Полное руководство по анализу обратных ссылок

Опубликовано: 2023-11-01

Построение ссылок есть и будет оставаться важным фактором ранжирования. Google снова и снова заявлял, что они смотрят на ссылки, когда определяют рейтинг сайта. Итак, если вы хотите оставаться конкурентоспособными, стратегия построения ссылок должна стать частью вашей повседневной жизни.

Но как узнать, какие обратные ссылки использовать? Сначала вы должны проанализировать, где в настоящее время находится ваш сайт с точки зрения ссылок. Вот тут-то и вступает в игру анализ обратных ссылок. Анализ вашего профиля обратных ссылок может помочь вам обнаружить, каких ссылок вам не хватает и откуда ваши конкуренты получают свои обратные ссылки.

Как агентство по созданию ссылок, мы сначала просматриваем их профили обратных ссылок с новыми клиентами. Это помогает нам понять сильные, слабые стороны и возможности клиента, прежде чем реализовывать стратегию построения ссылок.

В этой статье мы обсудим, почему важен анализ обратных ссылок, как его проводить и что следует делать после анализа.

Что такое анализ обратных ссылок?

Проведение анализа обратных ссылок включает в себя комплексную оценку профиля обратных ссылок вашего сайта. Этот углубленный обзор дает ценную информацию об эффективности ваших обратных ссылок, их релевантности, качестве и контекстной значимости.

Анализируя свои обратные ссылки, вы сможете лучше понять их влияние на рейтинг вашего сайта в поисковых системах, что позволит вам разработать эффективные стратегии построения ссылок. Тщательная оценка вашего профиля обратных ссылок может помочь вам определить области для улучшения поисковой оптимизации (SEO) и принять корректирующие меры для повышения видимости вашего веб-сайта в Интернете.

В целом, тщательный анализ обратных ссылок имеет жизненно важное значение для оптимизации присутствия вашего веб-сайта в Интернете, позволяя вам опережать конкурентов и достигать устойчивого успеха в постоянно развивающейся цифровой среде.

Почему анализ обратных ссылок важен для построения ссылок?

Успех линкбилдинга зависит от получения соответствующих ссылок. Речь идет не о наибольшем количестве ссылок, а о том, чтобы найти наиболее подходящие ссылки на авторитетных веб-сайтах, которые демонстрируют ваш авторитет в вашей онлайн-нише. Входящие ссылки помогают привлечь трафик, расширяя вашу целевую аудиторию и охватывая людей, которые могут недостаточно знать о вашем сайте, чтобы искать его.

Проведение анализа обратных ссылок может помочь вам оценить сильные и слабые стороны вашего профиля обратных ссылок и возможности — важную информацию, которую необходимо понять, прежде чем приступать к проекту по построению ссылок.

Вы также можете проанализировать профиль обратных ссылок вашего конкурента. Поступая таким образом, вы можете получить ценную информацию о том, откуда они получают ссылки, и о возможности превзойти их с помощью более качественного контента.

Кроме того, анализ количества сайтов, ссылающихся на ваш контент, может показать, насколько полезным ваш контент находят люди. Чем больше сайтов ссылаются на ваш контент, тем более ценным он считается. Оценка вашего профиля обратных ссылок может помочь вам определить, как двигаться дальше в реализации вашей стратегии создания контента.

Наконец, анализ обратных ссылок может помочь вам оценить ссылочную ценность вашего портфолио и устранить любые обнаруженные вами неработающие или спам-обратные ссылки.

Когда проводить анализ обратных ссылок

Выполнение анализа обратных ссылок — лучший способ понять эффективность вашего сайта в Интернете. Как и в случае с другими аспектами SEO, вам следует регулярно проводить анализ, чтобы убедиться, что все в порядке. Однако есть некоторые смягчающие обстоятельства, которые требуют анализа обратных ссылок. К ним относятся:

  • Падение рейтингов
  • Потеря трафика
  • Неэффективный контент
  • Обновления алгоритма
  • Прежде чем начать кампанию по построению ссылок
  • После получения ручного штрафа

Регулярно проводя анализ обратных ссылок, вы можете получить представление о качестве и количестве ваших обратных ссылок и определить, как улучшить эффективность SEO.

Инструменты, необходимые для анализа обратных ссылок

Пробираться вручную по тысячам обратных ссылок сложно. К счастью, существует множество сторонних инструментов, которые могут сделать за вас тяжелую работу. К ним относятся:

  • Арефс
  • Семраш
  • Моз
  • Серпстат
  • Величественное SEO
  • Когнитивное SEO

Все эти инструменты могут в той или иной степени анализировать ссылки. Важно изучить каждый инструмент, чтобы понять, какой из них подходит для ваших нужд. Вы можете даже рассмотреть возможность использования более одного инструмента, чтобы обеспечить извлечение как можно большего количества информации.

Как провести анализ обратных ссылок

После того, как вы выбрали свой инструмент, пришло время провести анализ обратных ссылок. Существует много способов выполнить анализ в зависимости от ваших целей, но каждый отчет должен включать:

  • Ссылающиеся домены
  • Общее количество ссылок с каждого домена
  • Показатели качества
  • Текст привязки
  • Ссылка на страницу
  • Статус индекса и URL

Эти основные компоненты жизненно важны для понимания вашего профиля обратных ссылок. Извлечение правильных данных о ссылках может гарантировать, что вы получите максимальную информацию о своем профиле. В следующих разделах мы будем использовать Majestic SEO в качестве примера.

Шаг первый: определите свои обратные ссылки

Чтобы определить общее количество обратных ссылок на вашем сайте, просто введите домен в инструмент SEO, такой как Majestic SEO. Инструмент отобразит количество обратных ссылок, направленных на сайт, что является важным показателем для оценки авторитета сайта.

Вот скриншот из Majestic SEO:

Однако важно отметить, что само по себе это число не имеет большой ценности без контекста. Чтобы лучше понять эффективность вашего сайта, сравните общее количество ссылающихся доменов и обратных ссылок с вашими конкурентами.

Кроме того, вы можете сегментировать страницы своего сайта, чтобы определить, какие страницы наиболее ценны. Например, фильтруя сообщения в блоге, вы можете оценить эффективность своего контента. Альтернативно вы можете сегментировать целевые страницы для более детального анализа их эффективности. Важно отметить, что определение общего количества обратных ссылок — это только первый шаг в оценке эффективности вашего сайта, независимо от ваших целей.

Шаг второй: анализ уникальных доменов

Ваш инструмент SEO либо сообщит вам, сколько уникальных доменов ссылается на ваш сайт, либо вы можете вручную просмотреть каждую обратную ссылку, чтобы узнать, откуда она ссылается.

Сегментирование обратных ссылок по уникальным доменам поможет вам понять, сколько обратных ссылок приходится на разные веб-сайты.

Вот как сегментировать по уникальным доменам в Majestic SEO:

И вот как выглядит этот экран:

Как уже говорилось ранее, поисковые системы не вознаграждают сайты за большое количество обратных ссылок, особенно те, которые приходят со спам-сайтов. Скорее, поисковые системы вознаграждают сайты за наличие качественных обратных ссылок. Кроме того, тысячи обратных ссылок с одного сайта могут выглядеть неестественно — это тревожный сигнал для поисковых систем.

Вместо этого вы хотите убедиться, что у вас есть обратные ссылки с различных авторитетных и релевантных страниц, чтобы показать поисковым системам, что ваш сайт также авторитетен. Таким образом, обнаружение того, какие сайты уже ссылаются на ваш, может помочь усовершенствовать вашу стратегию построения ссылок и раскрыть другие возможности создания ссылок.

Шаг третий: проверьте качество связи

Следующий компонент, который вы захотите проанализировать, — это качество связи. Поисковые системы ищут релевантность ссылок между страницами. Однако сторонние инструменты учитывают эти показатели ссылок при определении рейтинга сайта, в том числе:

  • Актуальность
  • Авторитет домена
  • Авторитет страницы
  • Поток цитирования
  • Доверительный поток
  • Рейтинг домена

Сторонние метрики, как правило, являются достойными показателями, которые следует учитывать при оценке качества обратных ссылок. Однако к этим показателям следует относиться с недоверием, поскольку они никогда не расскажут всей истории. Двумя наиболее важными аспектами высококачественной ссылки являются релевантность и человеческая ценность.

Поисковые системы используют релевантность, чтобы отсеивать спам-ссылки и исключать веб-сайты, которые не соответствуют профилю желаемых обратных ссылок. Это помогает упростить процесс поиска и гарантировать, что ваш профиль обратных ссылок включает только веб-сайты, которые хорошо соответствуют вашим потребностям.

С другой стороны, включение человеческой ценности в вашу стратегию построения ссылок помогает гарантировать, что имеющиеся у вас обратные ссылки улучшат взаимодействие с пользователем вашего сайта. Вы также будете уверены, что получаете обратные ссылки с сайтов, которые регулярно посещаются людьми, а не со спам-сайтов, которые хорошо выглядят только на первый взгляд.

Что такое токсичные ссылки?

Токсичная обратная ссылка — это ссылка с другого сайта, которая может нанести вред вашему SEO и повлиять на рейтинг вашего сайта. Эти ссылки считаются спамом или манипулятивными. Кроме того, Google сообщает, что

«Любые ссылки, предназначенные для манипулирования PageRank или рейтингом сайта в результатах поиска Google, могут считаться частью схемы ссылок и нарушением рекомендаций Google для веб-мастеров. Это включает в себя любое поведение, которое манипулирует ссылками на ваш сайт или исходящими ссылками с вашего сайта».

Эти ссылки включают в себя:

  • Связать сети
  • Ссылки в нижнем колонтитуле веб-страницы
  • Ссылки на веб-каталоги
  • Ссылки в комментариях блога
  • Ссылки на каталог статей
  • Точный текст привязки
  • Платные ссылки
  • Чрезмерный обмен ссылками
  • Ссылки из автоматизированных программ
  • Рекламные ссылки

Шаг четвертый: оцените анкорный текст

Анкорный текст показывает, как сайты ссылаются на ваш. Это служит еще одним сигналом релевантности для поисковых систем. Ваш инструмент SEO должен показывать вам якорный текст каждой обратной ссылки.

В Majestic SEO перейдите к якорному тексту с помощью меню слева:

И вот как выглядит этот экран:

При просмотре якорного текста учитывайте следующие рекомендации:

  • Используйте якорный текст с частичным соответствием. Это эффективный способ указать контекст и настроить таргетинг на ключевые слова с длинным хвостом.
  • Установите ожидания для читателя: хороший анкорный текст должен сообщать читателю, о чем контент, не нажимая на него.
  • Разнообразьте анкорный текст: используйте разные ключевые слова для таргетинга на похожие страницы.
  • Измените то, что можете, примите то, что не можете: вы можете попросить других изменить текст привязки, который они используют для ссылки на ваш сайт, но в большинстве случаев вам придется принять то, что вам дают.

Анализируя якорный текст, вы гарантируете, что все пути обратных ссылок оптимизированы, чтобы принести максимальную пользу вашему сайту.

Шаг пятый: сравните конкурентов

Теперь, когда у вас есть четкое представление об эффективности вашего сайта, важно сравнить его с конкурентами. Существуют такие инструменты, как Ahrefs и Semrush, которые позволяют вам проводить анализ пробелов в обратных ссылках, который показывает вам домены, ссылающиеся на ваших конкурентов.

В Majestic SEO вы можете сравнить обратные ссылки конкурентов, нажав «Сравнить» в меню слева. Затем вы можете выбрать, что вы хотите сравнить, включая сводку, историю обратных ссылок, историю показателей потока и темы.

Вы должны увидеть такой экран, на котором вы можете сравнить до 10 различных корневых доменов:

Если у вас нет возможности анализа пробелов, вы все равно можете проанализировать профиль обратных ссылок вашего конкурента, введя его URL-адрес в свой инструмент SEO. Используйте тот же процесс, который вы использовали для своего собственного веб-сайта. Анализируя профиль обратных ссылок вашего конкурента, вы можете получить ценную информацию, такую ​​как:

  • Определение наиболее эффективного контента
  • Обнаружение веб-сайтов, которые ссылаются на ваших конкурентов, но не на вас.

После анализа обратных ссылок

Вы прошли процесс анализа обратных ссылок — что теперь? Получение всех этих данных может оказаться сложной задачей, если вы не знаете, что делать дальше. Ниже приведены несколько действий, которые вы можете предпринять, узнав о своем профиле обратных ссылок.

  • Регулярно отслеживайте свои обратные ссылки.
  • Более точно реализуйте стратегии ручного охвата.
  • Создавайте контент на основе того, что работает хорошо.
  • Аутсорсинг построения ссылок с целевой аудиторией.
  • Проверьте наличие ссылочного спама.
  • Отправьте файл отклонения.

В заключение, анализ обратных ссылок необходим для любой успешной стратегии построения ссылок. Анализируя свой профиль обратных ссылок, вы можете получить ценную информацию о качестве и количестве ваших обратных ссылок, определить области для улучшения и принять корректирующие меры для повышения видимости вашего веб-сайта в Интернете.

Регулярное проведение анализа обратных ссылок может помочь вам оставаться впереди конкурентов и добиться устойчивого успеха в постоянно меняющейся цифровой среде. Итак, если вы еще этого не сделали, пришло время начать анализировать свой профиль обратных ссылок и вывести свою игру по построению ссылок на новый уровень.