Три причины, по которым важен сильный бренд

Сильный бренд может быть самым важным активом организации. Сильный бренд во многих отношениях является ключом к успеху на конкурентных рынках. Это отличительная черта, декларация ценности, сочетание врожденных качеств и эмоциональных сигналов, с которыми идентифицируют себя клиенты. Сильные бренды могут ориентироваться в бурных водах рецессии и обеспечивать значительные продажи в странах со стабильной экономикой. Давайте проясним – есть много причин, почему сильный бренд важен. При этом, вот три из самых больших.

Сильный бренд укрепляет бизнес изнутри

Вы думали, что бренд только сообщает потребителям видение и направление? Сильный бренд похож на сильную миссию — он определяет, организует и направляет компанию. Это касается не только команды управления брендом. Бренд — это осязаемый, почти живой символ набора товаров или услуг, который можно ощутить. Таким образом, сильный бренд дает ощущение идентичности и цели для всех в организации. Бренд обеспечивает единство и направленность, начиная с высшего должностного лица уровня C и заканчивая деловыми партнерами и подрядчиками.

Бренд позволяет легко определить, что является товаром или услугой, а что нет. Они мгновенно узнаваемы и могут направлять сотрудников в повседневном взаимодействии со своими клиентами, давать указания дизайнерам, работающим над расширением продуктовой линейки, и влиять на то, как отдел продаж представляет товар или услугу. Сильный имидж и идентичность бренда обеспечивают организацию и сплоченность всей компании. Тем не менее, это только верхушка айсберга.

Бренд обеспечивает незаменимую дифференциацию

Клиенты не доверяют дженерикам или товарным продуктам, и уж точно не будут платить за них надбавку. Даже если ваш продукт содержит самую передовую технологию в самой удобной для пользователя упаковке, если ему не хватает сильной идентичности бренда, он все равно может быть товаром. Если вы не инвестируете в развитие бренда, потребители и другие конкуренты сделают это за вас. Предприятия не могут оставить брендирование своей продукции на усмотрение потребителей, но они это сделают, и результаты могут быть не в пользу вашего бизнеса.

Товары недифференцированы, а также в целом необоснованны. Никто не готов платить премию или даже несколько дополнительных центов за товары или услуги, которые можно получить у конкурента за меньшую цену. Однако когда вы создаете предложение, к которому ваши конкуренты не могут получить доступ или создать, происходит нечто волшебное.

Рассмотрим некоторые компании, которые использовали силу эффективной стратегии бренда в своих интересах. Апельсиновый сок — это товар, но Tropicana использовала силу бренда, чтобы увеличить долю рынка. Сахар — это товар, но потребители готовы платить больше за имидж и воспринимаемую ценность Domino. При правильном позиционировании и внимании к опыту и ценности, которые вы хотите дать своим потребителям, вы можете превратить невзрачный товар или услугу в уникальный бренд с уникальной идентичностью. Более того, этот бренд можно получить только через вашу организацию. Это подводит нас к последнему пункту и, возможно, самому важному.

Бренд обеспечивает ценность

Вот; возможно, главная причина инвестировать время и ресурсы, необходимые в стратегию вашего бренда, чтобы вы могли создать хороший бренд. Ценность, которую бренд предлагает связанным с ним продуктам, совершенно необходима, а иногда даже оказывается неотделимой от этих продуктов или услуг.

Ценность, которую бренд создает для ваших продуктов, намного выше, чем доллары, которые потребители готовы платить за него в любой момент времени. Это сильнее любой сделки. По мере изменения стоимости материалов, непредсказуемого изменения экономических условий и появления и ухода конкурентов из вашего сектора рынка сильные бренды выживают.

Мощный бренд имеет ценность в своей ДНК. Он хранится в восприятии ваших клиентов и в их воспоминаниях об использовании таких продуктов. Поскольку в брендах хранится так много ценности в форме восприятия, памяти и опыта, сильный бренд может пережить свою материнскую компанию. Компании могут — и делают — создавать бренды, которые становятся сильнее, чем они есть. Это причина того, что бренды можно продавать, и это причина того, что бренды иногда выживают еще долго после того, как их родители становятся неплатежеспособными. Клиенты могут не помнить команду, вдохнувшую жизнь в бренд, но они будут помнить, что этот бренд значит для них. Мощный имидж создаст лояльных клиентов на рынке, который в противном случае был бы беспощадным и на котором цена могла бы быть единственным отличием.

Если вам удастся создать сильный имидж и обещание бренда, ваш имидж и связанная с ним ценность вполне могут пережить вашу организацию. Ценность, содержащуюся в этом пакете, может быть использована с большой выгодой, поэтому организации с сильным портфелем брендов, как правило, преуспевают.

• 
• Дело даже не в том, что они только использовали силу этих трех преимуществ сильных брендов в своих интересах — это гораздо больше. Но в этом нет никакой ошибки. Сильный бренд успешной организации определяет и очерчивает продукт. Это создает солидный образ, представляет особый опыт для клиентов и во многих отношениях его невозможно заменить. Он позволяет своим пользователям узнать, что это такое, а что нет, какие проблемы он может решить и как они могут жить лучше. Хороший бренд может даже не сообщать пользователям, как он помогает в их жизни, но то, что конкуренция не помогает в их жизни. В этом сила хорошего бренда.

1Digital Agency может помочь в создании вашего бренда

Дело в том, что создание сильного и устойчивого бренда — это больше, чем просто создание имиджа, отражающего некоторые из ваших качеств. Чтобы создать изображение, которое не только представляет ваш продукт, но и может быть передано с помощью различных средств массовой информации с помощью цвета, голоса и силы, требуется тщательное изучение и тщательное внимание.

В 1Digital мы понимаем ценность сильного бренда. С момента основания мы делаем сильные бренды и делаем бренды сильнее для наших клиентов. Мы являемся агентством цифрового маркетинга с опытом и вниманием к деталям, чтобы помочь вам полностью обновить свой образ и дать вам новый образ, чтобы идти вперед и побеждать. Вот как мы это делаем.

Консультация

Наша команда проконсультирует вас, чтобы получить глубокое представление о вашей организации, продуктах и ​​услугах, которые вы предоставляете, и причинах их предоставления. Мы поймем фундаментальные проблемы, которые вы решаете как организация, и ваши основные компетенции. Мы выясним, какие ценности ваша команда привносит на ваш рынок, и как эти ценности и цели представлены в фактическом составе вашего портфолио продуктов.

Мы узнаем все тонкости вашего текущего дизайна, что о нем думают клиенты, как он представляет себя и его позицию среди конкурентов. Мы изучим конкурирующие бренды, чтобы понять, как они позиционируют себя и как они хотят выглядеть. Мы даже изучим конкурентов, чтобы понять, как потребители воспринимают их продукты по сравнению с вашими.

Мы погружаемся сразу. Этого недостаточно, чтобы просто понять, что делает продукт. Мы хотим знать, как вы оказались там, где вы есть, и какова ваша основная компетенция. Мы будем задавать вопросы о ваших потребителях и о том, как они себя идентифицируют. Мы хотим знать, почему они используют ваш продукт или будут использовать ваш продукт, а не продукт конкурента. Вы сможете рассказать нам о чувствах, которые вы стремитесь вызвать у своих пользователей — что они чувствуют, когда думают о вашем бренде? Какие воспоминания вызывает ваш продукт? Благодаря консультациям мы получаем глубокое понимание как вашего продукта, так и вашей организации. Затем мы можем помочь выяснить, как ваше текущее изображение соответствует или не соответствует предполагаемому изображению.

Дизайн

Как только у нас будет полное понимание того, что определяет ваш бренд, мы сможем лучше придумать новое или измененное изображение, которое органично передает ценность и характер вашего продукта. Мы рассмотрим такие вещи, как пропорции, размер, форма и линии, а также какие цвета включить. Мы рассмотрим, как его воспримут те, кто увидит ваш новый дизайн, и опишем его, и определим, будет ли это восприятие соответствовать предполагаемому изображению. Мы даже учитываем элементы, от которых будет уклоняться ваш целевой рынок, чтобы создать ощутимую дистанцию ​​между вашим имиджем и теми, кто не соответствует ему.

• 
• Мы рассмотрим людей, которые заинтересуются вашим продуктом и будут его использовать, и то, как они себя видят. Мы создадим дизайн, отражающий ценность, которую они ищут и хотят получить, когда решат, что у них есть проблема, которую им нужно решить. Мы принимаем во внимание такие вещи, как шрифт, вес и соотношение между любыми цветами, которые мы используем. Мы анализируем разные слова, чувства, которые они вызывают, и цвета, связанные с чувствами, которые вы хотите, чтобы ваши клиенты испытывали.

Когда мы создадим наш лексикон вашего изображения, мы усовершенствуем штрихи на изображении, которое мы создаем для вас.

Например, как и в случае с нашим клиентом JB Tools, мы провели с ним конференцию, чтобы определить, какие слова или дескрипторы представляют предполагаемый образ бренда. Мы придумали такие слова, как мужское и серьезное, мы пошли вперед с простыми основными цветами и базовым геометрическим рисунком, с сильными, тяжелыми линиями для изображения логотипа клиента. Мы определили, что их целевые клиенты будут идентифицировать себя с этими дескрипторами, чтобы включить жирный шрифт в свой логотип. Мы даже учли тот факт, что, будучи торговым посредником многих других брендов, было бы крайне важно, чтобы дизайн JB Tools не конфликтовал с дизайном каких-либо нынешних или прошлых деловых партнеров, поэтому мы проанализировали их цвета и стили, чтобы предотвратить пересечение дизайна. Результатом стал простой, но запоминающийся имидж бренда, который JB Tools сохраняет и по сей день.

Результатом этих соображений является то, что наша команда сможет придумать изображение, которое полностью представляет и воплощает ценность, предлагаемую вашим брендом. Он будет включать в себя функции, визуальные и вербальные, которые объединяются в соединение, которое является уникальным для вашего ценностного предложения последовательно, связно и плавно. Самое главное, пожалуй, заключается в том, что создаваемый нами образ может передаваться через различные средства массовой информации и претерпевать трансляцию без потери эффективности. Он будет узнаваем, узнаваем и, самое главное, уникален. Конечно, даже после того, как мы придумаем для вас этот образ, мы поможем вам встроить его во все аспекты вашего бизнеса.

Реализация

Даже после того, как наша команда помогла вам разработать дизайн изображения или логотипа, который идеально передает ценность вашего продукта и с первого взгляда сообщает, кто вы, работа только начинается. Отличный бренд не имеет ценности, если его никто не может найти, и мы это тоже знаем. Дизайн — это только часть нашей гениальности в агентстве 1Digital, и мы поможем реализовать ваш новый образ.

По правде говоря, собственно имидж самого бренда — это только часть целостного бренда. В 1Digital мы используем комплексный подход к маркетингу. Когда мы работаем с вами над дизайном или редизайном вашего бренда, вы можете быть уверены, что все, к чему прикоснется наша команда, будет иметь это в виду. Затем, когда наши дизайнеры будут работать над вашим веб-сайтом, мы включим в дизайн цвета вашего бренда, а также создадим макет, который вызывает те же чувства, что и ваше изображение. Наши создатели контента вдохнут в контент, который мы производим для вас, ту же жизнь, что и при создании вашего бренда, и наполнят его тем же цветом и ощущением. Во всех средствах массовой информации мы позаботимся о том, чтобы сообщение вашего бренда звучало громко и правдиво.

Частью нашей миссии при создании бренда для вас является то, что мы интегрируем его суть во все ваши платформы для бесперебойной доставки вашим клиентам. Успешный брендинг — это постоянство, и мы помогаем вам добиться этого благодаря нашему комплексному подходу.

От наших консультаций с вами до нашего усердия в обеспечении бесперебойной презентации вашего бренда во всех средствах массовой информации, мы на вашей стороне. Мы понимаем, почему сильный бренд ценен, и знаем, как создать имидж сильного бренда. Позвоните нам сегодня, если вы думаете, что вашему изображению нужно немного ускориться. Вы можете связаться с нами по телефону 888-982-8269 или по адресу [email protected] в любое время. Мы с нетерпением ждем нашего следующего проекта по брендингу с вами.