Платформа EVE для линкбилдинга на основе контента

Но получить обратные ссылки сложно. Специалисты по аутричу стоят денег, а расценки на размещение ссылок все ниже.

Получение вручную даже одной высококачественной обратной ссылки может в конечном итоге стоить более тысячи долларов, что разрушает экономику всего процесса. Компаниям нужен контент, который пассивно генерирует обратные ссылки (или, по крайней мере, с минимальными усилиями по охвату).

Войдите в структуру EVE.

Мы утверждаем, что люди ссылаются на контент, который заставляет их (и их читателей) чувствовать себя образованными , проверенными и наделенными полномочиями . И применение этой структуры к вашим усилиям по построению органических ссылок на основе контента может помочь добиться лучших результатов.

Платформа Евы

• Что такое фреймворк EVE?
• Образование: Стань умнее
• Подтверждение: почувствуйте поддержку или вызов
• Расширение прав и возможностей: быстрее

Что такое фреймворк EVE?

Фреймворк EVE — это способ понять и классифицировать различные мотивы, по которым люди ссылаются на контент. Он основан на идее, что обучение, проверка и расширение возможностей вашей аудитории (и их читателей) жизненно важны для органического роста обратных ссылок.

Эта структура помогает маркетологам избежать распространенной ловушки: излишней тактичности.

Сосредоточение внимания исключительно на тактике имеет свои недостатки. Определенный тип контента (например, инфографика) или информационно-просветительская деятельность (например, шаблонные холодные электронные письма) могут какое-то время привлекать обратные ссылки, но затем их отдача снижается, поскольку все используют один и тот же сценарий. Затем маркетологи следуют следующей тактике, не задумываясь о том, почему сработала предыдущая.

Мы предлагаем надеть стратегическую линзу и спросить: какие принципы лежат в основе выигрышной тактики и на какие стимулы на самом деле реагируют люди?

Знание основной мотивации вашей аудитории позволит вам выйти за рамки существующей тактики построения ссылок. Вы можете экспериментировать с новыми типами и формами контента.

Каждый из трех основных стимулов, на которые, по нашему мнению, реагируют люди, хорошо подходит для разных типов контента. И каждый тип контента может служить разным целям, в зависимости от того, является ли ваша аудитория для создания ссылок другими маркетологами, журналистами или кем-то еще.

Образование: Стань умнее

Мы живем в мире информационного изобилия. И все же, большая часть этой информации — это шум, и найти фрагмент контента, который действительно обучает, становится все труднее.

Эта тенденция, которую автор Дэвид Перелл называет «парадоксом изобилия», означает, что отличный образовательный контент должен выделяться. И то, что выделяется, будет связано и упомянуто.

Существует много типов образовательного контента, и каждый из них добавляет ценность по-своему:

• Оригинальные исследования — исследовательские усилия, результатом которых является получение новой информации.
• Анализ данных — анализ общедоступных или закрытых данных, который дает новые идеи.
• «Полные» руководства — систематизированное освещение важных тем.
• Страницы статистики — подборка актуальной статистики, которая экономит время исследований.
• Списки — структура контента, упрощающая огромное количество деталей и примеров.
• Инфографика — полезные изображения конкретных концепций, рисунков или процессов.

Предоставление отличного образовательного контента заставляет вашу линкбилдерскую аудиторию чувствовать себя умной, информированной и ценимой. Они получают фрагмент контента, на который стоит сослаться, и могут завершить свое поисковое путешествие. И эта аудитория хочет, чтобы их читатели чувствовали то же самое, что является еще одним стимулом для ссылки на вашу статью.

Возьмем, к примеру, платформу бизнес-аналитики CB Insights. Эта компания известна своим глубоким освещением различных тем, связанных с технологиями. Его наиболее упоминаемые части:

Все эти части просвещают своих читателей по заданной теме. Они предоставляют полезный контент, написанный простым языком, который заставляет людей чувствовать себя умными.

Изучение анкорных текстов говорит нам больше о мотивах создания ссылок. Для статьи «12 главных причин провала стартапов» вот несколько анкорных текстов:

Эти примеры показывают, что люди ссылаются на эту статью в основном, когда ссылаются на конкретную статистику и причины, по которым стартапы терпят неудачу или не могут привлечь новый капитал. CB Insights просветила своих читателей по этой теме, и теперь они ссылаются на эту статью как на источник полезных идей, которые их читатели тоже должны изучить.

Подтверждение: почувствуйте поддержку или вызов

У людей есть свое мнение о том, чем является новинка в данный момент. В профессиональном контексте это может быть новый инструмент SaaS, захватывающая структура решения проблем или теория, которая бросает вызов общепринятому мнению.

Обмен твердыми мнениями по этим вещам в блогах, социальных сетях и других каналах приносит лайки, репосты и комментарии. Эта динамика также может транслироваться в обратные ссылки несколькими способами.

Во-первых, трудно иметь заслуживающие доверия мнения. Это требует не только существующего авторитета в отрасли, но и других экспертов, которые прямо или косвенно поддерживают некоторые основные положения.

Другими словами, нужно подтвердить свое сильное мнение, связав его с другими, поддерживающими сильное мнение. Эти поддерживающие мнения могут быть вашими. С другой стороны, кто-то может не согласиться с вашим мнением и захотеть упрекнуть его, но даже в этом случае ему нужно дать ссылку на вашу статью.

Затем есть люди, которые твердо верят в определенное мнение или идею. Но у них нет времени на написание, а сделать ссылку на существующий контент, подтверждающий их идеи, проще.

Наконец, не каждая тема требует твердого мнения. Иногда это просто вопрос личных предпочтений в отношении того, как подходить к проблеме, и тот, кто подтвердит мои предпочтения, скорее всего, будет упомянут.

Существуют различные типы контента, которые подтверждают мнения:

• Интеллектуальное лидерство — заработанные секреты, противоположные мнения и личный повествовательный контент могут вдохновлять других и приглашать их поделиться своей точкой зрения, ссылаясь на вашу или осуждая ее.
• Награды и рейтинги — вручение наград людям или включение их в рейтинги «лучших из» подтверждает их работу, повышая вероятность того, что они будут ссылаться на такую ​​награду.

Возьмем, к примеру, блог Animalz. Наш контент часто вращается вокруг мнений, которые, по мнению некоторых читателей, подтверждают их собственные, и поэтому побуждают их делиться и ссылаться на них. Эта тенденция отражена в наших самых обратных ссылках в блогах:

Изучение якорных текстов может рассказать нам немного больше о том, как наш контент использовался для проверки мнений других. Возьмем в качестве примера статью «Ваш блог — не публикация».

Эти примеры показывают, что проверка мнений принимает разные формы. Но суть остается неизменной: люди ссылаются на контент, который поддерживает их мнения и предложения, придавая часть своего авторитета, чтобы сделать их выводы более авторитетными.

Расширение прав и возможностей: быстрее

Все хотят мыслить умнее, выполнять быстрее и делать больше с меньшими затратами. Хотя сам по себе контент не может сделать все это, он может повысить ценность и стать инструментом расширения возможностей.

Существуют различные активы контента, которые помогают читателям экономить время и решать проблемы. Владельцы сайтов мотивированы размещать ссылки на эти активы и восприниматься читателями как добавление ценности, даже если это означает указание на другой сайт. А владелец инструмента получает обратные ссылки и достигает своих маркетинговых целей.

Существуют различные активы контента, которые расширяют возможности читателей:

• Инструменты — генераторы, грейдеры, анализаторы и другие веб-инструменты, упрощающие и ускоряющие процессы, такие как:
  • Генератор названий компаний Shopify
  • Бесплатное средство для создания логотипов Squarespace
  • Тестер скорости Интернета от Ookla
  • Анализатор разложения контента Animalz Revive

• Викторины и опросы — список вопросов, которые помогают читателям узнать о себе или о своих сотрудниках, клиентах или других аудиториях, например:
  • Тест Мэдисон Рид по цвету волос
  • Исследование мышления Консалии

• Калькуляторы — количественные методы, которые присваивают числовое значение конкретному процессу, например:
  • Калькулятор общего адресуемого рынка Clearbit
  • Онлайн-калькулятор оценки бизнеса Empire Flippers
  • Калькулятор прогноза рентабельности инвестиций в электронную торговлю от Capture Commerce

• Шаблоны — готовые шаблоны, которые позволяют пользователям быстро и бесплатно извлечь выгоду из продукта, например:
  • Бесплатные шаблоны Canva
  • Библиотека шаблонов Миро

• Тактические руководства — никакой чепухи, контент, ориентированный исключительно на тактику, который дает читателям возможность предпринять определенные действия, например:
  • Animalz' Метод Animalz для написания высококачественного контента
  • Как использовать Ahrefs: 11 практических вариантов использования для начинающих

Многие из этих ресурсов контента, как правило, привлекают много обратных ссылок. Популярность компании, стоящей за конкретным активом, также играет роль в том, насколько популярным и авторитетным становится этот актив.

Давайте также рассмотрим контекст, в котором упоминаются некоторые из этих инструментов, например онлайн-калькулятор оценки бизнеса Empire Flippers. Самый распространенный анкорный текст, используемый 61 ссылающимся доменом, — это «инструмент автоматической оценки, который дает бесплатную оценку».

Владельцы сайтов хотят, чтобы их читатели знали этот инструмент:

• Экономит время за счет автоматизации
• Ничего не стоит, так как это бесплатно
• Уполномочивает их, предоставляя оценки

Люди, вероятно, благодарны сайтам, которые помогли им открыть для себя этот инструмент, и обратная ссылка — это небольшая «цена» за это.

Создавайте обратные ссылки на автопилоте

Высококачественные обратные ссылки — это ров для SEO, который не может преодолеть даже искусственный интеллект. Пока эта динамика сохраняется, обратные ссылки останутся важным фактором ранжирования, который Google использует для дифференциации похожего контента.

И хотя построение ссылок может принимать разные формы, среда EVE предлагает тонкий, но простой путь вперед. Мышление с точки зрения связывания мотивов, а не только тактики, является более устойчивым способом создания обратных ссылок.

В конце концов, содержание, которое обучает, подтверждает и расширяет возможности, приносит пользу всем, от читателей до владельцев сайтов. И такая беспроигрышная ситуация создает самоусиливающуюся петлю, которая приносит обратные ссылки, трафик и потенциальных клиентов на долгие годы.