, в котором гарнитура или очки дополненной реальности могут позволить пользователям взаимодействовать с 3D-контентом и видеть окружающий мир. Гарнитура смешанной реальности, которую аналитики годами называли святым Граалем, уже в пути. Я не верю, что эта первая версия гарнитуры Apple AR станет популярной, но я верю, что Apple быстро протестирует и научится, в конечном итоге выпустив на рынок очки для масс.

Есть также много стартапов, создающих привлекательные прототипы оборудования. Одним из самых многообещающих является ноутбук с дополненной реальностью, который я продемонстрировал в AWE. Этот новый ноутбук, созданный в результате партнерства между очками XREAL AR и Sightful, позволяет пользователям просто надеть пару легких очков и погрузиться в виртуальный 3D-рабочий стол с несколькими окнами и экранами. Вы когда-нибудь хотели путешествовать с двумя мониторами на рабочем столе? Что ж, за инвестиции в размере 2000 долларов теперь можно.

Подобно очкам дополненной реальности от Apple, эта первая версия ноутбука с дополненной реальностью еще не готова к использованию в прайм-тайм, но это огромный шаг вперед в аппаратном обеспечении, которое в конечном итоге будет поддерживать 3D-вычисления и потребление контента.

5. Масштабирование опыта XR благодаря иммерсивным рекламным блокам

Ваши платные медиа и программные кампании больше не должны быть скучными 2D-видео или, что еще хуже, изображениями. С помощью таких платформ для публикации, как Undertone, вы можете создавать развлекательные и интерактивные рекламные блоки, которые можно доставлять в любом масштабе.

Приведенный выше пример для Target показывает, как аудио и простая интерактивность могут обеспечить увлекательное и захватывающее взаимодействие со смартфоном. В Undertone есть творческая студия, которая помогает брендам создавать такие впечатления, и сеть синдикации, которая дополняет их платными медиа. Супер умный!

Вы также можете работать с социальными сетями и игровыми платформами, создавая увлекательные и захватывающие впечатления в родной среде. Snapchat — отличное место для начала, если вы хотите привлечь внимание людей в возрасте от 15 до 25 лет и не знакомы с XR. По данным Hootsuite, самая популярная возрастная группа в Snapchat — это люди в возрасте от 15 до 25 лет, так как они составляют примерно половину всех пользователей.

Предложения Snapchat для рекламодателей убедительны, а их AR-зеркало было на месте, привлекая внимание посетителей AWE. Студия Snapchat предоставляет брендам глобальное готовое решение для создания привлекательных мобильных приложений с дополненной реальностью, которое могут использовать миллионы пользователей по всему миру.

Связь с вашей аудиторией через XR

Итак, вы так же взволнованы (и напуганы), как и я, в отношении будущего маркетинга и коммуникаций? Помните, вы не одиноки в этом беспрецедентном путешествии.

Более просвещенная версия меня с искусственным интеллектом напомнила бы нам всем:

«Великие дела в бизнесе никогда не совершаются одним человеком. Их делает команда людей». - Стив Джобс