10 советов по написанию контента для продукта

Вы не вдохновлены, когда дело доходит до написания контента для продукта?

Независимо от того, продаете ли вы продукты через веб-сайт электронной коммерции или отображаете свои продукты на своем веб-сайте без возможности покупки в Интернете, контент продукта составляет один из наиболее важных материалов на вашем сайте.

Он делает то, что написано на банке!

Если вы продаете услуги или продукты, которые являются товаром, или вы думаете, что ваши продукты «скучны», подумайте еще раз. Неважно, какой продукт или услугу вы продаете. Есть много вещей, которые вы можете сделать, чтобы ваш контент был оригинальным и выделялся среди конкурентов.

Говоря о ваших конкурентах, хорошо бы взглянуть на их контент, но не слишком увлекайтесь этим. Попробуйте посмотреть примеры за пределами вашей отрасли.

В этом посте я расскажу о 10 полезных советах по написанию хорошего контента о продукте.

1. Определите своих покупателей

Вы, вероятно, уже встречались с термином «персоны». Прежде чем вы напишете контент для своего продукта, важно изучить образы ваших покупателей. Ваши портреты покупателей фактически являются обобщенным представлением ваших ключевых групп клиентов.

Вы знаете свой бизнес и своих клиентов, и всегда есть место для изучения ваших групп клиентов. Создание подробного представления о клиентах, для которых вы пытаетесь написать контент, поможет вам в дальнейшем.

Некоторые преимущества персонажей или профилей покупателя включают в себя:

• Это означает, что вы можете следить за тем, что важно
• Вы можете установить границы и тон голоса
• Все ваши коллеги могут присоединиться к одному и тому же сообщению
• Это может помочь дать каждому элементу контента, который вы пишете, цель

2. Создайте шаблон

Подумайте о своем текущем и потенциальном будущем ассортименте продукции и о типе информации, которую вам нужно отображать. Если вы разрабатываете новый веб-сайт или хотите улучшить свой текущий сайт, это важное соображение.

Конечно, когда дело доходит до макета страницы вашего продукта, вы должны думать не только о содержании, но и о том, что оно играет большую роль, и ваши страницы продукта должны быть последовательными.

Узнайте больше о страницах продуктов электронной коммерции.

3. Сделайте его легким для чтения

Говоря о шаблонах, мы знаем, что люди сканируют контент в Интернете, поэтому упростите им задачу.

Разрешить использование заголовков и маркированных списков, а также эффективно использовать пустое пространство. Не включайте просто большие абзацы текста — они никого не заставят читать дальше.

4. Исследование ключевых слов

Прежде чем вы начнете писать, учтите, что вам нужно будет оптимизировать страницы своих продуктов, поэтому было бы разумно провести исследование ключевых слов, чтобы выяснить, какие ключевые слова вы хотите включить в свой контент, и, в конечном итоге, оптимизировать каждую страницу.

5. Названия продуктов

Подобно заголовкам сообщений в блогах, заголовок страницы вашего продукта очень важен. Он должен быть сфокусирован на ключевых словах, но самое главное, он должен объяснять, что представляет собой продукт, и быть оригинальным.

В частности, если вы работаете с продуктами производителя от поставщиков, не просто используйте их названия продуктов (или содержание в этом отношении), придумайте что-то оригинальное, где это возможно.

Название вашей страницы должно быть описательным и легко узнаваемым для посетителей .

6. Особенности и преимущества

Вернее, преимущества и возможности, ведь преимущества важнее!

Вам нужно вплести любые преимущества или особенности продукта в основной контент, но это также может быть полезно для удобства сканирования, чтобы обобщить в виде маркированного списка.

Магазин подарков Firebox очень эффектно сделал это на своем веб-сайте:

7. Технические характеристики

Возвращаясь к пункту два, надеюсь, у вас будет подходящий шаблон для страниц вашего продукта, который может соответствовать любым спецификациям, которые вам нужно перечислить.

Насколько важны спецификации? Нужны ли им значки, чтобы сделать их узнаваемыми?

Спецификации многих продуктов указаны внизу страницы. Но если вы продаете электронику, например, спецификации могут считаться более важными, поэтому вы можете подумать о том, чтобы уделить им больше внимания.

Продолжая предыдущий пример с firebox.com, после отображения списка функций и преимуществ в верхней части страницы рядом с изображением продукта они затем включают убедительное описание и дополнительную информацию, включая любые дополнительные спецификации:

8. Будьте убедительны

Это ключевая часть и часто самая сложная.

Сначала подумайте о читателе или покупателе: они не просто хотят знать, что представляет собой ваш продукт, они хотят знать, что в нем есть для них. Вернитесь к первому пункту: для кого вы это пишете и с какой целью?

Как ваш продукт сделает их жизнь проще или веселее? Какую проблему это решит для них? Как это заставит их чувствовать ? Есть ли у продукта сенсорная реакция, которую вы можете описать?

Я мог бы продолжать, но каким бы ни был ваш продукт, выясните, в чем его преимущество, а затем начните писать. Решите проблему, потребность или желание, а затем убедите кратким и хорошо написанным описанием продукта и его соответствия требованиям.

Иногда решение проблемы может заключаться в том, что ваш продукт требует подробного объяснения того, как он работает или когда его следует использовать. Например, если вы продавали запасные части для машин, вы можете описать, на какие признаки следует обратить внимание, когда деталь нуждается в замене, прежде чем перейти к освещению того, что эта деталь делает внутри машины и почему это принесет пользу покупателю.

Интернет-магазин espares.co.uk применяет этот подход к таким продуктам, как вакуумные фильтры и элементы печи:

9. Используйте статистику

Подкрепите свои утверждения статистикой, фактами и цифрами. Например, если ваш продукт на 25% дешевле, чем у других ведущих брендов, или, наоборот, если ваш продукт может обеспечить экономию средств в течение определенного периода времени, упомяните об этом!

Известный ритейлер Wilko демонстрирует это на таких товарах, как лампочки:

10. Будьте краткими, но не слишком короткими

Но и не слишком долго. Позволь мне объяснить…

Важно иметь хороший объем контента на любой странице, включая страницы продуктов, но последнее, что вам нужно, — это пустой контент, который не служит цели.

Мы знаем, что Google в данный момент заинтересован в мониторинге «тонкого контента».

« Такое ощущение, что я пытаюсь набрать 300 слов контента ради этого », — слышу я ваш крик.

Что ж, так не всегда должно быть, особенно если учесть, что сейчас мы пишем уникальный, убедительный текст, а не простое описание того, что представляет собой продукт. Никогда не пишите контент ради контента, но с помощью этого руководства вы, вероятно, сможете создать более длинный контент о продукте, который служит цели и выделяет вас среди конкурентов.

Окончательно

Чтобы гарантировать, что вся ваша тяжелая работа по созданию контента продукта окупится, помните, что социальное доказательство (обзоры) и хорошая фотография продукта являются важными частями анатомии вашей страницы продукта.

Вывод

Независимо от того, какой у вас бизнес, есть ли у вас веб-сайт электронной коммерции или нет, важно создавать отличный контент для продукта. Это помогает улучшить SEO, может предоставить более качественные целевые страницы для платной рекламы и, прежде всего, дает вашим потенциальным клиентам улучшенный общий опыт.