Долгосрочная ценность сообщений в блогах

Содержание блога является основным компонентом многих усилий по SEO. Тем не менее, хотя стратегическое развитие контента блога очевидно ценно для многих целей SEO, опытные маркетологи могут по понятным причинам задаться вопросом, какова типичная пожизненная ценность поста в блоге, в дополнение к тому, как максимизировать и расширить эту ценность.

К сожалению, на эти вопросы нет однозначного ответа. Необходимо учитывать множество переменных, включая индивидуальные цели SEO, онлайн-пространства, в которых вы работаете, и текущие изменения в алгоритмах поисковых систем.

Распространенным утверждением является то, что ценность сообщения в блоге резко снижается через 30 дней, но любая попытка предложить такие конкретные, универсальные временные рамки для такого сложного и зависящего от ситуации вопроса по своей сути ошибочна. Хотя мы не можем предложить удовлетворительный (но необоснованно) простой ответ на этот вопрос, мы можем предложить некоторые общие рекомендации и лучшие практики для оценки и повышения ценности поста в блоге.

Какой тип контента предлагает наибольшую долгосрочную ценность?

Возможно, самая распространенная ошибка, которую люди совершают, пытаясь определить пожизненную ценность поста в блоге, заключается в том, что он оценивает пост в вакууме, а не более реалистично рассматривает, как он вписывается в рамки более крупной стратегии содержания блога веб-сайта. Одним из факторов, который указывает на долгосрочную ценность поста в блоге, является то, насколько он поддерживает вашу общую SEO-стратегию.

Например, страница о карьерных перспективах инженера-строителя сама по себе может быть ценным контентом для веб-сайта колледжа. Однако этот контент гораздо более ценен, если он является частью более крупного проекта по созданию всеобъемлющего каталога карьерного контента, относящегося к степеням, предлагаемым этим учебным заведением.

Если мы пытаемся предсказать долгосрочную ценность контента как такового, следующие элементы обычно согласуются с долгосрочной ценностью:

• Контент не датируется без необходимости, используя язык, который указывает, когда он был написан.
• Контент предлагает информацию, которая вряд ли изменится в ближайшем будущем.
• Контент не слишком рекламный.
• Контент — это не только новости компании.
• Содержание имеет глубину и предоставляет читателю информацию, которая действительно актуальна и полезна для него.
• Контент отражает намерения искателей.
• Информация в сообщении еще не была осмысленно изучена в предыдущих сообщениях, опубликованных на веб-сайте.
• Копия профессиональна, чиста и читабельна.

Важность регулярного графика публикаций

Внедряя регулярный график публикации, вы можете значительно повысить долгосрочную ценность контента вашего блога. Это не потому, что вам нужно опережать быстро уменьшающуюся ценность ваших предыдущих сообщений, а скорее, вам нужно постоянно поддерживать и обновлять ценность вашего существующего контента.

Долгосрочная стратегия разработки контента может значительно повысить отдачу от вашего контента за счет усиления сигналов ключевых слов и предложения релевантного контента вашей аудитории.

Тем не менее, регулярная публикация контента в вашем блоге придает дополнительную ценность, связанную с алгоритмами поисковых систем. Прежде всего, частые публикации побуждают поисковые системы чаще сканировать ваш контент, что может привести к более быстрой индексации страниц и обновлению для пользователей, связанным с вашими усилиями по SEO. Кроме того, создавая больше ресурсов для своего блога, вы увеличиваете свои шансы на привлечение трафика или получение обратных ссылок для своего блога.

Рекомендации по контенту, на который можно ссылаться

Опять же, при оценке долгосрочной ценности вашего контента важно понимать цели этого контента, связанные с вашей большей SEO-стратегией. Часто маркетологи думают о контенте, ориентированном на ключевые слова, когда речь идет о сообщениях в блогах, но это не единственный тип контента, который работает как часть стратегии ведения блога в середине или в верхней части воронки. Контент, на который можно ссылаться, одинаково важен для поддержки различных целей SEO и, следовательно, обязательно отличается.

Хотя некоторые передовые методы аналогичны контенту, ориентированному на ключевые слова, когда речь идет о разработке контента, на который можно ссылаться (например, избегать чисто рекламного контента, предоставлять чистую копию, использовать вечнозеленый язык), некоторые лучшие практики уникальны для контента, на который можно ссылаться.

В частности, контент, на который можно ссылаться, должен привлекать более широкую аудиторию, чем ваша целевая аудитория, особенно те, которые связаны с внешними веб-сайтами, с которых вы надеетесь создать обратные ссылки. Это может увеличить ваши шансы на получение этих ценных обратных ссылок, которые, в свою очередь, могут усилить авторитетные сигналы для вашего собственного домена.

Рекомендации по пересмотру содержания блога

Важным способом повышения долгосрочной ценности контента вашего блога является регулярная разработка стратегии и внедрение изменений. Вот несколько способов, которыми вы можете пересмотреть свой контент, чтобы увеличить его долгосрочную ценность:

• Исправление любых орфографических или грамматических ошибок;
• Корректировка заголовков на основе актуального анализа ключевых слов;
• Гарантия того, что вы не каннибализируете свой контент, публикуя избыточную информацию на нескольких веб-страницах;
• Корректировка языка, связанного со временем (например, даты), чтобы лучше отражать текущий день или быть более универсальным;
• Проверка ссылок, чтобы убедиться, что страницы по-прежнему активны и актуальны;
• Поиск возможностей для включения внутренних ссылок на более свежий контент.

Тем не менее, важно убедиться, что вы не пересматриваете свой контент, особенно в ситуации, когда контент уже имеет высокий рейтинг или иным образом продолжает решительно поддерживать свою стратегическую цель.

Рекомендации по обновлению алгоритма

Фактор, который может повлиять на ценность ваших сообщений в блоге, — это любые обновления алгоритма поисковой системы. Эта переменная не зависит от брендов, производящих контент. Однако это не означает, что вы не можете принять меры для защиты ценности вашего контента от обновлений алгоритма.

Прежде всего, вы должны следить за текущими и ожидаемыми обновлениями алгоритма. Однако еще более важно понимать основные цели алгоритма и его обновлений. Теоретически основная цель алгоритма — предоставить искателям наилучшие возможные ответы на их вопросы.

Лучший способ защитить ценность контента вашего блога от изменений в алгоритме — просто убедиться, что ваш контент тщательно и честно отвечает на вопросы и проблемы целевой аудитории.