Стратегия публикации контента: как создать эффективный поток при публикации контента

Использование разных стилей маркетинга важно как для бизнеса, так и для фрилансеров. Например, вы можете расширить свое присутствие в социальных сетях, улучшить маркетинг по электронной почте или сотрудничать с аффилированными лицами. Ясно одно: качество и количество вашего маркетинга имеют значение.

С помощью контент-маркетинга вы можете знакомить клиентов со своим брендом, предлагая помощь, мнения и опыт.

Создание маркетингового контента для публикации на вашем веб-сайте и в качестве гостевых постов может оказаться более сложной задачей, чем кажется. Это требует большего, чем просто сведение воедино нескольких важных пунктов. Издатели контента должны учитывать множество различных элементов. Им необходимо просмотреть копию, чтобы убедиться, что в ней есть все необходимое, чтобы она выделялась среди читателей.

Стратегия публикации контента поможет сделать редактирование и публикацию максимально эффективными.

В этой статье мы рассмотрим, из чего состоит отличная стратегия публикации контента и как ее создать, чтобы сделать рабочий процесс более эффективным.

Опубликуйте Google Docs в своем блоге в один клик

• Экспорт в секундах (не часах)
• Минус виртуальные помощники, стажеры, сотрудники
• Экономьте от 6 до 100+ часов в неделю

Проверить Wordable сейчас →

Что такое стратегия публикации контента?

Прежде чем публиковать какой-либо контент, необходимо выполнить определенные шаги для создания первоклассного материала. Эти шаги могут различаться в зависимости от платформы или целевой аудитории; таким образом, вы должны построить стратегию публикации контента, чтобы все необходимые шаги стали вашей второй натурой. После этого и только тогда вы должны начать поиск подходящего решения для хранилища данных.

Несмотря на то, что еще не установлен порядок выполнения задач публикации контента, вы хотите разработать эффективный и оптимизированный процесс. Кроме того, это уменьшает задержки в процессе публикации из-за многократного повторения одних и тех же вещей.

Ваша стратегия публикации контента может потребовать времени и обратной связи, чтобы узнать, как создать наилучший поток. Протестируйте различные стратегии, чтобы узнать, что работает с вашими командами и доступными ресурсами. Но вы никогда не оглянетесь назад, как только найдете то, что вам подходит.

Как создать эффективный поток при публикации контента

Вы можете использовать несколько методов для создания эффективного процесса публикации вашего контента. Смотрите советы ниже, чтобы узнать, как оптимизировать ваш контент для достижения успеха.

1. Отредактируйте свой контент

Без тщательного редактирования ни один контент не должен попасть в ваш блог, социальные сети или куда-либо еще. Вы можете использовать приложения для проверки грамматики, орфографии и языка. Они часто имеют интеграцию с онлайн-браузерами, программным обеспечением для создания предложений и другими файлами. Вы также должны отредактировать свой контент, чтобы включить призывы к действию. Очень важно направлять ваших читателей к вашим продуктам, другому контенту блога или странице подписки на рассылку новостей по электронной почте.

Будьте последовательны в использовании английского языка. Например, если вы пишете свой пост, используя американскую орфографию, придерживайтесь ее и не используйте британские или австралийские варианты.

Источник изображения

2. Проверьте свои ссылки

Вы можете улучшить SEO и интегрировать свой блог WordPress на свой веб-сайт, включив ссылки в свой контент. Это также будет поддерживать интерес ваших читателей. Внутренние ссылки должны выделять ваш продукт и услуги или направлять читателей к соответствующему контенту.

Ссылка на отчеты и исследования, если вы включаете факты или статистику, чтобы показать свой опыт. Убедитесь, что они максимально актуальны. Избегайте ссылок на устаревшие исследования, так как это может повредить вашему авторитету. Кроме того, если вы сотрудничаете с партнером над своим контентом, вам могут понадобиться внешние ссылки на их страницы.

3. Включите изображения

В частности, для сообщений в блогах или отчетов об исследованиях добавление изображений может сделать ваш контент более привлекательным и помочь читателям взаимодействовать с вашим контентом. Кроме того, используйте изображения, чтобы разбить ваш контент, сделать его более читабельным и визуализировать то, что вы делаете.

Изображения могут включать инфографику или графики для подтверждения любых включенных вами фактов, а также диаграммы или снимки экрана, иллюстрирующие ваши объяснения. Вы даже можете создавать целевые изображения с помощью программного обеспечения, такого как Canva.

4. Просмотрите свои заголовки

Используйте заголовки по всему контенту, чтобы структурировать текст и вести читателей по контенту. Они должны быть привлекательными и иметь отношение к теме, используя ключевые слова, чтобы указать, что охватывает каждый раздел.

Беглым читателям эти заголовки помогают найти то, что они ищут, и определить, о чем идет речь в содержании. Заголовки также могут влиять на SEO вашего контента. Они позволяют людям, просматривающим Интернет, легко находить ваши сообщения.

Источник изображения

5. Добавьте метаданные

Вам необходимо предоставить метаданные, чтобы помочь поисковым системам классифицировать ваш контент. Он будет отображать ваши страницы, когда пользователи ищут похожие темы или ключевые слова, тем самым направляя нужных людей к нужному контенту. Вы можете создать метаописание или заголовок, используя языки программирования, такие как типы данных PySpark.

Дважды проверьте длину вашего мета-заголовка и описания, чтобы убедиться, что все это отображается на странице результатов поисковой системы.

6. Определите время

Ваша аудитория может по-разному реагировать на ваш контент в зависимости от того, когда они его увидят. Например, читатели могут пропустить уведомление и не взаимодействовать с ним, если вы отправите свой контент ночью. В качестве альтернативы, если вы публикуете контент во время обычных дневных или вечерних перерывов, ваши читатели могут взаимодействовать с ним.

Итак, при работе над планированием контента и календарем контента стоит учитывать время. Конечно, потребуется тестирование, чтобы найти лучшее время суток для вашей целевой аудитории, но результат того стоит.

7. Делитесь на разных платформах

Зная больше о своей целевой аудитории и о том, какие платформы они используют, вы сможете продвигать свой контент в нужных местах. Например, используя публикации в социальных сетях, чтобы направлять подписчиков к вашему письменному контенту или делиться аудио- и видеоконтентом.

Для других может быть лучше включить ссылки на сообщение в блоге в свой информационный бюллетень по электронной почте или отправить регулярное текстовое обновление. Тогда ваши целевые читатели узнают о вашем контенте, заинтересуют их и познакомят с вашим брендом.

Вы можете использовать программное обеспечение или приложения, такие как инструмент модерации комментариев Facebook, чтобы модерировать комментарии в социальных сетях при публикации контента на этих платформах.

8. Отслеживайте ключевые показатели эффективности

Установка и отслеживание ключевых показателей эффективности (KPI) может показать эффективность вашей текущей стратегии. Это может помочь вам извлечь уроки из публикации вашего контента и внести улучшения в будущем. Также может быть полезно просмотреть более общие опросы по контент-маркетингу, чтобы заметить тенденции и соответствующим образом адаптировать свой контент. Другой вариант — использовать аналитику Google для поддержки вашей стратегии контент-маркетинга.

Источник изображения

9. Просмотрите отзывы

Публикация контента — это непрерывный цикл. Хотя ваши KPI могут отображать количественные данные о вашем контенте, вам также следует обратить внимание на качественные данные. Например, вы можете знать, где ваша целевая аудитория любит взаимодействовать с вами, но согласны ли вы с тем, чего они хотят? Просмотр отзывов о любом контенте, который вы создаете, необходим для долгосрочного эффективного потока. Прислушиваясь к тому, что нравится и не нравится вашим клиентам, вы можете постоянно улучшать производство своего контента.

10. А/Б-тестирование

Хороший контент — это не только то, что вы создаете и как вы это представляете. Если вы публикуете обычный контент, особенно на своем веб-сайте, вам следует обратить внимание на A/B-тестирование (также называемое сплит-тестированием). A/B-тестирование может показать вам, что лучше всего работает с вашим контентом. Вы можете сосредоточиться на таких деталях, как тип шрифта, цвет, размер изображения, макет и форматирование. Это поможет вам увидеть, что предпочитают ваши читатели, и позволит вам внести необходимые изменения. Вы также можете использовать его для определения оптимального времени для отправки контента, например электронных писем.

Есть две основные части A/B-тестирования: тестирование пользовательского опыта (UX) и тестирование дизайна. UX-тестирование может охватывать различные аспекты вашего контента. Например, то, где вы размещаете веб-формы или кнопки CTA, может помочь вам определить, что предпочитают пользователи. Тестирование дизайна охватывает упомянутые элементы, такие как размещение изображений и т. д.

Источник изображения

Пять шагов для создания отличного рабочего процесса с контентом

Итак, теперь вы знаете все элементы, необходимые для создания хорошей стратегии публикации контента и эффективного рабочего процесса. Как вы продвигаетесь вперед и включаете эти идеи и функции в свой существующий план и контент?

1. Не меняйте все

Возможно, вы захотите изменить все с помощью этих новых идей. Но суровый факт заключается в том, что некоторые из ваших текущих рабочих процессов могут работать хорошо. Итак, прежде чем вносить какие-либо изменения, проанализируйте эффективность существующего контента и определите его сильные и слабые стороны. Там, где что-то работает, вам может вообще не понадобиться это менять.

Как говорится в старой поговорке, «если это не сломано, не чините это», поэтому выделите области, которые не нуждаются в исправлении, и оставьте их в покое. Это намного лучше и более способствует созданию эффективного рабочего процесса. Поэтому вместо этого сосредоточьтесь на вещах, которые необходимо изменить, — на легко определяемых недостатках вашей текущей стратегии.

2. Сотрудничайте

Слушайте и сотрудничайте с каждым членом вашей контент-команды. Они смогут помочь вам изменить существующую стратегию или рабочий процесс. Каждый бизнес отличается.

У вас может быть маленькая или большая команда. У вас могут быть удаленные работники, и вы можете использовать фрилансеров. Тем не менее, каждый участник является неотъемлемой частью успеха вашего плана, независимо от размера команды.

Они также являются людьми, которые могут помочь вам определить ваши сильные и слабые стороны. Они также могут помочь вам спланировать более эффективную дорожную карту контент-стратегии. Конечно, мнение не должно существовать на пустом месте. Данные с каждого шага вашей стратегии публикации контента должны использоваться в любой дорожной карте. Таким образом, вы получите всестороннее представление о том, что вам нужно изменить.

3. Точная фокусировка

Предположим, вы можете спасти свою текущую стратегию. Но было бы полезно сосредоточиться на областях, которые вы и ваша команда можете улучшить. Например, вы могли заметить, что ваш этап редактирования не соответствует требованиям, а опечатки и другие ошибки попадают в окончательный контент. Итак, вы знаете, это область, в которой вам нужно улучшить.

Сосредоточьтесь на областях, которые являются «худшими» с точки зрения качества и производительности. Таким образом вы сможете улучшить общую стратегию создания и публикации контента. Конечно, могут быть и другие области, которые нуждаются в небольших улучшениях. Но было бы лучше, если бы вы сначала сосредоточились на тех частях вашей стратегии, которые больше всего ошибаются и требуют дополнительной работы.

4. Усовершенствуйте вещи

Теперь, когда вы знаете, что хотите изменить (и не изменить), пришло время засучить рукава и приступить к работе. Теперь у вас должны быть данные из нескольких точек взаимодействия, информация от вашей команды и представление о том, что делают ваши конкуренты. Вы можете объединить всю эту информацию и начать выполнять планы и корректировать свою редакционную стратегию.

Это больше, чем просто изменение стратегии. Это также может быть связано с изменением инструментов и процессов, которые вы используете при создании и публикации контента. Будьте готовы к этапу проб и ошибок. То, что хорошо выглядит на бумаге, может не сработать в вашем рабочем процессе. Вы должны снова получить отзывы от членов команды о том, как работают изменения, и быть готовыми внести больше изменений в будущем.

Источник изображения

5. Автоматизация

Вы также должны увидеть, какие части вашего рабочего процесса могут выиграть от автоматизации. Например, автоматизация повторяющихся задач, таких как планирование публикаций, высвобождает время для членов вашей команды. Затем они могут сосредоточиться на более «важных» заданиях, таких как создание или редактирование.

Существует множество инструментов автоматизации, которые можно применять на разных этапах рабочего процесса. Например, может помочь внедрение системы управления контентом (CMS) в вашей организации. Это может сделать управление всем вашим контентом более доступным и позволяет участникам легко создавать, редактировать или публиковать.

Как выглядит ваша стратегия публикации контента?

Вы должны принять стратегию публикации контента для своего бизнеса, которая подходит вашему стилю контента и людям, которые с ним взаимодействуют. Так, например, вы будете создавать другой контент для клиентов, чем для профессионалов отрасли.

Будьте готовы экспериментировать с различными стратегиями, адаптироваться и учиться, публикуя больше контента и оценивая реакцию ваших клиентов на него. Кроме того, вы можете найти поток, который лучше всего подходит для управления вашими задачами, что позволит вам максимально эффективно использовать свое время. Если вам нужно что-то исправить, не стесняйтесь изменить это или удалить, если это не нужно. Благодаря сильной стратегии публикации контента ваша целевая аудитория будет более вовлечена и заинтересована в вашем контенте.

Так чего же ты ждешь? Начните и создайте собственную стратегию публикации контента.