TikTok Ads: руководство для начинающих по использованию социальных сетей для роста

С момента своего запуска в 2018 году TikTok быстро стал одним из самых популярных приложений для социальных сетей на рынке.

Хотя концепция этого типа приложений не была совершенно новой (RIP Vine), уникальность TikTok заключалась в скорости, с которой он завоевал популярность.

С легионами заинтересованных пользователей на платформе было только вопросом времени, когда маркетологи начнут обращать на это внимание. Сегодня это обычная платформа для рекламы среди других крупных платформ, таких как Facebook. Маркетологи используют программное обеспечение для редактирования видео для создания привлекательного контента, а затем продвигают его на этих платформах социальных сетей, чтобы добиться узнаваемости бренда и стимулировать продажи.

По состоянию на 2023 год у TikTok более 1,53 миллиарда пользователей и около 1 миллиарда активных пользователей в месяц. По данным Statista, 31% пользователей находятся в возрастной группе от 24 до 34 лет.

Если ваш бизнес нацелен на представителей поколения Z и миллениалов, TikTok станет ценным дополнением к вашей маркетинговой стратегии. Платформа предлагает контент в коротком, удобоваримом и общедоступном формате, что делает его легко доступным для этой демографической группы. Кроме того, алгоритм разработан таким образом, чтобы показывать пользователям интересующий их контент, что еще больше укрепляет их взаимодействие. Читайте дальше, чтобы узнать больше о рекламе TikTok и передовых методах использования возможностей социальных сетей.

Типы рекламы TikTok

В TikTok есть несколько типов рекламы, которые компании могут использовать для продвижения своих услуг и продуктов. Каждый тип рекламы имеет свои уникальные характеристики, особенности и преимущества. Выбор правильного объявления, которое соответствует потребностям вашей организации и бюджету, имеет важное значение для достижения максимального эффекта.

1. Объявления в ленте

Нативная реклама в ленте в TikTok — это типичная реклама, которую вы ожидаете увидеть на другой платформе, такой как Instagram или Twitter. Это 15-секундные видеоролики, которые органично появляются в ленте пользователя и могут быть пропущены. Эти объявления позволяют использовать несколько различных типов призывов к действию (CTA), включая загрузку приложений, клики по веб-сайтам и многое другое.

2. Захват бренда

Поглощение брендов — один из самых дорогих вариантов покупки рекламы. Это могут быть неподвижные изображения, GIF-файлы и видео. Эти объявления будут ссылаться на профиль бренда или соответствующий вызов хэштега. Чтобы обеспечить истинное поглощение бренда, TikTok позволяет монополизировать эту функцию только одному бренду в день. Это означает, что, хотя вы можете потратить серьезные деньги на поглощение бренда, день действительно принадлежит только вашему бренду.

3. Вызов хэштега

Функция вызова хэштега, вероятно, является самой популярной среди пользователей, потому что она дает им цель, выходящую за рамки просмотра вашей рекламы. TikTok подпитывается пользовательским контентом, а задачи с хэштегами создают взаимодействие, объединяя творчество пользователей с сообщениями вашего бренда. У вас также есть возможность привлечь влиятельных лиц, которые могут помочь создать шумиху вокруг вашей задачи с хэштегом.

4. Фирменные линзы

Функция фирменных линз аналогична фирменным фильтрам Snapchat. Когда пользователи создают видео на платформе, они могут выбирать из множества параметров фильтрации для улучшения своего контента. Фирменный объектив появится в разделе трендов, и пользователи смогут взаимодействовать с ним во время видеосъемки.

Некоторые другие форматы рекламы, поддерживаемые TikTok:

• Объявления TopView — это полноэкранные видеообъявления, которые появляются в верхней части ленты пользователей, когда они открывают приложение. Эти объявления могут длиться около 60 секунд.
• Объявления Spark — это тип нативной рекламы, которая позволяет компаниям превращать существующие популярные публикации в рекламу.
• Поисковая реклама позволяет брендам показывать спонсируемый контент в результатах поиска TikTok, когда пользователь ищет определенное ключевое слово.

Стоимость рекламы в ТикТок

TikTok предлагает широкий диапазон цен, поэтому независимо от вашего бюджета наверняка найдется рекламный план, который подойдет вашему бизнесу. Точная стоимость объявления зависит от различных факторов, таких как маркетинговые цели, целевые ключевые слова, размер целевой аудитории и уровень конкуренции за рекламное место в ленте пользователя.

Минимальный бюджет для уровня кампании составляет 500 долларов США, а для уровня группы объявлений — около 50 долларов США. Средняя стоимость мили рекламы TikTok (CPM) составляет 10 долларов за 1000 просмотров. Поглощение бренда, когда бренд может захватить все приложение на один день, обойдется в 50 000 долларов в день .

Источник: Волум

Лучшие практики рекламы TikTok

TikTok похож на любую другую рекламу в социальных сетях. Неважно, сколько денег вы вкладываете в платформу, если ваш бренд не подходит аудитории. Вот почему, прежде чем выписать TikTok чек на поглощение бренда на 50 000 долларов, вы должны сначала сделать домашнее задание.

1. Изучите платформу

Вы не должны запускать рекламу TikTok, если вы сначала не загрузили приложение и не создали учетную запись. Потратьте время, чтобы узнать, как обычный пользователь взаимодействует с приложением, подпишитесь на другие крупные учетные записи и проведите собственное исследование. Соответствует ли ваш бренд контенту, который создают пользователи? Какой контент работает хорошо? Задайте все эти вопросы, прежде чем перейти к следующему шагу.

2. Создавайте забавный контент

Ничто так не раздражает пользователей, как крупный бренд с пустым профилем, который пытается им что-то продать. Обычные пользователи хотят знать, что ваш бренд на TikTok создает контент, прежде чем вы попытаетесь им что-то продать. Потратьте несколько месяцев на разработку контента и создание присутствия в приложении, чтобы повысить узнаваемость бренда и органично охватить новую аудиторию. Вы также можете инвестировать в программное обеспечение для управления социальными сетями, чтобы поддерживать присутствие в Интернете.

3. Используйте трендовые звуки

Хэштеги — не единственный способ, которым пользователи находят популярный контент в приложении. Вы также можете искать популярные звуки в приложении и смотреть все видео, сделанные с этим звуком. Когда определенный звук начинает набирать популярность, обязательно создавайте контент с этим форматом аудио или мема, чтобы увеличить количество просмотров и подписчиков. Это бесплатный способ извлечь выгоду из трендов в приложениях. Используйте наборы социальных сетей для анализа эффективности кампаний и соответствующей оптимизации.

4. Опирайтесь на видеоконтент

Хотя TikTok позволяет пользователям загружать статические фотографии и накладывать на них музыку, пользовательская база приложения в значительной степени предпочитает видео. Если вы планируете инвестировать свое время и деньги в использование TikTok для своего бренда, вам нужно инвестировать в видео. Хотя большинство видеороликов можно просто снимать на собственной платформе, ваша команда может рассмотреть возможность инвестирования в программное обеспечение для редактирования видео для более сложных проектов.

Примеры рекламы TikTok

1. Пума

Puma — многонациональный спортивный бренд, известный своей обувью, аксессуарами и одеждой. Сотрудничество Puma TikTok с певицей и автором песен Дуа Липой для их новых кроссовок Mayze привело к резкому увеличению покупательских намерений и запоминаемости рекламы. Впечатляющий результат стал результатом слияния маркетинга влияния знаменитостей и рекламы в ленте.

2. Нетфликс

Netflix — это глобальный потоковый сервис, который предоставляет своим подписчикам широкий выбор фильмов, телешоу и документальных фильмов. Netflix использовал фирменный эффект и фирменный хэштег для продвижения своего шоу Tribes of Europa, запущенного в Германии.

В кампании использовался хэштег #TribesChallenge и сотрудничество с известными немецкими TikTokers, которые использовали фирменный эффект, чтобы получить 1,5 миллиарда просмотров видео.

3. БМВ

Bayerische Motoren Werke (BMW) — немецкая многонациональная корпорация, производящая автомобили класса люкс. BMW заключила партнерское соглашение с известным исполнителем K-pop Генри Лау для продвижения своего нового гибридного автомобиля BMW eDrive на TikTok. Кампания, первоначально нацеленная на корейскую аудиторию, стала международным хитом и собрала колоссальные 45,99 миллиона просмотров, участие из 49 стран и 6,29 миллиона взаимодействий. Формат рекламы представлял собой смесь рекламы в ленте и рекламы сверху.

Не останавливайся; сделать это популярным

TikTok больше не просто популярная песня Ke$ha; это глобальное явление! Следуйте этим передовым методам при создании своей рекламной стратегии TikTok, и вы будете на пути к использованию возможностей самого быстрорастущего в мире социального приложения.

Хотите узнать больше о маркетинге в социальных сетях? Узнайте, как правильный план маркетинга в социальных сетях может помочь вам установить контакт с более широкой аудиторией и увеличить доход.

Эта статья была первоначально опубликована в 2019 году. Содержание было обновлено новой информацией.