Полное руководство по SEO-копирайтингу для партнерского маркетинга

M arketers все чаще используют копирайтинг как способ , чтобы направлять людей от первоначального контакта , чтобы сделать покупку. Когда дело доходит до аффилированного маркетинга, SEO-копирайтинг является одним из самых эффективных инструментов для привлечения трафика на веб-сайт.

Создание и обмен ценным контентом лучше привлекают ваших читателей, увеличивают посещаемость сайта и повышают коэффициент конверсии. Все это, в свою очередь, позволяет вам лучше достигать и превосходить ваши операционные цели.

Мы создали исчерпывающее руководство по использованию эффективных маркетинговых стратегий SEO, чтобы повысить ваши продажи и помочь вам лучше охватить свою целевую аудиторию.

Это руководство разбито на 4 раздела:

1. Копирайтинг как способ привлечь трафик на ваш сайт
2. Эффективная тактика копирайтинга для партнерского маркетинга
3. Распространенные ошибки, которых следует избегать в SEO-копирайтинге
4. Обзор

1. Копирайтинг как способ привлечь трафик на ваш сайт

Независимо от того, каким бизнесом вы занимаетесь, каждый предприниматель знает, насколько важно привлекать новых клиентов и повышать узнаваемость бренда. Один из самых эффективных и доступных инструментов продвижения, который может использовать компания, - это креативный контент.

Как правило, партнерский маркетинг вознаграждает текущих и потенциальных клиентов за рекомендации, обмен, лайки и покупку продуктов или услуг. Создание контента может быть легким, если вы понимаете конкретные методы, необходимые для получения максимальных результатов от вашей SEO-кампании по копирайтингу.

SEO копирайтинг - это оптимизация вашего контента с целью повышения его рейтинга в результатах поиска в Интернете. Однако этот рейтинг не должен быть в центре вашего внимания. Вашим приоритетом должна быть простая и эффективная мантра: « Люди прежде всего. Оптимизация Вторая. «Вот почему поиск баланса между оптимизацией для ботов и созданием ценного и значимого контента для вашей целевой аудитории - ключ к успеху вашего бизнеса.

2. Эффективные тактики копирайтинга для партнерского маркетинга

Привлечь внимание читателя - трудная задача в наши дни. Смартфоны, быстрое удобство и непродолжительное внимание могут затруднить поиск клиентов, особенно если учесть, насколько рынок насыщен маркетинговыми схемами кликбейтов.

Хотя копирайтинг используется для повышения коэффициента конверсии, важно знать, каковы наиболее эффективные способы заставить его работать для вашего бизнеса. Таким образом, вы можете организовать и создать эффективную маркетинговую кампанию аффилированного SEO, которая привлечет ваших читателей и повысит ваши коэффициенты конверсии.

Ознакомьтесь с некоторыми из наиболее эффективных стратегий SEO-копирайтинга, которые вы можете включить в свою партнерскую маркетинговую кампанию.

Убедитесь, что создаваемый вами контент соответствует веб-сайту вашего клиента

Когда дело доходит до предоставления клиентам привлекательного контента, создания его из воздуха просто недостаточно. Копирайтер должен тщательно продумать, какой контент наиболее актуален для целевой аудитории и бизнеса клиента.

Например, если клиент владеет небольшим интернет-магазином, специализирующимся на продаже электропил, его контент должен быть посвящен инструментам, изделиям из дерева и даже строительству. Таким образом, услуги вашего клиента актуальны для читаемой статьи и предоставляют лучшую возможность повысить коэффициент конверсии и повысить рейтинг SEO в результатах поисковых систем.

Создание контента, не имеющего отношения к услугам ваших клиентов, а затем ссылка на веб-сайт вашего клиента в статье не делает ничего для увеличения коэффициента конверсии или повышения рейтинга SEO в поисковых системах. Хотя клиенты могут прочитать статью, шансы на то, что они совершат покупку, резко снижаются.

Обратите внимание на каждый компонент вашего контента, так как он должен иметь отношение к тексту и продуктам или услугам вашего клиента. Ключевые слова, заголовки, изображения и ссылки должны быть организованы и объединены, чтобы усилить ваше сообщение. Включение информации, ключевых слов и ссылок, не имеющих отношения к тексту, не является способом привлечь и удержать вашу целевую аудиторию.

При создании SEO-контента очень важно поддерживать открытый диалог с вашим клиентом, чтобы гарантировать, что его ожидания оправдаются. Часто у клиентов есть видение того, чего они хотят, и важно, чтобы ваша работа наилучшим образом отражала это видение. Обратите внимание на количество слов, ключевые слова, фразы и запросы форматирования, чтобы вы могли предоставить высококачественную работу, полностью удовлетворяющую потребности вашего клиента.

Подумайте о ключевых словах, чтобы привлечь больше посетителей на ваш сайт

Получение целевого трафика имеет решающее значение для партнерского маркетинга. Чем больше у вас трафика, тем больше у вас потенциальных клиентов, которые купят ваш продукт или услугу. Это так просто.

Исследование того, какие ключевые слова увеличивают посещаемость и продажи, не разовое занятие. Ключевые слова, которые охватывают один тип аудитории, не подходят для другого типа целевой аудитории. Важно разработать стратегию ключевых слов, чтобы она включала постоянные исследования, новые тенденции, симпатии и антипатии клиентов, а также успех прошлых кампаний аффилированного маркетинга.

Ваш выбор ключевого слова также будет зависеть от объема поиска. Следует учитывать 2 типа объемов поиска: высокий и низкий.

Ключевые слова большого объема

Ключевые слова с большим объемом поиска включают:

• Обзор «продукта X»
• Лучшие предложения «Продукт / услуга X»
• Преимущества «Сервиса Х»

Эти ключевые слова обладают высоким потенциалом увеличения охвата, но также обладают высокой конкурентоспособностью. Это значительно затрудняет попадание в топ результатов поиска.

Ключевые слова с низким объемом

Ключевые слова с низким объемом - это те, которые не часто ищут за пределами:

• каникулы
• Маленькая ниша
• Текущие события

Управлять бизнесом с небольшим объемом ключевых слов может быть сложно, но возможно создать эффективный и прибыльный SEO-копирайтинг. В большинстве случаев использование ключевых слов с небольшим объемом потребует более частой публикации контента, чтобы продолжать привлекать и вовлекать читателей.

Кроме того, балансирование между ключевыми словами с большим и низким объемом может дать вам возможность привлечь внимание вашей аудитории и увеличить ваш трафик, не подвергаясь сильной конкуренции.

Вот некоторые из многих инструментов, которые помогут вам лучше исследовать и выбирать ключевые слова:

• Планировщик ключевых слов Google
• Google Trends
• Moz Keyword Explorer

Создавайте ценный контент

Контент - это первый шаг к привлечению внимания читателя. Но привлечь их внимание недостаточно. Ваш контент также должен убедить их совершить покупку или, по крайней мере, поделиться вашими услугами и продуктами с кем-то, кого они знают, кто хотел бы их купить.

Создание ценного контента - лучший способ вызвать интерес и мотивировать вашу аудиторию совершить покупку. Сосредоточьтесь на создании, публикации и обмене ценным контентом, который соответствует потребностям вашего клиента, поскольку это лучший способ расширить и сохранить вашу клиентскую базу.

Производство контента без знания темы, услуг или отрасли в конечном итоге приведет к провалу маркетинговой кампании SEO. Углубленное исследование, позволяющее ознакомиться с отраслью клиента, является ключом к созданию ценного контента, который повысит вовлеченность и продажи.

Возьмем, например, кулинарные курсы. Если вы обращаетесь в кулинарную школу, важно знать, например, какие кухни они специализируются на обучении клиента тому, как готовить. Если они преподают французскую кухню, вы можете написать несколько статей об этом или опубликовать несколько рецептов, чтобы побудить читателей перейти по дополнительным ссылкам по теме.

Напишите обзоры продуктов и услуг, которые подходят вашему клиенту

Внезапное изменение содержания между тем, что вы создаете, и тем, куда направляются партнерские сообщения, может негативно повлиять на трафик как вашего блога, так и партнерского сайта.

Предоставляемый вами контент ранжируется по теме. Поисковые системы предназначены для периодической проверки вашего контента и ключевых слов. Эти проверки могут определять изменения в содержании и снижать рейтинг в результатах поиска.

Чтобы поддерживать высокий трафик, коэффициент конверсии и SEO-рейтинг, вы должны создавать контент, соответствующий партнерской программе, к которой вы присоединились. Это упростит читателям и поисковым роботам возможность найти и классифицировать вас как законного, надежного и актуального.

Добавление подходящего альтернативного текста к изображениям

Альтернативный текст так же важен, как и другие компоненты вашего контента. Поисковые системы не могут видеть изображения, которые вы добавляете в свой пост, но они могут анализировать информацию, которую вы предоставляете в альтернативной текстовой строке. Это позволяет поисковым системам понять, о чем идет речь. Предоставленный вами текст поможет им классифицировать ваше изображение и добавить его в результаты поиска. Это дает читателям возможность перейти по ссылке на ваш сайт с помощью поискового запроса по фотографиям.

Этот простой метод - очень эффективный способ увеличить посещаемость вашего сайта, не отнимая у вас слишком много времени и усилий.

Ниже вы найдете примеры того, что использовать и не использовать при написании альтернативного текста для ваших изображений:

Избегайте таких описательных фраз:

• «Картина дизайна ногтей»
• «Изображение помады»

Включите эти типы описательных фраз:

• «Зимний дизайн ногтей со снежинками»
• «Легкий розовый дизайн ногтей»
• «Красная матовая помада»
• «Дешевая стойкая помада»

Если у вас возникли проблемы с определением, какие ключевые слова использовать в альтернативном тексте, найдите время и поставьте себя на место своей аудитории. Как бы они сформулировали свой поисковый запрос по вашим фотографиям? Какие ключевые слова находят отклик у вашей целевой аудитории, которая приведет их на ваш сайт?

Оптимизируйте для избранного фрагмента Google.

Не многие люди полностью понимают, как воспользоваться преимуществами инструмента избранных фрагментов, предлагаемого Google. Избранные фрагменты - это результаты поиска, которые появляются на первой странице обычного поиска - прямо под рекламой. Обычно они включают советы, описания, инструкции, шаги или определения. Когда пользователь открывает один из результатов, Google предлагает все больше и больше связанных результатов поиска.

• Оптимизируйте свой сайт следующими способами, чтобы убедиться, что ваши ссылки включены в Featured Snippets Google:
• Задайте вопрос в своей статье и завершите его кратким ответом в один абзац. Использование таких фраз, как «Как…», «Что такое…», «Какие типы / являются…» и т. Д., Будет наиболее эффективным способом выполнить эту задачу. Предоставленное вами резюме будет мотивировать читателей перейти по вашей ссылке во фрагменте.
• Используйте маркеры, списки и числа. Google это любит .
• При написании статьи с запросом «Как…» используйте лаконичные заголовки с четкой формулировкой. (например, «Шаг 1», «Совет 1» и т. д.)
• Включите в одну статью несколько похожих или связанных вопросов.
• Изучите вопросы, которые вызывают большой объем запросов, с помощью Serpstat.

Уменьшить показатель отказов

Количество людей, которые зашли на ваш сайт, а затем ушли, называется «показателем отказов». В среднем он колеблется от 41% до 55%. Настоящая цель - удержать его ниже 40%.

Как это сделать?

• Первым шагом к снижению показателя отказов является создание интересного и ценного контента с отличной читабельностью и визуальным подкреплением. Людям, как правило, становится скучно и они покидают веб-сайт, потому что не могут найти то, что искали, так быстро, как хотели.
• Используйте маркеры, заголовки и списки, чтобы упростить понимание информации
• Будьте очень осторожны при использовании всплывающих окон, рекламы и т. Д.
• Создайте убеждение с помощью призыва к действию
• Держите ваш контент свежим и актуальным
• Выполнение этих простых шагов поможет вам снизить показатель отказов и увеличить трафик.

3. Типичные ошибки, которых следует избегать в SEO-копирайтинге

Применение лучших методов SEO-копирайтинга может вывести вас на вершину результатов поиска. Однако есть несколько способов снизить эффективность вашего контента до того, как он повлияет на ваших читателей.

Наполнение текста ключевыми словами.

Чем больше, тем лучше… не так ли? Не когда дело доходит до ключевых слов. Перенасыщение текста ключевыми словами имеет противоположный эффект для вашего контента и резко снижает его ценность.

Постарайтесь естественным образом включить ключевые слова в текст, чтобы они хорошо вписывались в тему. Это правило также применяется к альтернативному тексту, метатегам, заголовкам и описаниям.

Не забывайте создавать контент, который оптимизирует читаемость и ценность контента для ваших читателей и целевой аудитории.

Помимо чрезмерного использования ключевых слов в тексте, вы также хотите избегать создания контента, который не является уникальным или оригинальным. Уникальный контент выгоден как для вас, так и для вашего клиента, поскольку он увеличивает коэффициент конверсии и, следовательно, увеличивает прибыль.

Воспользуйтесь этими эффективными инструментами, которые помогут сделать ваш контент уникальным и оригинальным:

• Используйте генератор синонимов и программное обеспечение для проверки контента на плагиат. Это поможет вам оценить (и повысить) оригинальность вашего контента по сравнению с текстами ваших конкурентов.
• Наймите профессионального писателя с таких платформ, как EssayTigers, Guru, WriterAccess, чтобы просмотреть текст и найти ключевые слова, которые не подходят. Свежий взгляд опытных писателей и редакторов - отличный способ сделать ваш контент уникальным.
• Используйте генераторы ключевых слов: ключевые слова LSI, SEMrush и т. Д. Используйте ключевые слова с умом, чтобы избежать чрезмерного использования и снижения ценности вашего контента.

Кликбейт

Ах, заголовки кликбейта. Мы все их ненавидим, правда? Просто раздражает, когда вы переходите по ссылке и не получаете информации, которая изначально рекламировалась. Заголовки, которые гласят: «Вы не поверите…», «Последние новости!» , или «Это поразит вас…», как правило, подрывает доверие аудитории.

Хотя это может принести вам краткосрочную выгоду, общий результат будет прямо противоположным вашим первоначальным ожиданиям. Когда люди видят, что ваш контент не соответствует заголовку, они покидают вашу страницу и, в свою очередь, быстро увеличивают ваш показатель отказов.

Более того, веб-боты могут распознавать такие страницы и снижать рейтинг вашего сайта из-за ненадежного контента. Например, в 2016 году Facebook начал кампанию, направленную на исключение контента кликбейтов.

Слишком много давления

Хорошо создавать контент, который мотивирует клиента действовать по специальному предложению, покупать продукт / услугу или переходить по ссылке на другую статью по теме. Но есть такая вещь, как слишком большое давление.

Не пытайтесь запугать читателя такими фразами, как:

• «Поторопитесь, купите X и получите скидку!»
• «Купите сейчас, не задумываясь!»
• «Перейдите по ссылке, чтобы узнать больше о X, и купите его, чтобы получить бесплатную доставку!»

Эти фразы кажутся вам знакомыми? Скорее всего, это потому, что это наиболее часто используемые фразы ленивыми копирайтерами, которые просто хотят, чтобы читатели могли воспользоваться простым призывом к действию.

К сожалению, когда в вашем контенте чрезмерно используются эти напорные фразы, это снижает читаемость контента, лояльность читателей, ценность контента и надежность сайта. Это неизбежно оттолкнет читателей и в конечном итоге увеличит показатель отказов.

Непонятная структура содержания

Легкость чтения - важнейший фактор, который мотивирует вашу аудиторию читать весь ваш контент от начала до конца. Чем сложнее ваш контент, тем больше скучно и запутается ваш читатель. Это еще один фактор, который, если он не структурирован должным образом, оттолкнет читателей с вашего сайта и увеличит показатель отказов.

Разбивайте большой текст на короткие абзацы, добавляйте заголовки и используйте списки, чтобы упростить навигацию по тексту. Выделите ключевые моменты жирным шрифтом. При необходимости добавьте графику и картинки.

4. Обзор

Написание контента для страницы с партнерским предложением требует глубоких знаний бизнеса вашего клиента и методов SEO-копирайтинга. Понимание этих двух вещей повысит ваш рейтинг, увеличит трафик, сохранит высокий коэффициент конверсии и позволит вам создавать ценный контент, который укрепляет лояльность и доверие между вами и вашей аудиторией.

Примите во внимание следующие основы SEO-копирайтинга, чтобы увеличить свой трафик:

• Создавайте ценный и актуальный контент, связанный с бизнесом вашего клиента. Таким образом вы сможете поддерживать высокую надежность, актуальность и вовлеченность вашей целевой аудитории.
• Следите за использованием ключевых слов, чтобы не перегружать текст и не снижать поисковый рейтинг.
• Добавьте альтернативный текст для изображений и оптимизируйте свои тексты для избранных фрагментов, включив ответы на вопросы с высоким рейтингом, относящиеся к вашей нише. Это увеличит видимость и посещаемость вашего сайта.
• Структурируйте свой текст для максимальной читабельности и плавности. Это удержит внимание вашей аудитории и побудит их прочитать ваш контент от начала до конца.

Следование этому руководству гарантирует, что вы оптимизируете свой контент таким образом, чтобы увеличить трафик, прибыль и базу вашей аудитории. Воспользуйтесь этим.

Автор гостевой записи

Стейси Уандер

Семь лет назад Стейси Уандер начала карьеру копирайтера. Сейчас она руководит командой копирайтеров и работает контент-маркетологом.