Рынок чистой красоты: в цифрах

За последние несколько десятилетий чистая красота переместилась из углов местного кооператива в центр розничной торговли. Все больше потребителей заботятся об экологичных, натуральных косметических средствах, чем когда-либо прежде, а рынок чистой косметики и продажи продукции выросли даже перед лицом пандемии COVID-19 и экономического спада.

Поскольку Национальный день чистой красоты приближается 15 июля, давайте подробнее рассмотрим тенденции, статистику и прогнозы для отрасли. Ознакомьтесь с фактами, чтобы узнать, как процветают бренды чистой косметики в 2022 году.

1. К 2024 году рынок чистой красоты достигнет 22 миллиардов долларов.

Рынок чистой красоты стремительно растет с каждым годом, и в ближайшее время нет никаких признаков замедления. По данным Statista Research, ожидается, что к 2024 году мировой рынок достигнет 22 миллиардов долларов. Средства по уходу за кожей занимают наибольшую долю рынка, за ними следуют средства по уходу за волосами и косметика.

Миллениалы и поколение Z являются основной демографической группой потребителей, определяющей эту тенденцию, проявляя больший интерес к органическим и натуральным косметическим продуктам, чем средний потребитель. 43% потребителей в этой возрастной группе отдали предпочтение натуральным средствам по уходу за кожей по сравнению с 31% потребителей в США.

2. 68% потребителей ищут бренды средств по уходу за чистой кожей.

Согласно недавнему отчету The NPD Group, около 68% потребителей говорят, что хотят покупать средства по уходу за кожей, изготовленные из чистых ингредиентов. Многие из этих решений покупателей обусловлены контентом социальных сетей, который они потребляют: 41% потребителей заявили, что Instagram повлиял на их покупки косметики.

Легко понять, почему появилась тенденция чистой красоты, поскольку 35% потребителей говорят, что они тратят больше времени на уход за кожей, проводя время дома во время пандемии. Точно так же потребители лучше осведомлены об ингредиентах и ​​более мотивированы принимать решения о покупке с учетом экологических соображений.

3. Продажи Clean Beauty подскочили на 33% в первой половине 2021 года.

Удивительно, но пандемия сильно подстегнула продажи чистой косметики. Продажи выросли на 33% за первые шесть месяцев 2021 года, достигнув в общей сложности 1,6 млрд долларов. И хотя индустрия инкапсулирует продукты для волос и многое другое, средства по уходу за кожей и макияж выделяются как настоящие фавориты фанатов, каждый из которых вырос более чем на 20% за этот период.

Итак, что движет тенденцией? Исследования показывают, что потребители в США больше думают о том, что содержится в их продуктах и ​​как они сделаны. Опрос NielsenIQ 2021 года показал, что 40,2% потребителей считают натуральные ингредиенты наиболее важными, когда речь идет о покупке косметических товаров, за которыми следуют уважение к окружающей среде и многоразовая упаковка.

4. Стоимость Beautycounter сейчас оценивается в 1 миллиард долларов.

С момента своего основания в 2013 году Beautycounter является одним из ведущих брендов в индустрии чистой красоты. Хотя компания не раскрывает свою выручку, по оценкам аналитиков, в 2020 году выручка компании составила 341 миллион долларов, а недавние инвестиции Carlyle Group повысили ее оценку до 1 миллиарда долларов.

Beautycounter уникален тем, что это компания DTC, продающая товары по широкому спектру каналов, в том числе через Интернет, в обычных магазинах и через более чем 65 000 консультантов. Их оценка в 1 миллиард долларов ясно дает понять, что движение за чистую красоту ударило по основной экономике, и есть много возможностей для роста.

5. Sephora предлагает 80 чистых косметических брендов

Sephora — один из самых известных в мире ритейлеров косметики с 2500 магазинами в более чем 33 странах. В 2020 году розничные продажи бренда только в США составили до 5,01 миллиарда долларов. Учитывая их престиж в индустрии красоты в целом, стоит отметить, что ритейлер теперь предлагает 80 брендов чистой косметики для ухода за кожей, макияжем и средствами по уходу за волосами.

Некоторые из самых популярных брендов чистой косметики Sephora включают Ilia, Kosas, Lawless, Westman Atelier и другие. Бренды варьируются от недорогих до элитных, ориентированных на клиентов, которые ищут как повседневный макияж, так и полноценный художественный макияж.

6. Продажи косметических средств без парабенов растут на 80% быстрее, чем рынок в целом.

Недавнее исследование Nielson доказывает, что чистые ингредиенты стимулируют рост индустрии красоты. В то время как в индустрии красоты и личной гигиены в целом темпы роста продаж составили 2% в 2021 году, темпы роста продаж чистых косметических средств составили 8,1%.

Продукты, которые не содержали парабенов, сульфатов и фталатов, продемонстрировали самые высокие темпы роста продаж, в то время как продукты, которые не содержали только парабенов, показали более низкий рост продаж. Рост продаж был еще выше для продуктов, рекламирующих экологические преимущества (подумайте: без жестокости, без пластика или веган). И, как показали другие статистические данные о чистой красоте, молодые потребители в значительной степени стимулируют рост экологически чистой красоты.

7. ЕС запретил в 150 раз больше ингредиентов косметических средств, чем в США.

Европейский союз (ЕС) уже давно опережает США в дальновидной политике в отношении продуктов питания и лекарств. Поэтому неудивительно, что ЕС также является пионером в области законодательства о чистой красоте. На сегодняшний день ЕС запретил в 150 раз больше ингредиентов косметических средств, чем США (закон ЕС запрещает использование 1328 химических веществ, в то время как США ограничивают только 11 химических веществ).

Запреты касаются всего: от красителей и консервантов до УФ-фильтров и веществ, разрешенных в косметике. Показано, что многие ингредиенты вызывают генетические мутации, рак, врожденные дефекты и многое другое. Эта политика, вероятно, вызовет волновой эффект по всему миру, поскольку США и другие страны последуют их примеру.

Запустите свой бренд чистой красоты с помощью Scalefast

Очевидно, что рост индустрии чистой красоты только начался. Если вы представляете DTC или специализированный магазин, готовый продавать чистую косметику по всему миру, Scalefast может вам помочь.
Наша платформа DTC и специализированных магазинов превращает корпоративную электронную коммерцию из фрагментированной и дорогостоящей в упорядоченную и простую. Инструмент следующего поколения позволяет брендам запускать новый бренд или улучшать управление жизненным циклом продукта, используя стратегически продуманные специализированные магазины, включая предпродажную подготовку и ликвидацию. Scalefast Enterprise Commerce Cloud, созданный для больших объемов и высокой производительности, предоставляет решения корпоративного уровня, которые позволяют вам продавать по всему миру и выглядеть локально. Свяжитесь со Scalefast, чтобы запланировать демонстрацию или узнать больше сегодня.