Цель рекламы TikTok для повышения узнаваемости бренда: возможность, о которой должны знать покупатели СМИ

По мере приближения календаря к самому загруженному времени года разработка кампаний по открытию и повышению узнаваемости бренда имеет решающее значение в условиях растущей конкуренции на рынке. Выделение в новостной ленте, наполненной тысячами медиа-рекламы, создает новые возможности для бренда. В такой быстро развивающейся отрасли, как реклама, где тренд может возникнуть за одну ночь, покупателям медиа сложно постоянно тестировать, что работает, а что нет. Неэффективность из-за неправильной настройки или невнимания к движению кампании иногда может помешать успеху кампании, особенно при продвижении на нескольких платформах.

Даже для новичка в индустрии платных социальных сетей TikTok стал одним из самых мощных маркетинговых инструментов. Реклама TikTok помогла брендам выйти на новый уровень благодаря миллиардам развлекательного контента, вовлеченности пользователей приложений и восприимчивости к нативному контенту. Согласно последним данным, более 75% пользователей TikTok узнают о новых тенденциях и продуктах в приложении . Страница FYP стала рассадником будущего вирусного контента, давая пользователям больше причин проводить больше времени за просмотром вертикальных видео.

В TikTok все еще есть резервы клиентов. Вот некоторые из наиболее распространенных колебаний:

Аудитория TikTok моложе моей демографической группы

TikTok — это новая платформа для брендов, которые ищут аудиторию за пределами экосистем Meta и Google. Оговорка знакомого рекламодателя в разговоре о рекламе TikTok: «TikTok — это здорово, но моя аудитория склоняется к старшей возрастной группе».

Данные TikTok показывают, что у платформы есть аудитория из разных поколений, которая очень мотивирована открывать для себя новые бренды и продукты. Большой процент его пользовательской базы составляют поколение Z и миллениалы. Тем не менее, время, которое тратят старшие возрастные группы, постепенно увеличивается: все больше времени они тратят на просмотр коротких видеороликов или создание контента, который штурмует TikTok .

Глядя на диаграмму, 72% пользователей ТТ относятся к возрастной группе 18+, в то время как чуть менее половины относятся к возрастной группе от 25 до 55 лет, которые имеют основную покупательную способность. TikTok быстро расширяет аудиторию за счет увеличения доходов, сохраняя при этом лояльность к бренду среди более молодых групп.

Более того, стоит также отметить, что по данным Facebook и TikTok их пользователей-женщин больше, чем пользователей-мужчин; 61% пользователей TikTok — женщины, а 59% — пользователи Facebook. Отчет IRI отражает, как женщины-пользователи TikTok GenZ с большей вероятностью будут склонны покупать продукт после того, как узнают о нем в видео TikTok.

Связанная статья:   Поднимите органический рост с помощью TikTok Spark Ad

У кого больше рекламных загрузок TikTok или Instagram?

Делайте TikTok, а не рекламу. TikTok стремится создавать более привлекательную рекламу с помощью более аутентичного и релевантного контента. Эти веселые и развлекательные видеоролики привлекают пользователей приложений к экранам и знакомят их с продуктами, которые используют или демонстрируют другие участники сообщества TikTok. Покупатели медиа могут использовать высокоэффективный контент, поскольку он будет смешиваться с FYP-каналом зрителей, создавая более нативные видео, чем просмотр рекламы.

Рекламная нагрузка TikTok меньше, чем у конкурентов, и они планируют сохранить ее такой. Согласно отчету, 74% потребителей ценят бренды, которые снижают нагрузку на рекламу . В среднем TikTok загружает рекламу на каждые десять органических сообщений, в то время как в Instagram есть две рекламы за один и тот же промежуток времени. Как рекламодатель, уделите первоочередное внимание созданию более эффективной рекламы, которая производит неизгладимое впечатление.

Статья по теме: В Instagram появляется больше рекламы, включая ленту вашего профиля

Реклама TikTok дороже, чем на других платных социальных платформах?

Медиабайеры Strike не понаслышке знают, как важно понимать затраты на рекламу и бюджеты при создании медиаплана. Глядя на агрегированные данные Strike для кампаний, ориентированных на оптимизацию показов, ежемесячные цены за тысячу показов TikTok были на 18% и 23% эффективнее, чем на других платформах для аналогичных кампаний в мае и июне 2022 года. Команда видела предыдущие кампании, которые обеспечивали хороший ROAS. Результаты кампании будут колебаться, поскольку на аукцион рекламы для всех платных социальных платформ влияют различные факторы.

Статья по теме: Новые рекламные объявления в социальных сетях в преддверии сезона праздничных покупок

Как цель узнаваемости бренда TikTok может повысить успех кампании

Одним из ключевых компонентов успешной кампании TikTok по повышению узнаваемости бренда является налаживание ценного взаимодействия с пользователями приложения. С помощью TikTok Spark Ads бренды могут продвигать органический или аффилированный контент авторов в качестве нативного формата рекламы, чтобы стимулировать более аутентичное взаимодействие с аудиторией. Основываясь на данных Stike, различные оптимизированные кампании TikTok Spark Ads успешно охватили рекламу и вызвали к ней действия.

Какие форматы рекламы доступны для целей повышения осведомленности?

Сочетание привлекательного органического контента с подходящими форматами рекламы может повысить узнаваемость благодаря TikTok Spark Ads. С другой стороны, вот список различных форматов объявлений, доступных для целевых кампаний «Узнаваемость бренда» и «Взаимодействие»:

Помимо вышеупомянутого, интерактивные надстройки TikTok доступны для аукциона, но зависят от выбора типа покупки. Помимо предоставления потребителям полноэкранной рекламы со звуком, покупатели медиа могут повысить вовлеченность, добавив следующие интерактивные надстройки TikTok:

• Display Card — Тип карты Интерактивные надстройки . Выделите эксклюзивное предложение в рекламе в ленте, добавив карточки.
• Наклейка для голосования - Интерактивные надстройки типа стикера. Установите связь со своей аудиторией, спросив об их предпочтениях с помощью стикера для голосования.
• Стикер обратного отсчета — интерактивные надстройки типа стикера. Создайте ощущение срочности, добавив наклейку с таймером обратного отсчета к своим объявлениям в ленте.
• Наклейка с подарочным кодом — интерактивные надстройки типа наклейки. Потребителей привлекают акции и скидки. Создайте эксклюзивный промокод для своего рекламного видео с помощью стикера с подарочным кодом TikTok.

Статья по теме: Руководство маркетолога по рекламным спецификациям TikTok

Рекламное решение TikTok предлагает охват и масштабируемость

Медиабайеры продолжают находить нужный инструмент в конкурентной среде, где рекламодатели борются за внимание потребителей и не дают зрителям перейти к следующему видео. Рекламная цель TikTok Awareness предлагает решение, которое повысит ценность каждого доллара, потраченного на платформу. Бренды могут осмысленно связываться с более широкой демографической группой, от молодой и активной до более старшей и более устоявшейся аудитории.

По мере роста базы зрителей TikTok более молодая аудитория с других платформ переходит на TikTok, что вынуждает рекламодателей переводить деньги с рекламы. По мере появления новых пользователей цель TikTok «Узнаваемость бренда» становится все более эффективной в плане увеличения охвата и вовлечения большего числа зрителей.

Если вам интересны последние новости и информация о социальной рекламе, подпишитесь на нашу еженедельную рассылку.