Будущее SEO: ключевые тенденции SEO

Каково будущее SEO?

SEO — это постоянно развивающаяся отрасль. От технологических достижений до культурных изменений сама основа, на которой строится SEO, всегда движется. Любое будущее по своей сути сложно. Но мы можем использовать последние тенденции SEO, чтобы предсказать, что будет важно в будущем SEO.

Поэтому в этой части мы сосредоточимся на некоторых из самых последних и менее известных тенденций SEO. Мы расскажем о текущих тенденциях и о некоторых действиях, которые вы можете предпринять сейчас, чтобы оставаться впереди игры.

В конце мы также выделим некоторые из наиболее известных и популярных тенденций SEO.

Тенденция 1. Пользователи становятся более преднамеренными при поиске

По мере того, как Google становится частью повседневной жизни, пользователи становятся более опытными в том, как лучше всего его использовать.

Поисковики используют Google, чтобы находить все более конкретную и актуальную информацию на протяжении всего пути к покупке. Раньше люди заходили в магазины, чтобы попросить определенные продукты или проверить их наличие. Но это поведение было распространено в Интернете после Covid.

Одним из ключевых примеров этого является поиск по словам «в наличии» и «у кого есть». Эти поиски выросли на огромные 39% в годовом исчислении с 2019 по 2020 год. Возможно, это неудивительно, учитывая проблемы с акциями по всему миру во время пандемии. Однако эти поиски продолжали расти с 2020 по 2021 год.

Люди все чаще ожидают найти ответы в Google, и вы можете их предоставить.

Обновите страницы своих продуктов самой актуальной и актуальной информацией, которая у вас есть.

Это особенно важно для электронной коммерции, где больше пользователей переходит непосредственно на страницу продукта.

Эта тенденция еще больше усиливается благодаря тому, что Google стал лучше направлять пользователя к конкретным продуктам на основе его поисковых запросов.

Ниже вы можете увидеть влияние этого. Здесь количество людей, заходящих на сайт электронной коммерции через страницы продуктов (в этом году выделены синим цветом), выросло на 37% в годовом исчислении.

После Covid-19 в поисковом поведении возник ряд других важных тенденций, за которыми вам также нужно следить.

Тренд 2. Пользовательский опыт

Положительный пользовательский опыт всегда был козырем Google в захвате доли рынка поисковых систем.

Несколько недавних обновлений алгоритма сделали более целенаправленным взаимодействие с пользователем. За последние несколько лет Google запустил и улучшил множество новых показателей для количественной оценки пользовательского опыта на сайте. Все они содержатся в их основных веб-отчетах о жизненно важных показателях.

В общей сложности шесть обновлений названных алгоритмов за последние шесть лет были непосредственно сосредоточены на пользовательском опыте:

• Мобильное обновление
• Мобильное межстраничное обновление
• Обновление разнообразия сайтов
• Дедупликация избранного фрагмента
• Обновление обзоров продуктов
• Обновление страницы

Эта тенденция будет продолжаться. Изменения Google будут стимулировать все сайты к улучшению пользовательского опыта, поэтому Google нужно будет искать больше способов отдать предпочтение самым лучшим.

Доступность для всех пользователей, вероятно, будет основной частью этого. Поставьте себя на место пользователей с ограниченными возможностями и попытайтесь определить способы улучшения доступности вашего сайта для пользователей с ограниченными возможностями.

Скорость страницы является решающим фактором в пользовательском опыте. Мы не удивимся, увидев такие элементы, как «Time to Interactive», которые будут добавлены к основным веб-жизненным показателям Google.

Для SEO становится все более важным, чтобы вы отслеживали все элементы пользовательского опыта в масштабе. Наша консоль PageSpeed ​​может помочь вам отслеживать те же показатели пользовательского опыта, которые использует Google, на каждой отдельной веб-странице.

В конечном счете, очень удобные сайты будут получать все большее вознаграждение как от Google, так и от их клиентов.

Тренд 3. Улучшения страницы поиска

Страница поиска (SERP) будет продолжать развиваться. Например, Google объявил о непрерывной прокрутке на мобильных устройствах в конце 2021 года. Это сокращает разрыв между списками на первой и второй страницах.

Размытие границ между страницами, вероятно, повлияет на поведение пользователей. Если на вопрос нет точного ответа на первой странице, будет намного проще найти список, в котором он есть. Общее количество показов и кликов на более низких позициях, скорее всего, увеличится, поскольку они загружаются автоматически. Таким образом, влияние на CTR может не измениться слишком сильно, но на этих страницах значение, скорее всего, возрастет.

Мы видим, что эта тенденция продолжается, и это имеет важные последствия для SEO.

Google также продолжит улучшать семантическую релевантность поисковых запросов и предлагаемых фильтров.

Изначально это был ответ на Covid. Эти фильтры помогают пользователю быстро переключаться между связанными темами, связанными с Covid, как показано ниже:

Следующий шаг Google был развитием этого. Пытаясь понять темы в целом, они предлагают фильтры, чтобы помочь пользователям сузить область поиска. Это все чаще происходит в рамках коммерческого поиска, и эта тенденция, вероятно, сохранится.

Вы можете увидеть пример того же принципа, примененного к странице продукта ниже:

Увеличение количества и релевантности информации в поисковой выдаче является давней тенденцией SEO. Одним из основных последствий является рост количества поисковых запросов с нулевым кликом почти до 65% всех поисковых запросов в 2020 году.

Есть три области, на которых вам нужно сосредоточиться, чтобы соответствовать этой тенденции:

• Схема страницы. Упростите для Google использование вашей страницы для предоставления релевантной информации. Вы можете проверить это с помощью структурированных данных Google и инструмента разметки схемы.
• Иерархия . Постройте надежную иерархию страниц, используя логическую структуру и аспекты, имеющие ценность для SEO.
• Вспомогательный контент . Поддержите свои основные страницы подробным контентом, семантически соответствующим вашим основным зонтичным терминам.

Тенденция 4. Видео и другие форматы будут приобретать все большее значение

SEO не ограничивается текстом. На результаты поиска будет отвечать все большее количество форматов.

Доказательством важности видео является то, что YouTube является второй по величине поисковой системой на планете.

Некоторые запросы по своей природе больше подходят для видео результатов, чем для текста.

Например, на запросы «как сделать» и инструкции часто лучше всего ответить с помощью видео. В поисковой выдаче для «DIY hacks» доминирует это:

Фактически, 62% универсальных поисковых запросов Google содержат видео на первой странице результатов. Было обнаружено, что результаты поиска видео имеют на 41% более высокий показатель кликабельности, чем обычный текстовый поиск.

Видео, как правило, являются активами, на которые можно ссылаться. Если они выполнены хорошо, ими можно широко делиться, чтобы привлечь реферальный трафик и ссылки на ваш сайт.

Изображения также занимают большую часть поисковой выдачи. На изображении ниже показаны изображения, появляющиеся в предложенных поисковых запросах Google, а также занимающие первую позицию в результатах.

Изображения также активно используются в Google Discover, Google News и, конечно же, в Google Images.

Вы должны убедиться, что содержимое вашего изображения оптимизировано для SEO. Убедитесь, что вы добавили полезный текст ALT к своим изображениям, и что видео также оптимизировано для поиска. Мы можем помочь вам здесь.

Тенденция 5. Владение собственными SEO-данными

Эта тенденция применима как к SEO, так и ко всем каналам.

Быстрый отказ от сторонних файлов cookie увеличивает потребность компаний в создании собственной серверной платформы управления данными (DMP).

Влияние iOS14 стало первым крупным примером того, как технологические гиганты отключили сторонние файлы cookie, и другие последовали их примеру.

Первичные данные всегда были важны, и сейчас они имеют решающее значение.

SEO не является исключением. Консоль поиска Google ограничена данными за 16 месяцев — лишь один из примеров этого. Компаниям необходимо подключаться к источникам маркетинговых данных и создавать конвейеры для своих собственных DMP.

Именно здесь такие инструменты, как Ayima Reporting Tool (ART), обеспечивают такое огромное преимущество для компаний. Мы ежедневно собираем результаты поиска и долю рынка. Мы также храним данные Search Console наших клиентов, чтобы они сохраняли эту долгосрочную информацию.

Другие SEO-тенденции

Есть и другие тенденции SEO, которые хорошо известны и давно ожидаемы. Они лучше освещаются, чем более свежие идеи, которыми мы поделились здесь. Поэтому мы не будем подробно их освещать.

Тем не менее, они в равной степени верны и заслуживают внимания для SEO-специалистов.

Появление новой поисковой системы

Слухи о появлении реального конкурента Google ходили давно, но так и не сбылись. Однако если бы это произошло, последствия были бы сейсмическими.

DuckDuckGo, поисковая система, ориентированная на конфиденциальность, в последние годы особенно громко заявляла о себе. У DuckDuckGo сейчас в среднем 101 миллион поисковых запросов в день. Он также особенно хорошо себя зарекомендовал во время Covid: рост составил 196% по сравнению с периодом до Covid. Этот рост был даже достаточно последовательным во всех регионах. Растущие меры конфиденциальности Google в отношении файлов cookie могут остановить этот рост.

Если бы они забрали корону Google, DuckDuckGo значительно повысила бы важность SEO. Это связано с тем, что альтернатива PPC будет иметь меньше доступных данных об аудитории. Акцент будет снова на ключевом слове.

Слухи о поисковой системе Apple также ходят уже несколько лет. Поиск Apple Spotlight, например, предоставляет результаты, подобные Google, включая списки веб-сайтов, поиск изображений и быстрые ответы.

Но все они еще далеки от того, чтобы стать реальной угрозой для доли рынка Google.

Только для мобильных устройств

Мобильные устройства становятся все более важными для SEO. Эта тенденция уже давно работает и почти наверняка сохранится. Вы можете узнать больше о том, что означает переход к индексации для мобильных устройств.

Идя дальше, чем их индексация для мобильных устройств, Google теперь говорит, что «только для мобильных устройств» ближе к истине того, как они индексируют. В конечном счете, вам нужно сосредоточиться на своем мобильном сайте и мобильном UX прежде всего.

Расцвет голосового поиска

Голосовые приложения становятся все более популярными. Вы должны убедиться, что вы оптимизируете свой контент для голосового поиска, чтобы подключиться к этому растущему рынку.

Это также уже давно является тенденцией, которая не показывает никаких признаков замедления. Растущее внедрение голосовых помощников в такие устройства, как автомобили, также повышает важность учета голоса в вашей поисковой оптимизации.

ИИ и SEO

ИИ и машинное обучение — это будущее почти всего, и SEO — не исключение.

Усовершенствования в них также будут продолжать оказывать большое влияние на алгоритмы Google.

Особенно хорошие потенциальные варианты использования машинного обучения и искусственного интеллекта включают мониторинг, автоматические рекомендации в духе Google Ads и даже создание контента.

Мы уже использовали массовую автоматизацию для создания рекламных текстов и описаний продуктов в больших масштабах. Например, мы сопоставили и адаптировали 100 000 URL-адресов, чтобы повысить рентабельность инвестиций в рекламу на 300% для одного из крупнейших ритейлеров Северной Америки.

Технология пока недоступна для того, чтобы ИИ полностью взял на себя копирайтинг. Язык, который звучит роботизированно, скорее всего, принесет больше вреда, чем пользы вашей верхней линии. Но пока еще неизвестные технологические достижения делают эту область основной, за которой нужно внимательно следить.

Хотите узнать, как использовать SEO в будущем? Наши эксперты всегда готовы помочь, если вам нужен более глубокий личный анализ или индивидуальная стратегия. Свяжитесь с командой здесь, мы будем рады услышать от вас.