Индустрия потребительских товаров переходит на устойчивую упаковку

1 октября 2019 года был крайний срок для компаний CPG, чтобы они соблюдали новые правила Amazon по упаковке без разочарований. Для этого требуется, чтобы продукты определенного размера поставлялись в их собственных упаковках, на 100% пригодных для вторичной переработки, что устраняет необходимость в дополнительной упаковке Amazon. Это только последнее из множества больших изменений, когда дело доходит до упаковки потребительских товаров.

Отчеты показывают, что переход на устойчивую упаковку стал обязательным для многих предприятий. Более 50% потребителей говорят, что готовы платить больше за экологичную упаковку. А в Великобритании некоторые призывают правительство возложить на производителей продукции 100-процентную ответственность за отходы своей продукции.

Тем не менее, даже без этих крайних мер усилия индустрии потребительских товаров по изменению упаковки продуктов, чтобы сократить количество отходов и загрязнения, похоже, достигли критической точки.

Клиенты стимулируют изменения

Исследование, проведенное Школой бизнеса Стерна в Нью-Йоркском университете, показало, что продукты, продаваемые как экологически чистые, составляют лишь 16,6% категории, но обеспечивают более 50% роста рынка упакованных товаров в период с 2013 по 2018 год. Они росли в 5,6 раз быстрее, чем продукты, не продаваемые как экологически чистые. стабильный. Более 90 процентов из 36 рассмотренных категорий показали, что продукты, ориентированные на устойчивое развитие, превосходят как категории, так и их обычные аналоги.

Ожидается, что мировой рынок биоразлагаемой упаковки вырастет с 4 миллиардов долларов в 2018 году до 10 миллиардов долларов к 2024 году (хотя по некоторым оценкам он увеличится в десять раз); Ожидается, что стоимость перерабатываемой упаковки вырастет с 217,45 млрд долларов в 2018 году до 281,86 млрд долларов к 2024 году.

Движимое потребительским спросом, все больше и больше компаний присоединяются к различным организациям, которые фокусируются на переходе к более пригодной для повторного использования или биоразлагаемому типу упаковки или к упаковке многоразового использования.

Компании CPG объединяются

Например, Danone, Pepsico, Coca-Cola, L'Oreal и Unilever входят в число основных партнеров группы, основанной Фондом Эллен Макартур, под названием «Новая экономика пластмасс». Ключевыми моментами видения группы являются:

• Устранение проблемной или ненужной пластиковой упаковки за счет редизайна, инноваций и новых моделей доставки
• Там, где это уместно, применяются модели повторного использования, что снижает потребность в одноразовой упаковке.
• Вся пластиковая упаковка на 100 % пригодна для повторного использования, переработки или компостирования.
• На практике вся пластиковая упаковка используется повторно, перерабатывается или компостируется.
• Использование пластика полностью отделено от потребления ограниченных ресурсов.
• Вся пластиковая упаковка не содержит опасных химических веществ, а здоровье, безопасность и права всех вовлеченных людей соблюдаются.

Отчет организации за июнь 2019 года показал, что компании и розничные продавцы товаров народного потребления взяли на себя обязательство увеличить содержание переработанного сырья в своей упаковке в среднем с 2 до 25 процентов к 2025 году. В настоящее время 40 организаций публично сообщают о своих годовых объемах использования пластиковой упаковки.

Созданная в 2019 году организация Совет по продуктам растительного происхождения поставила перед собой следующие цели:

• Повысить осведомленность общественности об огромных экономических, экологических и социальных преимуществах продуктов растительного происхождения.
• Поощряйте сотрудничество между бизнесом, правительством и некоммерческими организациями для включения принципов биоэкономики замкнутого цикла в потребительские товары и промышленные товары.
• Выступайте за политику, поощряющую переход на возобновляемые продукты.
• Обеспечьте платформу для заинтересованных сторон по всей цепочке создания стоимости продуктов на основе растений, чтобы они могли общаться и сотрудничать.

Членами этой организации являются ACME Paper and Supply, ADM, Georgia Pacific и Amy's Kitchen, и это лишь некоторые из них.

Многие компании экспериментируют с упаковкой из морских водорослей, мицелия и других биопродуктов. Кроме того, New Plastics Economy сообщила, что 50 компаний тестируют или расширяют схемы повторного использования и повторного заполнения. Компания Loop привлекла к своим услугам P&G, Pepsico и Unilever. С Loop клиентам доставляют продукты, и когда они израсходованы, покупатель бросает пустой контейнер в сумку, которую Loop извлекает. Затем контейнеры стерилизуют и используют повторно.

Роль ритейлеров

Роль компаний, производящих потребительские товары, ясна: разработать план переупаковки продуктов, который сохранит и даже привлечет клиентов за счет защиты окружающей среды. Но ритейлеры тоже играют свою роль. Они должны позиционировать себя, чтобы завоевать экологически ориентированных потребителей, отчасти за счет сбора данных о том, действительно ли их клиенты меняют свои покупательские привычки в отношении упаковки. Программы лояльности розничных продавцов могут стать отличным каналом не только для сбора моделей покупок потребителей на новой упаковке, но и для продвижения этих идей и продуктов. Привязка к платформам социальных сетей может ускорить эти концепции.

Большая часть информации о том, как потребители реагируют на решения об упаковке, основана на опросах, которые не всегда точны. Люди часто предсказывают, что будут вести себя совсем иначе, чем на самом деле. Например, исследования показывают, что четверть покупателей в США заплатят на 20 % больше за продукт в экологически чистой упаковке, а более половины — на 5 % больше. Однако в 2016 году было произведено почти 500 миллиардов пластиковых бутылок из-под кока-колы, и только 7 процентов были переработаны.

Вполне вероятно, что с 2016 года внимание потребителей к экологичной упаковке возросло.

Но сейчас настало время для розничных продавцов начать — если они еще этого не сделали — сбор данных о том, влияет ли экологичная упаковка на иглу в ассортименте их продукции. Они также могут отметить бренды, которые особенно хорошо привлекают внимание к своей новой эко-упаковке, чтобы стимулировать продажи.

Прежде всего, им следует обратить внимание на такие сервисы, как Loop, которые имеют конкурентное преимущество даже перед супер-ритейлерами, такими как Amazon, из-за их экологических преимуществ. Сейчас самое время разработать стратегию конкуренции с экологической точки зрения.

Многие эксперты называют это время переломным моментом в вопросе экоупаковки. Лучше опередить его, прежде чем он станет подавляющим.

Примечание редактора: изначально этот блог был опубликован RW3. RW3 был приобретен Wiser Solutions в начале 2022 года, и этот блог был переработан и перепрофилирован для глобальной аудитории.