В этом мире есть два типа людей: те, кто смотрит Суперкубок из-за футбола, и те, кто смотрит Суперкубок из-за рекламы. Если вы фанат спорта, то зрелище того, как аутсайдеры Eagles в славной манере обгоняют Patriots, возможно, ошеломило вас настолько, что вы взбирались на пропитанные Crisco столбы и переворачивали машины в безумном праздновании первой победы в Филадельфии. Но если вы маркетолог, возможно, вы избегали рухнувших навесов и разбитых окон и вместо этого размышляли о серии суперрекламы, которая сделала этот год одним из книг по цифровому маркетингу. Не говоря уже о лучшем меме вечера, #SelfieKid.

Каждая реклама — это реклама Tide

Учитывая, что на прошлой неделе большинство людей говорили (или на самом деле) о еде Tide Pods, а компания находилась в режиме полного контроля над ущербом, игра Tide на Суперкубке на 15 миллионов долларов , безусловно, окупилась. Ностальгические отсылки к некоторым из самых популярных рекламных роликов этого десятилетия в сочетании с современной суперзвездой (Дэвидом Харбором из «Очень странных дел» ) заставили многих заговорить.

Через час после начала игры #TideAd был в тренде в Твиттере, и когда все было сказано и сделано, реклама была самой популярной из всех объявлений, не связанных с трейлером, во время большой игры. По данным одной аналитической фирмы , было 163 800 упоминаний в Твиттере, а социальная активность увеличилась в 74 раза. Маркетинговая команда действительно довела дело до конца, когда во время незапланированного короткого отключения электроэнергии Tide написал в Твиттере : «Чистая одежда остается чистой даже в темноте. Если он чистый, это #TideAd». Хорошо сыграно, Тайд.

Даже Бетти Уайт приняла участие в хорошем чистом веселье.

У Алексы есть друзья в высших эшелонах власти

Главный вопрос, который занимал Джеффа Безоса в воскресенье вечером, был не «выиграют ли Орлы?», а «что, если Алекса потеряет голос?». Если бы она это сделала, очевидно, последовало бы веселье. На самом деле Amazon делала ставку на это.

Ролик с участием таких известных исполнителей, как Гордон Рамзи, Карди Би, Ребел Уилсон и Энтони Хопкинс, стал самым популярным рекламным роликом на Youtube и признан победителем как потребителями , так и специалистами по маркетингу , опрошенными Ad Age .

Каждая деталь рекламы была хорошо продумана и хорошо принята зрителями, включая эпизодическую роль самого Безоса, возможные скрытые подсказки о новой штаб-квартире и тот факт, что Алекса была сфальсифицирована , поэтому она не реагировала на многочисленные упоминания ее имени во время показа. пятно.

Учитывая, что за последние несколько лет как потребители, так и маркетологи были в восторге от всего, что связано с голосовым поиском , неудивительно, что эта веселая реклама действительно затронула нас.

Крафт объединяет семьи

Мы все слышали о низкозатратных, высокоэффективных маркетинговых явлениях, которые могут привлечь внимание к бренду. Пользовательский контент (пользовательский контент) объединяет бренд и его поклонников для создания часто запоминающейся кампании ( так или иначе… ).

Продолжая свою кампанию #FamilyGreatly, начатую в декабре, Kraft запрыгнула в поезд пользовательского контента с рекламой, не ориентированной на продукт, полностью состоящей из отправленных пользователями семейных фотографий, посвященных большой игре. Энн Филд, директор по созданию бренда в Kraft , добавила : «Почему бы нам не использовать эту стадию как жест для настоящих семей, которые мы защищаем, чтобы поделиться тем, как они «большие семьи»?».

Хотя Kraft не взорвали Интернет своей ориентированной на семью рекламой UGC, в целом она оказалась трогательной и хорошо продуманной кампанией.

Netflix сбрасывает бомбу Cloverfield

Netflix не привыкать прокладывать путь инновационным идеям. В этом году они подняли ставки, выпустив неожиданный трейлер сиквела Cloverfield, спродюсированный Джей Джей Абрамсом, который зловеще объявил, что «будет очень скоро».

Твиттер сразу же взорвался, размышляя о том, что трейлер означает для столь любимой франшизы Cloverfield. Когда стало известно, что фильм будет доступен для потоковой передачи на сервисе сразу после окончания игры (то есть скоро!), фанаты были вне себя от радости.

Netflix, безусловно, удалось создать быстрый и эффектный ажиотаж вокруг фильма. Хотя отзывы о фильме неоднозначны , мы все можем согласиться с тем, что маркетинговая кампания, стоящая за этим фильмом, была довольно прохладной .

Штаб-квартира считает, что лучшие вещи в жизни бесплатны

Популярное приложение HQ для викторин легко получает награду за лучшую рентабельность инвестиций в своей кампании, учитывая, что они таинственным образом получили свое место бесплатно . Перед игрой штаб-квартира объявила, что раздаст колоссальные 20 тысяч долларов во время перерыва в викторине. По данным Digiday , во время выступления Джастина Тимберлейка в перерыве участвовало около двух миллионов человек, число которых сократилось до 1 миллиона, когда он закончил свой сет, и 250 тысяч человек, когда игра завершилась. Это очень много активных пользователей!

Используя креативную, своевременную и чрезвычайно экономичную кампанию, штаб-квартира смогла одним махом отвлечь почти 2 миллиона человек от большого (большого) экрана и вернуться к своим мобильным телефонам. Оттягивание людей от JT, безусловно, не является тривиальным достижением.

Бонус: Skittles выводит маркетинг 1 на 1 на новый уровень

Что произойдет, если вы соедините Дэвида Швиммера, бутерброд с кеглями и буквальное определение маркетинга 1 к 1? Ответ: Кампания игрового дня Skittles «Да здравствует Мария» разыгрывалась в Facebook Live.

«Настоящей» рекламе предшествовали тизер-трейлеры с участием Дэвида Швиммера в различных дурацких сценариях вселенной Skittles с обещанием, что настоящая реклама Skittles Super Bowl будет показана только одному (да, одному) молодому фанату по имени Маркос Менендес. Любой второй фанат мог смотреть, как Маркос наблюдает за развитием сценария в Facebook Live, но, как и было обещано, только он мог увидеть саму рекламу.

В соответствии с идеей маркетинга один на один, реклама была очень персонализированной , некоторые из них были сняты даже в доме Маркоса и включали сцену, где его мать взрывается миллионом кеглей (конечно, после того, как ее прострелил глазной лазер Дэвида Швиммера). ).

Лента Facebook Live набрала всего около 49 тысяч просмотров, несмотря на большой бюджет, но этот трюк, безусловно, заставил интернет заговорить. Это была еще одна энергичная попытка попробовать что-то другое, соответствующее бренду Skittles. В наших цифровых прогнозах на 2018 год Мелисса Макки предсказала, что «мы все ближе и ближе подходим к маркетингу один на один… Это будет захватывающе». Согласно Skittles, мы уже пробуем эту радугу .

Какая ваша любимая кампания вечера? Дайте нам знать об этом в комментариях!

Кредиты изображений

Избранное изображение: Unsplash / Тим Моссхолдер