Экономика создателей — что ее подпитывает и как ее использовать

В 2022 году экономика создателей оценивалась более чем в 100 миллиардов долларов — более чем приличный кусок пирога, который можно разделить между 50+ миллионами человек по всему миру. Что более впечатляет, так это то, что его рост только начался.

Недавнее исследование показало, что дети в возрасте от 8 до 11 лет скорее станут звездами YouTube, чем космонавтами. Если вы удивлены этим, вы не одиноки. Присоединяйтесь ко мне, чтобы понять, почему экономика создателя так привлекательна и как ее использовать.

Создатели — кто они и чем занимаются?

Найти идеальное определение создателей — сложная задача. Некоторые думают, что создатель — это любой, кто зарабатывает деньги в Интернете, создавая базу подписчиков, а затем используя ее для продажи цифровых или традиционных продуктов, спонсорства, товаров или заключения сделок с брендами.

По этому определению создатели = влиятельные лица. Я не согласен.

Возможно, вы помните мою предыдущую статью здесь, на SiteProNews, где я постулировал, что инфлюенсеры — это артисты. Сегодня термин «инфлюенсер» является немного уничижительным, обычно относящимся к контенту, который не содержит содержания и основан на гламуре.

Вы знаете, о чем я говорю: лишенные смысла подписи, которые вы видите в Instagram, наклеены на сильно отредактированные фотографии, как правило, с условно привлекательными людьми.

Инфлюенсеры — это поджанр экономики создателей .

Создатели нового поколения обращаются к более искушенной аудитории. Их подписчики обычно не ищут вдохновляющие или вдохновляющие цитаты. Они здесь, чтобы освоить навык, ремесло или потреблять контент выше среднего. Они хотят построить бизнес в первую очередь, а не последователей культа.

Здесь пригодится сила примера: Чарли Д’Амелио — влиятельный человек. Рэнд Фишкин — создатель .

Теперь, когда мы рассмотрели основы, давайте посмотрим, что подпитывает экономику создателя.

Каждую неделю получайте подробный анализ, подобный этому, и советы по стратегии, ориентированные на будущее, прямо в свой почтовый ящик. Подпишитесь на мою рассылку здесь .

Почему экономика авторов продолжает расти в геометрической прогрессии?

Это вопрос, на который я хотел ответить, когда впервые начал анализировать эту отрасль: почему она привлекает всех, от детей до крупных корпораций и венчурных фондов?

Ответ довольно прост: личные бренды пользуются большей популярностью, чем безликие корпоративные бренды, потому что люди ищут взаимодействия между людьми. Крупные корпорации (и компании, стремящиеся заслужить это имя) часто воспринимаются как враги: они загрязняют окружающую среду, переутомляют своих сотрудников, уклоняются от уплаты налогов и так далее.

Бренды, ориентированные на человека, кажутся более надежными, что побуждает их быстро набирать обороты! Конечно, когда создатель становится чрезвычайно известным, ему приходится иметь дело с ненавистью. Теперь это корпорации экономики-созидателя. Тем не менее, проверка даже не сравнима с тем, что получают традиционные корпорации.

Есть и вторая причина, по которой экономика создателей продолжает расти невероятными темпами: она получает большую поддержку со стороны множества других отраслей.

Позвольте мне открыть секрет о том, как я различаю тенденции и причуды: если сомневаетесь, следуйте за деньгами .

Венчурные инвесторы уже серьезно относятся к экономике создателей, вкладывая миллионы в решения, поддерживающие их работу. И это не только они.

Многие существующие компании изменили свои продукты и добавили новые функции для поддержки создателей: от простых онлайн-платежей в Stripe до полнофункциональных решений для маркетинга, продаж и отправки электронных писем вашим подписчикам, таких как ConvertKit, вы можете начать бесплатно и без написания одна строка кода. В лучшем случае вы будете платить комиссию с продаж, как это происходит с Stripe и ConvertKit.

Низкие входные барьеры, высокие барьеры роста

Низкие входные барьеры, такие как возможность начать работу совершенно бесплатно, делают экономику создателей еще более привлекательной. И это совершенно понятно: кто бы не хотел бросить монотонную работу и создавать свои собственные продукты, плюс огромное количество поклонников?

Однако с низкими входными барьерами приходят очень высокие барьеры роста.

Только 10% авторов зарабатывают более 10 000 долларов в год. Очень немногие из них получают достойную заработную плату, поэтому многие из них все еще держатся за свою основную работу.

Я ожидаю, что по мере расширения экономики создателей конкуренция станет еще более жесткой. Вот почему я рекомендую вам потратить не менее трех месяцев на тестирование своей идеи, прежде чем бросить работу или свой прибыльный бизнес, чтобы продавать цифровые продукты.

Вы можете провести первый месяц в ConvertKit Grow Your Audience Challenge — присоединиться к нему совершенно бесплатно, и он проведет вас через все шаги, необходимые для того, чтобы начать собирать аудиторию в Интернете и проверить свою идею.

Моя главная рекомендация для всех, кто хочет присоединиться к экономике авторов, — внимательно изучить их навыки и маркетинговое мастерство. Есть ли что-то, о чем вы могли бы говорить в течение 30 минут без предварительного уведомления?

Если да, то вы нашли свою нишу, поздравляем! Не беспокойтесь, если он покажется вам слишком маленьким или слишком эзотерическим. Есть люди, которые зарабатывают шестизначные суммы в год, продавая курсы вязания крючком.

Следующий шаг — найти правильный подход: должны ли вы продавать курсы, электронные книги, цифровые загрузки, доступ к сообществу или все эти вещи? Советую начать с одного, а потом расширять.

Как использовать экономику авторов

Если вы являетесь компанией, желающей сотрудничать с автором для повышения узнаваемости, вы можете предложить ему прямую рекламу (в соответствии с моделью влиятельного лица), вы можете спонсировать его информационный бюллетень или вы можете сотрудничать с ним практически в любом типе кампании вы можете думать.

Не знаете, как выбрать подходящего создателя? Я рекомендую вам смотреть не только на их количество: конечно, большая аудитория означает, что больше людей увидят ваш бренд. Но это бесполезно, если нет реального соответствия между вашим брендом и брендом создателя.

Первое, на что нужно обратить внимание, — это совпадение аудитории: соответствует ли образ покупателя создателя вашему собственному?

Во-вторых, ищите заинтересованные сообщества. Как часто их подписчики взаимодействуют с публикацией автора? Получают ли они осмысленные комментарии? Могут ли они вызвать настоящие разговоры?

Наконец, ищите сигналы доверия: насколько успешно создатели продают свои собственные продукты? Если у них коэффициент конверсии электронной почты составляет 1%, это великолепно, но ожидайте, что у вас он будет намного ниже, если вы решите спонсировать их. Доверительные переводы никогда не бывают 100%.

Подведение итогов

Нынешняя прелесть экономики создателя заключается в том, что она открыта для всех. Но не заблуждайтесь: «успеть» туда так же сложно, как подняться по карьерной лестнице, особенно если у вас нет связей, которые могли бы стимулировать ваш рост.

Как бы вы ни относились к создателям, важно знать, что они здесь, чтобы остаться. Некоторые из них превратятся в бегемотов, а другим понравится обслуживать нишевую аудиторию — как это происходит с любым видом бизнеса.