TikTok защищает себя на нескольких фронтах, поскольку давление на китайское приложение растет

На фоне различных расследований со стороны регулирующих органов и эскалации беспокойства о доходах в материнской компании ByteDance давление на TikTok растет, что проявляется в некоторых его объявлениях и публичных заявлениях в последнее время.

Это может означать, что у приложения возникнут новые проблемы, которые могут напугать создателей приложения, которые привыкли полагаться на него для получения дохода.

Стоит ли вам действительно полагаться на приложение, которое потенциально может быть заблокировано в нескольких регионах, если эти последние проблемы приведут к новым действиям?

За последние несколько месяцев напряженность нарастала, и теперь команда TikTok по связям с общественностью занимает более оборонительную позицию против определенных утверждений и сообщений в СМИ.

Как вы можете видеть в этом твите, в ответ на недавнее заявление в Сенате США, TikTok заявляет, что утверждения, сделанные в отношении его собственности, неверны, потому что TikTok не принадлежит той же организации, которая имеет прямое отношение к КПК, как было заявлено. .

TikTok принадлежит ByteDance, а не Beijing Douyin Information Service Limited , доля которой принадлежит CCP. Проблема в том, что «Beijing Douyin Information Service Limited» была фактически создана как организация только в мае, как часть реорганизации организационной структуры ByteDance, поэтому разделение здесь не кристально ясно, как хочет предложить TikTok.

Некоторые предполагают, что ByteDance разделила свои бизнес-подразделения, чтобы установить еще большую дистанцию ​​между своими китайскими и международными операциями, но пока что единственное изменение было в названии. Таким образом, пояснение от TikTok здесь не слишком убедительно с точки зрения разделения двух компаний и предоставления гарантий суверенитета данных от КПК.

Этому посвящен еще один отчет австралийской компании по кибербезопасности Internet 2.0, которая недавно обнаружила, что TikTok собирает «чрезмерные» объемы пользовательских данных, включая проверку местоположения устройства не реже одного раза в час, постоянно запрашивая доступ к контактам (даже если пользователь изначально отрицает например), отслеживание всех установленных приложений и многое другое.

Интернет 2.0 также сообщает, что TikTok передает данные в Китай, которые он отслеживает с помощью отслеживания IP-адресов.

TikTok категорически опроверг эти утверждения:

« Интернет 2.0 искажает объем данных, которые мы собираем. Например, мы не собираем IMEI пользовательского устройства, серийный номер SIM-карты, информацию об активной подписке или идентификационный номер карты с интегральной схемой, а также не собираем точное местоположение GPS. Internet2.0 категорически не прав, подразумевая под IP-адресом в своих исследованиях связь с Китаем. IP-адрес находится в Сингапуре, сетевой трафик не выходит за пределы региона, и мы не уникальны по количеству собираемых данных, что меньше, чем у многих популярных мобильных приложений».

Такая защита неудивительна, но для TikTok необычно так решительно и публично опровергать подобные заявления, что до сих пор не было тем способом, которым он решал такие проблемы.

Возможно, это просто изменение тактики, но, как уже отмечалось, похоже, что на приложение оказали определенное давление, которое привело к этому стратегическому сдвигу, который может быть связан с более широкими проблемами и опасениями, связанными с приложением.

На прошлой неделе TikTok также был вынужден приостановить запланированное изменение своей политики конфиденциальности, касающееся использования информации о пользователях для целевой рекламы, на фоне вопросов о том, действительно ли это изменение является законным в соответствии с последними положениями ЕС о защите и контроле данных.

TikTok утверждает, что его действия здесь соответствуют правилам ЕС, но тот факт, что он снова готов раздвинуть границы, указывает на растущее давление на приложение.

Как уже отмечалось, это также может быть связано с более серьезными проблемами, с которыми сейчас сталкивается материнская компания ByteDance, которая проводит переоценку своей деятельности по нескольким направлениям.

В этом году ByteDance была вынуждена сократить тысячи сотрудников из-за нормативных изменений в Китае, которые наложили жесткие ограничения на различные элементы, включая использование прямых трансляций, покупки и многое другое.

Это неизбежно окажет большее давление на доходы TikTok, который до сих пор не мог извлечь выгоду из своих возможностей так же, как его родственное китайское приложение Douyin.

Douyin получает большую часть своего дохода за счет встроенной коммерции, которую TikTok теперь также хочет интегрировать в качестве следующего большого этапа для приложения.

Но до сих пор западная аудитория не проявляла такого же энтузиазма в отношении покупок в реальном времени, и хотя TikTok собирается принести в этом году доход от рекламы в размере 12 миллиардов долларов — это более чем в 3 раза больше, чем в 2021 году — есть опасения, что если TikTok сможет Если не установить более справедливый способ поделиться частью этого изменения с создателями, многие из них вместо этого перейдут на YouTube или приложения Meta, которые имеют более устоявшиеся и оптимизированные варианты распределения доходов с помощью рекламы в потоке.

Добавьте к этому тот факт, что только в прошлом месяце комиссар FCC в США призвал Apple и Google запретить TikTok в своих магазинах приложений из-за опасений, что приложение может использоваться китайским правительством в качестве инструмента наблюдения, и вы можно увидеть, как все эти различные проблемы складываются и оказывают давление на внутренние операции TikTok.

И только сегодня глобальный директор по безопасности TikTok Роланд Клотье объявил, что уходит в отставку, чтобы взять на себя больше консультативной роли в компании.

В совокупности, похоже, в штаб-квартире TikTok возникают серьезные проблемы, которые могут привести к дополнительным изменениям в приложении.

Могут ли эти сдвиги стать предвестником принятия дополнительных регулирующих мер? Может ли TikTok быть запрещен в некоторых западных странах из-за продолжающейся напряженности в отношениях с китайским правительством?

На этом фронте дела обстоят не лучшим образом, и, возможно, ByteDance может видеть, куда идут дела, поэтому сейчас он усерднее работает, чтобы защитить себя от таких претензий.

В любом случае, последние изменения, вероятно, не слишком обнадеживают создателей TikTok, которые все больше склоняются к приложению.

Нет ничего определенного, но кажется, что в TikTok скоро произойдут большие перемены.