Полное руководство по исследованию и анализу ключевых слов

El estudio de palabras clave эс-эль-процессо-де -busqueda у анализ де palabras clave релевантности пункт ту negocio онлайн . El a nalisis де palabras clave es lo que debes hacer primero, antes de cualquier otra accion de SEO.

Знаете ли вы, как стратегически ориентироваться на качественные ключевые слова?

Эффективная стратегия исследования ключевых слов может принести большие преимущества:

• У вас будет возможность увеличить количество посетителей вашего сайта или интернет-магазина.
• Вы сможете конвертировать новых посетителей в клиентов
• Охватите новую аудиторию
  
  

Знаете ли вы, как ваша целевая аудитория ищет ваш контент?

В этой статье мы хотим помочь вам определить, какие стратегические ключевые слова следует включить в контент вашего веб-сайта. Исследование и анализ ключевых слов — это понимание вашей целевой аудитории и выяснение того, как они ищут ваш контент, услуги или продукты.

Исследование ключевых слов предоставит вам конкретные поисковые данные, которые помогут вам ответить на такие вопросы, как:

• Что ищут люди?
• Сколько людей его ищут?
• В каком формате им нужна эта информация?

Перед изучением ключевых слов ЗАДАЙТЕ СЕБЕ ВОПРОСЫ

Как эксперты по SEO , прежде чем мы сможем помочь нашим клиентам расти с помощью проверенных стратегий SEO, мы должны сначала понять, что это за компания и, что более важно, кто является их целевой аудиторией и, что более важно, целями этой цели .

Исследование ключевых слов требует времени . Сначала вам может показаться, что вы уже знаете, по каким запросам вы хотите ранжироваться. Но между тем, что вы думаете или хотите, и тем, что хочет ваша аудитория, могут быть большие различия.

Сосредоточение внимания на своей аудитории, а затем использование данных о ключевых словах для уточнения полученных сведений поможет вам проводить более успешные SEO-кампании.

Задавайте себе вопросы

Чтобы улучшить и получить правильные стратегические ключевые слова для своего веб-сайта, вам сначала нужно немного больше узнать о своих потенциальных клиентах в Интернете. Для этого вы можете задать себе такие вопросы, как:

• Какие типы (различные товары, которые вы продаете) ищут люди?
• Кто ищет эти термины?
• Когда люди ищут ваши продукты? (Существуют ли сезонные тенденции в течение года?)
• Как люди ищут вашу продукцию?
  • Какие слова они используют?
  • Какие вопросы они задают?
  • Выполняется ли больше поисковых запросов на мобильных устройствах?
• Почему люди ищут именно ваши продукты?
• Где находятся потенциальные клиенты — на местном, национальном или международном уровне?
  

Ответы на эти вопросы — важный шаг планирования, который поможет вам в исследовании ключевых слов и создании более качественного контента.

У вас может быть способ описать то, что вы делаете, но как ваша аудитория ищет продукты, услуги или информацию, которую вы предоставляете? Ответ на этот вопрос является важным первым шагом в процессе анализа ключевых слов.

Инструменты исследования и анализа ключевых слов

Инструменты позволяют анализировать и определять, как действовать в правильном анализе ключевых слов. Вы не должны решать, хотите ли вы охватить конкретное ключевое слово на своем веб-сайте, исходя только из интуиции . Важно быть интуитивным, но вы не можете основывать всю свою стратегию на интуиции.

Вероятно, у вас есть несколько ключевых слов, по которым вы хотели бы ранжироваться. Это будут ваши продукты, услуги или другие темы, которым посвящен ваш веб-сайт, и они станут отличными начальными ключевыми словами для вашего исследования.

Введите эти ключевые слова в инструмент планирования ключевых слов, чтобы узнать среднемесячный объем поиска и похожие ключевые слова. Всегда полезно подтверждать данные с помощью различных профессиональных инструментов.

Как только вы введете свои первоначальные ключевые слова в инструмент исследования ключевых слов, вы начнете обнаруживать другие ключевые слова, общие вопросы и темы для своего контента, которые в противном случае могли бы остаться незамеченными.

На этапе обнаружения он может помочь вам определить, какие варианты ваших ключевых слов наиболее популярны в поисковых системах .

Мы познакомим вас с тремя инструментами, которые вы можете использовать для поиска новых ключевых слов:

Планировщик ключевых слов Google Рекламы

Планировщик ключевых слов Google Реклама : это официальный инструмент Google для анализа ключевых слов, предоставляющий самые точные данные о ежемесячных поисковых запросах. Однако не всегда следует выбирать 100% ключевых слов, предоставленных планировщиком.

Помимо объема поиска следует учитывать предлагаемую ставку и конкуренцию ключевых слов .

• Рекомендованная ставка: позволяет просматривать варианты ключевых слов, чтобы помочь вам контролировать свой бюджет. Предлагаемая вами ставка рассчитывается с учетом цены за клик (CPC), которую другие рекламодатели платят за ключевые слова с тем же местоположением и настройками поисковой сети, которые вы выбрали.
• Конкуренция: позволяет фильтровать ключевые слова по тому, насколько сложно будет получить с ними верхнюю позицию. Вы можете фильтровать по высокой, средней и низкой сложности.
  

SEMrush

SEMrush: инструмент SEO, который можно использовать не только для исследования ключевых слов. Как следует из названия, SEMrush изначально специализировался на SEM. Но он адаптировался ко времени и также является очень мощным инструментом SEO.

SEMrush отслеживает стратегию ключевых слов, используемую конкурентами, проводит SEO-аудит вашего блога, ищет возможности для обратных ссылок и многое другое. Сегодня этому инструменту доверяют маркетологи всего мира и его использует большое количество компаний, больших и малых.

В то время как Планировщик ключевых слов Google является бесплатным, SEMrush платный. Он более всеобъемлющий в том смысле, что предлагает больше вариантов анализа, таких как:

• Вы можете увидеть ключевые слова, используемые вашими конкурентами
• Возможные ключевые слова, которые вы сейчас не используете (новые идеи)
• Он имеет более широкий диапазон различных ключевых слов по сравнению с Планировщиком ключевых слов Google.
• Позволяет анализировать конкуренцию в поисковой выдаче.

Прежде чем предпринимать какие-либо действия, рекомендуется ознакомиться с планировщиком ключевых слов Google и SEMrush.

Арефс

Ahrefs: изначально был известен как инструмент анализа ссылок. Но благодаря впечатляющему росту своей базы данных Ahrefs удалось достичь или даже превзойти точность SEMrush.

Как и в случае с SEMrush, Ahrefs позволяет вам увидеть, по каким ключевым словам ранжируются ваши конкуренты или где они ранжируются по ключевому слову, которое вы анализируете.

Кроме того, он также предлагает вам опцию «Проводник ключевых слов», чтобы получить множество ключевых слов из заданного ключевого слова.

Объем поиска по ключевому слову

Объем поиска по ключевому слову относится к объему (или количеству) поисковых запросов по определенному ключевому слову за определенный период времени . Частота поиска по ключевому слову обычно усредняется, чтобы дать представление о конкурентоспособности поискового запроса .

Эти данные позволяют SEO-специалистам и маркетологам видеть, как определенные ключевые слова генерируют трафик с течением времени.

Сезонность часто играет важную роль в объеме поиска по ключевым словам. Веб-сайты, которые являются поисковыми системами и компараторами сделок, могут начать поиск по ключевым словам в стиле «идеи рождественских подарков» в июле, но большинство людей будут ждать до октября или ноября, прежде чем выполнять этот тип поиска.

При анализе конкретного ключевого слова важно смотреть на количество поисковых запросов . Чем больше поисковых запросов по ключевому слову, тем больше трафика мы получаем и тем больше аудитории мы можем охватить. Но как узнать, на какой диапазон громкости ориентироваться? Потому что чем больше объем, тем больше конкуренция и тем сложнее будет получить хорошую позицию.

Упомянутые выше инструменты будут необходимы. Они позволят вам узнать, какие ключевые слова действительно релевантны вашему сайту, с учетом вышеперечисленных моментов.

В процессе поиска релевантных ключевых слов для вашего контента вы, вероятно, заметите, что объем поиска по этим ключевым словам сильно различается . Хотя, безусловно, в ваших интересах попытаться охватить поисковые запросы, которые ищет ваша аудитория, в некоторых случаях может быть более выгодно попытаться настроить таргетинг на более низкие поисковые запросы, потому что они гораздо менее конкурентоспособны.

Поскольку ключевые слова как с высокой, так и с низкой конкуренцией могут быть выгодны для вашего веб-сайта, дополнительные сведения об объеме поиска помогут вам расставить приоритеты для ключевых слов и выбрать те, которые дадут вашему веб-сайту наибольшее стратегическое преимущество.

Балансировка количества ключевых слов и конкуренции

Необходимо учитывать два важных фактора: объем и конкурентоспособность .

Ключевые слова с более высокими объемами означают большее потенциальное воздействие или процент показов, но, вероятно, будут более конкурентоспособными. Это, в свою очередь, усложняет ранжирование по этим запросам, поскольку вы, вероятно, будете конкурировать с хорошо зарекомендовавшими себя рекламодателями и сайтами или с более высокими ценами за клик, если вы используете SEM для этих слов в рамках платной поисковой кампании .

Изучая объем поиска по определенным ключевым словам, общее намерение и популярность, вы будете отвечать на вопросы, на которые ваша аудитория хочет получить ответы.

Цель поиска пользователя

Знание поисковых намерений пользователя имеет решающее значение для хорошего ранжирования в поисковых системах . Более важно, чтобы ваш веб-сайт был посвящен проблеме, которую пытается решить пользователь, а не тому, чтобы ваш веб-сайт содержал ключевые слова, которые использует пользователь.

Специалисты по SEO знают, что ключевые слова и ключевые слова с длинным хвостом отражают гораздо больше, чем просто поисковые запросы пользователей. При включении ключевых слов в контент вашего веб-сайта следует учитывать возможные намерения пользователей.

Вот несколько примеров типов запросов, основанных на намерениях пользователя:

• Информационный поисковый запрос : пользователи, выполняющие информационный поисковый запрос, ищут полезные решения или ответы на определенные вопросы.
• Коммерческий поисковый запрос : пользователи имеют конкретное коммерческое намерение. Ключевые слова с длинным хвостом, содержащие такие слова, как «купить», «заказать», «книга», например, предоставляют важную информацию о намерениях пользователя.
• Поисковый запрос , связанный с брендом: пользователи, которые ищут определенный продукт или услугу, связанную с определенным брендом. Эти пользователи очень продвинуты в воронке продаж , поэтому эти поисковые запросы можно использовать для повышения коэффициента конверсии .

При проведении исследования ключевых слов SEO-специалисты должны сгруппировать различные возможные намерения в поисковых запросах. Поисковые системы определяют и ранжируют наиболее релевантные веб-сайты для пользователя и хотят удовлетворить потребности пользователя в том же процессе. Поэтому важно, чтобы эти факторы были включены.

Чтобы получить приблизительное представление о намерениях поиска, которые поисковые системы интерпретируют по конкретному поисковому запросу, вы можете выполнить поиск по определенному ключевому слову и посмотреть на верхние позиции.

Поисковые системы очень хорошо расшифровывают намерения поисковых запросов, чтобы генерировать лучшие результаты поиска.

Теперь, когда вы знаете наиболее важные факторы, которые следует учитывать при анализе и исследовании ключевых слов, а также различные инструменты, которые вы можете использовать, вы можете начать исследование ключевых слов.

Шаги для проведения правильного исследования ключевых слов

Шаг 1. Составьте список актуальных тем для вашего бизнеса.

Подумайте о темах, по которым вы хотите ранжироваться. Вы определите несколько групп тем, которые, по вашему мнению, важны для вашего бизнеса.

Поставьте себя на место ваших покупателей : какие темы будет искать ваша целевая аудитория, по которым вы хотели бы найти свой бизнес?

Когда у вас есть группы по релевантным темам, самое время проанализировать объем поиска для каждой из них . Эти данные позволят вам узнать, насколько эти темы важны для вашей аудитории и сколько различных подгрупп вам может понадобиться для создания контента.

Шаг 2. Определите ключевые слова для каждой группы тем.

Определите ключевые слова и ключевые фразы, которые, по вашему мнению, важны для ранжирования на страницах результатов поисковой системы, потому что ваш целевой клиент, вероятно, выполняет поиск по этим конкретным терминам.

На этом этапе вам не нужно составлять окончательный список ключевых фраз. Что вам нужно, так это провести мозговой штурм по всем ключевым словам и фразам, которые, по вашему мнению, потенциальные клиенты могут использовать для поиска контента, связанного с этой конкретной темой.

Когда у вас есть окончательный список, самое время снова использовать инструменты SEO, упомянутые ранее.

Количество ключевых слов, которые шифруются Google, в настоящее время увеличивается, поэтому, чтобы придумать варианты ключевых слов, вы также можете определить, по каким ключевым словам на самом деле находят ваш сайт. Вам понадобится Google Analytics , чтобы углубиться в источники трафика вашего веб-сайта, тщательно изучить сегмент органического поискового трафика, чтобы определить ключевые слова, которые люди используют для перехода на ваш сайт.

Шаг 3. Связанные условия поиска

Используйте Google, чтобы увидеть связанные поисковые запросы, которые появляются при вводе ключевого слова.

Когда вы вводите определенную фразу и прокручиваете вниз результаты Google, вы найдете несколько предложений для поиска, связанных с вашим первоначальным поиском. Эти ключевые слова могут дать вам некоторые идеи для других ключевых слов, которые вы, возможно, захотите принять во внимание.

Вы также можете использовать автозаполнение панели поиска Google, чтобы получить новые варианты ключевых слов:

Шаг 4. Заглавные термины и ключевые слова с длинным хвостом

Важно иметь список главных и длинных терминов и смешивать их, чтобы следовать стратегии ключевых слов с долгосрочными целями и краткосрочными результатами . Заглавные термины, как правило, ищутся чаще, что часто делает их гораздо более конкурентоспособными и трудными для ранжирования, чем термины с длинным хвостом.

Шаг 5. Узнайте, как ваши конкуренты ранжируются по выбранным ключевым словам.

Знание того, по каким ключевым словам пытаются ранжироваться ваши конкуренты, — отличный способ помочь вам придать вашему списку ключевых слов другое измерение.

Если ваши конкуренты ранжируются по определенным ключевым словам, которые есть в вашем списке, рекомендуется поработать над контентом, основанным на этих ключевых словах, чтобы улучшить ваш рейтинг по этим ключевым словам. Важно, чтобы вы не игнорировали ключевые слова, по которым ваши конкуренты, похоже, не очень хорошо ранжируются , так как это может быть прекрасной возможностью выделиться по важным критериям с очень низкой конкуренцией.

SEMrush позволяет вам получить серию бесплатных отчетов, показывающих самые популярные ключевые слова для определенного домена. Это быстрый способ получить представление о типах терминов, по которым ранжируются ваши конкуренты.

Кроме того, вы можете искать ключевые слова вручную в браузере в режиме инкогнито и видеть, какие позиции получают ваши конкуренты.

Шаг 6. Отслеживайте ключевые слова

Наконец, каждые несколько месяцев обязательно переоценивайте свои ключевые слова . Некоторые компании даже еженедельно оценивают свои ключевые слова. Это зависит от многих факторов, таких как конкуренция и конкретный сектор, в котором вы хотите занять место.

По мере того, как вы набираете больше авторитета в результатах поисковой выдачи, вы обнаружите, что можете добавлять больше ключевых слов в свои списки, поскольку вы работаете над сохранением своего текущего присутствия и выходом в новые области.

Теперь, когда у меня есть список ключевых слов, что мне делать?

После того, как вы составили список ключевых слов (который вам придется часто обновлять), остается самая важная часть: создание уникального и качественного контента .

Вы должны создать оригинальный контент из списка найденных вами ключевых слов . Таким образом, вы будете давать им конкретную информацию, которую ищет ваша целевая аудитория, и ваш показатель отказов снизится. Это повысит ваш рейтинг в поисковых системах.

Вы хотите, чтобы Kiwop помог вам провести профессиональное исследование ключевых слов?