Топ-10 иммерсивных маркетинговых трендов, которые разовьют ваше сердце в 2023 году

Когда я пишу эту статью, я слушаю альбом Винса Гуаральди «Рождество Чарли Брауна», пью горячую чашку моего любимого матча и греюсь в лучах света моей крошечной мишуры, отражающейся от моего эркерного окна. Я так благодарен за этот праздничный сезон, и если вы читаете это, то и вы тоже!

Помимо того факта, что те, у кого есть доступ к Интернету, живут лучше, чем 99% остального населения мира, есть много других причин для оптимизма по мере приближения нового года. Нет, правда — есть. Я здесь, чтобы помочь твоему гринчи-сердцу сегодня вырасти на три размера.

Итак, в духе праздников я составил этот — если не оптимистичный, то развлекательный — список трендов иммерсивного маркетинга, которых стоит ожидать в 2023 году. Я хочу, чтобы такой подход помог нам войти в новый год с юмором и благодарностью. и не относиться к себе слишком серьезно.

Итак, без лишних слов, вот ваш обратный отсчет «10 основных причин, по которым маркетологи могут быть оптимистичными в 2023 году» а-ля Дэвид Леттерман. (Если вы слишком молоды, чтобы помнить ежевечерний список Top 10 Леттермана — вот отличный пример на YouTube, который поможет вам освоиться с нами, стариками.)

10. Лучший маркетинг B2B в метавселенной

Если вы вообще следили за тем, как я пишу, то знаете, что я увлечен инновационным маркетингом B2B и не могу дождаться, когда мы все отойдем от длинных обзоров решений и официальных документов, которые никто, кроме нас, не читает.

Я чувствую, что 2022 год открыл новую исследовательскую эру в маркетинге B2B, которая будет развиваться в течение следующего года. Компании начнут лучше понимать, как использовать иммерсивные медиа для достижения своих бизнес-целей, одновременно решая проблемы клиентов. Я надеюсь, что мы увидим больше компаний, использующих три варианта использования, описанные в моей недавней статье:

• События.
• Обучение и образование.
• Нетворкинг.

Все они были жизненно важны для охвата и влияния на аудиторию B2B, и теперь мы можем экспоненциально масштабировать наши усилия, стратегически используя иммерсивные технологии.

9. Больше никаких утомительно пассивных (и скучных) виртуальных мероприятий.

Говоря о мероприятиях, мне не терпится увидеть, как маркетологи используют по-настоящему интерактивные и иммерсивные платформы для своих виртуальных и гибридных мероприятий. Если ожидается, что посетитель вашего мероприятия будет сидеть и смотреть что-то из дома, вы делаете что-то не так.

По иронии судьбы, недавно я прослушал отличный вебинар, пока выгуливал свою собаку, в котором была изложена одна из моих главных тенденций на 2023 год — необходимость перевести нашу аудиторию из пассивных участников в активных.

Итак, вопрос, который вы должны задать себе, звучит так: «Как я могу предоставить своим посетителям виртуального мероприятия занятия и способы взаимодействия, предлагая им более подход «выбери свое собственное приключение»?»

Расширенная реальность, или XR, отлично справляется с решением этой проблемы. Вы можете узнать больше о том, как использовать XR для своих мероприятий в 2023 году и далее, в этой недавней статье MarTech.

8. Красивые (но пустые) виртуальные пространства

В 2023 году продолжится рост числа новых, метавселенных и вычурных платформ, которые позволяют художникам и создателям 3D-контента создавать свои собственные миры. Несколько примеров таких типов пространств включают Monaverse, Room и OnCyber.

Многие из этих платформ могут похвастаться активным сообществом обитателей виртуального пространства. Однако при ближайшем рассмотрении большинство представленных пространств пусты от реальной жизни.

Одна из наименее забавных вещей — это бродить по потрясающему красиво построенному виртуальному пространству самостоятельно. И зачем вам это делать, если основным преимуществом подключенных иммерсивных пространств является возможность присутствовать в пространстве с кем угодно из любой точки мира?

7. Создаваемое пользователями потоковое 360-градусное видео в режиме реального времени становится вещью

Распространение 5G будет способствовать увеличению потоковой передачи видеоконтента с эффектом присутствия в реальном времени. Итак, приготовьтесь смотреть 100-летие бабушки вашего друга, поскольку это происходит во всей красе 360-градусного потокового видео — ура!

6. Нам больше не нужно подключать крипто-кошелек для доступа к виртуальным мирам на основе блокчейна — аллилуйя!

Любой, кто пытался исследовать виртуальный мир на основе Ethereum, поймет мою боль по этому поводу. Создание и подключение крипто-кошелька к вашей учетной записи виртуального мира — серьезная головная боль, что создает столько трений, что многие потенциальные пользователи отказываются от него. Есть много других причин, по которым мы будем продолжать видеть такие заголовки, как «После шумихи NFT падают, когда спекулянты уходят», поскольку виртуальные пространства, сосредоточенные на NFT, разворачиваются, чтобы попытаться побудить пользователей остаться.

5. Бренды перестанут заставлять исследователей виртуального мира использовать дурацкие аватары в форме скрепок и слабеньких качаний — двойное аллилуйя!

Будем надеяться, что 2023 год станет годом, когда маркетологи осознают, что да, аватары важны. Конечно, они есть — они представляют нас самих. То, как мы выражаем себя через аватары, глубоко укоренилось в нашем подсознании и связано с тем печально известным рептильным мозгом, который управляет всеми нашими решениями о покупке.

Заставлять свою аудиторию жить в теле паршивого аватара — глупое маркетинговое решение. И то, что вы считаете подходящим и даже симпатичным аватаром, скорее всего, не подходит или даже не желательно с точки зрения вашей целевой аудитории. Попытка сделать что-то, что выглядит круто для детей, часто оборачивается смертельным исходом.

Лучший подход — рискнуть и позволить вашему сообществу создать свой собственный аватар через интеграцию с Ready Player Me или предоставить надежные инструменты, позволяющие им настраивать его самостоятельно.

4. Больше никаких стоковых изображений кого-то на головном дисплее — никогда!

Да, я беру на этот счет страницу из книги Джоан Кроуфорд. Я ненавижу, ненавижу, ненавижу этот заезженный и почти всегда совершенно неуместный образ кого-то в VR-шлеме. Спойлер: в будущем мы не будем ходить с гарнитурой VR, привязанной к лицу.

Мы найдем более удобный и интуитивно понятный способ доступа к иммерсивному контенту в повседневной жизни. Это может выглядеть как очки или что-то, чего мы еще даже не представляли.

3. Меньше неудач эпического маркетинга метавселенной (ну, может быть, всего несколько меньше)

Вздох. Это немного огорчает мое сердце. Эпические неудачи в метавселенной навредили всем нам, и я искренне желаю, чтобы некоторые из моих статей о маркетинге в метавселенной помогли предотвратить подобные неудачи.

Недавний пример, набег ЕС на 400 тысяч долларов в метавселенную, был объявлен неудачным многими СМИ, в том числе статьей Yahoo Finance, в которой говорится, что практически никто не посетил онлайн-мероприятие. Огромные затраты на разработку автономной платформы лучше было бы потратить на благо мира. Я не могу сказать, что я радикально не согласен с этой точкой зрения, но позвольте мне попытаться найти серебряную подкладку.

Пространство для мероприятий было создано Journee, одним из лучших иммерсивных агентств (отсюда и высокая цена). Это было красиво, легко ориентироваться и имело немало развлекательных функций. Всего за несколько месяцев до мероприятия в ЕС я посетил аналогичное мероприятие, организованное Journee, которое имело огромный успех, привлекло много посетителей и стало гораздо большим поводом для будущих событий в виртуальных пространствах.

ЕС, возможно, допустил некоторые ошибки, однако мы надеемся, что то, что они узнали из этого проекта, будет способствовать проведению гораздо более эффективных кампаний в будущем. Я постоянно говорю своим студентам, что маркетологи гораздо больше учатся на том, что другие считают неудачами, чем мы на успехах.

2. Никто из нас не слишком крут для школы в 2023 году

Будучи пожизненным студентом, я очень рад этому. Маркетологам и коммуникаторам, стремящимся создавать инновационные и эффективные кампании, будут доступны более ценные программы иммерсивного маркетинга в Интернете.

Вы можете ознакомиться с несколькими образовательными онлайн-ресурсами, которые существуют сегодня, в моей статье о том, как стать знатоком маркетинга метавселенной. В дополнение к тем, которые я описал, разрабатываются новые программы, которые сосредоточены исключительно на иммерсивных коммуникациях и стратегии, например, эта недавно запущенная удаленная программа Школы журналистики и коммуникаций Орегонского университета. (Осторожно, спойлер: я преподаю в этой программе и очень взволнован!)

1. Отличные новости — эти банальные, поверхностные и идеально выглядящие инфлюенсеры в Instagram не настоящие.

Верно. В 2023 году число виртуальных влиятельных лиц увеличится, поскольку брендам по-прежнему нравится идея не иметь дело с требованиями и плохим поведением реальных людей. Мне нравится идея, что теперь компании могут использовать управляемые искусственным интеллектом виртуальные аватары, которые бессовестно носят и продвигают свои продукты. Такие бренды, как Prada, Diesel, Tommy Hilfiger и даже Chevrolet, использовали полностью вымышленных виртуальных влиятельных лиц в известных кампаниях.

Увлекательное исследование, проведенное в этом году, пришло к выводу, что отношения потребителя с персоной виртуального медиа существенно не отличаются от их реакции на инфлюенсеров, которые на самом деле являются людьми.

Ох! Это то, что я проповедовал годами: кого волнует, настоящий ваш цифровой бойфренд или нет — они удовлетворяют реальную потребность, и это главное. Будем надеяться, что эта новая эра виртуальных влиятельных лиц поможет устранить стигматизацию, которая все еще сохраняется в отношении значимых отношений исключительно с помощью цифровых технологий, независимо от того, основаны они на искусственном интеллекте или нет.

Вы можете узнать больше об этой тенденции на virtualhumans.org, платформе, которая отслеживает деятельность виртуальных влиятельных лиц по всему миру.

Бонусный тренд на 2023 год: мир, радость и любовь

Пусть больше маркетологов осознают свою роль в формировании устойчивой цифровой вселенной, в которой технологии и природа не только сосуществуют, но и процветают.

А так как сейчас праздники, мой подарок тебе, мой милый читатель, это особенный бонус. Мое самое искреннее желание на 2023 год состоит в том, чтобы маркетологи во всем мире осознали тот факт, что мы несем ответственность за создание мира, на который мы все надеемся.

Нам всем необходимо стать информированными цифровыми гражданами, лучше понимать наше отношение к технологиям и выступать за благополучие, безопасность и свободу нашей аудитории в цифровом мире.

Вы можете узнать больше и присоединиться ко мне в этой миссии, прочитав мой манифест и приняв участие в моем ежемесячном обходе пабов XR по маркетингу и коммуникациям, который возобновится в новом году. А пока всех с праздником, и всем спокойной ночи!

Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат приглашенному автору, а не обязательно MarTech. Штатные авторы перечислены здесь.

Добавьте MarTech в свою ленту новостей Google.

---