Полное руководство по SEO в TikTok

Опубликовано: 2022-12-10

SEO для TikTok? Вы правильно поняли. Поскольку почти 40% молодых интернет-пользователей отказываются от Google в пользу использования социальных сетей для поисковых запросов, становится ясно, что то, как мы взаимодействуем с информацией в эпоху цифровых технологий, меняется. TikTok уже сместил Google с поста самого посещаемого веб-сайта, положив конец 15-летнему правлению технологического гиганта. С социальными сетями в качестве новой поисковой системы бренды должны использовать лучшие практики SEO в своем маркетинге в социальных сетях.

Что такое ТикТок SEO?

TikTok SEO — это процесс оптимизации вашего профиля TikTok для поисковой системы TikTok путем добавления ключевых слов в описание, теги и заголовок вашего видео. Цель состоит в том, чтобы увеличить вовлеченность и количество просмотров из органического поиска.

Как оптимизировать для TikTok SEO

1. Поймите свою аудиторию и ее намерения.

Кто ваша аудитория или кем вы хотите видеть свою аудиторию? Оглянитесь на своих покупателей и подумайте, почему эти покупатели могут просматривать ваш контент в TikTok. Заинтересованы ли они больше всего в том, чтобы узнать о конкретном предложении? Они ищут демонстрацию продукта или обзор? Определение вашей аудитории и их намерений поможет вам ориентировать контент TikTok на вашу идеальную аудиторию.

2. Выберите правильные ключевые слова для вашего видео.

Какие термины или фразы использует ваша целевая аудитория для поиска контента, подобного вашему? Проанализируйте общие ключевые слова и фразы из контента, похожего на ваш, или из контента, достигающего нужной вам аудитории, и решите, какие ключевые слова точно описывают ваш контент и наберут популярность на платформе.

3. Включите ключевые слова в свой контент.

Используйте ключевые слова в своем контенте: заголовок, описание и даже текст в видео анализируются алгоритмом. Это дает вам достаточно места для включения ключевых слов и фраз в ваш контент и оптимизации его для платформы.

4. Определите свою SEO-стратегию по хэштегам.

Как и в случае с ключевыми словами, вы можете анализировать контент, который потребляет ваша аудитория, и разрабатывать свою SEO-стратегию с хэштегами, используя эту информацию. Какие хэштеги используют ваши конкуренты? Какие популярные хэштеги используют влиятельные лица в вашей отрасли?

5. Используйте предыдущие видеоролики в качестве уроков, чтобы усовершенствовать свою SEO-стратегию.

Подобно тому, как вы анализируете видео конкурентов, чтобы помочь сформировать свою стратегию, ваш предыдущий контент также может помочь вам изучить и усовершенствовать свою SEO-стратегию B2B. Какие ключевые слова или хэштеги действительно помогли вашему контенту стать популярным? Используйте встроенную аналитику (подробнее см. ниже), чтобы измерять изменения в просмотрах видео, комментариях, лайках, репостах и ​​многом другом. Эти показатели помогут вам определить, какая из ваших тактик была успешной.

Связанное Чтение: Поколение Z больше не «гуглит»: социальные сети — новая поисковая система

SEO стратегии TikTok для реализации

Стратегия № 1: оптимизируйте свои видео TikTok для получения оптимальных результатов.

Используйте трендовые звуки и хэштеги.

Мы все знаем, насколько важны ключевые слова, когда дело доходит до SEO. И мы согласны с тем, что хэштеги могут иметь жизненно важное значение в социальных сетях. Но знаете ли вы, что они работают вместе? Google индексирует контент TikTok, а это означает, что хэштеги приносят пользу не только вашим просмотрам и эффективности в приложении TikTok, но и в Google!

Использование релевантных ключевых слов увеличивает узнаваемость вашего бренда, но поиск правильного количества хэштегов может варьироваться от видео к видео; мы рекомендуем начинать с трех-пяти хэштегов для каждой публикации TikTok и корректировать их в зависимости от производительности. Чтобы повысить свою видимость на TikTok, используйте популярные хэштеги, подходящие для вашего контента, но также включайте менее используемые хэштеги для целевой аудитории.

Длинные ключевые слова в заголовках TikTok также являются очень эффективным инструментом для привлечения большего внимания к вашему контенту. Ключевые слова с длинным хвостом — фразы, включающие три или более ключевых слов — эффективны для оптимизации SEO-стратегии TikTok. Саму платформу можно даже использовать в качестве инструмента исследования ключевых слов, чтобы помочь найти правильные ключевые слова для вашего контента.

Также важно помнить, что эффективность ключевых слов будет меняться в зависимости от предпочтений аудитории, поэтому экспериментируйте с хэштегами и обновляйте их, чтобы увеличить количество подписчиков в TikTok. И не бойтесь тестировать свои хэштеги, пока не найдете идеальные для своего бренда.

Готовы начать выбирать хэштеги? Вот что мы рекомендуем:

  1. Шаг № 1. Ознакомьтесь с TikTok

Чтобы искать хэштеги в TikTok, откройте приложение TikTok на главной вкладке и коснитесь значка поиска (увеличительное стекло) в правом верхнем углу экрана. Здесь вы увидите ваши недавние поиски. Под ними будет список «Вам может понравиться», который покажет вам популярные звуки и категории, связанные с вашими предпочтениями. И если вы проделали работу по созданию профиля представителя аудитории, которую вы хотите охватить, эти предпочтения должны совпадать с их предпочтениями. Оттуда вы можете щелкнуть тренд, который перенаправит вас на страницу видео, связанных с этим трендом. В верхней части страницы будет строка меню, где вы сможете просматривать пользователей, видео, звуки, трансляции и хэштеги, связанные с этой популярной темой.

  1. Шаг № 2: Найдите релевантные хэштеги TikTok

Когда вы просматриваете контент от создателей и конкурентов в своей нише, обратите внимание, какие хэштеги они используют в своих самых популярных постах. Вы также можете использовать генератор хэштегов, чтобы найти похожие хэштеги.

Вы можете использовать описанный выше метод для поиска хэштегов и видео вашей ниши. Затем просто смотрите и взаимодействуйте с контентом, поставив лайк или оставив комментарий. По мере того, как алгоритм изучает ваши предпочтения, он будет адаптироваться, чтобы показывать вам больше популярных видео в ваших нишах, ориентированных на взаимодействие. Заходите рано и часто, чтобы быть в курсе тенденций. Создателям TikTok нужно действовать быстро и присоединяться к тенденциям, прежде чем они потеряются в шуме.

  1. Шаг № 3: Узнайте, что делают ваши конкуренты

Посмотрите другой контент под вашими ключевыми хэштегами, чтобы убедиться, что вы соответствуете намерениям и ожиданиям пользователей. Это отличный способ увидеть, говорят ли люди или интересуются темой, которую вы искали.

  1. Шаг № 4. Проведите исследование ключевых слов

Чтобы убедиться, что вы используете релевантные ключевые слова в своем контенте TikTok, проведите исследование ключевых слов с помощью SEMRush или Ubersuggest. Эти инструменты помогут вам определить объем поиска по вашим ключевым словам, определив, как часто их ищут. Это позволит вам заменить эти ключевые слова с низким уровнем поиска лучшими альтернативами.

Пусть ваш контент будет кратким и приятным, но не слишком коротким.

TikTok известен своими короткими видеороликами, которые вовлекают пользователей, прежде чем они пролистнут. Хотя изначально пользователи могли записывать на платформе только 15-секундные видеоролики, TikTok расширил этот срок до одной минуты, трех минут и даже объявил о десятиминутной продолжительности видео в феврале 2022 года. По данным TikTok, каждый четвертый из самых эффективных видео продолжительностью от 21 до 34 секунд, что в среднем увеличивает количество показов на 1,6%, поэтому вам следует помнить об этом при создании следующего вирусного видео.

Держите названия ваших видео релевантными.

Ваше название должно соответствовать цели и теме вашего видео для достижения наилучших результатов. Пользователей, которые ищут определенный B2B-контент, может раздражать неправильное название видео, поэтому обратите особое внимание на текст в заголовках и подписях!

Стратегия № 2: Вовлекайте аудиторию.

Привлекательные и захватывающие видеоролики — это название игры на TikTok. Образовательные и смешные видео, как правило, работают лучше, чем другие типы контента, а также визуально привлекательные видео, которые по-прежнему создают ощущение «моментальности», которым известен TikTok.

Добавьте ключевые слова для поиска в текст.

При создании видео вы можете включить текст на экране. Затем TikTok сканирует этот текст и показывает зрителю ваш контент на основе любых упомянутых релевантных ключевых слов. Мы рекомендуем включать ключевые слова в первые одну-две секунды видео.

Не забудьте также воспользоваться увеличенным ограничением на заголовок в 2200 символов (теперь такой же длины, как в Instagram), включив ключевые слова и фразы, которые, как вы знаете, будут искать ваши клиенты. Сохраняйте подписи естественными, размещая ключевое слово в предложении, а не набивая его ключевыми словами.

Например, если мы ищем «лучшие маркетинговые стратегии», самым высоким рейтингом видео является то, где «лучшая маркетинговая стратегия» находится в заголовке (текстовом заголовке видео). Постер также использовал фразу в описании и в хэштегах к посту.

При сравнении этого видео с рейтингом других видео по тому же ключевому слову становится очевидным, что лайки и просмотры не так сильно влияют на рейтинг, как ключевые слова в тексте. Видео ниже в списке результатов имеют 97,8 тыс. и 19,4 тыс. лайков, в то время как у первого видео всего 1393.

Не бойтесь проявлять творческий подход.

Самые успешные видеоролики TikTok, ориентированные на SEO, вызывают эмоции у зрителей и вдохновляют их на личное участие. На этапе мозгового штурма представьте, как ваша целевая аудитория может отреагировать на ваше видео, и снимайте/режиссируйте соответственно.

Большинство пользователей TikTok ищут развлечения. Если вы хотите сделать свой бизнес узнаваемым на платформе, следите за тенденциями, но убедитесь, что ваш контент также оптимизирован для поисковых систем и взаимодействия.

Открытые вопросы побуждают вашу аудиторию взаимодействовать с вашим контентом. После публикации просмотрите свой профиль и послушайте, что говорит ваша аудитория. Повышайте лояльность клиентов, отвечая на комментарии соответствующей информацией.

Стратегия № 3: Используйте перекрестное продвижение в своей SEO-стратегии TikTok

Не забывайте о силе перекрестного продвижения, когда речь идет о вашей SEO-стратегии TikTok. Это может быть эффективным инструментом, который подтолкнет людей к следующей остановке на пути к покупке. Кросс-платформенное продвижение также опирается на сильные стороны и сообщества каждой платформы. Бренды должны осуществлять перекрестное продвижение между социальными каналами, а также между социальными сетями и своим веб-сайтом.

Перенаправьте свою аудиторию на ваши социальные каналы.

Если вы не знаете, как перепрофилировать свой SEO-контент TikTok, вот несколько идей, которые помогут запустить вашу кампанию перекрестного продвижения:

  • Используйте свои видео TikTok в качестве роликов Instagram.
  • Сделайте репост своих видео из TikTok на своем сайте и в Facebook.
  • Продвигайте свои видео TikTok в группах социальных сетей.
  • Продвигайте свои видео TikTok на Pinterest.
  • Скомпилируйте свои видео TikTok в плейлисты или обзорные видеоролики на Youtube.
  • Используйте свои видео TikTok на LinkedIn, чтобы направлять пользователей на ваш профиль или веб-сайт.

Перенаправьте аудиторию на ваш сайт.

Было бы напрасно создавать хороших подписчиков в TikTok, не перенаправляя их на ваш сайт. Ваша учетная запись пользователя TikTok должна включать краткое введение, которое должно рассказать вашей аудитории, какую проблему вы решаете для них, и ссылку на ваш веб-сайт в вашем профиле.

Другие способы перекрестного продвижения между TikTok и вашим веб-сайтом включают рекламу нового контента веб-сайта (например, нового блога или бесплатной электронной книги) в видео. Или вы можете соединить свой продукт или услугу с последними тенденциями для уникального поворота на последнем увлечении платформы.

Стратегия № 4: Используйте аналитику TikTok, чтобы со временем получать лучшие результаты

Как и в случае с любой другой платформой для социальных сетей, аналитика служит основой для маркетинга B2B. Аналитика TikTok предоставляет подробную информацию о вашей аудитории и ее поведении, показывая, какой контент получает наибольшее количество взаимодействий, кликов и посещений вашего профиля.

Без аналитики у вас не может быть SEO-стратегии TikTok. Измерение и тестирование — это огромная часть улучшения вашей SEO-стратегии TikTok с течением времени, поэтому вам нужно работать над тем, чтобы отслеживать вовлеченность, видимость и ваши усилия с течением времени, чтобы точно узнать, что работает, а что нужно изменить. и что нужно полностью исключить из вашей стратегии или контент-плана.

Вот некоторые из лучших показателей, на которые следует обратить внимание, по мнению SEO-экспертов Zen:

  1. Просмотры видео

Глядя на эту гистограмму, вы можете легко определить тенденции просмотра на своем канале и настроить период времени, который вы просматриваете.

  1. Просмотры профиля

Здесь вы увидите количество лайков, комментариев и репостов для каждого видео, которое вы разместили за определенный период времени.

  1. Нравится

Количество отметок «Нравится», полученных вашими видео за выбранный диапазон дат.

  1. Комментарии

Количество комментариев к вашим видео за выбранный диапазон дат.

  1. Акции

Количество репостов ваших видео за выбранный диапазон дат.

  1. Содержание

Количество видео, которыми вы делитесь в выбранном диапазоне дат.

  1. Последователи

Общее количество пользователей, подписанных на вашу учетную запись, и то, как это число изменилось за выбранный диапазон дат.

Когда вы прокрутите вниз ту же обзорную страницу, вы увидите, что вы можете щелкнуть аналитику «подписчиков» (также находящуюся в виде вкладки в верхней части экрана, как показано выше).

Здесь вы сможете увидеть:

  • Сколько подписчиков у вашего аккаунта
  • Процент прироста подписчиков по сравнению с предыдущим выбранным вами периодом
  • Демографическая информация о ваших подписчиках, такая как пол и местоположение.
  • Часы, когда ваши подписчики наиболее активны
  • Дни, когда ваши подписчики наиболее активны
  • Звуки, которые слушали ваши подписчики

TikTok SEO: часто задаваемые вопросы

1. Как часто я должен публиковать сообщения в TikTok?

TikTok рекомендует публиковать от одного до четырех раз в день . Чтобы найти расписание публикаций, которое удовлетворит как алгоритм TikTok, так и ваших поклонников, внимательно следите за своей производительностью, пока не найдете подходящую частоту.

2. Что такое TikTok Q&A и как его можно использовать для SEO?

TikTok Q&A — это функция вопросов и ответов, которая позволяет вам задавать вопросы или отвечать на них в приложении. Как только вы увидите предложенный вопрос, который вас интересует, вы можете нажать на него, чтобы просмотреть ответы других людей, а также дать свои собственные ответы. Это можно использовать для SEO, оптимизируя ответы с соответствующими ключевыми словами. Ваш оптимизированный ответ может привлечь больше трафика на вашу страницу.

3. Почему я не вижу свою аналитику TikTok?

Вы можете видеть аналитику только в том случае, если вы открываете профессиональную учетную запись, поэтому важно помнить об этом, если вы используете платформу для бизнеса. Уже создали личный кабинет? Перейдите в настройки своего профиля и коснитесь параметра «Управление моей учетной записью». На следующем экране нажмите «Переключиться на учетную запись Pro». Простой.

Совет бренда: если вы наблюдаете высокий уровень взаимодействия с регионом, на который вы не нацелены активно, подумайте о том, чтобы поддержать его с помощью дополнительных маркетинговых ресурсов.

4. Как я могу использовать свою аналитику TikTok для разработки своей стратегии TikTok?

Обзор вашего профиля в аналитике будет суммировать общее количество размещенных видео, просмотров профиля и количество подписчиков с анализом этих просмотров на основе установленных вами временных ограничений. Эта информация также может быть найдена на ежедневной основе. Изучая информацию о подписчиках, вы можете увидеть, какие видео в какие дни более четко соответствуют росту подписчиков. Это поможет вам информировать о своей стратегии взаимодействия с пользователями и понять, в чем вы ошибаетесь.

Информация о контенте также чрезвычайно полезна для брендов. С их помощью вы можете увидеть просмотры конкретных сообщений за последние семь дней и даже показать вам, какие из ваших видео попали на страницу «Для вас» за этот период. Нажав на конкретную публикацию, вы можете узнать общее количество полученных лайков и комментариев, общее количество репостов, просмотров видео, время воспроизведения, источники трафика и территории аудитории.

Готовы ли вы с головой окунуться в мир TikTok SEO? Протяни руку. Мы будем рады помочь вам улучшить свое присутствие в TikTok.