24 лучших сайта косметических брендов [2022]

Лучшие интернет-магазины красоты поддерживают интерес пользователей благодаря стратегическому контенту и оптимизированной навигации, чтобы сделать покупку приятной. Как профессиональные создатели веб-сайтов о красоте, мы привыкли создавать магазины электронной коммерции, ориентированные на высокий коэффициент конверсии.

Тем не менее, для многих владельцев магазинов неясно, что представляет собой веб-сайт, оптимизированный для конверсии, потому что правда в том, что веб-сайт красоты может выглядеть эстетично, но не может обеспечить рост продаж и органического веб-трафика.

По своей сути, сайты красоты с плохим дизайном мешают клиентам достичь того, что им нужно. Это может быть вызвано несколькими причинами: от плохой структуры веб-сайта до отсутствия четких призывов к действию или просто отталкивающего шрифта.

Узнайте, как графический дизайн может помочь вам оставаться впереди конкурентов

Заказать бесплатную консультацию

Золотой стандарт веб-дизайна учитывает следующее:

• UI и UX дизайн
• Графический дизайн
• SEO
• Скорость загрузки
• Уникальное торговое предложение

Эти технические элементы, наряду с пониманием психологии покупателя, — вот что отличает лучшие сайты красоты от конкурентов. Подробнее остановимся на деталях позже. Во-первых, давайте взглянем на эти первоклассные сайты красоты, чтобы вдохновить вас!

Лучшие сайты красоты

Кепка Бьюти

Cap Beauty продает средства по уходу за кожей, изготовленные из 100% натуральных ингредиентов без нулевой синтетики. Первоклассная функциональность веб-сайта является отражением прозрачности компании в использовании лучших продуктов для людей и окружающей среды. Его кнопки призыва к действию с текстом «Да, пожалуйста» также выражают энтузиазм, а не просто «купить», что обеспечивает более индивидуальный подход.

ТРАВЫ ESSNTLS

Как следует из названия, у Herb Essntls есть веб-сайт красоты без суеты и излишеств с минималистской привлекательностью. Он использует много белого (негативного пространства), создавая баланс между текстом и элементами изображения. Вещи менее тесны, лаконичны и легче читаются. Кроме того, ограниченная цветовая палитра помогает добиться большего единства дизайна.

БОББИ БРАУН КОСМЕТИКА

Всемирно известный косметический бренд Bobbi Brown не нуждается в представлении. На его веб-сайте легко представлены самые популярные косметические продукты. Рекламные объявления на главной странице хорошо продвигают новые продукты, а множество полезных руководств — отличный пример эффективного контент-маркетинга.

КЛИНИКА

Самая интересная особенность сайта Clinique — виртуальная диагностика ухода за кожей и аппликатор тонального крема. За одно сканирование программа отображает более 80 точек данных на лице в сравнении с моделями, созданными на основе 50+ лет дерматологических исследований и более 1 миллиона сканов лица. Кроме того, его функция живого чата предлагает помощь в области красоты 24/7.

ЛАНКОМ

Как и у Clinique, у Lancome есть «виртуальная примерка», где клиенты могут протестировать новые продукты на своем типе кожи перед покупкой. Эта функция облегчает проблемы, связанные с обычными продажами электронной коммерции, например, снижение затрат на возврат. Веб-сайт Lancome также может похвастаться гармоничным макетом UX и простой процедурой оформления заказа.

100 ЧИСТЫЙ %

100% Pure продает средства по уходу за волосами, телом и кожей. Эта компания использует социальное доказательство, т. е. отзывы, для поощрения покупки. Под заголовком находится раздел с самыми популярными отзывами, в котором представлены самые продаваемые продукты. Почти 90% клиентов читают онлайн-обзоры перед покупкой, поэтому включение продуктов с положительными отзывами — полезная тактика для увеличения продаж.

ДИОР

Поскольку Dior является роскошным брендом одежды и косметики для дома, он уделяет меньше внимания стандартным изображениям товаров и больше — тщательно подобранным изображениям моделей с макияжем. Это преимущество знаковых брендов. Это меньше о продаже продуктов и больше о маркетинге желаемого образа жизни.

ФЕНТИ БЬЮТИ

Fenty Beauty во многом успешна благодаря своей основательнице, мировой суперзвезде Рианне. Молодой, но быстрорастущий бизнес производит косметику для более чем 50 оттенков кожи, что является одним из его уникальных преимуществ. Это один из лучших веб-сайтов в нашем списке, на котором представлены отличные страницы продуктов и высококачественные видео, демонстрирующие, как применять косметические средства и средства по уходу за кожей компании.

МАК КОСМЕТИКА

MAC Cosmetics — еще один гигант розничной торговли косметикой. Известный своим смелым брендингом, веб-сайт преуспевает в воплощении духа компании в красочное онлайн-присутствие. Его хорошо организованный каталог продуктов и трендов предлагает вдохновляющий и стимулирующий опыт покупок. Включение реакции учетной записи клиента также позволяет MAC отправлять целевые рекламные предложения.

МЕЙБЕЛЛИН

Этот культовый косметический бренд известен своей классикой, такой как тушь для ресниц «Great Lash». Хотя у него уже есть лояльная клиентская база, его видео-герои нравятся молодым миллениалам и поколению Z. Несмотря на долгую историю и обширную линейку косметических товаров, сайт современный, динамичный и веселый.

ГОРОДСКОЙ РАСПАД

Urban Decay — компания по производству косметики без жестокости. Горизонтальное меню веб-сайта предлагает удобную навигацию по страницам продуктов, подарочным наборам и виртуальным услугам. Как и у Herb Essntls, ограниченная цветовая палитра (белый, черный и фиолетовый) гарантирует, что продукты будут в центре внимания, а фиолетовый баннер в верхней части главной страницы выделяет текущие предложения по продажам.

НИКС КОСМЕТИКА

На сайте красоты NYX Cosmetic есть все необходимые элементы дизайна, а также большой выбор продуктов и сильный брендинг. Пользовательский интерфейс хорошо продуман, а интерактивные функции позволяют клиентам улучшить свою игру о красоте с помощью забавных советов и руководств, а также помощи виртуального помощника по макияжу.

МАТЕРИАЛЫ

Materiae называет себя «лучшим онлайн-центром красоты для безупречных брендов», и ее сайт воплощает именно это. Как поставщик роскошных и сделанных на заказ косметических продуктов, его элегантное меню источает элегантность, а его мегаменю не отвлекает от красиво оформленных изображений.

КАЙЛИ КОСМЕТИКС

Это один из тех сайтов о красоте, которые отражают эстетику его основательницы Кайли Дженнер. Сексуальная и ориентированная на поколение Z, ее продукция по уходу за кожей предназначена для поклонников Кайли Дженнер. Что сайт делает действительно хорошо, так это демонстрирует цвета губ на моделях, давая четкое представление о том, как они выглядят, когда их носят.

ДЕВУШКА С ОБЛОЖКИ

Covergirl демонстрирует, что даже хорошо зарекомендовавший себя косметический бренд может произвести аутентичное впечатление благодаря хорошо разработанному, ориентированному на клиента сайту. Его обновленный дизайн подчеркивает подлинность, разнообразие и самовыражение. Наконец, простой интерфейс этого косметического бренда облегчает процесс совершения покупок.

КНК БЬЮТИ

Этот сайт красоты кричит Gen-Z. Он яркий, смелый и красочный, не отвлекая внимания от страниц продуктов. В отличие от других устаревших брендов, KNC Beauty — отличный пример того, как компания должна обслуживать свой целевой рынок. Сайт позволяет покупателям покупать товары в наборах, предлагая отличное соотношение цены и качества.

НАРС КОСМЕТИКА

NARS символизирует стиль, роскошь и элегантность. Его потрясающий веб-сайт также предлагает виртуальный «пробный» инструмент на базе AR, который устраняет возможные препятствия для покупки. Яркий цветовой контраст между красным, задним и белым сразу же привлекает внимание зрителей. Интересно, что NARS использует как гамбургер-меню, так и горизонтальное меню, поэтому покупателям проще находить нужные товары.

ЮКИ НАТОРИ НЬЮ-ЙОРК

YNNY доказывает, что минимализм не должен быть скучным. Его интерактивный баннер героя — один из лучших в этом списке; он рябит, как вода, когда курсор пользователя перемещается по нему. В отличие от большинства веб-сайтов, которые используют горизонтальное меню, YNNY использует меню-гамбургер. Он занимает меньше места и обслуживает более чистый сайт красоты.

Сайты мужской косметики

Хадсон сделал

Hudson Made считает, что наша природная красота находится в гармонии с природой. То почему их продукты 100% естественны. Компания заботится не только о пользе своей продукции для тела и кожи, но и заботится о том, чтобы быть бережнее к окружающей среде. Это создает прочный имидж бренда и вызывает положительные эмоции при просмотре категорий продуктов.

БЕРД ПРИЧЁСКА

Какой мужчина не хочет выглядеть привлекательно и круто? И самое главное, наслаждайтесь легким шопингом. Давайте смотреть правде в глаза; мы все знаем, что большинство мужчин предпочли бы пропустить долгие, затяжные походы по магазинам — будь то лично или в Интернете! Высококачественные продукты для ванн и волос компании привлекают тех, кто любит простые, удобные и быстрые онлайн-магазины.

БЕРДБРЭНД

Beardbrand делает вещи немного нетипично. Его домашняя страница содержит сильный призыв к действию. Вместо обычного главного изображения его копия вызывает сильное желание изучить остальную часть веб-сайта. Вкладка «обучение» — это классический пример того, как контент-маркетинг может подтолкнуть потенциальных клиентов дальше по воронке продаж. Показательный пример: первая статья, которая появляется, — это викторина для определения типа бороды.

Международные косметические сайты

ДЖО МЭЛОУН

Этот британский бренд известен своей уникальной парфюмерной линейкой и роскошными товарами для ванны, тела и дома. Его веб-сайт привлекательный, красивый и элегантный. Веб-страница службы подарков Джо Мэлоуна причудлива и прекрасно концептуальна и напоминает о важности внимания к деталям.

пышный

Этот продавец мыла и косметики всегда уделял большое внимание этическим нормам. Его гуманитарные кампании привлекают сознательных потребителей, которые, как правило, становятся постоянными клиентами. Герой-баннер Lush выглядит тактильно, привлекая внимание к продуктам (не столько к моделям, которые обычно их продают), что еще больше подчеркивает приверженность компании экологичным косметическим продуктам.

Проект Тщеславие

Project Vanity отличается от других сайтов о красоте в этом списке тем, что это еще и журнал о красоте. Чистый макет позволяет клиентам читать различные статьи по уходу за кожей и макияжу (все, что касается красоты), а также покупать свои любимые продукты. Мы считаем, что это инновационный способ ведения электронной коммерции для косметических брендов.

Что делает хороший веб-сайт для товаров для красоты и ухода за кожей?

Функциональность, чистый внешний вид и высококачественная графика — вот некоторые атрибуты, которые помогают создавать веб-сайты красоты, привлекающие потенциальных клиентов и повышающие продажи. Далее давайте обсудим технические аспекты веб-сайтов, которые помогают продвигать бренды средств по уходу за кожей в Интернете.

Пользовательский интерфейс и UX-дизайн

UX и UI — связанные дисциплины дизайна, но это не одно и то же. Дизайн пользовательского интерфейса сосредоточен на свойствах визуального дизайна и общем ощущении, которое он передает, тогда как дизайн пользовательского интерфейса связан с удобством использования и навигацией. У вас может быть один из лучших веб-сайтов по макияжу, но без UX он создаст плохой пользовательский опыт.

Вам не нужно изобретать велосипед. Хорошее понимание того, как пользователи делают покупки в Интернете, является хорошей отправной точкой. Например, нравится ли им смотреть видео и хорошо ли они реагируют на перекрестные продажи? Заинтересованы ли они в присоединении к программе лояльности? Или это покупатели-подростки, которые хорошо реагируют на яркие цвета, маркетинг самообслуживания и бесплатные образцы?

Вот как это выглядит, когда веб-дизайнеры делают вещи простыми и эффективными:

• Каждая веб-страница имеет одну цель. Например, страница продуктов для ногтей содержит только то, что необходимо для просмотра продуктов и совершения покупки, а не советы по уходу за волосами и кожей.
• Назначение каждой страницы и каждого компонента на сайте должно быть понятно сразу без объяснений. Например, покупатель должен сразу знать, какие виды косметики доступны на страницах товаров.
• Дополнительная информация расположена в менее важных областях. Например, значки социальных сетей обычно находятся в верхней правой или левой части нижнего колонтитула.

Еще одним важным аспектом веб-сайтов красоты является поддержание согласованности потока пользователей на протяжении всего пути к покупке. То, как ваш веб-сайт побуждает целевую аудиторию переходить с главной страницы на просмотр продуктов, требует тщательного исследования и разработки.

Графический дизайн

Наши примеры некоторых из лучших веб-сайтов о красоте иллюстрируют, насколько убедительным является графический дизайн, побуждающий людей совершать покупки в цифровом мире (онлайн). Первое впечатление создается на домашних страницах. Учитывая, что косметические товары связаны со всем, что связано с красотой или эстетикой, вам нужно будет уделять еще больше внимания элементам дизайна.

Плохой выбор графического дизайна может превратить веб-сайты в громоздкий лабиринт ссылок, текста и изображений. Клиенты могут не знать, куда щелкнуть, например, если они хотят узнать больше о вашей программе лояльности или продуктах для кожи.

Следующие советы помогут вам создать целостный и привлекательный веб-сайт для демонстрации вашей высококачественной продукции:

• Используйте контрастные цвета
• Избегайте слишком большого количества шрифтов
• Не бойтесь негативного пространства (это привлекает внимание к определенным элементам).
• Реализовать визуальную иерархию

SEO

Поисковая оптимизация — это процесс улучшения качества и количества трафика сайта из поисковых систем. Даже если ваш пользовательский интерфейс и UX превосходны, вам все равно понадобится SEO, чтобы потенциальные клиенты нашли вас в Интернете.

93% онлайн-опыта начинаются с поисковой системы. Если страницы вашего веб-сайта не появляются в Интернете, когда клиенты ищут косметику, то ваш косметический бизнес почти невидим.

Несмотря на то, что у компаний (многие из них упомянуты выше) есть обычные магазины, они все равно инвестируют в сильное цифровое присутствие, потому что 25% покупателей покупают онлайн, и этот процент будет только расти.

SEO сочетает в себе множество тактик и стратегий, но мы можем разделить их на четыре части:

1. SEO на странице
2. Внешнее SEO
3. Техническое SEO
4. Локальное SEO

Оптимизация этих четырех аспектов повышает производительность веб-сайта и привлекает больше потенциальных клиентов, чем большинство других маркетинговых инициатив. Поскольку органический поиск — самый популярный способ для клиентов найти вашу косметику в Интернете, имеет смысл потратить время на разработку законной стратегии SEO. Как бьюти-сайты выделяются в Интернете?

Таким образом, когда кто-то ищет « нетоксичная косметика », « молочная косметика », « K beauty » или « продукты роскоши без жестокости », он, скорее всего, ищет косметические бренды, которые продают эти виды продуктов. Если ваш отвечает всем требованиям, вы захотите появиться в их поиске.

Скорость загрузки

Представьте, что вы используете свой телефон для доступа к веб-сайту вашего любимого косметического магазина, и сайт загружается так долго, что вы просто сдаетесь. Вот что происходит, когда скорость веб-сайта слишком низкая. Для профессиональных маркетологов это ошибка новичка.

Среди специалистов по маркетингу общеизвестно, что все веб-сайты электронной коммерции должны загружаться менее чем за две секунды. Скорость загрузки является фактором ранжирования Google, поэтому чем быстрее загружается ваш сайт красоты, тем выше он будет ранжироваться.

Цитирую Гугл:

Более быстрые сайты приносят довольных пользователей, и наши внутренние исследования показали, что, когда сайт отвечает медленно, посетители проводят на нем меньше времени. Но более быстрые веб-сайты не просто улучшают взаимодействие с пользователем; последние данные показывают, что повышение скорости сайта также снижает эксплуатационные расходы.

Вы можете использовать бесплатный инструмент Pingdom, чтобы узнать, насколько быстро работает ваш сайт красоты.

Уникальное торговое предложение

Уникальное торговое предложение (УТП) — это просто то, что делает ваш бизнес лучше конкурентов. Например, косметические бренды, такие как Lush, постоянно упоминают на страницах своих продуктов, что они являются экологически чистым и устойчивым брендом. Мы можем сказать, что их черная упаковка продукта выделяет их, но именно их деловая этика является важной частью их уникального торгового предложения.

УТП косметического бренда MAC, например, продает долговечные продукты. Хотя изначально он был нацелен на профессиональных визажистов, его продукция стала настолько популярной, что просочилась на широкий потребительский рынок.

Наличие УТП делает бизнес уникальным. Это влияет на брендинг, идентичность и, что не менее важно, на текст веб-сайта. Как только клиенты перейдут на вашу целевую страницу, они должны быть проинформированы о вашем УТП.

Многие сайты красоты страдают из-за того, что владельцы не знают, как определить свое УТП. Либо так, либо они расплачиваются за то, что у них его нет. Без УТП вы затеряетесь в толпе сайтов красоты и умрете медленной смертью электронной коммерции, потому что вы не сможете привлечь достаточно заинтересованных клиентов для поддержки вашего интернет-магазина.

Хотите поговорить с экспертом?

Позвоните нам по телефону (312) 265-0580

Мы знаем, как продавать косметику

Сайты о красоте никуда не денутся. Мы все больше и больше делаем покупки в Интернете, и покупка косметических товаров не является исключением. Вывод: веб-сайты красоты, разработанные с умом, с большей вероятностью будут расти. В мире красоты, как и в любой отрасли, существует конкуренция. Вот почему большинство брендов нанимают профессиональных дизайнеров для создания лучших веб-сайтов.

Если вы являетесь владельцем устоявшегося салона красоты и у вас есть вопросы о том, как увеличить доход своего веб-сайта, посвященного красоте, свяжитесь с нами прямо сейчас. Мы создали множество успешных веб-сайтов для различных брендов. Мы будем рады поговорить с вами о вашей компании и даже можем бесплатно провести маркетинговый аудит.