Важность доступности веб-сайта для SEO

Хотя поисковые системы могут легко получить доступ к вашему контенту, может ли ваша аудитория сделать то же самое? Более 15% населения мира имеют какой-либо тип инвалидности, что может привести к затруднениям с доступом к веб-сайтам, а также к контенту и услугам, которые на них размещены.

Из-за этого создание веб-сайтов, доступных и удобных для всех, должно быть главной задачей тех, кто управляет веб-сайтами. Владельцам веб-сайтов необходимо не только создавать привлекательный контент, но и обеспечивать его доступность для всех членов аудитории и легкость понимания поисковыми системами.

Уделяя приоритетное внимание подходу, ориентированному на человека, который сохраняет доступность веб-сайта на переднем крае стратегий SEO, вы можете создавать веб-страницы как для людей, которые получают доступ к онлайн-контенту, так и для поисковых систем, которые ранжируют их, позволяя владельцам сайтов достигать своих самых больших целей. возможная аудитория.

Четыре принципа доступности

Разработка контента и целевых страниц с учетом доступности веб-сайтов означает выход за рамки рекомендаций Закона об американцах-инвалидах (ADA) для веб-сайтов, которые предлагают минимальные схемы для создания контента, доступного для всех. Для тех, кто хочет создавать действительно доступные веб-сайты, соблюдение четырех основных руководящих принципов Руководства по обеспечению доступности веб-контента (WCAG) является ключевым.

Эти принципы, часто называемые аббревиатурой «POUR», дают представление о том, какие шаги могут предпринять цифровые маркетологи, чтобы сделать свой онлайн-контент более доступным.

Воспринимаемый

Восприятие веб-сайта зависит от того, как пользователи могут взаимодействовать с его элементами и функциями. В то время как для некоторых это может быть визуальным, другие могут воспринимать и перемещаться по веб-сайтам с помощью звука или касания, например программы чтения с экрана, которые преобразуют звук, или шрифт Брайля, планшеты и другие вспомогательные технологии. Чтобы веб-сайт был успешно воспринимаем, он должен быть понятен через звук, зрение и осязание.

Действующий

Работающий веб-сайт позволяет пользователям успешно использовать кнопки, элементы управления и другие интерактивные элементы. В то же время каждый должен иметь возможность использовать компоненты вашего веб-сайта, включая людей, которые не пользуются Интернетом с помощью клавиатуры или мыши.

понятно

Понятный веб-сайт позволяет его пользователям легко понять содержание. Это означает, что люди должны иметь возможность понимать информацию, представленную на вашем сайте, легко перемещаться по сайту, чтобы находить нужную им информацию, и использовать основные функции вашего сайта, такие как веб-формы или кнопки.

Крепкий

Надежный веб-сайт должен поддерживать различные технологические устройства, такие как веб-браузеры, мобильные браузеры и вспомогательные технологии. По мере развития технологий ваш сайт должен оставаться доступным.

Лучшие практики SEO для улучшения доступности веб-сайта

Доступность веб-сайта и SEO могут пересекаться во многих областях. Улучшение доступности улучшает взаимодействие с пользователем, а также дает вашему веб-сайту возможность достичь более высокого рейтинга в поисковых системах. Многие методы SEO могут помочь вам одновременно повысить доступность и рейтинг вашего сайта.

Заголовки и заголовки страниц

Теги заголовков страниц и теги разметки заголовков предоставляют контекст, помогающий пользователям (и поисковым системам) определить, о чем веб-страница и контент. Подобно тому, как сканеры поисковых систем используют заголовки и заголовки страниц для навигации по содержимому веб-сайта, вспомогательные технологии используют заголовки и заголовки страниц для создания схемы для пользователей. По этой причине важно использовать специальные теги заголовков, а не полагаться на полужирный шрифт и увеличенный размер шрифта.

Ссылки и анкорный текст

Якорный текст — это видимый текст в гиперссылке, который «привязывает» две веб-страницы друг к другу. Якорный текст, оптимизированный для SEO, должен быть кратким, релевантным и описательным. SEO-оптимизированный якорный текст также может быть полезен пользователям, использующим только клавиатуру, пользователям с дальтонизмом или тем, кто использует специальные технологии, такие как программы для чтения с экрана или программное обеспечение для распознавания речи. Поскольку пользователи могут полагаться на ссылки для просмотра или навигации по странице, ссылки должны иметь смысл вне их более широкого контекста, а соответствующее размещение ссылок может помочь веб-сайтам стать более заметными, удобными и надежными за счет оптимизации якорных текстов.

Оптимизированные ссылки и якорный текст должны:

• По возможности используйте уникальный язык.
• Избегайте ссылок на что-либо длиннее предложения.
• Учитывайте URL-адреса, так как программы чтения с экрана будут читать полный URL-адрес вслух. По возможности избегайте открытых URL-адресов и сокращайте URL-адреса, чтобы их было легко понять, если вам необходимо их использовать.
• Избегайте слишком расплывчатых фраз, таких как «нажмите здесь», «узнайте больше» и «найдите больше».

карты сайта

Если у вас большой и сложный веб-сайт, добавление карты сайта поможет обеспечить доступ ко всем страницам вашего веб-сайта с помощью той или иной формы навигации. Вы можете использовать карту сайта для предоставления конкретной информации о различных типах контента на ваших страницах, включая видео и изображения. Это также помогает поисковым системам, таким как Google, и обычным пользователям более эффективно перемещаться по вашему сайту.

Альтернативный текст изображения

Альтернативный текст изображения представляет собой описательный текст для пользователей с нарушениями зрения. Вспомогательные технологии, такие как программы чтения с экрана, читают замещающий текст вслух, что помогает улучшить восприятие и понимание веб-сайта. Сканеры поисковых систем также используют замещающий текст изображения, чтобы понять контекст изображений на вашем сайте. Важно избегать наполнения замещающего текста ключевыми словами, так как это мало помогает посетителям вашего сайта, и поисковые системы могут легко это распознать.

Транскрипции

Предоставление базовых расшифровок, которые представляют собой текстовые версии аудио- и видеоконтента, необходимо для того, чтобы помочь пользователям с нарушениями зрения или слуха понять содержание вашего веб-сайта, в целом улучшая восприятие и понимание вашего сайта. Вы можете сделать расшифровки или подписи на своем сайте более доступными, отформатировав информацию в виде списков, добавив уточняющую информацию и указав, кто говорит.

Как проверить доступность вашего сайта

Единственный способ убедиться, что доступность веб-сайта действительно достигается, — это протестировать его. Подходя к вашему сайту и контенту с точки зрения конкретного пользователя и используя преимущества инструментов тестирования доступности, владельцы сайтов могут убедиться, что работа, которую они проделали для создания доступного веб-сайта, полезна для тех, кто его использует.

Аудит доступности

Помимо SEO-аудита, владельцы веб-сайтов также могут провести аудит доступности. В то время как SEO-аудит дает представление о том, как ваш контент привлекает трафик, работает и ранжируется в поисковых системах, аудит доступности проверяет, насколько ваш веб-сайт удобен для пользователей с ограниченными возможностями. Владельцы сайтов могут использовать такие инструменты, как WAVE и Tenon, для быстрого автоматизированного аудита, прежде чем приступать к более тщательному ручному и пользовательскому тестированию.

Программа чтения с экрана и тестирование клавиатуры

Ручной тест того, как программы чтения с экрана воспринимают сайт, может помочь владельцам сайтов понять, смогут ли люди с нарушениями зрения эффективно использовать их сайт или им придется искать контент, ориентированный на доступность, в другом месте. Существуют бесплатные и платные программы для чтения с экрана, которые владельцы сайтов могут использовать для тестирования, и важно протестировать более одной программы для чтения с экрана, поскольку разные пользователи будут использовать разные программы для чтения с экрана в зависимости от их компьютерного оборудования и личных потребностей.

Тестирование клавиатуры, возможно, является одной из самых важных вещей, которую необходимо обеспечить, поскольку многие люди с ограниченными возможностями полагаются исключительно на клавиатуру для навигации в Интернете, а в некоторых случаях они используют модифицированные клавиатуры, которые лучше подходят для их нужд. Владельцы сайтов должны убедиться, что пользователи могут легко перемещаться по всем материалам, страницам и службам с помощью клавиатуры, и включать визуальные подсказки, чтобы помочь людям увидеть, где они находятся на странице.

Вручную тестируя контент и страницы сайта с помощью программы чтения с экрана и клавиатуры, владельцы сайтов могут получить более полное представление о том, как люди с ограниченными возможностями получают доступ к их контенту, и могут гарантировать, что необходимая информация и точки навигации четко доступны и доступны для пользователей.

Пользовательское тестирование

Заключительный этап тестирования заключается в том, чтобы настоящие пользователи с ограниченными возможностями или участники старшего возраста опробовали ваш сайт на наличие критических точек и проблем с доступностью. Также полезно, чтобы члены команды проверяли сайт и контент с точки зрения доступности.

Тем не менее, фактический вклад людей с ограниченными возможностями обеспечит наиболее полную обратную связь и даст представление о том, как люди воспринимают сайт. Обязательно имейте в виду, что разные люди с одинаковыми физическими недостатками также будут по-разному воспринимать сайт.

Успешный сайт в первую очередь будет отдавать приоритет людям и их многочисленным разнообразным потребностям. Создавая веб-сайт, ориентированный на доступность, владельцы сайтов могут не только открывать свой контент и услуги для максимально возможной аудитории, но и создавать сайты, которые поисковые системы легко понимают и ранжируют.