TikTok Pulse — это революционная программа распределения доходов и рекламная функция, которая меняет то, как бренды взаимодействуют со своей целевой аудиторией в TikTok. Независимо от того, относится ли ваш бренд к популярным категориям контента, таким как танцы, комедии, еда и кулинария, мода и красота или ремонт дома/сделай сам, TikTok Pulse может помочь вам привлечь огромную аудиторию и связаться с желаемым сообществом. TikTok Pulse позволяет брендам демонстрировать свой контент вместе с 4% самых эффективных клипов дня, обеспечивая максимальную видимость и вовлеченность. В этой статье представлено пошаговое руководство по TikTok Pulse и его уникальным преимуществам.

• Отличается ли TikTok Pulse от Spark Ads?
• Руководство по настройке TikTok Pulse
• Часто задаваемые вопросы о пульсе TikTok

TikTok Pulse меняет правила игры для рекламодателей, которые хотят оставить свой след на платформе и осмысленно и эффективно взаимодействовать со своей целевой аудиторией. Так что, если вы хотите вывести свои рекламные кампании на новый уровень, TikTok Pulse может быть тем инструментом, который вам нужен!

Отличается ли TikTok Pulse от Spark Ads?

TikTok Pulse и Spark Ads — это два мощных инструмента, которые бренды могут использовать для расширения своего присутствия в Интернете и увеличения клиентской базы. Хотя оба они нацелены на повышение узнаваемости бренда и расширение охвата, их стратегии и реализация различаются.

TikTok Pulse — это инновационная функция контекстной рекламы, которая позволяет брендам согласовывать свою рекламу с наиболее эффективным контентом на платформе. Эта функция позволяет рекламодателям максимизировать узнаваемость бренда, ориентируясь на определенную аудиторию с привлекательным контентом. С 12 категориями, включая красоту, моду и игры, Pulse предлагает широкий спектр возможностей для удовлетворения интересов аудитории.

Кроме того, TikTok Pulse предлагает программу распределения доходов с создателями, обеспечивающую справедливое распределение генерируемого дохода от рекламы 50:50. Эта функция позволяет создателям извлекать выгоду из рекламы, которую они помогают продвигать, и побуждает их создавать более привлекательный контент. Таким образом, это способствует установлению позитивных отношений между рекламодателями и создателями на платформе.

Напротив, TikTok Spark Ads — это органические публикации в партнерстве с брендом, продвигаемые как реклама в домашних лентах пользователей. Эти объявления появляются даже для пользователей, которые не подписаны на влиятельного лица или бренд, помеченные как «спонсируемые». В отличие от Pulse, Spark Ads не делится доходами с создателями и сосредоточен на пользовательском контенте и целевой рекламе.

Pulse и Spark Ads — это эффективные инструменты для брендов, которые продвигают свои продукты или услуги в TikTok. Однако важно отметить, что рекламодатели могут выбрать использование Spark Ad или Non-Spark Ad в качестве креатива при запуске кампании TikTok Pulse. Такая гибкость позволяет брендам оптимизировать свои кампании в зависимости от целей и целевой аудитории.

Статья по теме: TikTok Spark Ads и Non-Spark Ads: что должны знать маркетологи

Руководство по настройке TikTok Pulse

Вы заинтересованы в запуске успешной кампании TikTok Pulse? Ключом к достижению этой цели является открытие учетной записи TikTok Ads Manager. Эта учетная запись будет вашим центральным центром управления всеми вашими кампаниями TikTok. После настройки учетной записи вы можете войти в систему и просмотреть панель инструментов, чтобы отслеживать все свои кампании и отслеживать их эффективность.

Уровень кампании

1. Откройте TikTok Ads Manager > нажмите «Создать рекламу» в разделе «Кампания».
2. В разделе «Тип покупки» выберите «Охват» и «Частота».
3. Нажмите Охват в цели рекламы.
4. Выберите Пульс TikTok
5. Введите название кампании
6. Нажмите «Продолжить».

Уровень группы объявлений

1. Название группы объявлений

• Выберите название группы объявлений

2. Таргетинг на аудиторию

• Выберите параметры таргетинга, такие как аудитория, демографические данные, интересы и устройства.
• Обратитесь к пакету планирования TikTok Pulse (предоставляется вашим руководителем отдела продаж TikTok) для получения рекомендаций по таргетингу.

3. Контекстный таргетинг

Убедитесь, что в разделе «Тип канала» выбрано значение «Стандартный канал».

Выберите подборки контента TikTok Pulse в настройке «Темы контента» . (Не выбирайте ничего в разделе «Общее содержание »)

«Все Pulse » — это состояние по умолчанию, означающее, что все подборки контента Pulse выбираются автоматически. Вы должны настроить таргетинг на All Pulse и позволить системе найти подборки, которые лучше всего соответствуют вашей аудитории и данному креативу.

Чтобы настроить таргетинг на определенные подборки, выберите от 4 до 5 подборок. Выберите линейки контента, которые резонируют с «аудиторией », на которую вы ориентируетесь. Таргетинг менее чем на 4 подборки может повлиять на прогноз доступного инвентаря и/или охвата.

4. Убедитесь, что фильтр «Ограниченный инвентарь» выбран автоматически в «Исключениях контента».

5. В разделе «Расписание» выберите диапазон дат, когда вы хотите, чтобы ваша реклама начала показываться.

• Показ рекламы начнется в 00:00 часового пояса страны/региона, выбранного в разделе «Местоположение», и завершится в 23:59 каждый день.
• Планирование показа объявлений можно настроить за 225 дней вперед.
• Показ рекламы может быть запланирован на период от 1 до 90 дней.
• Группы объявлений должны быть созданы как минимум за 1 день до показа объявления.

6. Выберите способ покупки бронирования в разделе «Резервирование».

• Вы можете выбрать «Бюджет», «Показы», ​​«Охват» или «Процент охвата».

7. Убедитесь, что для параметра «Охват» выбран автоматический выбор в «Цели оптимизации».

8. Выберите, как часто вы хотите, чтобы ваши объявления появлялись, выбрав «Ограничение частоты показов».

9. Выберите желаемый режим доставки на вкладке «Последовательность объявлений и расписание» при использовании нескольких креативов в вашей рекламной кампании.

• Узнайте больше о сервисе доставки нескольких креативов

10. После того, как вы создали свою группу объявлений, нажмите «Далее», чтобы увидеть экран «Отправить заказ» и «Зарезервировать аудиторию» .

11. Зарезервируйте свое объявление, не прикрепляя креатив, нажав «Отправить заказ».

12. Чтобы добавить объявление, нажмите «Продолжить добавление». Затем перейдите к настройке уровня объявления.

13. Если вам нужно создать дополнительные группы объявлений для подборок Pulse, вернитесь на страницу «Создать» в шаге 1, перейдите к «Использовать существующие» в разделе «Уровень кампании», выберите существующую кампанию, затем повторите шаги 1–12, чтобы настроить новая группа объявлений

Уровень объявления

1. Введите название объявления

2. Выберите параметры, которые вы хотите отображать для своей личности, включая отображаемое имя, текст и изображение профиля.

• Вы также можете запустить рекламу Spark в качестве креатива Pulse.

3. Загрузите видео в свой рекламный креатив

• Характеристики объявлений по охвату и частоте показов можно найти здесь.

4. Добавьте любые интерактивные надстройки

5. Установите параметры целевой страницы , которые могут включать добавление URL-адреса веб-сайта и/или добавление кнопок CTA.

6. Добавьте любые пиксели или URL-адреса отслеживания.

• Ознакомьтесь с поддерживаемыми сторонними партнерами по отслеживанию здесь

7. Вы можете добавить дополнительные объявления, нажав кнопку +Добавить . Повторите шаги 3–6, если вы хотите добавить больше объявлений.

8. Если вы удовлетворены своими объявлениями, нажмите «Отправить» , чтобы отправить их в очередь на проверку.

Для получения дополнительной информации посетите Справочный центр TikTok Business.

Часто задаваемые вопросы о пульсе TikTok

Как работает пульс TikTok?

TikTok Pulse — это продвинутый продукт для контекстного таргетинга, призванный помочь рекламодателям максимально увеличить охват и вовлеченность своего бренда. С TikTok Pulse вы можете приобретать рекламные места, которые сразу же сопоставляются с соответствующими нишами авторов на основе различных категорий контента Pulse. Такой подход к таргетингу гарантирует, что ваши объявления будут отображаться рядом с проверенным контентом, что способствует безопасности бренда.

Объявления Pulse сравниваются на основе просмотров и вовлеченности, чтобы убедиться, что ваш бренд ассоциируется с популярным контентом и достигает более широкой аудитории. Такой подход гарантирует, что сообщение вашего бренда будет соответствовать культурно значимому контенту, что позволит вам эффективно достичь своих рекламных целей.

Что такое линейки TikTok Pulse?

Подборки TikTok Pulse — это главные категории, такие как красота, спорт, игры, искусство и анимация и другие, которые позволяют рекламодателям эффективно охватить желаемую аудиторию. Ваша реклама будет отображаться в ленте «Для вас» после популярного и релевантного видео TikTok из выбранной вами линейки Pulse.

TikTok Pulse использует запатентованную систему подсчета очков, чтобы ежедневно определять 4% самых релевантных с культурной точки зрения видео в каждой категории. Такой подход гарантирует, что ваши объявления будут размещены рядом с наиболее привлекательным и релевантным контентом. Для расчета оценки видео учитываются различные сигналы, такие как вовлеченность, просмотры видео, недавний рост, сигналы вовлеченности создателей, а также сигналы безопасности и пригодности бренда.

Какие цели доступны для TikTok Pulse?

TikTok Pulse предлагает рекламодателям два варианта покупки: «Охват и частота» (только цель «Охват») и два формата рекламы: Spark-реклама в фиде или Non-Spark-реклама. Эти варианты размещения и форматы рекламы позволяют рекламодателям эффективно взаимодействовать с желаемой аудиторией и достигать своих маркетинговых целей в TikTok.

Доступен ли TikTok Pulse для всех?

TikTok Pulse предлагает рекламодателям два варианта покупки: «Охват и частота» (только цель «Охват») и два формата рекламы: Spark-реклама в фиде или Non-Spark-реклама. Эти варианты размещения и форматы рекламы позволяют рекламодателям эффективно взаимодействовать с желаемой аудиторией и достигать своих маркетинговых целей в TikTok.

Доступен ли TikTok Pulse для всех?

TikTok Pulse в настоящее время доступен только избранному числу рекламодателей из разрешенного списка в США. Создатели контента также должны соответствовать определенным критериям, в том числе иметь не менее 100 000 подписчиков, размещать не менее пяти видео за последние 30 дней и быть старше 18 лет.

Статья по теме: Цель рекламы TikTok для повышения узнаваемости бренда: возможность, о которой покупатели СМИ должны знать

Почему вы должны использовать TikTok Pulse?

TikTok Pulse стал мощным инструментом для рекламодателей, стремящихся расширить охват и участие на платформе. Согласовывая свои объявления с наиболее эффективным контентом, бренды могут использовать популярный контент, который находит отклик у их целевой аудитории, что приводит к более высокому вовлечению и лояльности к бренду. Это беспроигрышная ситуация для обеих сторон, поскольку программа распределения доходов TikTok Pulse позволяет брендам взаимодействовать с создателями и активно участвовать в текущих обсуждениях.

Одной из самых захватывающих особенностей TikTok Pulse является больший контроль, который он дает брендам над их рекламными кампаниями и бюджетом. Рекламодатели могут выбирать между Spark Ad или не Spark Ad в качестве креатива в кампании TikTok Pulse, максимизируя рентабельность инвестиций в рекламу и осмысленно и эффективно взаимодействуя со своей целевой аудиторией с помощью пользовательского контента.

Более того, TikTok Pulse предоставляет брендам уникальную возможность привлечь внимание различных сообществ. Показывая вместе с 4% лучших создателей и видео на TikTok, бренды могут получить максимальную известность. Рекламодатели также могут использовать 12 категорий безопасности бренда TikTok, чтобы размещать рекламу рядом с соответствующим контентом, связывая их с желаемыми сообществами.

Благодаря фильтру инвентаря TikTok реклама размещается рядом с проверенным контентом с высоким уровнем соответствия бренда, что дает брендам уверенность в безопасности их рекламы. Бренды также могут использовать сторонние инструменты проверки пригодности бренда и видимости для анализа эффективности своих кампаний после запуска.

В целом, TikTok Pulse — это инновационная и революционная платформа для рекламодателей, стремящихся оптимизировать свой охват и вовлеченность в TikTok. Благодаря его мощным функциям и инструментам бренды могут достигать своих маркетинговых целей и производить неизгладимое впечатление на свою целевую аудиторию. Это отличная возможность для бизнеса использовать возможности социальных сетей и более эффективно взаимодействовать со своей аудиторией.