10 советов по написанию вечнозеленого контента для вашей стратегии партнерского маркетинга

Еженедельное ведение первоклассного блога для резкого повышения интереса ваших читателей было бы идеальным, если бы для этого не требовалась рабочая сила, которая требуется. Поиск полезных и популярных тем в вашей нише, а также использование максимальной творческой силы — это само по себе подвиг. Однако могут быть и другие способы поддерживать интерес ваших читателей без тех усилий, которые вы себе представляете. В частности, одним из способов является использование преимуществ вечнозеленого контента. Вечнозеленый контент — это вневременной контент, сохраняющий свою актуальность в течение длительного периода времени. Вы, вероятно, уже использовали различные формы вечнозеленых растений, такие как обзоры продуктов или тематические исследования.

Учитывая, что около 87% потребителей доверяют онлайн-обзорам продуктов так же, как и устным, это хороший повод просмотреть типы вечнозеленого контента и посмотреть, какую пользу от них могут извлечь кампании аффилированного маркетинга. Хотя это может показаться слишком хорошим, чтобы быть правдой, в вечнозеленой формуле есть элементы, которые следует учитывать, чтобы оптимизировать эту технику письма. В этой статье будет рассказано, почему вечнозеленый контент необходим для каждой маркетинговой стратегии, а также даны советы о том, как разработать отличный вневременной продукт для вашего бренда.

Что такое вечнозеленый контент?

В природе вечнозеленые растения относятся к группе растений, листва которых остается зеленой в любое время года. Применяя эту аналогию к цифровому маркетингу, можно легко предположить, что вечнозеленый контент — это тип контента, который остается свежим и актуальным с течением времени. Разумеется, речь не идет о конкретном «сроке годности» публикации, которого почти не существует. Вечнозеленый контент вращается вокруг создания качественного контента, который будет полезен читателям вне зависимости от того, сколько времени прошло с момента публикации. Это отличается от чувствительного ко времени контента, также известного как тематический контент, который имеет короткие периоды актуальности. В основном это модные темы, которые испытывают резкие сезонные пики и спады, связанные с интересами читателей.

При рассмотрении идей вечнозеленого контента для вашей стратегии партнерского маркетинга можно выделить два элемента:

• Вечнозеленые темы: это темы, которые продолжают вызывать интерес и поиски в будущем.
• Вечнозеленый контент: это типы контента на вечнозеленую тему, которые никогда не устареют.

Почему вечнозеленый контент важен?

Сейчас мы живем в очень быстро меняющемся мире, где новости публикуются каждую минуту каждого часа. Количество внимания, которое люди могут уделить каждой части контента, ограничено, и мониторинг объемов поиска — это один из способов увидеть, где и как долго это внимание сосредоточено.

В январе 2021 года подписчики сабреддита r/wallstreetbets вызвали хаос на Уолл-Стрит после того, как инициировали короткое сжатие GameStop. Примерно в то же время GameStop стал горячей темой, особенно когда известие о повышении курса его акций привело к убыткам продавцов коротких позиций в размере около 26 миллиардов долларов. В это время произошел огромный всплеск интереса, также известный как «Всплеск надежды», так как многие стекались, чтобы прочитать, что произошло, как это произошло, и подробности о коротких акциях. Однако через несколько месяцев этот инцидент исчез, когда в центре внимания оказались другие новости. Это привело к нисходящей тенденции интереса, которую обычно называют «плоской линией отказа».

Это обычный цикл, который требует непрерывного создания и публикации контента для поддержания трафика. Однако создание вечнозеленого контента обычно имеет противоположный эффект на партнерские кампании. Это приносит два основных преимущества вашим стратегиям вечнозеленого контента: вы сокращаете объем работы, которую вам нужно выполнять, поскольку этот тип контента требует меньше обслуживания, чем написание совершенно нового контента, и органический трафик регулярно генерируется с течением времени.

Какие есть примеры вечнозеленого контента?

Части вечнозеленого контента можно отличить по тому, что они являются долгосрочным актуальным контентом. Это означает, что с течением времени фрагмент контента можно отредактировать для незначительных деталей, таких как источники или советы, без необходимости изменения общей цели контента. Давайте отточим различия на некоторых примерах. Вот несколько примеров контента, который не является вечнозеленым:

Посты о текущих тенденциях

Тренды, хотя и очень популярны, в основном временны, поэтому не будут поддерживать долгосрочный пик интереса, как его первоначальный всплеск. Хорошим примером этого может быть всплеск интереса к криптовалютам в мае 2021 года.

Статистика, которая может измениться

Исследования проводятся постоянно, прошлые исследования обновляются, а другие статистические данные устаревают. Примером этого может быть массовое внедрение технологии 5G, что может сделать статистику использования 4G менее популярной в будущем.

Новостные статьи

События происходят непрерывно, поэтому ничто не остается в заголовках слишком долго. Илон Маск покупает Twitter — отличный пример новостной статьи, которая вызывает внезапный всплеск интереса и, скорее всего, исчезнет, ​​как только большинство людей уже примут этот факт и пойдут дальше.

Сезонные каникулы

Точно так же, как меняются времена года, меняется и следующий ожидаемый праздник. Публикация контента о рождественских скидках и идеях подарков, когда Пасха не за горами, не принесет пользы вашей стратегии.

Вот несколько примеров типов контента, которые считаются вечнозелеными.

Учебники

Обширные онлайн-уроки позволяют людям осваивать навыки или находить простые приемы, чтобы заменить старые методы практически для чего угодно. Возьмем, к примеру, подарочную упаковку. В дни рождения, праздники и любой другой повод для празднования всегда есть возможность сделать кому-то подарок. Конечно, вы можете заказать профессиональную упаковку подарка для вас, но если вы чувствуете себя творчески, вы можете найти множество руководств в Интернете, которые помогут вам. Техника упаковки не является чем-то новым, на самом деле, когда мы переключаемся на подарочные пакеты, самые старые посты могут быть более полезными для классического вида!

Окончательные руководства

Полные руководства, один из самых популярных вечнозеленых типов контента, предлагают информацию и ответы на распространенные проблемы, с которыми могут столкнуться люди. Он часто анализирует процессы и предлагает подробные объяснения для каждого шага пути. Подходящим примером может быть «полное руководство по открытию собственного магазина на Etsy», что весьма актуально для тех, кто хочет начать свой собственный малый бизнес.

Обзоры продуктов

Отзывы — это большой долгосрочный актив, поскольку они показывают потенциальным клиентам, сколько времени ваш продукт или услуга были надежными и оцененными. Приблизительно 90% потребителей ищут отзывы о продуктах, прежде чем рассматривать бренд. Это не только способствует общему положительному впечатлению о вашем бренде, которое может сложиться у других, но также действует как база данных релевантных отзывов, показывая потенциальным клиентам аспекты вашего продукта, которые они иначе не рассмотрели бы.

Тематические исследования

Хотя это сильно зависит от отрасли, тематические исследования по-прежнему имеют большую долгосрочную ценность, поскольку вы потенциально будете ссылаться на них с течением времени. Создание тематических исследований, касающихся стратегии контента или других образовательных целей, может увеличить время, в течение которого ваш материал будет полезен для ссылки.

Постарайтесь помнить, что дело не только в выборе правильного формата контента, но и в том, что это также подходящая тема, которая может быть актуальной в течение длительного времени. В зависимости от вашей конкретной ниши или отрасли обязательно адаптируйте свои кампании аффилированного маркетинга, чтобы они соответствовали вашей аудитории.

Почему вы должны использовать вечнозеленый контент в своей стратегии партнерского маркетинга

Поскольку качественный контент является основополагающим элементом хорошей стратегии партнерского маркетинга, полезно включать все типы ценного контента для ваших потенциальных клиентов. Создание элементов вечнозеленого контента может иметь много преимуществ для вашей маркетинговой стратегии, поэтому без дальнейших церемоний, вот некоторые из наиболее важных причин, по которым вам следует посвятить время их созданию.

Люди всегда ищут информацию

Одним из преимуществ постоянного присутствия наших миниатюрных устройств является возможность всегда иметь под рукой обширные знания. Будь то проверка мелких деталей, которые мы не помним, или начало пути изучения нового навыка, люди постоянно ищут информацию. Какова бы ни была причина, 93% всего, что связано с Интернетом, начинается с поисковой системы. Теперь возможность увидеть мнения экспертов и профессионалов по соответствующим темам невероятно доступна. Когда пользователи находят надежные веб-сайты или источники информации, скорее всего, они вернутся за новыми.

Подписка на информационные бюллетени, подписка на страницы в социальных сетях или даже добавление веб-сайтов в закладки — все это способы, с помощью которых пользователи могут вернуться к ценному контенту или, в идеале, к конкретному бренду, который привлек их внимание. Высококачественный контент всегда будет приносить стабильный трафик, и если вы приложите усилия для постоянного создания ценного контента, вы можете обеспечить увеличение уровня трафика с течением времени.

Люди не блокируют вечнозеленый контент (но блокируют много другой рекламы).

Вместе с расширением цифрового мира пришла неумолимая волна рекламы. Бренды постоянно пытаются найти новые креативные и эффективные способы показа своей рекламы публике, хотя иногда это становится непосильным. Люди начинают использовать блокировщики рекламы, чтобы их работа в Интернете не прерывалась. Во всем мире 42,7% интернет-пользователей утверждают, что используют блокировщик рекламы. Некоторые компании, такие как Google и Apple, интегрируют встроенные блокировщики рекламы в свои браузеры и операционные системы для борьбы с огромными объемами информации. Вечнозеленый контент, с другой стороны, держится, когда дело доходит до блокировщиков рекламы. Поскольку этот тип контента считается ценной информацией, он с меньшей вероятностью будет заблокирован пользователями.

Низкая стоимость и высокая рентабельность

Вневременные фрагменты контента превращаются в долгосрочные инвестиции. Когда вы создаете вечную статью, актуальную годами или десятилетиями, вы снижаете затраты, необходимые для создания такой публикации, по сравнению с покупкой рекламы на других носителях. В отличие от своевременного контента, который получает всплески внимания только в течение короткого периода времени, вечнозеленый контент получает органический трафик с течением времени. Предлагая пользователям информацию о темах, навыках или продуктах с помощью высококачественного контента, вы, следовательно, снижаете общие расходы на маркетинг, а также повышаете рентабельность инвестиций. Предоставление этого типа контента вашим партнерам по маркетингу также отлично подходит для их использования в качестве вспомогательного материала при создании рекламного контента о вашем продукте или услуге.

10 советов по созданию вечнозеленого контента

Теперь, когда мы рассмотрели, почему вечнозеленый контент является обязательным для любой стратегии аффилированного маркетинга, пришло время сузить некоторые важные аспекты, которые следует учитывать при создании ваших вечнозеленых постов. Вот десять важных советов, которые помогут выделить ваш вечнозеленый контент среди других и обеспечить его оптимальную работу с течением времени.

1. Избегайте свиданий

Вечнозеленый контент должен быть вечным или, другими словами, вневременным контентом. Хотя в некоторых случаях это может быть неизбежно, для вечнозеленых постов важно обращать внимание на даты или термины, ссылающиеся на время. Чтобы сохранить его удобочитаемость в течение длительного периода времени, рекомендуется избегать конкретных дат или слов, связанных со временем, таких как:

• вчерашний день
• этот месяц
• прошедший год
• с октября 2019 года

Это все примеры, которые могут подразумевать, когда контент был создан, что уменьшает его вневременность. Избегание таких подробностей или терминов может продлить срок службы материала и уменьшить потребность в обновлениях, связанных с датой, в ближайшие месяцы или годы.

2. Проведите исследование

Независимо от типа контента, который вы создаете, проведение исследования перед написанием всегда является хорошей идеей для вашей контент-стратегии. Это даст вам лучшее представление о том, о чем вы пишете, позволит вам собрать мнения ведущих экспертов отрасли, а также узнать о текущих тенденциях в нише, и все это будет отражено в вашей работе. Потребители ценят хорошо написанный и информативный контент. Это укрепляет доверие, а также способствует тому, что другие ссылаются на вашу работу. На самом деле, фактор ранжирования SEO номер один — это сам контент. Поскольку вечнозеленый контент будет потребляться в течение длительного периода времени, эти фрагменты контента должны быть надежными, хорошо изученными и читабельными с соответствующими ключевыми словами. Использование целевых ключевых слов будет поддерживать ваши статьи на высоких позициях в поисковой выдаче, генерируя непрерывный трафик с течением времени. Помните, что с развитием технологий, новостями и социальными тенденциями ваши исследования могут в какой-то момент устареть. Хотя иногда это неизбежно, это не конец света. Обязательно возвращайтесь к своей работе и обновляйте исследования, статистику и источники там, где это необходимо.

3. Продвигайте свой контент

Вечнозеленый контент, как и любая другая форма контента, должен постоянно продвигаться. Когда контент публикуется недавно, его легко увидеть в верхней части страницы. Однако со временем он медленно снижается по мере того, как вы публикуете новый свежий контент. Одним из преимуществ вечнозеленых постов является то, что ими можно легко делиться и повторно продвигать на регулярной основе. Рекомендуется переиздавать ваши вечнозеленые сообщения в блогах и новостные статьи не реже двух раз в год, чтобы повысить осведомленность и разжечь искры интереса у вашей аудитории. Вы также можете добавить их в кампании во время рекламных акций в социальных сетях или включить их в качестве вспомогательных ссылок в свои маркетинговые кампании по электронной почте.

4. Исследование ключевых слов

Как и в случае со всем контентом, наличие соответствующих ключевых слов имеет первостепенное значение при написании релевантных фрагментов контента. Это означает, что вечнозеленый контент требует, как вы, наверное, догадались, вечнозеленых ключевых слов. Использование инструмента ключевых слов SEO, такого как Ahrefs или SEMrush, позволяет вам искать определенные ключевые слова, связанные с вашей тематикой. В идеале ваши вечнозеленые ключевые слова должны выполнять около 1000 поисковых запросов или более в месяц. Проверяя объем поиска по каждому слову, вы можете определить, какие ключевые слова оптимальны и по ним постоянно ведется поиск. Постоянные тенденции Google указывают на долгосрочный интерес, что делает его хорошим кандидатом на вечнозеленый контент. Добавление этих ключевых слов к вашему контенту поможет сделать ваши вечнозеленые посты достойными ранжирования на первой странице, что приведет к увеличению органического трафика.

5. Избегайте сложного жаргона

Если вы создали солидный вечнозеленый контент, он, скорее всего, будет занимать одно из первых мест в результатах поисковой выдачи. Убедиться, что ваши вечнозеленые посты оптимизированы для поисковых систем, абсолютно необходимо для привлечения новых посетителей, которые хотят узнать о вашей тематике. Однако SEO-оптимизация — не единственный фактор привлечения органического трафика. При создании вечнозеленого контента избегайте чрезмерно технического жаргона, чтобы он казался читабельным для новой аудитории. Как бы то ни было, средний интернет-пользователь читает только около 20% текста страницы. Это подчеркивает необходимость писать четкий и краткий контент, чтобы как можно быстрее отображать наиболее важную информацию, чтобы зацепить ваших читателей. Чем более удобен ваш материал, тем больше вероятность того, что вы сохраните новый трафик.

6. Используйте собственные визуальные эффекты

Важным элементом стратегии контент-маркетинга является добавление богатого контента. Расширенный контент включает в себя различные типы мультимедиа, такие как изображения, аудио или видео. Добавление визуальных эффектов к вашему контенту, несомненно, выделит его гораздо больше, чем просто текст. Конечно, это легче сказать, чем сделать. Это не только простое добавление богатого контента, но и обеспечение того, чтобы он был уместным, хорошо расположенным и дополнял сам контент. Фактически, зрители, которые смотрели видео с информацией, на 95% чаще запоминали сообщение, чем текстовое объявление. Инфографика — отличный способ изобразить важные фрагменты информации в веселой и простой визуальной форме. DIY и учебные пособия — это другие формы контента, которые требуют визуальных эффектов. Существует множество сервисов стоковой фотографии, где вы можете приобрести изображения, чтобы помочь вам, но найм графического дизайнера и создание собственного дизайна будет иметь большое значение для ваших усилий по брендингу! Наличие качественных визуальных эффектов также повысит шансы того, что другие будут использовать ваш контент, одновременно увеличивая вашу экспозицию и улучшая SEO.

7. Обратите внимание на обратные ссылки

Начать с фантастического контента — это идеальный способ начать работу над вечнозелеными стратегиями контента… но на этом все не заканчивается. В процессе создания сообщения в блоге с информацией и визуальными эффектами обязательно уделите внимание созданию обратных ссылок, которые помогут вам более эффективно привлечь внимание Google. Чем больше у вас обратных ссылок, тем выше авторитет вашей страницы, что, следовательно, повышает ваш рейтинг. Чтобы представить это в перспективе, лучшие результаты на первой странице Google имеют в среднем на 3,8 больше обратных ссылок, чем последующие ссылки. Наличие отличного вечнозеленого блога, а также высококачественных обратных ссылок для начала повысит общий авторитет вашего домена и со временем создаст естественные обратные ссылки. Что касается темы уделения внимания ссылкам, время от времени просматривайте свои предыдущие сообщения и исправляйте любые неработающие ссылки, которые вы можете найти, — это еще одна хорошая идея для обслуживания вечнозеленого контента.

8. Поддерживайте актуальность контента

Если вы выбрали подходящую вечнозеленую тему, ее актуальность может сохраниться на долгие годы, даже на многие десятилетия. Это не обязательно означает, что стоит опубликовать его и оставить в покое. Мониторинг вашего контента и обеспечение его актуальности позволит ему сохранить свой вечнозеленый статус. Отслеживая свой рейтинг и объем, вы можете определить, ожидается ли обновление или нет. Медленное и последовательное снижение рейтинга с течением времени может указывать на потенциальную необходимость проверки прошлых публикаций и устранения таких элементов, как неработающие ссылки, даты публикации и устаревшая статистика.

9. Выделите свой вечнозеленый контент

Хотя вечнозеленый контент предназначен для долгосрочной публикации, это не означает, что его можно просто оставить в покое, чтобы его можно было откопать и найти. Вам будет полезно приложить усилия к тому, чтобы выделить ваш вечнозеленый контент, чтобы он был доступен и виден пользователям. Как упоминалось ранее, репост прошлых вечнозеленых постов — это один из способов привлечь к ним внимание, но это не единственный способ. Размещение этих сообщений на боковых панелях вашего веб-сайта, создание вокруг них кампании в социальных сетях и создание видимых ссылок, которые перенаправляют на статью (например, ссылки поддержки для учебных пособий) — все это другие методы выделения вашего вечнозеленого контента.

10. Используйте несколько социальных платформ

Размещая свой вечнозеленый контент на нескольких социальных платформах, вы открываете доступ к различным потокам аудитории и, в конечном итоге, получаете больше информации из разных источников трафика. Чем больше вас упоминают в разных каналах, тем выше ваш органический рост. 54% пользователей социальных сетей утверждают, что используют платформы социальных сетей при поиске продуктов, поэтому определенно стоит расширяться по различным каналам. Во время ваших кампаний в социальных сетях партнерские маркетологи, публикующие рекламный контент со своими партнерскими ссылками, также могут способствовать повышению рейтинга SEO (некоторые, но не все партнерские ссылки считаются обратными). Предоставление партнерам высококачественного вечнозеленого контента — беспроигрышная ситуация, поскольку они могут присылать вам больше целевого трафика, а вы предоставляете им полезный контент, который они также могут использовать.

Вывод

Вечнозеленый контент — это отличный способ использовать высококачественный материал в своей маркетинговой стратегии. Он полон полезной информации, которая актуальна в течение длительного периода времени и, таким образом, с течением времени генерирует все больше органического трафика. Хотя есть время и место для своевременного контента, вечнозеленый контент сам по себе является абсолютной необходимостью для каждого бренда. Люди постоянно ищут информацию в эту цифровую эпоху, поэтому использование этого в своих интересах является гарантированным преимуществом. Кроме того, вечнозеленый контент редко блокируется, поэтому у вас есть долгосрочный материал, который с большей вероятностью будет потребляться пользователями. Это недорогой метод повышения рентабельности инвестиций с меньшими усилиями, чем постоянное написание нового контента. Избегайте дат и технических терминов, обращайте внимание на обратные ссылки и выделяйте свой контент в нескольких разных социальных сетях — все это способы поддерживать высокий интерес к вашему вечнозеленому контенту. Вне зависимости от отрасли есть гостеприимное место для вечнозеленых постов, поэтому не забудьте посвятить некоторое время и усилия созданию вечных материалов для вашей аудитории!