Пандемия значительно повлияла на поведение современных потребителей, что привело к росту социальной коммерции и видеопотребления. Среди всех социальных сетей в TikTok наблюдается беспрецедентный всплеск просмотров видеорекламы, что свидетельствует о значительном увеличении вовлеченности пользователей. Вопреки распространенному мнению, данные на данный момент показывают, что не только молодое поколение зациклено на #FYP; люди всех возрастов и профессий смотрят. С тысячами вирусных видеороликов, от #BookTok до #CleanTok, TikTok зарекомендовал себя как грозный соперник в индустрии социальных видеоплатформ.

От 2-секундных просмотров до полных воспроизведений: изучение показателей рекламы TikTok с просмотром видео

• Что такое просмотр рекламы TikTok?
• Что такое 2-секундный просмотр видеообъявления TikTok?
• Что такое 6-секундный просмотр в рекламе TikTok?
• Как TikTok Focused View Objective рассчитывает стоимость просмотра?
• Повышение эффективности ваших рекламных кампаний в TikTok с помощью показателей просмотра видеорекламы

Несмотря на опасения по поводу будущего TikTok в США , популярное приложение для обмена короткими видео остается важным источником развлечений для своих пользователей. Согласно недавнему отчету Statista , TikTok составляет жесткую конкуренцию популярному потоковому сервису Netflix: взрослые американцы проводят в приложении в среднем 56 минут в день, что всего на 6 минут меньше, чем у Netflix. Очевидно, что TikTok привлек внимание масс и стал неотъемлемой частью их повседневной жизни.

Знание пульса растущей тенденции необходимо в рекламной индустрии. Рост TikTok предоставляет брендам и компаниям уникальную возможность извлечь выгоду из тенденций и повысить рентабельность инвестиций в рекламу. И по мере того, как все больше пользователей TikTok проводят время просмотра на своей FYP (странице для вас), просмотры видео для рекламы TikTok будут продолжать стремительно расти.

Сравнение различных типов показателей просмотра видео в рекламе TikTok

Чтобы максимально использовать эту возможность, важно понимать нюансы показателей просмотров видео TikTok, а именно разницу между просмотром, 2-секундным и 6-секундным просмотром. Освоив эти показатели и зная, когда их использовать, рекламодатели могут оптимизировать свои кампании для достижения максимального эффекта.

Что такое просмотр рекламы TikTok?

Термин «платный просмотр» может означать разные вещи на разных платформах. В TikTok любое воспроизведение видеообъявления считается просмотром, даже если это всего лишь доля секунды. Однако, поскольку платформа является домом для сообщества пользователей Hyper-Swiper, некоторые видеообъявления могут быть быстро пропущены, что приведет к показу рекламы вместо просмотра рекламы.

Итак, в чем важность показателей просмотра рекламы TikTok? Одним из существенных преимуществ является то, что они могут помочь вам понять эффективность таргетинга на вашу аудиторию, взглянув на ваш рейтинг просмотров (VR). Этот показатель показывает, пропускают ли зрители вашу рекламу TikTok или игнорируют ее. Чтобы рассчитать рейтинг просмотров вручную, разделите общее количество просмотров видеорекламы (просмотры) на общее количество показанных объявлений (показы).

Давайте углубимся в пример кампании просмотра TikTok. Наша недавняя кампания имела рейтинг просмотров 92,24% и частоту 1,29. Мы можем сделать вывод, что с этими показателями сообщение кампании эффективно достигает большинства целевых демографических групп. Кроме того, мы можем сделать вывод, что большинство зрителей не являются быстрыми, а это означает, что они с большей вероятностью будут потреблять контент видеорекламы, что в конечном итоге повышает шансы на получение конверсий.

Статья по теме: Цель рекламы TikTok для повышения узнаваемости бренда: возможность, о которой покупатели СМИ должны знать

Что такое 2-секундный просмотр видеообъявления TikTok?

Поскольку рекламодатели конкурируют за внимание потребителей на платформах социальных сетей, создание видеорекламы, стоящей времени зрителей, становится все более важным. Наша команда в Strike Social считает, что 2-секундный просмотр видео является более ценным показателем при расчете цены за просмотр рекламы TikTok (CPV). Согласно отчету Insiderintelligence.com, средняя продолжительность концентрации внимания пользователей социальных сетей составляет всего 1,3 секунды, когда речь идет о креативных рекламных возможностях. Это намного меньше, чем приемлемая для телезрителей 30-секундная продолжительность концентрации внимания рекламы.

Используя двухсекундный показатель просмотра видео, рекламодатели могут лучше понять, сколько зрителей заинтересованы в их контенте, помимо первоначального впечатления. Это может помочь им оптимизировать свои рекламные кампании и привлечь соответствующую аудиторию. При наличии правильных показателей, таких как 2-секундное воспроизведение видео, это может значительно повлиять на успех рекламной кампании TikTok.

Статья по теме: Цели рассмотрения TikTok: подпитывает намерение потребителей совершить покупку

Что такое 6-секундный просмотр в рекламе TikTok?

Будучи центром интернет-культуры и развлекательных платформ, TikTok доказал свою способность создавать вирусные тренды и создавать шумиху вокруг брендов и компаний. Реклама TikTok дает тот же результат, что и платные маркетинговые усилия. Платформа для обмена видео рассматривает зрителей так же важно, как и другие формы взаимодействия. Кампания успешно привлекает их безраздельное внимание, когда зрители полны решимости смотреть рекламу в течение шести секунд или более. Это повышает запоминаемость рекламы и повышает узнаваемость бренда.

Метрика 6-секундных просмотров полезна для кампаний бренда, чтобы повысить узнаваемость и запоминаемость. Еще одна метрика, которая может дополнить 6-секундный просмотр в рекламной кампании TikTok, — это среднее время просмотра. Он также эффективно измеряет вовлеченность, показывая, сколько зрителей инвестируют в рекламный контент, а не просто прокручивают его.

Статья по теме: Цель конверсии TikTok: использование Short From Content для социальной коммерции

Как TikTok Focused View Objective рассчитывает стоимость просмотра?

В третьем квартале 2022 года TikTok представил новую цель видеорекламы под названием Focused View. Эта новая функция позволяет рекламодателям связываться со своей целевой аудиторией с высоким намерением заинтересовать или посмотреть рекламу. Раньше видеореклама на TikTok измерялась по цене за тысячу просмотров (CPMV). Но с появлением Focused View в Tiktok платформа перешла на оплату за 6-секундный просмотр видео. Это означает, что рекламодатели платят только тогда, когда пользователь просматривает рекламу не менее 6 секунд или взаимодействует с рекламой в течение первых 6 секунд, а не просто видит ее.

Итак, как именно работает Focused View? Алгоритм TikTok предназначен для оптимизации кампаний и показа рекламы пользователям, которые с большей вероятностью увидят рекламу более 6 секунд. Эта оптимизация основана на различных факторах, таких как поведение пользователей, интересы и демография. В дополнение к эмоциональному взаимодействию через просмотры, алгоритм TikTok также нацелен на интерактивное взаимодействие через видимое взаимодействие с рекламой. Это означает, что платформа отдает предпочтение пользователям с более высокими шансами на участие, такими как лайки, комментарии и публикации.

Ориентируясь на пользователей, которые с большей вероятностью будут взаимодействовать и подключаться, Focused View обеспечивает более высокий уровень вовлеченности и лучшую рентабельность инвестиций для рекламодателей. У одного из рекламных партнеров TikTok 6-секундная цель «Фокусированный просмотр» привела к увеличению запоминаемости рекламы на 11%, 2-секундной цене за просмотр на 18% более экономичной, а среднее время просмотра за просмотр на 53% выше, завершение в 2,8 раза выше. ставка.

Повышение эффективности ваших рекламных кампаний в TikTok с помощью показателей просмотра видеорекламы

TikTok становится все более важным игроком в индустрии развлечений, о чем свидетельствует значительный рост числа просмотров органических и платных видео, что заставляет его конкурировать с такими крупными платформами, как YouTube и Netflix.

Постоянное развертывание новых функций платформы, таких как обнаружение и поиск , продажа билетов в розницу и 20-минутные видеоролики с платным доступом , поддерживает вовлеченность пользователей, создателей и брендов. Ожидается, что по мере того, как все больше пользователей будут проводить время на своем FYP, количество просмотров видео в TikTok будет расти. Понимание каждой метрики «Просмотр видеорекламы» и оптимизация кампаний на основе темпа могут помочь компаниям и брендам извлечь выгоду из этой тенденции и повысить рентабельность инвестиций в рекламу (ROAS).

В нашем агентстве мы работаем с TikTok с 2019 года, создавая и совершенствуя платные кампании в бизнес-центре TikTok. У нас есть большой опыт использования нативной аудитории TikTok и таргетинга на контекстный поиск, чтобы гарантировать впечатляющие показатели для локальных кампаний наших клиентов на уровне DMA и большинства городов.

Благодаря нашему опыту и пониманию показателей просмотров видео TikTok, мы можем помочь вашему бизнесу добиться максимального влияния и успеха на платформе. Свяжитесь с нами сегодня, чтобы узнать больше о наших услугах и о том, как мы можем помочь вашему бренду добиться успеха в TikTok.