10 лучших иммерсивных кампаний, на которых стоит поучиться

Сегодня утром во время моего курса по коммуникациям в Орегонском университете один студент спросил меня, почему мы изучаем передовой опыт и пытаемся найти примеры успешных кампаний, актуальных для нашего клиента.

Это был отличный вопрос.

Мой ответ ей также резюмирует, почему вам должна быть интересна эта статья. Поиск примеров кампаний, которые можно оценить на основе показателей эффективности, может стать отличным способом снизить риск и беспокойство, связанные с применением инновационных тактик. «Имитируй, пока не сможешь изобретать» — неплохая мантра, и нет ничего постыдного в копировании того, что сработало.

Баланс между использованием предыдущего успеха и внедрением новых тактик

Конечно, полагаться исключительно на данные предыдущих кампаний для выбора тактики может быть убийцей инноваций, поэтому важно найти баланс между использованием примеров предыдущих кампаний и внедрением новых технологий и тактик. Возможно, вы не найдете в этом списке примеров, имеющих непосредственное отношение к вашей работе, однако я надеюсь, что вы найдете вдохновение для инновационных способов взаимодействия и общения со своей аудиторией.

Эти десять примеров были получены от моих студентов XR (расширенная реальность), коллег XR, преподавателей XR программы иммерсивных медиа стратегических коммуникаций Орегонского университета, а также моих личных исследований и работы. Я надеюсь, что они помогут продемонстрировать эффективное использование иммерсивных технологий для взаимодействия с пользователями по всему миру. Если вы ищете активную группу коммуникаторов XR, попробуйте присоединиться к моему ежемесячному обходу пабов XR, где мы исследуем онлайн-миры и иммерсивные технологии, используемые для маркетинга и коммуникаций. Предыдущие обходы пабов можно найти на Twitch.tv/lisapeyton, а наше предстоящее мероприятие можно найти на LinkedIn.

Нажмите на ссылки под каждым примером, чтобы погрузиться в процесс.

1. Сад Бреонны

Почему мне это нравится . Приложение Breonna's Garden — прекрасный пример магии смешанной реальности. Виртуальный живой памятник Бреонне Тейлор использует множество различных типов 3D-ресурсов, 2D-видео и дополненную реальность, чтобы пользователи могли отдать дань уважения жизни Бреонны и прославить ее. В приложении есть видеозапись Бреонны и ее семьи, а также трехмерная голограмма сестры Бреонны и трехмерная визуализация самой Бреонны.

Приложение оживляет реальный сад и позволяет любому и в любом месте присоединиться к сообществу, оставить свое личное сообщение и войти в чудесный виртуальный цветочный сад у себя дома.

Используемая технология. AR, 2D-видео, голограммы и 3D-аватар.

Погрузитесь в себя. https://breonnasgarden.com/

Читать дальше: 10 правил успешного маркетинга метавселенной

2. «Beat the Blitz» от Gatorade

Почему мне это нравится. «Beat the Blitz» использует высококлассную виртуальную реальность, чтобы имитировать ощущения от обезвоживания игрока. Он сочетает в себе геймификацию, иммерсивную виртуальную реальность на основе гарнитуры и трехмерную голограмму Пейтона Мэннинга, чтобы имитировать обезвоживание на поле и его влияние на производительность. Частично образовательный инструмент и частично виртуальная игра, Gatorade проделала выдающуюся работу по созданию впечатления не о продукте, а о своем великом подарке — увлажнении. Они также создали этот опыт с учетом своей целевой аудитории, наняв отраслевую икону и используя реальное движение рук для имитации навыков, которые могут быть связаны с игроками.

Используемая технология. Гарнитура VR, виртуальный 3D-контент, голограммы

Погрузитесь в себя. https://store.steampowered.com/app/748420/Beat_the_Blitz/

3. Оскар 2022 Портал 5G

Почему мне это нравится . В потоковом вещании закулисных съемок церемонии вручения Оскара нет ничего нового, но в этом году Verizon использовала несколько инновационных методов таргетинга, чтобы создать серьезный FOMO среди тех, кто еще не вооружен 5G. В ходе прямой трансляции на красной ковровой дорожке с эффектом присутствия Verizon 5G предоставил пользователям доступ к нескольким различным камерам с обзором на 360 градусов, размещенным на красной ковровой дорожке или вокруг нее. Зрители могли выбрать интересующий их вид с камеры и получить интерактивный обзор всего происходящего в режиме реального времени.

Клиенты Verizon, которые искали «Оскары» в Google, были стратегически нацелены на то, чтобы испытать портал AR через веб-ссылку, однако, если ссылка была передана кому-то, у кого не было 5G, опыт не предоставил бы ни аудио, ни видео, создавая чувство пропажи. Желание быть в курсе последних онлайн-разговоров о знаменитостях может быть достаточно веской причиной для обновления телефона. По крайней мере, так надеется Verizon.

Используемая технология. Интернет-AR, 360-градусное потоковое видео

Погрузитесь в себя. https://blog.insta360.com/oscars-2022-360-live-streaming-from-the-red-carpet-backstage-more/

4. Игра Pepsi в The Weeknd Super Bowl в перерыве между таймами

Почему мне это нравится . Pepsi заключила партнерское соглашение с The Weeknd, чтобы создать простой в использовании портал дополненной реальности, доступ к которому можно получить с помощью простого QR-кода — загрузка не требуется. Бесшовный опыт от банки с газировкой или цифровых вывесок до портала AR сделал этот опыт настоящим приземлением. Портал позволил пользователю войти в захватывающий мир эксклюзивных видеоклипов The Weeknd и увидеть их выступление в перерыве между таймами с помощью 360-градусного видео, снятого из первого ряда. На мой взгляд, интерактивность и погружение в портал дополненной реальности помогли улучшить традиционное 2D-шоу в перерыве между таймами.

Используемая технология. Интернет-AR, 360-градусное видео, QR-код

Погрузитесь в себя. https://www.8thwall.com/aircards/pepsi-halftime

5. Опыт Intel Microsoft Build AR

Почему мне это нравится. Один из немногих примеров B2B в моем списке — Microsoft и Intel объединились, чтобы создать веселый и игривый опыт дополненной реальности для своей аудитории разработчиков. Мне посчастливилось работать над этим проектом, полный отказ от ответственности, поэтому я немного предвзят, но у меня также был инсайдерский взгляд на проект от начала до конца.

Самой большой победой этой кампании стало пилотирование мобильной технологии, такой как AR, для того, что в прошлом было сосредоточено исключительно на настольных ресурсах, таких как сообщения в блогах, краткие описания решений и учебные пособия на YouTube. Эти более традиционные активы чрезвычайно важны при взаимодействии с кодировщиками и разработчиками, которые сосредоточены на бизнес-решениях, однако повышение осведомленности об этих решениях не должно быть пустяком. Разработчики (на самом деле все мы!) любят работать на практике и предпочитают интерактивный опыт, где они могут помочь управлять историей и взаимодействовать с ней. AR обеспечивает такой тип интерактивности и погружения, а также помогает моделировать сложные технические решения.

Используемая технология. Дополненная реальность в Интернете, масштабируемый 3D-контент, QR-код

Погрузитесь в себя. https://build.rpr.to/

6. Шеврон

Почему мне это нравится. Вторая B2B-кампания в этом списке может вас удивить, так как она была создана более традиционным брендом — Chevron. Chevron была в авангарде использования иммерсивных технологий для привлечения своей важной аудитории, такой как политики, руководители Chevron, партнеры и клиенты. Одной из первых попыток брендов создать иммерсивное повествование была их виртуальная реальность, имитирующая жизнь на борту нефтяной вышки. Высококачественная гарнитура с использованием 360-градусного видео, 3D-контента и пространственного звука для воссоздания условий работы в одном из самых опасных мест на земле. Опыт распространился на друзей и семьи сотрудников буровой установки Chevron, что позволило им впервые увидеть, где работали их близкие.

Следуя этому опыту, Chevron разработала кампанию с дополненной реальностью, которая будет представлена ​​на Всемирной конференции по нефти и газу в Вашингтоне, округ Колумбия. И снова они хотели использовать инновационные методы повествования, чтобы по-новому заинтересовать участников конференции. Вместо использования виртуальной реальности, которая заставляла бы участников носить гарнитуру, они решили использовать iPad Pro для отображения цифрового контента AR. В этом опыте был представлен их новейший объект на изолированном острове и рассказана история сохранения и инноваций в нефтегазовой отрасли. В этом опыте также было представлено несколько редких видов диких животных, встречающихся только на острове, оживших с помощью анимированного 3D-контента дополненной реальности.

Используемая технология. VR, AR, 360-градусное видео, анимированный 3D-контент

Погрузитесь в себя. https://martech.org/chevron-рассказывания-использования-целевого-погружения-опыта-to-engage-stakeholders/

7. Маска дополненной реальности New York Times

Почему мне это нравится . The Times знакома с иммерсивной журналистикой, и они были в авангарде использования AR и VR для образования. Опыт работы с маской отлично помогает пользователям понять, почему маски работают. Погружая зрителя внутрь волокон, из которых создаются материалы для масок, и моделируя активность молекул Covid, становится очевидным, как маски улавливают и блокируют вирус.

Это отличный пример того, как пользователь может отправиться туда, куда он никогда бы не попал в реальной жизни, и визуализировать то, что он никогда не увидит невооруженным глазом.

Используемая технология . дополненная реальность, 3D-контент

Погрузитесь в себя. https://www.nytimes.com/interactive/2020/10/30/science/wear-mask-covid-particles-ul.html

8. Ягуар и Гориллаз

Почему мне это нравится . Компания Jaguar создала уникальный захватывающий опыт для одной из самых труднодоступных целевых аудиторий — лучших инженеров. Поскольку многие компании стремятся стать поставщиками технологий, поиск сотрудников, которые могут разрабатывать цифровые платформы и помогать оцифровывать услуги, становится сложной задачей. Чтобы достичь этой группы, Jaguar заключил партнерское соглашение с популярной группой Gorillaz, чтобы создать полностью захватывающий мир, в котором кодеры и разработчики могли бы принять участие в соревновании, которое ускорило бы попадание самых талантливых разработчиков в кадровый резерв Jaguar.

Использование уже популярного приложения смешанной реальности Gorillaz означало, что кампания имела встроенную аудиторию и позволяла Jaguar сосредоточиться на создании умопомрачительного опыта, а не на привлечении новых пользователей. С момента запуска этой кампании Jaguar продолжает использовать новаторскую тактику для построения постоянных отношений с разработчиками, поскольку недавно они объявили о создании новой академии кодеров, основанной на первоначальном подходе этой кампании.

Используемая технология . Смешанная реальность, игра в альтернативной реальности, влиятельные лица и одобрение знаменитостей

Погрузитесь в себя. https://media.jaguar.com/news/2017/06/jaguar-land-rover-and-gorillaz-seek-new-engineering-talent-alternate-reality?q=&start=0&brand=jaguar

9. Монополия Ally Bank AR

Почему мне это нравится. Эта веселая и увлекательная кампания объединила несколько иммерсивных технологий и популярную игру, которая наверняка вызовет ностальгию у целевой аудитории. Ally Bank надеялся привлечь новых клиентов и повысить узнаваемость бренда на нескольких ключевых рынках, поэтому они организовали поиск мусора на основе AR.

Размещая знаки с QR-кодом кампании вокруг популярных городских мест, пользователи могли сканировать код, чтобы увидеть развлекательный контент AR и участвовать, чтобы выиграть денежные призы. Рекламные кампании, подобные показанной выше, с участием реального Мистера Монополия, помогли привлечь внимание к конкурсу и повысить осведомленность целевой аудитории.

Использование игры, в которой все основано на деньгах, помогло сделать эту кампанию похожей на Ally Bank, в то же время вызывая чувство веселья и возвращая пользователей в их детство. В то время как эти виды охоты за мусором становятся все более популярными, Элли была одной из первых, кто использовал этот тип опыта, чтобы попробовать и продвигать бизнес-услуги.

Используемая технология. QR-коды, АР

Погрузитесь в себя. https://www.8thwall.com/blog/post/52535533666/ally-bank-transforms-cities-into-a-live-monopoly-game

10. Стэнфордский опыт по закислению океана

Почему мне это нравится. Стэнфорду нужен был способ популяризировать результаты своих последних исследований и заставить людей заботиться о сохранении планеты. Понимая, что дети — это наше будущее, они создали виртуальную игру, которая помогла привлечь более молодую аудиторию и рассказать ей о бедственном положении нашей планеты.

Опыт построен с использованием виртуальной реальности с поддержкой гарнитуры и игровой платформы, которая использует игровую механику, чтобы побудить пользователей отправиться в путешествие под водой. Вместо образовательного видео, достойного повторения, Стэнфорд решил создать игру, в которой будут использоваться различные типы тактильного, стратегического и сенсорного погружения, чтобы помочь пользователям оставаться вовлеченными, а также улучшать запоминание контента. Они поняли, что вы лучше учитесь, когда ваш мозг активируется игрой, а не чтением. Это видео, созданное фанатами, демонстрирует, каково это «играть» в эту образовательную игру, и доказывает, что они привлекают более молодую аудиторию.

Используемая технология. Игровая механика, VR

Погрузитесь в себя. https://stanfordvr.com/soae/

Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат приглашенному автору, а не обязательно MarTech. Штатные авторы перечислены здесь.