TikTok Analytics: руководство маркетолога по пониманию таргетинга рекламы TikTok

Что заставило бренды перевести деньги с рекламы на рекламу в TikTok?

Реклама TikTok представила маркетологам лодку, которую они не могут пропустить, и к экспедиции присоединились крупные бренды. При доходе от рекламы в 4 миллиарда долларов США в прошлом 2021 году TikTok рассчитывает утроить свой доход от рекламы в 2022 году до 12 миллиардов долларов США .

Другие ведущие бренды решили увеличить свои расходы на рекламу в TikTok в 2022 году, в том числе Abercrombie, Vera Bradley и Pizza Hut. Кришна Субраманиан, основатель Captiv8 и главные сотрудники, занимающиеся TikTok, стал свидетелем значительного сдвига в сторону рекламы TikTok . Она добавила: «Бренды перешли от простого тестирования TikTok к включению его в статью бюджета или созданию специальных кампаний специально для TikTok».

Так что же заставило маркетологов перевести деньги на рекламу в TikTok? Из-за растущей аудитории и качества вовлечения кампании в конечном итоге это приводит к покупке или конверсии. Вот руководство по настройке таргетинга рекламы TikTok, чтобы лучше понять алгоритм платного контента.

Обзор алгоритма TikTok в таргетинге рекламы

TikTok не просто фокусируется на размещении наиболее актуального контента на странице «Для вас». Тем не менее, это помогает маркетологам использовать свои рекламные кампании TikTok.

Почему алгоритм TikTok эффективен как для органического, так и для платного контента? Курирование контента опирается на цель платформы: подлинность, доступность для обнаружения и связь. По количеству пользователей приложения и время, затрачиваемое на TikTok, увеличивается, алгоритм TikTok становится инновационным в рекомендации и распространении рекламных кампаний.

Но успех любой рекламной кампании TikTok начинается с правильного набора целевых аудиторий и ключевых слов.

Какие варианты таргетинга доступны рекламодателям?

TikTok Ads Manager позволяет рекламодателям показывать свои кампании конкретной аудитории с помощью различных параметров таргетинга рекламы. Важно понимать, как эти параметры таргетинга влияют на результат вашей кампании.

Ниже представлена ​​таблица параметров таргетинга, предоставленная TikTok Ads Manager.

Связанный: Руководство маркетолога по рекламным спецификациям TikTok

Таргетинг по местоположению TikTok

TikTok Ads позволяет маркетологам проводить кампании для аудитории в определенных областях , таких как города, страны, регионы, округа, департаменты, районы, регионы DMA, области, провинции, штаты и городские сообщества.

Использование таргетинга на местоположение может быть сложным, так как различные сигналы влияют на выравнивание выбора таргетинга на местоположение. Из-за непредсказуемости TikTok Ads Manager не гарантирует показ рекламы.

Примеры геотаргетинга в TikTok Ads

Связанный: Поднимите органический рост с помощью TikTok Spark Ad

Таргетинг по интересам

TikTok Ads Manager помогает брендам находить нужную аудиторию с помощью интересного таргетинга. Этот тип таргетинга рекламы TikTok подчеркивает поведение пользователей при привлечении и потреблении различных типов контента.

Алгоритм рекламы TikTok понимает долгосрочные интересы пользователей и последовательную деятельность платформы. Интересы и взаимодействия с контентом делают таргетинг TikTok Ads более точным при охвате релевантной аудитории. Ниже приведено изображение списка таргетинга TikTok Interest.

Таргетинг рекламы TikTok по релевантным интересам похож на передачу TikTok Business Manager типа аудитории, которой вы хотите показывать видеорекламу. Выбор категории интересов уровня 1 нацелен на более широкую аудиторию, а использование многоуровневых категорий нацелено на более конкретного пользователя приложения.

Алгоритм таргетинга рекламы TikTok описывает таргетинг по интересам на основе профиля пользователя. При проверке эффективности кампании TikTok также покажет связанные интересы пользователей, которые участвовали даже за пределами выбранных интересов.

Поведенческий таргетинг TikTok

Поведенческий таргетинг TikTok определяет недавнее взаимодействие пользователей с органическим и платным контентом, включая недавнее взаимодействие с подписчиками авторов и посещениями профиля. Этот тип таргетинга рекламы TikTok концентрируется на том, как пользователи потребляют и на действиях с контентом.

Типы поведенческого таргетинга

• Поведенческий таргетинг, связанный с видео. Рекламодатели могут обращаться к аудитории на основе самого последнего взаимодействия с категорией видеоконтента. Ниже приведен список категорий видео для таргетинга TikTok Ads на поведение, связанное с видео.

• Таргетинг на поведение подписчиков. Маркетологи могут ориентироваться на пользователей на основе определенных типов подписчиков и действий в профиле авторов. Ниже приведен список категорий видео для таргетинга на поведение подписчиков TikTok Ads.

Связанный: Рекламодатели конвертируют рекламные деньги Facebook в дополнительные расходы на рекламу TikTok

Как оптимизировать рекламные кампании TikTok для максимальной эффективности

В Strike мы убеждены, что ручное назначение ставок и корректировка таргетинга дают нам больший контроль над затратами и местами размещения — общие и более широкие места размещения полагаются на двойников, а не на эффективность, которую можно увидеть при более практическом подходе. Мы можем сохранить бюджет на уровне кампании, чтобы обеспечить плавность между группами объявлений, но мы рекомендуем тестировать больше аудиторий и групп объявлений, чем меньше.

Для начала у маркетологов должен быть взвешенный подход к созданию аудитории. Ориентация на определенную группу пользователей иногда может привести к увеличению расходов на рекламу, а более широкий таргетинг может привести к низкой эффективности кампаний. Установка общего, но релевантного таргетинга на аудиторию на этапе обнаружения позволяет интеллектуальной системе TikTok Ads Manager идентифицировать потенциальную аудиторию.

Корректировки таргетинга на рекламное поведение в TikTok могут помочь оптимизировать кампании с застоем. TikTok повторно изучает и находит новые группы пользователей с помощью их самого последнего контента или взаимодействия с создателем.

Либо ручная настройка таргетинга, либо разрешение TikTok Business Manager на оптимизацию на основе деталей, предоставленных алгоритму, помогает улучшить понимание аудитории и устойчиво снизить расходы на рекламу.