Лучшие SEO-тенденции электронной коммерции на 2023 год

По мере приближения к середине 2023 года предприятия электронной коммерции сталкиваются со все более конкурентной средой. Чтобы оставаться впереди, компании должны сосредоточиться на оптимизации своего присутствия в Интернете для поисковых систем. Вот основные тенденции SEO в электронной коммерции, на которые стоит обратить внимание в этом году.

1. Оптимизация голосового поиска

Голосовой поиск — это быстрорастущая тенденция, которая меняет способ взаимодействия людей с поисковыми системами. Фактически, по оценкам, к 2023 году 55% ​​домохозяйств будут иметь смарт-динамики. Поэтому предприятия должны подготовить свой контент для поиска на естественном языке.

Запросы голосового поиска, как правило, длиннее и более разговорные, чем текстовые запросы, поэтому предприятия должны сосредоточиться на разговорных ключевых словах и запросах с длинным хвостом, которые люди, вероятно, будут использовать при разговоре с голосовым помощником.

Чтобы оптимизировать голосовой поиск, компании также должны сосредоточиться на предоставлении быстрых и кратких ответов на распространенные вопросы. Например, избранные фрагменты Google предназначены для предоставления пользователям быстрых ответов на их запросы. Компании могут оптимизировать свой контент для включения в эти фрагменты, отвечая на распространенные вопросы лаконично и информативно.

Например, компания, продающая обувь, может оптимизировать поиск по запросу «Какая обувь самая удобная для ходьбы?»; создав сообщение в блоге, в котором перечислены пять самых удобных кроссовок для ходьбы.

2. Оптимизация визуального поиска

Визуальный поиск — еще одна тенденция, которая набирает обороты в SEO электронной коммерции. Благодаря визуальному поиску пользователи могут осуществлять поиск продуктов, используя изображения, а не текст. Это означает, что компании должны оптимизировать свои изображения и видео для поисковых систем.

Чтобы оптимизировать визуальный поиск, компании должны использовать описательные имена файлов и теги alt, которые точно описывают содержание изображения или видео. Компании также могут использовать разметку структурированных данных, чтобы помочь поисковым системам понять содержание их изображений и видео.

Например, предприятие, занимающееся продажей мебели, может использовать разметку структурированных данных для определения типа мебели, материала, из которого она изготовлена, и других важных сведений.

3. Отзывы клиентов и пользовательский контент

Отзывы клиентов и пользовательский контент становятся все более важными для SEO в электронной коммерции. Поисковые системы придают большое значение пользовательскому контенту из-за его подлинности и надежности. Чтобы оставаться впереди в конкурентной борьбе, рекомендуется придерживаться тщательного контрольного списка аудита электронной коммерции, который включает эти тенденции.

Компании могут поощрять клиентов оставлять отзывы и делиться своим опытом в социальных сетях, предлагая поощрения, такие как скидки или бесплатные продукты. Используя отзывы клиентов и пользовательский контент, компании могут улучшить свои поисковые позиции и привлечь больше клиентов.

Социальные сети — это отличный способ для компаний делиться пользовательским контентом и взаимодействовать со своими клиентами. Пользовательский контент может включать в себя фотографии продуктов, обзоры и отзывы клиентов. Размещая этот контент на своем веб-сайте и в социальных сетях, компании могут завоевать доверие потенциальных клиентов.

4. Мобильное индексирование

Мобильное индексирование означает, что Google и другие поисковые системы отдают предпочтение мобильным версиям веб-сайтов над версиями для настольных компьютеров при индексировании контента. Это означает, что компании должны оптимизировать скорость своего мобильного сайта, навигацию и дизайн для повышения эффективности SEO.

Чтобы оптимизировать индексацию для мобильных устройств, компаниям следует использовать адаптивный дизайн, который адаптируется к разным размерам экрана, сокращает время загрузки страницы и упрощает навигацию. Скорость страницы является решающим фактором в мобильной индексации, поэтому компаниям следует сосредоточиться на оптимизации своего веб-сайта для повышения скорости.

Это может включать уменьшение размера файлов изображений и видео, сжатие файлов и использование сети доставки контента (CDN) для доставки контента с сервера, расположенного ближе к пользователю.

Компании также должны сосредоточиться на мобильном пользовательском опыте (UX). По сравнению с пользователями настольных компьютеров у мобильных пользователей другие требования и ожидания.

Например, они могут искать продукт на ходу или в магазине, поэтому компании должны упростить пользователям быстрый поиск того, что они ищут. Это может включать в себя использование четкого и лаконичного меню, заметной панели поиска и простых в использовании фильтров продуктов.

5. Персонализация контента

Персонализированный контент становится все более важным для SEO в электронной коммерции. Адаптируя контент для отдельных пользователей, компании могут улучшить взаимодействие с пользователем и повысить вовлеченность. Персонализированный контент может включать рекомендации по продуктам, персонализированные предложения и персонализированный контент, основанный на поведении пользователя.

Чтобы персонализировать контент, компании могут использовать аналитику данных для отслеживания поведения и интересов пользователей. Это может включать в себя отслеживание посещаемых пользователями страниц, продуктов, которые они просматривают, и условий поиска, которые они используют. Компании могут использовать эти данные для создания персонализированного контента, адаптированного к интересам и предпочтениям пользователя.

6. Локальное SEO

Местное SEO становится все более важным для предприятий электронной коммерции, которые имеют физическое присутствие. Компании могут увеличить трафик к своему физическому местоположению и своему присутствию в Интернете, оптимизировав локальный поиск.

Чтобы оптимизировать локальный поиск, компаниям следует создать профиль Google My Business и обеспечить точность и актуальность информации о своей компании. Это включает в себя их адрес, номер телефона и часы работы.

Компании также должны сосредоточиться на местных ключевых словах и размещать контент на основе местоположения на своем веб-сайте. Например, компания, продающая кофе, может создать запись в блоге, в которой рассказывается о лучших кофейнях в этом районе.

7. Видеоконтент

Видеоконтент становится все более важным для SEO в электронной коммерции. Видеоконтент может помочь компаниям улучшить взаимодействие и привлечь больше клиентов.

Чтобы оптимизировать видеоконтент, компании должны создавать высококачественные видеоролики, демонстрирующие их продукты или услуги. Этими видео можно поделиться в социальных сетях или встроить на свой веб-сайт. Компании также могут использовать видеоконтент для повышения своего поискового рейтинга, оптимизируя заголовки, описания и теги видео.

8. Искусственный интеллект

Искусственный интеллект (ИИ) — это тенденция, которая меняет подход компаний электронной коммерции к SEO. ИИ может помочь компаниям оптимизировать свой контент, анализировать поведение пользователей и улучшать пользовательский опыт.

Например, предприятия могут использовать ИИ для анализа поведения пользователей и создания персонализированного контента, ориентированного на отдельных пользователей. ИИ также можно использовать для оптимизации контента веб-сайта и улучшения поискового рейтинга. Используя искусственный интеллект для анализа поисковых запросов и поведения пользователей, компании могут определить возможности для оптимизации и улучшить свою видимость в Интернете.

9. Безопасность и конфиденциальность

Безопасность и конфиденциальность становятся все более важными для предприятий электронной коммерции. Клиенты все больше осознают важность защиты своей личной информации, а поисковые системы начинают отдавать приоритет веб-сайтам, которые уделяют первостепенное внимание безопасности и конфиденциальности.

Чтобы оптимизировать безопасность и конфиденциальность, предприятия должны использовать SSL-сертификаты для шифрования пользовательских данных и защиты своего веб-сайта. Они также должны убедиться, что их веб-сайт соответствует правилам конфиденциальности, таким как GDPR и CCPA. Уделяя приоритетное внимание безопасности и конфиденциальности, компании могут повысить доверие пользователей и привлечь больше клиентов.

В заключение

SEO для электронной коммерции становится все более важным для компаний, которые хотят оставаться впереди в 2023 году. Оптимизация для голосового поиска, визуального поиска, отзывов клиентов и пользовательского контента, индексация в первую очередь для мобильных устройств, персонализация контента, локальное SEO, видеоконтент, искусственного интеллекта, безопасности и конфиденциальности компании могут улучшить свою видимость в Интернете, привлечь больше клиентов и повысить вовлеченность.

Биография автора

Джагдиш Мали — старший специалист по цифровому маркетингу в Rise Socially, компании, предоставляющей услуги цифрового маркетинга в Индии, с многолетним опытом в организации и проведении эффективных кампаний цифрового маркетинга по нескольким каналам.

Его страсть к успеху привела его к сотрудничеству с более чем 500 компаниями из списка Fortune 500, малыми предприятиями и франчайзи. Его обширный маркетинговый и управленческий опыт помог компании стать цифровой электростанцией.