Будущее рекламы: как push-уведомления могут стимулировать рост и продажи

Push-реклама — это тип цифровой рекламы, в котором для показа рекламы пользователям используются push-уведомления. Даже если пользователь не использует приложение или веб-сайт, на котором показывается реклама, эти оповещения все равно могут появляться на его устройстве.

Этот тип рекламы идеально сочетается с UX и чрезвычайно эффективен, поэтому многие эксперты считают, что за рекламой будущее. В сегодняшнем посте мы увидим, как ваш бизнес может извлечь выгоду из push-рекламы и как вы можете использовать ее возможности в своих интересах.

Как работают push-рекламы?

Как мы только что сказали, главное преимущество push-рекламы в том, что она следует за вами повсюду. Отправляя push-уведомления на устройства пользователей, реклама может отображаться, даже если пользователь не использует приложение или веб-сайт, на который отправляется реклама.

Существует два типа push-рекламы: в браузере и в приложении.

1. Push-объявления на основе браузера доставляются через веб-браузеры и требуют от пользователей согласия на получение push-уведомлений. Как только пользователь подпишется, он будет получать небольшие уведомления на экране. Рекламодатели могут использовать push-объявления в браузере для таргетинга на пользователей с определенными интересами или демографическими данными, а также могут сегментировать пользователей на основе их поведения в Интернете.
2. Push-объявления на основе приложений доставляются через мобильные приложения и не требуют согласия пользователей. Рекламодатели могут использовать push-объявления на основе приложений для таргетинга пользователей на основе их использования приложения, контента, который они просматривают, или действий, которые они предпринимают в приложении.

При отправке push-объявления оно отображается в виде уведомления на устройстве пользователя. Уведомление может содержать изображение, текст и призыв к действию. Когда пользователь нажимает на уведомление, он попадает на рекламируемый контент, предложение или веб-сайт.

Для показа push-рекламы рекламодатели обычно работают с сетями push-рекламы или используют платформы push-рекламы, которые позволяют им создавать, нацеливать и доставлять push-рекламу своей целевой аудитории. Эти платформы также предлагают аналитику и отчетность, поэтому рекламодатели могут отслеживать, насколько хорошо работают их рекламные кампании.

Как push-реклама может увеличить продажи в вашем бизнесе?

Push-объявления могут стимулировать продажи для вашего бизнеса, используя высокую вовлеченность и целевую доставку push-уведомлений для отправки релевантной и персонализированной рекламы пользователям.

Вот несколько способов, с помощью которых push-реклама может увеличить продажи для вашего бизнеса:

Прямой призыв к действию

Push-объявления позволяют включать в уведомление прямой призыв к действию, например «Купить сейчас» или «Скачать сейчас», что приводит к увеличению количества конверсий и продаж. Это может быть особенно эффективно для предприятий электронной коммерции, которые хотят увеличить продажи через свои мобильные приложения или веб-сайты.

Персонализация

Персонализация является важным аспектом рекламных кампаний и может помочь компаниям предоставлять более релевантную и привлекательную рекламу своей целевой аудитории. Вот несколько способов, которыми компании могут персонализировать свои push-рекламы:

1. Демографические данные пользователей. Сегментируя свою аудиторию на основе таких демографических данных, как возраст, пол и местоположение, вы можете показывать рекламу, более подходящую вашим целевым пользователям. Например, продавец одежды может настроить таргетинг рекламы детской одежды для родителей и рекламы модной одежды для более молодых пользователей.
2. Поведение пользователей. Если вы отслеживаете поведение своих пользователей, например, страницы, которые они посещают, или действия, которые они совершают с вашим контентом, вы можете показывать рекламу, которая больше соответствует их интересам. Например, если пользователь просматривал веб-сайт в поисках кроссовок, вы можете отправить ему push-рекламу с предложениями кроссовок от партнеров.
3. Пользовательские предпочтения: если вы отслеживаете, какие продукты или категории просматривали или покупали ваши пользователи, вы можете отправлять им персонализированные предложения продуктов с помощью push-рекламы.
4. Персонализация в режиме реального времени: компании могут отправлять пользователям персонализированные push-рекламы в зависимости от их местоположения, погоды или времени суток, используя данные в реальном времени и машинное обучение.
5. Персонализированный обмен сообщениями. Если вы используете персонализированный обмен сообщениями, вы можете настроить текст объявления и призыв к действию в соответствии с интересами и потребностями ваших целевых пользователей.

Уведомления о брошенной корзине

Еще одна отличная идея, которую вы наверняка испытали на себе хотя бы раз, — отправка push-уведомлений пользователям, бросившим свои корзины. Таким образом, предприятия могут напоминать пользователям о совершении покупок. Это означает, что push-уведомления могут доходить до пользователей, когда они не используют активно приложение или веб-сайт. Это эффективный способ вернуть пользователей в корзину, что увеличивает шансы на продажу.

Рекомендации по продуктам

Рекомендации по продуктам в push-рекламе относятся к использованию push-уведомлений для предоставления персонализированных предложений продуктов пользователям на основе их истории просмотров, истории покупок или других факторов. Вот несколько идей, которые компании могут реализовать, чтобы использовать товарные рекомендации в push-рекламе:

1. История просмотров: отслеживая продукты или категории, которые пользователь просматривал на веб-сайте или в приложении, вы можете отправлять push-уведомления с персонализированными рекомендациями по продуктам на основе их истории просмотров.
2. История покупок. В зависимости от категории товаров, приобретенных на веб-сайте или в приложении, вы можете отправлять push-уведомления с персонализированными рекомендациями по продуктам.
3. Фильтрация на основе содержимого. С помощью фильтрации на основе содержимого компания может просмотреть заголовок, описание и изображения продукта, чтобы найти похожие продукты и порекомендовать их.
4. Гибридная фильтрация: повышение уровня игры, предприятия могут предлагать пользователям очень персонализированные предложения продуктов, используя как совместную фильтрацию, так и фильтрацию на основе контента.

Предложения с ограниченным сроком действия

Почему так популярны сезонные распродажи и акции с ограниченным сроком действия? Когда вы уведомляете пользователей о предложениях с ограниченным сроком действия, вы создаете ощущение срочности и увеличиваете шансы на продажу. Предложения с ограниченным сроком действия — отличный способ стимулировать импульсивные покупки с помощью push-рекламы.

Вот несколько примеров ограниченных по времени предложений, которые можно использовать для продвижения рекламы:

1. Флэш-продажи
2. Сезонные распродажи
3. Бесплатная доставка в течение ограниченного времени
4. Эксклюзивные предложения
5. Таймер обратного отсчета
6. Бонусы за покупку

Как создать эффективную push-кампанию?

Партнерские push-кампании в основном представляют собой одно и то же и относятся к использованию push-уведомлений для продвижения партнерских продуктов или услуг пользователям. Эти кампании обычно проводятся партнерами, которые стремятся повысить конверсию и продажи продуктов или услуг, которые они продвигают.

В партнерской рекламной кампании партнер по маркетингу (или партнер) будет работать с партнерской сетью или напрямую с рекламодателем для продвижения своих продуктов или услуг. Затем он будет использовать push-рекламу для доставки целевой и персонализированной рекламы пользователям. Эти объявления, как правило, содержат прямой призыв к действию, например, «Купить сейчас» или «Скачать», который ведет на целевую страницу рекламодателя.

Поскольку партнерские push-кампании могут быть узконаправленными и персонализированными, они, как правило, могут привести к более высоким коэффициентам конверсии. Используя целевую доставку, A/B-тестирование и оптимизацию, отслеживание эффективности и отслеживание партнерских ссылок, партнер по маркетингу может измерять эффективность кампании и вносить коррективы для повышения эффективности кампании с течением времени.

Push-объявления могут быть эффективным способом привлечения внимания, конверсий и продаж к партнерской кампании.

Почему push-реклама важна?

Если вы никогда раньше не использовали push-рекламу, вас может напугать время и усилия, которые потребуются для настройки кампаний и планирования их заранее. Многие компании используют только базовую рекламу старой школы и стараются держаться подальше от инноваций, которые у них никогда не было возможности протестировать. Тем не менее, push-реклама имеет большой потенциал для вашего бизнеса. Вот лишь несколько причин, по которым они могут быть жизненно важны для вашего бренда:

1. Высокая вовлеченность: как уже упоминалось несколько раз, у них высокий коэффициент открытия, поэтому пользователи с большей вероятностью увидят push-рекламу и взаимодействуют с ней по сравнению с другими типами цифровой рекламы.
2. Целевая доставка: Push-объявления могут быть нацелены на определенные сегменты пользователей в зависимости от таких факторов, как демография, поведение и местоположение. Это позволяет маркетологам-партнерам отправлять более релевантную и персонализированную рекламу своей целевой аудитории.
3. Рентабельность: Push- объявления, как правило, более рентабельны, чем другие виды цифровой рекламы, такие как медийная или поисковая реклама, не потому, что они дешевле, а потому, что они окупаются лучше.
4. Прямой призыв к действию: поскольку push-объявления позволяют рекламодателям включать прямой призыв к действию в текст уведомления, это может привести к увеличению количества конверсий и продаж.
5. Push-уведомления могут доходить до пользователей, даже если они не используют приложение или веб-сайт, а затем эти уведомления также могут быть доставлены на носимые устройства.

Лучшие практики для push-кампаний

Важно отслеживать эффективность ваших рекламных кампаний, отслеживая ключевые показатели, такие как рейтинг кликов (CTR), коэффициент конверсии и рентабельность инвестиций (ROI). Используйте эти данные, чтобы вносить коррективы в свои кампании, например корректировать сегменты таргетинга или дизайн и текст объявлений, чтобы повысить их эффективность.

Таргетинг и сегментация

Одна из лучших практик для push-рекламных кампаний — эффективно нацеливать и сегментировать аудиторию. Это можно сделать, используя данные с ваших страниц, такие как демографические данные пользователей, поведение, возраст, пол, местоположение, историю просмотров и ОС, для создания сегментов. Сегментирование аудитории позволяет показывать более релевантную и персонализированную рекламу целевым пользователям.

Дизайн и копия рекламы

Еще одним важным аспектом рекламных кампаний является создание привлекательного дизайна и текста. Объявления должны быть визуально привлекательными и привлекать внимание пользователя, а текст должен быть четким, кратким и содержать убедительный призыв к действию. Убедитесь, что ваше объявление соответствует вашему бренду, а дизайн и текст объявления соответствуют интересам пользователя.

A/B-тестирование и оптимизация

Чтобы оптимизировать эффективность ваших push-кампаний, важно проводить A/B-тестирование и оптимизацию. Протестируйте различные варианты дизайна, текста, заголовков, заголовков и призывов к действию, чтобы определить, какие из них работают лучше всего. Используйте данные ваших A/B-тестов, чтобы со временем повысить эффективность ваших рекламных кампаний.

Как вы отслеживаете свою эффективность с помощью партнерского программного обеспечения Scaleo?

Scaleo — это программное обеспечение для партнеров, которое позволяет компаниям отслеживать и оптимизировать партнерские кампании в режиме реального времени. Подробная аналитика и отчеты, которые могут помочь компаниям понять эффективность своих рекламных кампаний и настроить их для повышения эффективности.

Что Scaleo может сделать для вашего бизнеса?

1. Оптимизация эффективности кампании. Отслеживая ключевые показатели, такие как рейтинг кликов (CTR), коэффициент конверсии и рентабельность инвестиций (ROI), вы можете найти способы улучшить рекламные кампании с push-уведомлениями . Отслеживая их эффективность, вы можете вносить коррективы для улучшения своих кампаний. Это особенно полезно для анализа целевых групп.
2. Измерение рентабельности инвестиций : отслеживая ключевые показатели, такие как коэффициент конверсии и рентабельность инвестиций, вы можете выяснить, насколько успешной была кампания в целом, и понять, стоило ли запускать рекламную кампанию с рекламой.
3. Понимание поведения пользователей: отслеживание эффективности вашей push-кампании также может помочь компаниям понять поведение пользователей, например, какие типы рекламы и сегменты таргетинга наиболее эффективны для привлечения пользователей. Понимая поведение пользователей, вы сможете создавать более эффективные кампании в будущем.
4. Предоставление партнерам полезную информацию. Используя данные отслеживания эффективности, вы можете получать полезную информацию и принимать решения на основе данных для улучшения своих рекламных кампаний.

Scaleo позволяет компаниям сегментировать свою аудиторию и ориентироваться на конкретных пользователей на основе демографических данных, поведения и местоположения. Это позволяет компаниям отправлять более релевантную и персонализированную рекламу людям, которых они хотят охватить, что может привести к более высокому уровню вовлеченности и продаж.

Вы также можете автоматизировать свои кампании, настроив автоматические правила на основе данных.

Scaleo предлагает комплексное решение для компаний, которые хотят отслеживать и оптимизировать свои рекламные push-кампании в режиме реального времени. Благодаря подробной аналитике, целевой сегментации и функциям автоматизации предприятия могут повысить эффективность своих кампаний и эффективно охватить свою целевую аудиторию.

Заключение

Push-объявления — это мощный инструмент цифровой рекламы, который может помочь деловым партнерам достичь своей целевой аудитории и взаимодействовать с ней экономически эффективным способом. Используя высокий процент открытий и целевую доставку push-уведомлений, вы можете показывать релевантную и персонализированную рекламу пользователям, даже когда они не активно используют веб-сайт.

Основные выводы из этого поста, о которых следует помнить:

• Важность эффективного таргетинга и сегментации
• Создание привлекательных рекламных дизайнов и копий.
• Проведение A/B-тестирования и использование надежного партнерского маркетингового программного обеспечения для повышения эффективности рекламных кампаний, отслеживание их эффективности и внесение корректировок на основе данных для повышения их эффективности с течением времени.

В будущем push-реклама, вероятно, продолжит развиваться и станет более изощренной. Например, мы можем увидеть использование более продвинутых методов таргетинга и сегментации, таких как использование ИИ и машинного обучения, для предоставления пользователям более персонализированной и релевантной рекламы. Кроме того, использование push-уведомлений для электронной коммерции, таких как оповещения о том, что корзина пуста, или персонализированные предложения продуктов, может продолжать расти и совершенствоваться.

Готовы начать?

Вы устали тратить свой бюджет на push-рекламу, которая не достигает нужной аудитории? Не могу понять, какая аудитория лучше конвертируется? Программное обеспечение Scaleo для партнерского маркетинга позволяет вам эффективно отслеживать и нацеливать свои рекламные кампании для получения максимальных результатов.

Попробуйте Scaleo бесплатно в течение 14 дней и поднимите свои рекламные кампании на новый уровень.