Психология цвета и его значение для контент-маркетологов

Вы только что закончили писать сообщение в блоге на 2500 слов. Фу. Вы истощены.

Когда вы работаете со своим контрольным списком обеспечения качества, вы можете заметить, что вам не хватает призыва к действию (CTA) в нижней части вашего сообщения. Вы просматриваете свои текущие итерации кнопок CTA и находите два варианта с одной и той же копией: один красный, а другой синий.

Какой из них вы должны пойти с? Одно превосходит другое? Ответ: может быть. Подробнее об этом позже.

Цвет — это мощный инструмент, который может повысить эффективность ваших маркетинговых усилий и привлечь больше потенциальных клиентов.

Воздействие цветов на людей широко изучалось, и вы можете многое узнать о том, как клиенты реагируют на разные цвета в зависимости от их психологического значения.

Понимание психологии цвета может дать вам уникальное преимущество в качестве контент-маркетолога.

В этом посте мы рассмотрим психологию цветов, чтобы лучше понять, как они влияют на восприятие людей и как превратить это в создание более глубокой связи с вашей аудиторией.

Давайте погрузимся.

Что такое психология цвета?

Во-первых, давайте начнем с основ.

Психология цвета изучает, как цвета влияют на человеческие эмоции, мысли и поведение. Область психологии цвета быстро стала центром маркетинга и связей с общественностью.

Психология цвета делится на две категории: физиологические эффекты и психологические эффекты. Физиологические эффекты — это те, которые возникают в нашем теле (например, кровяное давление), а психологические эффекты — это те, которые происходят в нашем уме (например, эмоции).

Цвет может создавать настроение или задавать тон вашему контенту или даже стимулировать определенное поведение вашей аудитории.

Тем не менее, это не так резко и сухо. То, как мы относимся к цвету, часто является глубоко личным и может быть связано с нашим опытом или культурой.

Восприятие цветов

Хотя восприятие цвета варьируется от человека к человеку, некоторые цветовые эффекты имеют универсальное значение.

Понимание значения каждого цвета необходимо для их эффективного использования в сообщениях.

Эти знания относятся не только к цветам, которые вы выбираете для брендинга, и к заголовкам вашей веб-страницы. Он также включает цвета в ваших CTA, изображениях, векторной графике, инфографике, видео и многом другом.

Давайте посмотрим на некоторые примеры.

Красный

Красный вызывает сильные эмоции, как положительные, так и отрицательные. Это создает ощущение срочности, которое может стимулировать продажи.

Вернемся к примеру с призывом к действию.

Ваша кнопка CTA имеет решающее значение для генерации лидов и, в конечном итоге, для оценки лидов, поскольку она собирает ценную информацию от ваших потенциальных лидов. Ваш призыв к действию должен быть четким, видимым и привлекать внимание посетителей. Красный может стимулировать импульсивность, если вы хотите разработать эффективный призыв к действию. С другой стороны, синий вызывает чувство спокойствия.

Получите больше потенциальных клиентов, используя красный цвет вместо синего в ваших CTA.

Апельсин

Оранжевый — теплый, дружелюбный цвет. Это связано с чувством радости, успеха и энтузиазма.

Люди часто видят в оранжевом цвете веселый оттенок, вызывающий чувство волнения.

Оранжевый также является цветом уверенности. В следующий раз, когда вы включите свою биографию автора в гостевой пост, рассмотрите возможность использования эффектов изображения, чтобы добавить оранжевый фон позади вашего снимка.

Оранжевый поможет излучать уверенность в вашем снимке, еще больше подтверждая ваш опыт в теме, которую вы только что рассмотрели.

Желтый

Желтый — это веселый и оптимистичный цвет, который вызывает чувство счастья и оптимизма — как солнечные лучи в ясный день.

Хотя люди часто ассоциируют желтый цвет со счастливыми эмоциями, слишком много желтого цвета может вызвать беспокойство и нервозность. Подумайте о том, как кислит лимон в избытке — желтый следует использовать экономно и в малых дозах.

Breadcrumbs проделали отличную работу, используя желтый цвет, чтобы создать веселую атмосферу в своем блоге, но не переусердствовали, включив другие цвета, такие как фиолетовый и черный.

Зеленый

Зеленый — популярный цвет, особенно среди брендов товаров для здоровья, органических продуктов и компаний, занимающихся устойчивой энергетикой. Это успокаивающий цвет, состоящий из более коротких длин волн, что делает его более легким для глаз.

Whole Foods разбрызгивает зеленый цвет по всему рецепту смузи. Это подчеркивает здоровый аспект этого рецепта в дополнение к органическим продуктам, которые поставляет Whole Foods.

С другой стороны, зеленый может также представлять деньги, власть и жадность. Вы когда-нибудь слышали выражение «позеленеть от зависти»? Это распространенное высказывание обычно используется для описания человека, который сильно желает чего-то, что есть у кого-то другого.

Синий

Синий — успокаивающий цвет, внушающий доверие и надежность. Представьте себе день, когда небо голубое или дождь льет в ваше окно ближе к вечеру.

uSERP использует оттенки синего на своей странице отзывов, чтобы еще больше вызвать чувство надежности своего бренда. Цвет еще больше подчеркивает текст на странице, который подчеркивает их признание в качестве ведущего цифрового PR-агентства, работающего с мировыми брендами.

Синий — популярный цвет для брендов в разных отраслях, потому что люди ассоциируют его с доверием. Но если вы выберете синий цвет, ваш бренд может слиться с морем синих логотипов.

Поэтому выберите другой цвет, если хотите выделиться из толпы.

Пурпурный

Фиолетовый — цвет королевской власти, роскоши и творчества. Это также идеальное дополнение к золоту.

Greenlight, финтех-компания, выпускающая дебетовые карты для детей, использует зеленый цвет для своего логотипа. Зеленый сочетается с деньгами (и соответствует своему названию), так что это подходящий цвет.

Однако для большей части своего контента они применяют изображения с большим количеством фиолетового и золотого. Фиолетовый ассоциируется с воображением и творчеством — двумя вещами, которые дети знают лучше всего.

Что может быть лучше для вовлечения детей, их целевого рынка, в их контент, чем применение цветов и изображений, которые ассоциируются с фантазией и весельем.

Важность цвета для контент-маркетинга

Обычно мы не задумываемся об этом, но цвет играет важную роль в нашей жизни. Это может повлиять на эмоции людей и их готовность купить продукт или услугу.

Правильное использование цвета, особенно в маркетинговых материалах, таких как целевые страницы, может повысить качество обслуживания клиентов и повысить конверсию.

Обмен сообщениями о бренде

Цвета могут помочь вам создать уникальное имя и визуальную идентичность вашего бренда.

Цвета необходимы для создания бренда, который люди могут узнавать, помнить и которому доверяют. Они дают бренду эмоциональную связь со своими пользователями, поэтому выбор цвета имеет решающее значение.

Цвета помогают передать индивидуальность компании или продукта.

Например, Target использует красный в качестве основного цвета, потому что они хотят, чтобы покупатели чувствовали себя комфортно при совершении покупок в их магазине — красный цвет заставляет их чувствовать себя тепло и приветливо. Еще одна причина, по которой люди любят носить красное на Рождество.

Цвета также должны отражать ценности вашей компании. В дополнение к передаче личностных качеств, таких как дружелюбие или агрессивность, цвета также посылают сообщения о том, что компании отстаивают в отношении социальных и экологических проблем.

Например, веганские мясные бренды Beyond Meat и Impossible Foods используют зеленый цвет в своих логотипах, чтобы продемонстрировать свою миссию по сокращению углеродного следа и ограничению глобального потепления путем отказа от мяса животных и употребления растительных альтернатив.

Однако зеленый цвет — не единственное, что убеждает потребителей в их ценности. Им также необходимо подробно описать особенности своей миссии на своих страницах в социальных сетях или на веб-сайтах.

Это показывает, насколько важно для брендов не только использовать значимые цвета, но и четко передавать эти значения с помощью дополнительных маркетинговых усилий, чтобы потребители знали, какие ценности стоят за каждым выбором, сделанным этими компаниями.

Принятие решения

Большинство людей знают, что психология цвета — это наука. Но многие не знают, как это может повлиять на принятие решений людьми, передать ценности бренда и сделать контент более читабельным, привлекательным и приятным.

Например, если вы хотите, чтобы ваши читатели покупали у вас или нажимали на ваши объявления, используйте красный и оранжевый цвета, потому что эти цвета ассоциируются с волнением и срочностью.

С другой стороны, если вы хотите, чтобы они не торопились, изучая ваш продукт, а не сразу его покупали (или даже решали, хотят ли они иметь с вами дело), ​​то использование синего и фиолетового поможет создать ощущение спокойствия и умиротворения. доверять.

Но не забывайте, что цвет не может сделать всю работу за вас.

При использовании определенного цвета с целью вызвать определенную эмоцию вы также должны поддерживать его словами, которые помогают выразить эти эмоции. Например, Grammarly — это инструмент, который может помочь вам с грамматикой в ​​зависимости от тона и аудитории, к которой вы обращаетесь.

Предоставление высококачественного контента, который повышает ценность или решает болевые точки ваших клиентов, по-прежнему является ключом к успешной стратегии контент-маркетинга — мясом и картошкой, если хотите.

Украшением сверху является понимание тонкостей психологии цвета и того, как использовать ее для улучшения вашего контента. Последнее, что вам нужно сделать, это выбрать цвет, который вам нравится, но не нравится покупателю.

Подведение итогов

Исследования показывают, что люди, как правило, положительно реагируют на определенные цвета.

Поэтому используйте эту информацию в своих интересах при выборе цветов для дизайна логотипов, веб-сайтов и другого маркетингового контента.

Но важно помнить, что цвета — это всего лишь одна часть головоломки.

С таким количеством других факторов, которые необходимо учитывать, такими как исследование ключевых слов, копирование и поисковая оптимизация, вы не можете полагаться только на цвета в контент-маркетинге. Но они по-прежнему остаются важным инструментом в вашем наборе инструментов.

Вы готовы к творчеству? Начните применять некоторые из этих результатов в своей контент-стратегии, чтобы повысить вовлеченность, привлечь больше потенциальных клиентов и обеспечить долгосрочный рост.

Об авторе

Шейн Баркер

Шейн Баркер — консультант по цифровому маркетингу, специализирующийся на влиятельном маркетинге, контент-маркетинге и SEO. Он также является соучредителем и генеральным директором агентства цифрового маркетинга Content Solutions. Он консультировал компании из списка Fortune 500, лидеров мнений в области цифровых продуктов и ряд знаменитостей из списка лучших.