Переход с Universal Analytics на Google Analytics 4 — что вам нужно знать

Google Analytics спасает жизнь. Это помогло маркетологам получить максимальную отдачу от своих кампаний цифрового маркетинга, а владельцам веб-сайтов отслеживать, анализировать и визуализировать поведение пользователей на своих сайтах. Платформа использует отслеживание, встроенное в каждую страницу сайта.

Когда посетитель попадает на определенный веб-сайт или веб-страницу, код отслеживания встраивается в каждую страницу. Это помогает владельцам сайтов, маркетологам и другим соответствующим командам узнать об их поведении. Затем данные, относящиеся к активности посетителей веб-сайта, отправляются в Google и сохраняются (а также просматриваются) на серверах Google Analytics.

Какую информацию включают в себя такого рода данные?

Просмотренные страницы, время, проведенное посетителем на каждой странице, местоположение посетителя и устройство, используемое для доступа к веб-сайту. Неудивительно, что это спасает жизнь командам цифрового маркетинга. Это помогло им отслеживать поведение и впоследствии вносить изменения.

Ключевое преимущество использования Universal Analytics?

Ключевым преимуществом Universal Analytics является его собственная способность отслеживать поведение пользователей на нескольких устройствах и в нескольких сеансах. Это означает, что если определенный пользователь посещал определенный веб-сайт сначала через свой телефон, затем через свой ноутбук, а затем через планшет, Universal Analytics отслеживала его активность как отдельного пользователя, а не нескольких пользователей, используя старомодные методы.

Что еще предлагает Universal Analytics?

Universal Analytics также предлагает широкий спектр функций и инструментов, которые помогают владельцам сайтов и группам цифрового маркетинга анализировать и понимать трафик веб-сайтов. Среди них настраиваемые отчеты, информационные панели и цели, используемые для отслеживания конкретных действий пользователей, особенно совершения онлайн-покупок, заполнения форм, подписок и т. д.

Несмотря на очевидные преимущества, почему Google хочет перевести всех на Google Analytics 4?

Universal Analytics — действительно хороший инструмент в целом. Он надежен и обеспечивает очень хорошую платформу для понимания и оптимизации производительности веб-сайта. Отслеживание поведения пользователей помогло не только владельцам сайтов, но и командам по цифровому маркетингу улучшить веб-сайт, улучшить персональные данные покупателей, улучшить взаимодействие с пользователем, повысить вовлеченность, повысить конверсию и наоборот.

В прошлом году Google объявил, что постепенно отказывается от универсальной аналитики (UA) в пользу новой панели инструментов Google Analytics 4 (GA4). Многие маркетологи задаются вопросом, что происходит и почему это происходит. Тем не менее, было бы лучше, чтобы мы читали дальше, чтобы узнать об этом больше.

Что такая миграция означает для пользователей?

К сожалению, Universal Analytics больше не будет собирать или обрабатывать данные с 1 июля 2023 года. Технический гигант также не планирует на данный момент передавать все существующие данные из Universal Analytics в Google Analytics 4. Тем не менее, судя по информации, полученной от различных источники, пользователи по-прежнему могут видеть свою панель управления User Analytics для просмотра прошлой информации и трафика.

Создание ресурса Google Analytics 4 — вручную или автоматически?

В прошлом месяце технический гигант объявил, что любые свойства в Universal Analytics, которые получали трафик в течение последних двенадцати месяцев, следовательно, будут иметь право на автоматическое создание свойства в Google Analytics 4. Это означает, что никому не нужно беспокоиться о настройке новой панели инструментов в это.

Тем не менее, настройка панели инструментов вручную в GA4 не обеспечивает необходимого удобства для пользователя и не имеет необходимого уровня интуитивности по сравнению с универсальной аналитикой, предоставляемой во время ее существования.

Если в Google Analytics 4 есть автоматически сгенерированное свойство, что оно будет включать?

Согласно отчетам Google, автоматическое создание свойств в Google Analytics 4 начнется с марта 2023 года. Автоматическое создание свойств не только означает простой переход на панель инструментов GA4, но и такое обновление добавляет следующие функции:

• Создание ресурса и потока GA4 для веб-данных.
• Копирование преподавателей уровня ресурса UA в новый ресурс GA4.
• Теперь возможно повторное использование существующего тега сайта.
• Воспроизведение событий в Universal Analytics с использованием модели данных GA4.
• Воссоздание событий и целей назначения из UA в виде конверсий GA4.
• Воссоздание целевой аудитории из UA в GA4 вместе с простой миграцией рекламы.
• Замена конверсии Universal Analytics, используемой в Google Ads, на GA4 и аналогичные инструменты.
• Объединение аудиторий Universal Analytics, используемых в Google Ads, с GA4.

Это указывает на то, что, хотя интерфейс и отчетность GA4 являются новыми по сравнению с UA, Google автоматически переносит базовую интеграцию для плавного перехода наилучшим образом. Об этом процессе было объявлено из-за проблем, с которыми пользователи столкнулись в начале при использовании GA4.

Должны ли компании по-прежнему создавать учетную запись Google Analytics вручную или им следует дождаться автоматического развертывания Google?

В течение нескольких месяцев командам цифрового маркетинга предлагалось создать объект GA4 как можно скорее. Это может помочь им собирать данные за наибольший период времени. Теперь, когда все знают, что Google автоматически создаст для них свойства, теперь им нужно принять во внимание тот факт, стоит ли им по-прежнему создавать свойства вручную.

Преимущество ручной настройки ресурса GA4 заключается в том, что он предоставляет дополнительные данные за несколько недель. Однако это происходит за счет работы со сложной системой для интеграции нового свойства с существующими тегами сайта, воспроизведения всех пользователей, событий, аудиторий и целей в Google Analytics 4. Кроме того, обновление настроек Google Ad вручную здесь также сложно. .

Компании, готовые подождать несколько недель, чтобы начать собирать данные в GA4, поступают правильно. Эксперты рекомендуют позволить Google автоматизировать настройку и перенести базовые настройки в качестве начального шага.

Это поможет компаниям осуществить столь необходимый более плавный переход вместо того, чтобы начинать с нуля. Кроме того, руководители ведущего агентства веб-дизайна в Дубае рады, что это также ограничивает крутую и сложную кривую обучения, связанную с новым интерфейсом.