Нет оптимизированного мета-описания

Все верно — не существует актуального универсального стандарта оптимизации метаописаний для поиска. Отчасти это связано с тем, что метаописания воспринимаются по-разному на разных устройствах, платформах и даже читателях. Отчасти это связано с тем, что метаописания не влияют на ранжирование — не на базовом, алгоритмическом уровне и не в качестве средства разрешения конфликтов для конкурентных запросов.

Хотя метаописание теоретически может повлиять на впечатление пользователя о странице, вы можете пересмотреть вопрос о том, лучше ли использовать это мимолетное внимание для создания метаописания вокруг призыва к действию (CTA), призывающего пользователей взаимодействовать с вашим контентом. .

Мета-описания выглядят по-разному в каждой поисковой выдаче

Вы не можете оптимизировать элемент, который будет выглядеть совершенно по-разному в зависимости от множества различных факторов. И очевидная истина в том, что у разных поисковиков, использующих разные устройства, результаты поисковой выдачи будут выглядеть совершенно по-разному. В поисковой выдаче для настольных компьютеров может отображаться до 300 символов, в то время как мобильные экраны, как правило, заканчиваются около 160 — отсюда одна школа мысли, которая говорит, что все метаописания должны составлять всего 160 символов по всем направлениям.

Но на этом вариации не заканчиваются — на мета-дисплеи могут влиять и другие функции SERP. Карусель, карта с указанием местных результатов или полный список результатов видео, изображений, социальных сетей и новостей (вместе с предложениями и панелями знаний, которые также задают люди) могут нарушить структуру и внешний вид поисковой выдачи и сообщить, насколько визуальные недвижимость, которую поисковая выдача передает фрагментам.

Если вы хотите усердно изучить точную структуру поисковой выдачи для каждой страницы и каждого ключевого слова, на которое вы ориентируетесь в своем контенте, и индивидуально адаптировать свои метаописания ко всем этим потенциальным отображениям и переменным, у вас больше возможностей, но пока вы рвете на себе волосы, пытаясь найти скелетный ключ для выполнения этой тонкой настройки в масштабе, тот, кто больше заботится о создании качественного контента, чем о постепенном взломе системы, похоронит ваши оптимизированные метаописания в поисковой выдаче.

Google может никогда не отображать ваше мета-описание

Но это еще не все: даже если вы потратите время на создание самой описательной и убедительной мета-данных длиной не более 160 символов, Google может даже не показать ее поисковикам. Более чем в половине случаев (62,78% времени, согласно исследованию Ahrefs, указанному выше) Google будет использовать свою проиндексированную память страницы для автоматического создания собственного исходного мета-описания, обычно для лучшего соответствия точному запросу искателя и выделения появления. ключевых слов на фактической странице, в отличие от описания, которое вы написали для страницы.

Мета-описания не являются фактором ранжирования Google

Чтобы мы не забыли, стоит повторить, что независимо от того, отображает ли Google то, что вы написали, или нет, метаописания не являются фактором ранжирования. Использование вами ключевых слов, призывов к действию или других умных методов оптимизации на странице в мета-описании не изменит интерпретации Google или алгоритмической оценки ценности вашей страницы. На самом деле, согласно тому же обзору Ahrefs, более четверти самых популярных результатов в Интернете вообще не имеют метаописания.

Эта небольшая статистика говорит о многом, особенно если вы признаете, что мета-описание не является фактором ранжирования само по себе, но все же признаете их потенциал влиять на поведение поисковика и настаиваете на том, чтобы каждое мета-описание заканчивалось веселым, императивным призывом к действию. Не говоря уже о том, что призывы к действию отсутствуют в рекомендациях Google для веб-мастеров или любом другом средстве оптимизации метаописаний, подумайте, может ли Google сам автоматически генерировать призыв к действию для метаописания — или он просто суммирует содержание на странице, указывая на его релевантность. к запросу, и оставьте поисковикам выбирать, на что они нажимают.

Google знает, как знает любой компетентный специалист по поисковой оптимизации, что больше всего на поведение пользователей влияет нахождение того, что они ищут, в поисковой выдаче. Обычно это означает релевантность и качество контента — ни один из этих факторов не требует CTA, чтобы заставить пользователей распознавать связь. Втиснуть призыв к действию в ваше метаописание может согреть сердце вашего маркетолога, но на практике это неправильное использование тега и грубое непонимание SEO.

Все это, кажется, указывает на то, что метаописания в худшем случае являются пустой тратой вашего драгоценного времени и маркетинговой энергии, а в лучшем случае, возможно, равны шансу подбросить монетку и повлиять на восприятие вашей страницы людьми в поисковой выдаче.

Так зачем вообще беспокоиться о мета-описаниях?

Если вы можете изменить или настроить элемент на странице — особенно тот, который может сформировать у пользователей первое впечатление о вашей странице — почему бы вам не воспользоваться этим? Даже если это не повлияет на ранжирование, профиль ключевых слов страницы или одинаковое отображение на всех экранах и устройствах, мы знаем, что метаописание является и уже давно является частью святой троицы стандартной поисковой выдачи: тег заголовка, URL-адрес и описание.

Это может быть нелогичным до такой степени, что заставляет вас подвергать сомнению все, во что вы когда-либо верили, признавая, что из этой святой троицы только один (всемогущий тег title) на самом деле является фактором ранжирования для поиска Google. Добавление ключевых слов к путям к страницам, именам доменов и другим функциям URL не оказывает существенного влияния на сканирование страниц или сайтов. По данным Google, в лучшем случае это дает ботам однократное первоначальное впечатление о том, о чем может быть ваш сайт, которое сразу становится неактуальным при полном сканировании фактического контента на странице и во всем домене.

Точно так же метаописания сканируются и случайно игнорируются крупнейшей в мире поисковой системой. Но прежде чем полностью отбросить метаописания как не относящиеся к делу, стоит помнить, что Google — это не все для всех.

Факторы ранжирования для других поисковых систем

Псих. Bing и Yahoo также не используют метаописания или содержащиеся в них ключевые слова в качестве активного фактора ранжирования для своих соответствующих алгоритмов. Руководство Bing для веб-мастеров очень похоже на руководство Google, когда дело доходит до оптимизации мета-описания: быть уникальным, быть релевантным, но не волнуйтесь, поисковая система всегда может автоматически придумать одно из самой страницы. Добавление ключевых слов в мету для поисковых систем, отличных от Google, может рассматриваться как спам-сигнал, а не как лазейка для повышения вашего рейтинга.

Это не означает, что метаописания никогда не станут фактором ранжирования. Если метаописания достаточно ценны, чтобы появляться в поисковой выдаче — как они делаются практически в каждой поисковой системе — и оценивать свои собственные метатеги в HTML, чтобы боты могли распознавать и индексировать их как уникальный элемент страницы, почему бы им не фигурировать в алгоритм, который анализирует индекс для заполнения результатов?

Лучше всего думать о метаописаниях так же, как о тегах заголовков: они должны быть уникальными для страницы, они должны точно и кратко описывать содержимое страницы, и при этом они должны естественным образом соответствовать ключевым словам, указанным на странице. страница. Это не означает, что они должны быть заполнены ключевыми словами — они не должны — и это не означает, что они должны содержать точное соответствие вашему наиболее важному целевому ключевому слову — они этого не делают.

Все это означает, что поисковик (или бот), читающий ваше метаописание, не должен удивляться, смущаться или разочаровываться тем, что он видит, когда читает реальную описанную страницу.

Сообщения в социальных сетях и ссылки для обмена

В то время как многие социальные платформы дают вам возможность составить оригинальное описание, фрагмент или предварительный просмотр, уникальный для каждой платформы, исторически по умолчанию просто отображалось все, что помечено в мета-описании. Хотя это никак не влияет напрямую на эффективность поиска, в зависимости от того, как вы используете социальные платформы и маркетинговые приоритеты, это может потребовать дополнительного внимания.

Если вы активно или агрессивно используете социальные каналы, то, вероятно, стоит потратить время на то, чтобы узнать, как каждая платформа, которую вы используете, управляет описаниями. Среда также имеет значение: система Facebook для обмена или продвижения контента сильно отличается от Instagram или TikTok, и все они делают упор на разные элементы (текст, изображения, видео).

Это означает простое: метаописания, вероятно, стоит включать на каждую страницу, хотя бы для того, чтобы дать вам возможность управлять еще одним уровнем взаимодействия, которое пользователи могут иметь на различных платформах, от поиска до социальных сетей и, возможно, где-то еще. Тем не менее, это только добавляет больше вариаций в микс, что еще больше подчеркивает тот факт, что, хотя иногда они могут иметь значение, метаописания не могут быть оптимизированы из-за отсутствия какого-либо унифицирующего стандарта того, как они выглядят или используются.

Как писать мета-описания

Сам Google предоставил очень краткий набор общих рекомендаций по составлению фрагментов или метаописаний для страниц. Вы заметите, что все они довольно общие — никаких упоминаний об ограничениях отображения на основе символов или пикселей, беспокойства по поводу настольных компьютеров и мобильных устройств или даже, что примечательно для Google, предупреждения против использования какой-либо формы автоматизации для создания этого элемента в масштабе.

Рекомендации Google для мета-описаний:

1. Дайте каждой странице метаописание — то есть не пропускайте этот шаг и на самом деле создавайте мета;
2. Сделайте мета-описание каждой страницы уникальным — не копируйте и не вставляйте одно и то же на каждой странице;
3. Сделайте метаописания релевантными странице — другими словами, убедитесь, что описание описывает страницу простыми описательными терминами.
4. Автоматизируйте метаописания, используя данные страницы, или сделайте то, что Google делает для ваших собственных страниц: соскребите содержимое и используйте его, чтобы убедиться, что все метаданные уникальны и, благодаря тому, что они исходят от самой страницы, уникальны для страницы. Этот пункт является необязательным, в зависимости от характера вашего сайта и ваших ресурсов.

Если вы перейдете по этой ссылке выше, вы увидите, что список Google включает пять пунктов, а не четыре. Это потому, что Google, как всегда, делает упор на качество в своих рекомендациях и отличает «релевантный» от «высококачественный». Такое повторение, когда дело доходит до «качества», является классическим для Google, но если вы пишете что-то не относящееся к странице, которую пытаетесь оптимизировать, то что вообще означает качество?

Сосредоточьтесь на том, что важно, а не на том, что вы чувствуете

В отсутствие фактов SEO изобилует спекуляциями и страстными мнениями. Мета-описания, благодаря их акценту и заметности в поисковой выдаче, завоевали популярное мнение о том, что они более важны, чем другие факторы на странице или передовые методы SEO. Интуитивно имеет смысл беспокоиться о тексте, который может появиться вместе с URL-адресом страницы и тегом заголовка в самой поисковой выдаче, но это путает то, чем выглядит поисковая выдача, с тем, что происходит за кулисами.

Мы точно знаем, что получение ссылок на ваш сайт имеет большое значение; Кроме того, наличие контента, на который стоит ссылаться, необходимо для любой SEO-кампании. Создание качественного, оптимизированного для поиска контента сталкивается с большим количеством нюансов и субъективности, но у нас все еще есть хорошее представление о том, что Google имеет в виду и что ищет, когда речь идет о «качестве» контента: а именно, контент, который удовлетворяет намерения искателя.

Переход от хорошего к отличному SEO не происходит с помощью метаописаний

Хорошее SEO — это вопрос внимания к деталям и активного учета как человеческого опыта, так и автоматических поисковых роботов, используемых поисковыми системами. Но хороший SEO экономнее использует ресурсы и фокусируется на том, что важнее всего, что влияет на алгоритм и что увидят, заметят и о чем позаботятся люди, выполняющие поиск. Другими словами, хорошее SEO не озабочено тонкой настройкой мета-описаний, потому что другие вещи — фактическое содержимое страницы — имеют гораздо большее значение как для людей, так и для ботов.

Вы не можете в конечном итоге оптимизировать метаописания для поиска, потому что не существует единого стандарта, правила или передовой практики, регулирующих то, как будут отображаться метаописания, будут ли они вообще отображаться в том виде, в котором они написаны, и влияют ли они вообще на поисковые системы и как. Какое бы стандартное или автоматизированное решение вы ни выбрали, будьте уверены, что оно достаточно хорошее и вряд ли причинит вам вред; и беспокойство по мелочам или потенциальной альтернативе может стоить вам больше, чем в конечном итоге принесет вам пользу.