7 советов по созданию успешной стратегии оптимизации контента

С постоянно расширяющейся Всемирной паутиной у нас под рукой поиск решений проблем обычно начинается с поиска в Google. На самом деле, 93% всего интернет-опыта начинаются с поисковой системы. Это подчеркивает, насколько важно для бизнеса включать оптимизацию контента в свои усилия в области цифрового маркетинга. Оптимизация контента — это улучшение качества контента, чтобы он был привлекательным, читабельным и информативным, а также соответствовал релевантным целевым ключевым словам. Высокооптимизированный контент увеличивает доступ к нужной нишевой аудитории. Поисковая оптимизация (SEO), немного отличающаяся от оптимизации контента, также является одним из важнейших элементов цифрового маркетинга. Создавая высококачественный контент и используя инструменты исследования ключевых слов, вы можете оптимизировать позиционирование своего веб-сайта, когда люди используют поисковые системы, и получать больше органического трафика. По статистике, 70% маркетологов считают, что SEO более эффективна, чем реклама с оплатой за клик (PPC). Естественно написанный и органически оптимизированный контент предпочтительнее просто потому, что его читают другие люди! Независимо от того, как вы на это смотрите, SEO и оптимизация контента связаны друг с другом, поскольку создание высококачественного контента, в свою очередь, улучшит вашу SEO. Давайте углубимся в то, как оптимизация контента может принести пользу вашему бизнесу в цифровом и партнерском маркетинге, а также дадим несколько полезных советов по созданию надежной стратегии оптимизации контента!

Что такое оптимизация контента?

Давайте сначала уточним детали: что такое оптимизация контента по своей сути? Проще говоря, оптимизация контента — это улучшение элементов вашего контента с целью повышения его позиций в результатах поиска. Существует широкий спектр методов, которые вы можете использовать для оптимизации контента, некоторые из них:

• Включая релевантные ключевые слова
• Повышение читабельности текста
• Добавление внутренней ссылки в соответствующих местах
• Оптимизация вашего сайта для расширенных сниппетов

Этот список не является обширным и лишь поверхностно затрагивает множество способов, которыми вы можете улучшить свой контент. Успешно используя целевые ключевые слова, внутренние ссылки и фрагменты кода, ваш сайт может подняться в рейтинге и оказаться на первой странице поиска Google. Для некоторых появление на первой странице — большой подвиг, но достаточно ли этого? Конкуренция за первое место в поиске высока по уважительной причине. Статистика показывает, что примерно 30% людей нажимают на первую ссылку в поиске, только 15% на вторую и 10% на третью. Исходя из тех же данных, рейтинг кликов (CTR) в 10 раз выше для первого результата поиска, чем для десятого. Как бизнес, повышение CTR может в конечном итоге привести к увеличению трафика и повышению коэффициента конверсии, поэтому крайне важно сосредоточить свои усилия на том, чтобы занять первое место на начальной странице поиска.

Что такое партнерский маркетинг и как он связан с оптимизацией контента?

Генерация органического трафика является жизненно важной частью маркетингового плана любого бизнеса, и использование партнерского маркетинга именно для этого стало обычным явлением. Скорее всего, термин «аффилированный» или «партнерский маркетолог» встречался несколько раз, если вы искали новые маркетинговые тенденции, поэтому давайте разберем партнерский маркетинг и посмотрим, как он работает.

Партнерский маркетинг — это модель цифрового маркетинга, в которой партнер рекламирует продукт или услугу своей аудитории, получая комиссию за каждую продажу или действие. Если вы думаете, что это очень похоже на маркетинг из уст в уста, это потому, что это так! Эффективность маркетинга из уст в уста, или реферального маркетинга, доказала свою эффективность на протяжении десятилетий, возвращаясь обновленной в форме аффилированного маркетинга. Этому процессу способствуют партнерские программы, которые контролируют все элементы, необходимые для его функционирования, такие как комиссионные ставки, юридические обязательства и маркетинговая аналитика для кампаний.

В модели аффилированного маркетинга участвуют три основные стороны: аффилированный издатель, аффилированный продавец и покупатель. Аффилированные издатели обычно являются создателями контента или влиятельными лицами, которые имеют большое количество подписчиков в социальных сетях, таких как Instagram, YouTube или веб-сайты, на которых размещаются сообщения в блогах. Их долгосрочные отношения со своей аудиторией очень ценны в случае маркетинга. Как бы то ни было, 79% клиентов ценят онлайн-рекомендации так же, как и личные рекомендации. Подумайте об этом так: если влиятельный человек считается заслуживающим доверия и аутентичным для своих последователей, то рекомендация этого влиятельного лица, скорее всего, будет принята во внимание их аудиторией. И наоборот, влиятельный человек, который, как известно, продвигает продукты независимо от их актуальности и качества, вероятно, не будет иметь успешного коэффициента конверсии по своей рекомендации.

Аффилированные продавцы — это в основном компании, которые хотят продать свой продукт или услугу новой аудитории. В зависимости от своей целевой ниши они ищут издателей, чья аудитория будет особенно заинтересована в их продуктах или услугах. Например, если ваша компания специализируется на технологиях и только что выпустила новую современную игровую мышь, реклама для модников, вероятно, не принесет вам желаемых результатов. Найдите известных геймеров, которые ведут трансляции на Twitch, и попросите их оставить отзыв о вашей мыши людям, которые действительно будут ею пользоваться! Когда аффилированные продавцы работают с аффилированным партнером (издателем), они открывают двери для определенной нишевой аудитории, что позволяет им адаптировать свои рекламные усилия к потенциальным клиентам, что в конечном итоге приводит к более высоким шансам на продажу.

Процесс довольно прост. Компания обращается к партнерскому издателю с просьбой рекламировать свой продукт. Используя партнерскую программу, издателю затем предоставляются партнерские ссылки для публикации в своих сообщениях в социальных сетях, рекламирующих партнерские продукты. Часто потенциальные клиенты получают скидку или рекламное предложение за использование этих ссылок. В то время как целью большинства компаний является увеличение продаж, другие могут выбрать такие действия, как подписка на список рассылки или заполнение формы. Как только продажа или действие завершено, оно записывается с помощью кода, встроенного в партнерские ссылки, с указанием того, какой издатель отвечал за партнерские продажи. Партнерская программа используется для отслеживания всей активности во время этих кампаний, показывая маркетинговую аналитику и уровень вовлеченности. В зависимости от модели комиссионных, аффилированному издателю затем выплачивается либо процент, либо фиксированная ставка за каждую произведенную продажу или действие.

Партнерский маркетинг — отличный способ привлечь внимание к вашему бизнесу и привлечь новую аудиторию, которая в противном случае была бы довольно рассеянной. Фактически, в США партнерские программы являются основной моделью привлечения клиентов для 40% продавцов. Партнерские издатели генерируют и отправляют трафик в ваш бизнес, где они официально входят в воронку продаж. Воронка продаж — это маркетинговая модель, которая выделяет каждый важный момент, который покупатель проходит на пути к покупке. В начале воронки продаж потенциальные клиенты просто осознают, что у них есть проблема, которую может решить продукт вашего бизнеса. На этом этапе вы как бизнес должны взращивать этих потенциальных клиентов на пути к покупке. Каждый уровень этой воронки требует различных методов маркетинга, а также различного набора полезной информации для клиента, чтобы продвигаться вниз.

Теперь важно помнить, что наличие харизматичных аффилированных партнеров создаст шумиху вокруг ваших продуктов, что создаст органический поисковый трафик. Чем больше людей узнают о вас, тем выше будут ваши поисковые запросы. Как только новая аудитория имеет конкретное намерение поиска, в данном случае ваш продукт (или, в идеале, ваш бизнес), оптимизация вашего контента — это верный способ удержать внимание потенциальных клиентов на вас! Использование различных типов контента, например интерактивного или визуального, расширит охват ваших рекламных акций и привлечет внимание. Добавление ключевых слов, внутренних ссылок и других элементов, оптимизированных для SEO, улучшит ваши методы оптимизации контента, повысит имидж вашего продукта и увеличит удержание трафика!

Партнерский маркетинг стоит того?

Итак, вот маркетинговая модель, которая приносит пользу всем трем вовлеченным сторонам: продавцы охватывают совершенно новую и целевую нишевую аудиторию, которая, вероятно, будет квалифицированными потенциальными клиентами; Партнерские маркетологи предлагают своей аудитории обзоры продуктов с партнерскими ссылками со скидкой, генерируя продажи и, в конечном итоге, зарабатывая деньги с помощью партнерского маркетинга; Наконец, клиенты получают новые партнерские продукты, в которых они особенно заинтересованы. Поскольку это выгодно для всех сторон, партнерский маркетинг значительно вырос за эти годы и не показывает никаких признаков замедления. На данный момент индустрия аффилированного маркетинга превысила 12 миллиардов долларов по всему миру. Фактически, 81% предприятий используют партнерский маркетинг, демонстрируя его позицию в современных маркетинговых планах. Крупные компании, такие как Etsy, Amazon, Groupon, Booking.com и Bolt, активно используют партнерские маркетинговые кампании, предлагая людям выгодные предложения и, в свою очередь, получая комиссионные. Хотя это примеры крупных компаний, небольшие предприятия также извлекают выгоду из этих маркетинговых кампаний. Из-за недавних изменений, вызванных пандемией Covid-19, многие люди обратились к созданию контента и цифровому маркетингу, так как это стало намного более прибыльным и позволило им заниматься любимым делом. Мировые онлайн-покупки выросли с 16 миллиардов долларов до колоссальных 22 миллиардов долларов в 2020 году. Наряду с массовым ростом покупок в Интернете партнерский маркетинг навсегда укрепил свои позиции в пространстве цифрового маркетинга. В 2021 году 74% интернет-пользователей в ЕС совершали покупки в Интернете. Не только это, но и примерно 50% партнерского трафика приходится на мобильные устройства. Это, в сочетании с таким всплеском онлайн-продаж, демонстрирует, почему бизнесу стоит принять эту форму маркетинга.

Почему важна оптимизация контента?

При разработке идеальной маркетинговой стратегии крайне важно определить все важные элементы, особенно при попытке их оптимизации. Теперь, когда мы рассмотрели, почему партнерский маркетинг полезен, когда речь идет о представлении, узнаваемости бренда и создании действий, пришло время сузить круг вопросов, почему оптимизация контента также важна для вашей маркетинговой стратегии.

Достичь высших позиций

После всех усилий по созданию имиджа вашего бизнеса и бренда последнее, чего вы хотели бы, — это остаться незамеченным! Исследования показывают, что 75% пользователей никогда не смотрят дальше первой страницы результатов поиска. Вероятно, можно с уверенностью предположить, что почти все маркетинговые цели направлены на то, чтобы не быть невидимым. Оптимизируя свой контент, вы повышаете свою видимость в поисковых системах и позиционируете себя так, чтобы его могли увидеть больше потенциальных клиентов. Интересно, как высоко вы в рейтинге? Используйте инструмент оптимизации контента и проверьте свою оценку контента, которая в основном показывает, насколько хорошо ваш контент оптимизирован для SEO. Оценка вашего контента коррелирует с вашим SEO-рейтингом, поэтому, чем она выше, тем лучше вы позиционируетесь для органического поискового трафика. Один из способов повысить ваш рейтинг — использовать ключевые слова LSI (скрытое семантическое индексирование) или, другими словами, наиболее релевантные и контекстные ключевые слова, связанные с вашим брендом или нишей. Убедитесь, что охват этих ключевых слов дает вам более подробный контент, который, вероятно, превзойдет ваших конкурентов. Достижение высоких позиций ставит вас в центр внимания и гарантирует больше органического трафика.

Улучшить брендинг

Формируя образ своего бренда, вы создаете мощную и узнаваемую идентичность, которую люди могут узнать. Это означает, что нужно идти гораздо дальше привычного логотипа. Это требует усилий, чтобы выяснить, как люди относятся к вашему бренду и относятся к ним по сравнению с другими. Например, брендинг витаминной воды связан со свежестью, здоровьем и жизненной силой. Сосредоточив свои маркетинговые усилия на этих темах, со временем аудитория будет ассоциировать витаминную воду со свежестью и жизненной силой. Улучшение вашего брендинга позволяет вам соответствовать видению вашего бренда, выполнять свои обещания и, в конечном итоге, формировать имидж вашего бизнеса в сознании клиентов. Оптимизация вашего контента дает вам возможность адаптировать вашу информацию для клиентов на каждом этапе пути к покупке, на котором они находятся. На протяжении всего пути у клиента возникают разные вопросы, потребности и сомнения. Ознакомьтесь с этими деталями и создавайте информативный и полезный контент. Стремитесь к высоким рейтингам независимо от уровня воронки продаж, на котором они находятся, поскольку это показывает, что вы понимаете потребности клиента, и снижает вероятность того, что ему придется искать в другом месте.

Визуальный контент

Постарайтесь помнить, что не только письменный контент должен нравиться вашей аудитории, но и визуальный контент! Улучшение дизайна вашего веб-сайта позволяет выделить определенные части контента, которые важнее других. Макет, который вы используете, шрифты для каждого заголовка и размещение каждой части контента — все это элементы, которые необходимы для создания чистого и привлекательного изображения. Если ваш текст мелкий, его трудно найти или он просто неразборчив из-за шрифта или фона, это будет мешать фактическому получению информации. Держите вещи простыми, ясными и эффектными. Используйте различные типы контента, такие как интерактивная реклама или инфографические иллюстрации, чтобы обеспечить оптимальное взаимодействие с пользователем. Еще одним важным моментом является использование оригинальных изображений, которые быстро загружаются. Статистика показывает, что показатель отказов увеличивается до 9% на страницах, загрузка которых занимает более 2 секунд, и до 35%, если страница загружается более 5 секунд. При этом наличие разнообразного визуального контента, включая диаграммы, скриншоты и видео, добавит эстетики вашему веб-сайту — по крайней мере, гораздо больше, чем гигантская стена текста. Никто не приходил за информацией, поэтому оптимизируйте свой контент и разложите его на столе, чтобы он легко усваивался!

Увеличение трафика

Увеличение трафика — еще одна общая цель всех маркетологов, поскольку она указывает на количество пользователей, которые проходят мимо и взаимодействуют с вашим брендом. Чем больше трафика генерируется, тем выше вероятность того, что кто-то превратится в клиента. Плата за первое место в поиске Google может дать вам больше просмотров, но не гарантирует, что эти просмотры принадлежат потенциальным клиентам. Фактически, 53% трафика сайта приходится на органический поиск. Здесь все дело в органическом трафике, и правильная оптимизация вашего контента может на самом деле помочь тому, кто нашел ваш бизнес из простого поискового запроса Google, стать вашим клиентом. Брендинг вашего бизнеса, а также оптимизация специально для рейтинга Google — это эффективный метод, дополняющий ваши усилия по партнерскому маркетингу и контент-маркетингу. Если у вас есть несколько кампаний аффилированного маркетинга, полезно использовать маркетинговую аналитику и другие инструменты SEO, чтобы дать вашему бизнесу возможность быть замеченным с первого взгляда. Удобный доступ для пользователей дает большое преимущество, и чем меньше шагов потребуется потенциальному клиенту, чтобы найти вас, тем больше вероятность того, что он задержится, чтобы посмотреть, что вы предлагаете.

Увеличение дохода

Где больше трафика, там больше доход! Превзойдя позиции вашего конкурента, вы окажетесь в привилегированном месте для потенциальных клиентов, чтобы увидеть вашу рекламу. Наличие объявления на первом месте в рейтинге значительно увеличивает рейтинг кликов (CTR). Согласно недавнему исследованию, CTR первых результатов поиска Google составляет в среднем 43%. Проводя кампании партнерского маркетинга, вы повышаете узнаваемость бренда и, следовательно, получаете больше органического трафика. К счастью, эти лиды, полученные в результате партнерских кампаний, часто являются высококачественными лидами, а это означает, что у них есть интересы или потребности, связанные с вашим продуктом, и они с большей вероятностью превратятся в клиентов. Качественные лиды приводят к большему коэффициенту конверсии, что, по сути, является конечным результатом. Оптимизация вашего контента и маркетинговой стратегии таким образом, чтобы они совпадали, может гарантировать вам увеличение рентабельности инвестиций (ROI). Улучшение тактики SEO может привести к увеличению рентабельности инвестиций до 14% по сравнению с 1,7% при использовании традиционных методов маркетинга.

7 советов по созданию успешной стратегии оптимизации контента

Нет сомнений в важности оптимизации контента, когда речь идет о цифровом маркетинге. Теперь, когда мы рассмотрели основные моменты, почему это важно, давайте перейдем к его применению. Существует множество методов, которые вы можете использовать для улучшения оптимизации вашего контента, так с чего же начать? Вот семь полезных советов, которые помогут построить успешную стратегию:

Помните, ключевые слова — это не конечная цель!

Хотя термин «ключевые слова» широко используется, когда речь заходит о стратегии SEO, это не единственное, что влияет на ваш рейтинг в поисковых системах. На самом деле, чрезмерное усердие может даже иметь неприятные последствия, поскольку шестое чувство Google может сказать, когда контент создается для оптимизации ключевых слов, а когда контент звучит более искренне. Иди разберись. Что ж, пока вы размышляете о масштабах детективных возможностей Google, было бы неплохо сделать шаг назад и реорганизовать маркетинговые приоритеты. Наполнение ключевыми словами — это процесс перегрузки контента релевантными ключевыми словами и числами, чтобы манипулировать его позицией в рейтинге результатов поиска.

Если вы уже устали от термина «наполнение ключевыми словами», то можно с уверенностью сказать, что суть передана. При оптимизации вашего контента для SEO обязательно пишите в первую очередь для людей, а уж потом для поисковых систем. Информативный и свежий контент, который звучит естественно, имеет гораздо более высокий рейтинг, чем текст с низкой читабельностью. Есть много других методов, которые могут повысить ваш рейтинг, например:

• использование разных типов контента
• увеличение органического трафика через программу партнерского маркетинга
• создание общедоступного визуального контента в социальных сетях для повышения осведомленности

Это не означает, что нужно отказаться от стратегии ключевых слов, скорее наоборот. Уточните свои целевые ключевые слова и органично представьте их в своем контенте, чтобы они не подавляли общее сообщение или информацию, которую вы пытаетесь донести.

SEO

Когда дело доходит до оптимизации контента, забота о SEO абсолютно необходима. Ваш контент может быть потрясающим, но если вы невидимы в поиске Google, вы вообще там? Не волнуйтесь, есть много способов подняться в этом рейтинге. Есть несколько элементов SEO, которые следует охватить в первую очередь, поскольку каждый из них жизненно важен для успешной стратегии SEO.

Элементы SEO: SEO на странице и SEO вне страницы

SEO на странице: это относится как к элементам, связанным с контентом, так и к техническим аспектам SEO-действий на вашей странице. Элементы, связанные с контентом, включают соответствующий тег заголовка и метаописание, а также использование ключевых слов с длинным хвостом. Примечание: ключевые слова с длинным хвостом — это слова или фразы из нескольких слов, которые лучше определяют тему, чем одно слово, и имеют CTR в 3-5 раз выше, чем общие слова. SEO на странице также требует контроля качества письменного и визуального контента. К техническим аспектам SEO на странице относятся такие элементы, как внутренние ссылки, навигация по страницам и общая производительность. Оптимизированный контент и отличный пользовательский интерфейс — это бонусные баллы, когда речь идет о поисковых системах! Согласно статистике, 57% руководителей отделов маркетинга считают разработку контента на странице лучшей тактикой SEO.

SEO вне страницы: как следует из названия, это относится к действиям, которые находятся за пределами вашего сайта. Получение входящих или обратных ссылок на вашу страницу повышает авторитет вашей страницы, что влияет на ваш рейтинг. Чем больше у вас обратных ссылок, тем лучше, так как это демонстрирует ценность вашей страницы. Примерами внешнего SEO являются маркетинг в социальных сетях, гостевые блоги и брендинг, которые являются отличными способами повышения авторитета страницы. Если вы изменили свой веб-сайт, но все еще имеете обратные ссылки, ведущие на определенную несуществующую страницу, исправьте неработающие ссылки, перенаправив их на текущую соответствующую страницу.

Белое SEO: это относится к хорошей практике методов SEO, соблюдению правил (Руководство Google для веб-мастеров) и применению этических и справедливых практик. Примеры включают соответствующие внутренние ссылки, публикацию высококачественного контента и сосредоточение внимания на удобстве взаимодействия с пользователем для общей оптимизации контента. Белое SEO также обычно подразумевает долгосрочную стратегию, поскольку метод проб и ошибок, наряду с обширными исследованиями, требует времени для уточнения и демонстрации результатов.

Black Hat SEO: Напротив, это плохие методы SEO (без суждений), которые применяют неэтичные методы для максимально быстрого повышения рейтинга в поисковых системах. Это включает в себя манипулирование ссылками, наполнение ключевыми словами и нерелевантные обратные ссылки. Пользовательский опыт здесь не является приоритетом и часто может содержать элементы спама, чтобы увеличить объем поиска за короткий период времени. Как вы, наверное, догадались, методы черного SEO не могут поддерживаться в течение длительного времени, так как за это их либо накажут, либо, в худшем случае, забанят.

Если вы приложите много усилий и усилий к своим методам SEO, вы сможете поддерживать их в чистоте и повышать свой рейтинг постепенно и с соблюдением этических норм. Включите методы, которые улучшат SEO на странице и за ее пределами, что даст вам прочную основу для роста вашего рейтинга.

Внутренние ссылки

Другим важным элементом, влияющим на рейтинг вашего сайта в Google, являются внутренние ссылки. Внутренние ссылки — это гиперссылки на вашем веб-сайте, которые направляют вас на другие точки в том же домене, тогда как внешние ссылки — это гиперссылки, которые направляют вас на другой веб-сайт. Хотя и то, и другое необходимо иметь, внутренние ссылки — это то, над чем вы можете полностью контролировать, так что используйте их!

Контент с большим количеством ссылок (как внутренних, так и внешних) имеет гораздо более высокий рейтинг в Google, следовательно, привлекает больше органического трафика. Чем больше у вас ссылок, тем лучше Google может интерпретировать и индексировать страницы вашего сайта. Это дает вашему веб-сайту то, что называется авторитетностью страницы, и это именно то, на что это похоже. Более высокий авторитет страницы указывает на SEO-рейтинг релевантного контента для темы этой страницы. Если вы внутренне связываете страницу своего веб-сайта с важной страницы, это дает авторитет страницы. Вы можете использовать инструменты построения ссылок, чтобы проанализировать, какие из ваших страниц имеют наибольший авторитет, и создать там внутренние ссылки для страниц, на которые вы хотите увеличить трафик. 13% экспертов по поиску утверждают, что построение ссылок является самой важной тактикой, когда дело доходит до SEO. Некоторые полезные советы заключаются в том, чтобы делать внутренние ссылки только между важными страницами и постоянно следить за тем, чтобы они работали. Неработающие ссылки сокращают время просмотра пользователем, снижая его общий опыт просмотра и потенциально заставляя их покинуть сайт, увеличивая показатель отказов. В то время как четкая и простая навигация может быть ожидаемой и на нее не обращают особого внимания, изменчивый и неработающий веб-сайт определенно не останется незамеченным.

Последний совет для внутренних ссылок — разнообразьте текст с привязкой к ключевым словам. Использование одних и тех же слов или фраз для ссылок не станет концом света, но и не улучшит результаты SEO, что и является целью. Обязательно используйте четкий и описательный анкорный текст для определенных страниц, это не только повысит рейтинг SEO, но и поможет Google лучше понять ваш сайт для индексации. Например, если у вас есть интернет-магазин по продаже ламп с двумя специальными продуктами: маленькие настольные лампы и высокие торшеры. Создание внутренних ссылок по слову «лампы» в обоих заголовках на соответствующие страницы запутает Google! «Маленькие настольные лампы» должны получить свои внутренние связи, а «высокие торшеры» — такие же. Внимание к деталям здесь будет иметь большое значение.

Исследование конкурентов

Как и в большинстве случаев, начать с исследования конкурентов — это верный способ получить некоторое представление о том, где ваши конкуренты находятся в рейтинге SEO, и как вы можете лучше оптимизировать свой контент. Начните с поиска в Google основных ключевых слов и проверьте первые пару результатов поиска. Теперь, когда у вас есть конкуренты, что вы ищете? При обзоре обращайте внимание на следующие элементы:

• Использование ключевых слов (в заголовке, описаниях и ссылках)
• Это авторитет домена
• Общее качество и объем контента
• Свежесть, или насколько обновлен контент
• Среднее количество слов
• Количество обратных ссылок
• Как часто это было опубликовано в социальных сетях
• Оценка EAT
  • Экспертиза: Качественный контент, который показывает, что автор хорошо разбирается в предмете, что подтверждается либо опытом, либо квалификацией.
  • Авторитет: сам веб-сайт должен иметь авторитет страницы по этому вопросу.
  • Надежность: другие веб-сайты с авторитетными ссылками на этот веб-сайт повышают его надежность, что означает, что это надежный сайт в отношении предмета.

Хотя возможен поиск всего вручную, есть некоторые наборы инструментов, такие как ahrefs, которые могут дать вам краткое изложение номеров ключевых слов, оценок SERP, входящих ссылок и объема ключевых слов за долю времени. Используя эту информацию и ваш рейтинг в Ahrefs, вы можете проанализировать ее, выбрать то, что важно, и оптимизировать свой контент, чтобы опередить своих конкурентов.

Расширенные фрагменты

Расширенные сниппеты — это, по сути, результаты поиска Google с дополнительной информацией. Эти дополнительные биты данных повышают полезность результатов поиска в зависимости от намерения пользователя. Например, если пользователь ищет космическую настольную лампу, предполагается, что Google представит URL-адрес, тег заголовка и метаописание при обычном поиске. Однако расширенный фрагмент будет отображать рейтинги, цены и наличие товара на складе.

Хотя расширенные сниппеты не обязательно повышают рейтинг в поиске Google, они повышают ваш органический рейтинг кликов. Для сравнения, наличие расширенного сниппета может увеличить ваш трафик на 20-40% и повысить CTR на 677%. Расширенные фрагменты отлично подходят для отображения информации о многих вещах, таких как обзоры, рецепты, события и наценка продукта, и это лишь некоторые из них.

Оптимизация вашего контента для расширенных фрагментов, чтобы он был легко доступен, сделает вас гораздо более заметным, чем простое использование релевантных ключевых слов. Структурированные данные позволяют поисковым системам интерпретировать ваш контент, выделяя, на каких данных следует сосредоточиться. При этом вы предоставляете Google информацию, которую он должен предоставлять, когда пользователи ищут ее, вместо того, чтобы полагаться на ИИ, который сформулирует ее для вас. Структурированные данные могут быть организованы с помощью таких сайтов, как Schema.org, и реализованы для оптимизации вашего контента для результатов поисковых систем. Обязательно проверьте свои расширенные фрагменты, чтобы убедиться, что все на месте, например, с помощью Google Structured Data Test Tool.

Социальные медиа

При оптимизации вашего контента вам обязательно нужно включить социальные сети, поскольку они играют огромную роль в вашей стратегии партнерского маркетинга! Социальные сети используются все больше и больше: 65% аффилированных маркетологов поддерживают связь со своими клиентами с помощью социальных сетей. Это означает, что активное присутствие в социальных сетях абсолютно необходимо для поддержания взаимодействия с вашими клиентами, публикации контента о вашем бизнесе и, конечно же, ваших кампаний аффилированного маркетинга! Существует множество различных социальных сетей, которые позволяют любому создателю контента иметь подписчиков, включая такие платформы, как Instagram, YouTube, Medium и другие. Это отличный способ публиковать постоянно свежий контент для активного сообщества, которое готово взаимодействовать с вашими сообщениями. Отправьте информационный пост в блоге о предстоящих продуктах или новых тенденциях в свой список рассылки, на который вы подписаны, или создайте забавные посты в социальных сетях, чтобы поделиться ими. Возможности безграничны, так что стреляйте по звездам!

При этом не забывайте улучшать возможности поиска в социальных сетях, например, использовать релевантные ключевые слова и иметь согласованные контактные данные (убедитесь, что номер телефона, адрес электронной почты и URL-адрес веб-сайта одинаковы на всех ваших платформах). Заполните «биографию» и «обо мне» как можно лучше, обращая внимание на целевые ключевые слова, которые окружают ваш бренд, продукт или услугу. Заранее подумайте о поисковых целях ваших потенциальных клиентов, чтобы заранее знать, что они могут искать, и как вы можете оптимизировать свой контент, чтобы он был виден, когда они это сделают. Например, предположим, что ваша компания производит специальные свечи. Поскольку ваш продукт очень специфичен, цель поиска ваших потенциальных клиентов будет вращаться вокруг свечей или воска. Попробуйте добавить описательные ключевые слова, такие как «полностью натуральный» , «экологически чистый» или «ароматизированный» вместо просто «свечи» .

Помимо оптимизации ваших частей контента, неплохо иметь общую стратегию, которая будет охватывать, как часто вы должны публиковать, какие типы контента публиковать и на каких платформах публиковать. Длинный контент имеет более высокий рейтинг в поиске, чем краткий, поэтому адаптация ваших фрагментов контента, чтобы они были более длинными, содержательными и свежими, поможет вашей контент-стратегии. По данным Linkedin, страницы с длинным контентом генерируют в два раза больше просмотров и получают на 24% больше репостов, чем краткий контент. Управление данными и аналитикой взаимодействия также позволяет вам следить за действиями и вносить улучшения на этом пути. Создавая ценный контент для социальных сетей вашего бизнеса, а также предоставляя качественный контент своим издателям, вы увеличиваете шансы на то, что вы и ваши аффилированные маркетологи сможете зарабатывать деньги с помощью аффилированного маркетинга.

SEO-дружественные URL-адреса

Заголовки страниц и мета-описания — не единственные индикаторы того, о чем сайт — хороший URL-адрес сам по себе является описательным! Помните, что URL-адреса являются важным фактором, когда речь идет об эффективных стратегиях SEO, поскольку они также учитываются при ранжировании. Рекомендуется добавить основное ключевое слово или релевантную ключевую фразу в начало URL-адреса, где оно может четко показать, о чем ваш сайт. В идеале пользователи могут понять содержание вашей страницы только по URL-адресу, что одновременно помогает поисковым системам индексировать вашу страницу. Краткие и лаконичные описательные ключевые слова оптимальны для SEO-дружественных URL-адресов. Вы можете использовать любой инструмент исследования ключевых слов, чтобы определить, какое ключевое слово лучше для вас, если у вас есть похожие слова (например, между «оптимальным для SEO» и «оптимальным для SEO»). В случае отдельных слов использование дефисов вместо подчеркивания не только улучшает читабельность, но и позволяет улучшить поисковую оптимизацию. В этом примере Google читает дефисные фразы как отдельные слова, тогда как слова, связанные с подчеркиванием, просто рассматриваются как одно слово:

http://www.example.com/seo-friendly-urls
http://www.example.com/seo_friendly_urls

И последнее, но не менее важное: имейте в виду, что URL-адреса чувствительны к регистру, а это означает, что могут быть дубликаты страниц с отдельным содержимым. Это может снизить авторитет вашей страницы и, следовательно, ваш рейтинг в поисковых системах.

http://www.example.com/seo-friendly-urls
http://www.example.com/SEO-friendly-URLs

Try to avoid confusion between sites by making everything simple and clear from the get-go! If you organize a solid keyword strategy to use in your URLs, make sure it's concise and your URL will act as a solid step when it comes to content optimization.

What can content optimization do for your affiliate marketing program?

If you've taken the time to initiate affiliate programs, optimizing your content is a sure way to solidify those efforts by making your business as visible as possible. While affiliate marketers are generating the buzz around your products, content optimization enhances the quality of all your content so that it outranks your competitors and steals the spotlight, bringing in organic traffic. By utilizing different types of content, you also manage to expand your reach throughout many mediums, increasing your inbound links and improving your website's authority.

With all this organic traffic coming in, it's also important to optimize visual content, as well as the overall user experience. Studies show that SEO is still the dominant source of organic traffic. If you have many appealing pieces of content, the users are more likely to spend more time on it and have a positive impression. Smooth navigation and clear, concise (and of course, helpful) information all adds to the user experience as a whole. Ultimately, the goal is to convert quality leads into sales or actions, and the best way to start that is by bringing in interested prospective customers. Focusing on content optimization greatly impacts the performance of your business by attracting potential customers, making your content more readable, and generating consistent money with affiliate marketing. While you successfully build your brand with valuable content, your conversion rates will also grow, increasing your brand awareness and ROI simultaneously.

Вывод

Content optimization is one of the key things to focus on when it comes to your digital marketing efforts. Not only does it support your overall brand image, but it also optimizes affiliate marketing efforts by making your business visible and appealing for users. Getting to the top position in a Google search generates more organic traffic, gives you a higher click-through rate, and ultimately better qualified leads and conversion rates. Content optimization leads to improvement in your page authority, search engine ranking, as well as resulting in a higher ROI. Some elements to focus on when optimizing content are SEO techniques, a solid keyword strategy, and substantial internal linking. Doing competitor research, organizing rich snippets and honing in on social media marketing are also great tips to optimize content. Lastly, publishing fresh content and creating SEO friendly URLs for your website is a cherry on top for search engine indexing. By following these techniques and nourishing your content, you'll definitely take the lead when it comes to the search engine spotlight. Now that you have the tips and tools, it's time to get the ball rolling with your content optimization!