Торговые объявления TikTok: решение рекламодателей для создания значимых цифровых покупок

TikTok заново изобретает традиционную маркетинговую воронку с «бесконечным циклом» социальных открытий и творчества. Его уникальное сочетание коммерции и развлечений меняет то, как люди общаются и совершают покупки. Это больше не выбор между продажей и развлечением с помощью видео; продажа превратилась в развлечение.

В маркетинговой воронке Infinite Loop путь розничного покупателя к покупке не является линейным и состоит из четырех этапов пути клиента. И TikTok выигрывает на каждом этапе воронки продаж:

1. Обнаружение — в 1,7 раза больше шансов стимулировать обнаружение продукта, используя охват и количество просмотров кампаний, что приводит к снижению цены за тысячу показов.
2. Внимание — по мере того, как поисковые запросы в приложении увеличиваются, TikTok в 1,4 раза больше шансов ускорить исследование продукта. В то же время объявления получают больше кликов и посещений страниц.
3. Обзор — в 1,4 раза больше шансов побудить к покупкам через поведение потребителей и обзоры продуктов.
4. Участие — в 2 раза больше шансов вдохновить на покупку и размещение сообщений.

Алгоритм бесконечного цикла TikTok для конверсионных кампаний обеспечивает более значимое и динамичное взаимодействие с пользователями на основе их интересов и поведения в отношении контента.

Статья по теме: Рекламодатели конвертируют рекламные деньги Facebook в дополнительные расходы на рекламу TikTok

Путь потребителей торговой рекламы TikTok: каталог для проверки

Энтузиазм фанатиков TikTok можно превратить в продажи, используя всю мощь торговой рекламы. Бренды могут извлечь выгоду из нового набора коммерческих рекламных объявлений на TikTok:

1. Упростите процесс покупки , разблокировав три новых формата рекламы с помощью цели «Продажи продукта» в TikTok Ad.
2. Раскройте больше возможностей с помощью каталога продукции . TikTok продвигает органический контент, добавляя ссылки на цифровую витрину, что упрощает покупки.
3. Встречайтесь с покупателями на протяжении всего пути к покупке с помощью расширенного таргетинга и полностью автоматизированных творческих функций, которые охватывают аудиторию, которая с наибольшей вероятностью конвертируется.

TikTok запускает торговую рекламу, чтобы связать свое сообщество, развлечения и электронную коммерцию. Благодаря трем последним форматам он может помочь брендам продвигать и продавать свои продукты, продвигая их на вкладках с витринами на странице профиля.

Статья по теме : Поднимите органический рост с помощью TikTok Spark Ad

Как настроить каталог TikTok?

Торговые объявления TikTok позволяют рекламодателям создавать каталог продуктов, которые они хотят продвигать. Это позволит брендам демонстрировать конкретные продукты с актуальной информацией, такой как цена и доступность.

Как настроить?

1. Войдите в TikTok Ads Manager. Выберите «Активы » > «Каталог».

2. Введите следующую информацию:

• промышленность
• Название каталога
• Владелец каталога
• Валюта по умолчанию
• Местоположение таргетинга

3. После заполнения нажмите «Создать ».

Как добавить товары?

Есть три разных способа добавить товары в каталог:

Три способа добавить товары в каталог:

• Добавление товаров вручную: добавьте товары в каталог, заполнив форму.
• Расписание подачи данных: загрузка продуктов из онлайн-файла в магазин
• Загрузить файл: Прикрепите продукты через предоставленный шаблон

Добавьте товары в каталог:

Выберите каталог для добавления товаров.

• Для этого выберите каталог на главной странице каталога.
• После открытия каталога выберите другой из выпадающего меню слева.

1. В разделе «Управление» нажмите «Продукты » > «Добавить продукты ».

2. Загрузите версию стандартного шаблона продукта в формате CSV, XML (RSS) или XML (ATOM) после вызова модуля « Загрузить продукт ».

3. Добавьте товары в каталог по предпочтениям брендов.

Что такое товарные видеообъявления TikTok?

Товарные видеообъявления распознают намерение покупателей совершить покупку по их поведению. Благодаря сверхрелевантному таргетингу TikTok, активно вовлеченная аудитория более мотивирована к действиям в отношении рекламы. TikTok разработал это с гипертаргетингом и улучшенным пользовательским интерфейсом. Этот новый формат рекламы предоставляет рекламодателям такие преимущества, как:

• Видеообъявления в ленте ориентированы на более мелкие и четкие группы аудитории, что позволяет рекламодателям легко выделять различные продукты и побуждать зрителей к действию.
• Он показывает видео о продуктах на странице «Для вас», по которым покупатели могут щелкнуть, чтобы просмотреть дополнительную информацию и совершить покупку.

Как настроить видеорекламу TikTok для покупок?

Бренды могут создавать товарные видеообъявления с каталогом в качестве источника продукта. Для этого есть пять основных шагов:

1. Используйте TikTok Business Center для создания каталога.
2. Загрузить товары в каталог
3. Создайте или загрузите видео о продуктах в каталог
4. Бренды могут выполнять интеграцию событий между каталогом и пикселем TikTok или партнером по измерениям.
5. Опубликуйте кампанию, используя товары из вашего каталога.

Кто может использовать этот формат рекламы?

• Доступно по всему миру.
• Видеообъявления доступны только избранным рекламодателям для бета-тестирования.

Что такое реклама в каталоге TikTok?

TikTok создал объявления со списками каталогов, которые позволяют брендам продвигать продукты с помощью списков для покупок без видеоресурсов. Демонстрируя кампании в других разделах приложений, «Рекомендуемых» или «Сопутствующих продуктах», бренды могут использовать свое присутствие для пользователей с сильным намерением совершить действие.

Как рекламодатели могут извлечь из этого выгоду?

• Для начала загрузите каталог продукции. Видеоматериалы не требуются.
• Охватите миллионы потенциальных покупателей со схожими интересами и предпочтениями.
• Получите информацию и проанализируйте лучших клиентов и продукты, чтобы использовать их для продаж.
• Продвигайте продукты, повышая их видимость на видных позициях.
• Этот формат рекламы автоматически привлекает покупателей, показывая товары на их пути к TikTok.
• ​Используйте лучшие в своем классе решения для автоматизации, чтобы оптимизировать рекламу для кликов или конверсий.
• Повысьте эффективность расходов, чтобы снизить затраты и увеличить трафик и конверсию.

Как это работает?

Объявления со списками каталогов позволяют пользователям находить товары из каталогов брендов. Затем эти продукты можно купить на странице «Для вас». Этот формат рекламы все еще находится в стадии бета-тестирования и в настоящее время тестируется в США.

Что такое товарные объявления TikTok LIVE?

Объявления о покупках в прямом эфире продвигают прямые трансляции покупок через страницу «Для вас», направляя людей на мероприятие.

Как это работает?

• Для настройки TikTok Shopping можно использовать прямую интеграцию или интеграцию с партнером.

Как настроить торговую рекламу TikTok LIVE?

1. Перейдите в TikTok Ads Manager > Создать новую кампанию > Цель: покупки в магазине.

2. Выберите магазин бренда и выберите учетную запись TikTok в качестве личности.

3. Запланируйте показ рекламы, чтобы он соответствовал времени начала и окончания видео в прямом эфире.

4. Выберите цель оптимизации > выберите «Стандартное» или «Живое видео» > «Отправить».

• Стандартный — покупатели увидят рекламу перед входом в прямую трансляцию.
• Прямая трансляция — покупатели увидят прямую трансляцию прямо в объявлении.

Кто может использовать торговую рекламу TikTok LIVE?

• Бета-тестирование в Великобритании, Индонезии, Малайзии, Филиппинах, Сингапуре, Таиланде, Вьетнаме и на приглашенных аккаунтах в США.

Статья по теме: TikTok Analytics: руководство маркетолога по пониманию таргетинга рекламы TikTok

Переосмыслите электронную коммерцию с помощью торговых объявлений TikTok

По оценкам eMarketer, к 2026 году 39,9% пользователей TikTok в США будут покупать на платформе. Количество покупателей приложений в США выросло более чем в 10 раз по сравнению с 2020 годом. TikTok представляет концепцию под названием «Бесконечный цикл», которая делает рекламу TikTok более универсальной для создания более персонализированного и эффективного маркетингового опыта. Несмотря на то, что TikTok был новичком в социальной рекламе, он дал маркетологам повод перевести рекламные доллары на платформу. Эта тенденция, скорее всего, сохранится по мере роста числа пользователей TikTok и роста количества привлекательных видеоматериалов.