Интеллектуальное лидерство против SEO: ваша цель ведения блога имеет значение

Вы можете почувствовать необходимость начать контент-маркетинг для своей компании. Стимул для запуска контент-маркетинга может быть разным. Это делают ваши конкуренты. Кажется, что куда бы вы ни повернулись, маркетологи говорят об этом. Вы, наконец, решили, что пришло время обновить вашу стратегию цифрового маркетинга, а контент-маркетинг — это область, в которую вы еще не вникали.

Неспособность четко определить цель стратегии контент-маркетинга, особенно стратегии ведения блога, является причиной того, что так много фирм либо терпят неудачу, либо не получают ожидаемых результатов. Какой бы ни была причина вашего интереса к контент-маркетингу, важно определить свои ожидания, прежде чем вкладывать время, деньги и ресурсы.

Контент необходим для охвата вашей целевой аудитории. Независимо от того, работаете ли вы на конкурентном рынке или просто хотите увеличить долю рынка в своей отрасли, контент-маркетинг оказался успешным способом получения результатов — при правильном выполнении.

Ведение блога — естественный выбор при запуске стратегии контент-маркетинга B2B. Почему? Потому что это не требует много часов проектирования и опирается на существующие знания вашей внутренней команды. Однако, чтобы получить результаты, необходимо определить цели вашей стратегии ведения блога до того, как вы начнете. В противном случае ваши сообщения в блоге превратятся в спорадический набор тем без четкой структуры.

Какова цель вашего блога?

Двумя наиболее распространенными целями стратегии ведения блога в сфере B2B являются установление передового опыта и поисковая оптимизация. Хотя они не обязательно должны быть взаимоисключающими, они могут привести к разным результатам.

Продуманное лидерство

Создание идейного лидерства с помощью ведения блога — отличный способ добиться следующих результатов:

• Завоевать доверие в конкурентной отрасли
• Объясните сложные продукты/услуги/приложения
• Создать доверие к менее известному или новому бренду
• Повышение узнаваемости бренда для увеличения доли рынка
• Выделите свой бренд и создайте ценность

Если вы хотите достичь какой-либо из вышеупомянутых целей, создание идейного лидерства с помощью ведения блога требует хорошо написанных, наводящих на размышления статей. Все, что вам нужно, чтобы создать заслуживающие доверия передовые статьи, — это опытный писатель и ваша команда экспертов в предметной области. Это влечет за собой сосредоточение внимания на темах, которые найдут отклик у вашего целевого рынка, и представление новых (не всегда популярных) идей, которые будут выделяться среди других в отрасли. Идеи не обязательно должны быть новаторскими, но они должны охватывать свежие аспекты или тенденции.

Поисковая оптимизация (SEO)

Ведение блога для повышения рейтинга вашего веб-сайта B2B и посещаемости имеет не меньшее значение, чем интеллектуальное лидерство, если оно выполняется должным образом. Хотя вы можете создавать контент, чтобы привлечь больше посетителей на свой сайт, он также должен быть качественным, а не просто кликбейтом или некачественным текстом. Цель ведения блога для SEO фокусируется на следующих целях:

• Привлечение более качественных посещений веб-сайта (не всегда больше, но определенно лучше)
• Повышение видимости в Интернете
• Повышение рейтинга в поисковых системах
• Улучшение конверсии веб-сайта (больше потенциальных клиентов с веб-сайта)

Очень важно, чтобы ведение блога для SEO было сделано правильно, а не являлось набором копий, слепленных вместе. Он по-прежнему требует участия и понимания ваших экспертов в предметной области, но он адаптирован к стратегии SEO, основанной на целевых ключевых словах. Работа с надежной SEO-фирмой или частным лицом и следование передовым методам имеет решающее значение для успеха этого типа стратегии ведения блога. К сожалению, есть много людей, которые не следуют передовым методам SEO и в конечном итоге наносят больший ущерб бренду компании в долгосрочной перспективе.

Поскольку одной из целей ведения блога для SEO является улучшение конверсии веб-сайта или получение более квалифицированных потенциальных клиентов, важно, чтобы сообщения в блогах были оптимизированы для поисковых систем, но при этом предоставляли ценную информацию для людей. SEO бесполезно, если оно приносит кучу трафика, но не дает качественных лидов. В конце концов, качественный контент лучше, чем большое количество контента. Например, если у вас есть ресурсы только для создания двух качественных сообщений в блоге в месяц, это обеспечит более качественные посещения веб-сайта, чем публикация восьми некачественных сообщений в месяц.

Ваша цель определяет вашу стратегию

То, что вы хотите получить от своего блога, определяет дорожную карту для достижения этой цели. После того, как вы определили основную цель своей стратегии ведения блога, вам нужно сделать следующее:

• Создание календаря на основе текущих тем/тенденций для идейного лидерства
• Создание календаря на основе стратегии ключевых слов для SEO

Знание вашей цели поможет вам создать последовательный поток сообщений в блоге. Это также гарантирует, что сообщения/контент этих блогов будут сплоченными и создадут лояльную аудиторию. Наличие четкой стратегии ведения блога позволяет вашей аудитории знать, чего они могут от вас ожидать.

Общая цель также определяет то, как пишется контент. Например, идейное лидерство часто представляет собой более длинный контент и может ссылаться на тенденции или исследования в вашей отрасли. С другой стороны, ведение блога для SEO обычно включает в себя небольшие доступные фрагменты контента, которые содержат полезные выводы. Вам не нужно набирать определенное количество слов для любого типа ведения блога, но вы должны убедиться, что сообщение в блоге достаточно длинное, чтобы четко передать ценную информацию, не затягивая и не утомляя читателя.

Разработайте стратегию, прежде чем начать

Реальный вывод — потратить время в начале, чтобы определить свою цель. Знание того, где вы хотите оказаться, поможет вам выбрать правильный путь, чтобы добраться туда. Теперь у вас может быть несколько целей, но есть и компромиссы. Если вы хотите вести блог для SEO, а также формировать передовые идеи, вам нужно быть дисциплинированным, чтобы вы могли публиковать сообщения каждый месяц. Нельзя неделями корпеть над статьей. Точно так же, если вы сосредоточены только на SEO, убедитесь, что вы проявляете должную осмотрительность и продумываете ценность, которую предлагает ваш контент.