4 лучших креативных маркетинговых кампании, которые вдохновят вас в 2022 году
Опубликовано: 2022-04-29Мы выбрали четыре лучшие креативные маркетинговые кампании, которые мы недавно видели в Интернете, чтобы вдохновить вас.
Индустрия маркетинга постоянно развивается, и в связи с изменениями в данных о конфиденциальности, файлах cookie и покупательских тенденциях мы заметили, что многие бренды становятся более креативными в своих маркетинговых кампаниях. И мы любим это видеть!
В ходе недавней панельной дискуссии The Drum заявил, что более трети взрослых чувствуют себя «напуганными» тем, что бренды отслеживают их данные. В результате директор по маркетингу L'Oreal UK & Ireland Лекс Брэдшоу-Зангер заявил, что реклама и маркетинг должны стать более человечными, «полезными и неинвазивными». Мы не можем не согласиться с этим, и, очевидно, многие бренды, которые, кажется, используют эту возможность, не могут мыслить нестандартно.
Итак, какие компании привлекли наше внимание своими кампаниями в последнее время? Кто находит баланс между инновационными и привлекательными кампаниями, а также ориентированными на человека и неинвазивными?
Вот наш лучший выбор некоторых из лучших креативных маркетинговых кампаний, которые мы заметили в последнее время, почему мы их любим, а также основные выводы, которые помогут вам начать работу.
1. Спецсейверы «Должны были пойти на Спецсейверы»
Торговая марка оптики Specsavers в последнее время набирает обороты благодаря интегрированной маркетинговой кампании, подчеркивающей потребность в очках хорошего качества.
Начиная с их OOH-рекламы:
Вслед за их тонкой платной социальной рекламой:
Мы любим его, потому что:
Во-первых, вы не ожидаете, что бренд оптики попадет в список «лучших креативных маркетинговых кампаний». Но именно поэтому это так здорово. Спецсейверы мыслят нестандартно, когда дело доходит до OOH-креативов и стратегии платных социальных сетей.
Их OOH-реклама привлекает внимание публики, заставляет людей останавливаться на своем пути и выяснять, прочитали они это неправильно или нет. Креативы на самом деле очень простые, но концепции, стоящие за ними, очень хорошо продуманы и привлекают внимание. Это показывает, что для того, чтобы кампании были креативными, дизайн не обязательно должен быть сумасшедшим и неприятным.
Продвигаемые посты в Твиттере гениальны! Вместо того, чтобы кричать с крыш, использование размышлений обычных пользователей Твиттера в качестве рекламных твитов настолько незаметно, что вы можете это пропустить. Но для демографических пользователей Twitter, которые, как известно, никогда не упускают ни одной детали и не приемлют откровенную рекламу (отсюда ее отсутствие на платформе), Specsavers попали в самую точку.
Ключевой вывод:
Спецсейверы взяли болевые точки своей целевой аудитории (тех, кому нужна помощь в зрении или чтении, что составляет значительную часть населения) и сделали это центром своей кампании. Они продемонстрировали ощутимые эффекты до и после применения своих продуктов и, вероятно, выявили проблемы, с которыми многие представители общественности не осознавали, что им нужна помощь, но нуждаются в ней сейчас. В чем суть маркетинга!
Потребители гораздо лучше осведомлены о том, что их продают и рекламируют — по сей день. Возьмите листок из книги Specsavers и подумайте о том, как вы можете быть тонким и умным с вашими маркетинговыми креативами, чтобы вызывать эмоции у вашей аудитории, будь то смех или момент ах-ха. Кроме того, рассмотрите возможность создания интегрированной маркетинговой кампании , которая охватит вашу аудиторию онлайн и офлайн, чтобы укрепить доверие и надежность вашего маркетинга.
Хотите знать, как вы можете измерить как онлайн, так и оффлайн маркетинг и рекламные кампании? Mediatool поможет вам. Легко объединяйте все данные результатов на одной платформе. Узнайте больше здесь .
2. Летняя кампания Ikea «Свежесть в Ikea»
Чтобы продемонстрировать свою летнюю коллекцию, ИКЕА совместно с Узиной разработала маркетинговую кампанию «Свежесть в ИКЕА», продвигающую их летние постельные принадлежности.
Мы любим его, потому что:
Вы сделали двойной дубль? Мы тоже. И это то, что хорошо в этой кампании. Это инновационный подход к постельным принадлежностям Ikea, в то же время вызывающий чувство голода. Это двойной удар по Ikea, которая продает и одеяла, и мороженое!
Дизайн не нуждается в большом количестве копий, но концепция «свежей» ясна, они продвигают новое летнее, более легкое постельное белье, используя «свежие» коннотации, связанные с мороженым и яркими летними цветами. Кроме того, ощущение «свежего» летнего мороженого вызывает у большинства тех, кто его видит, ностальгию, что создает мгновенную актуальность для их аудитории.
Ключевой вывод:
Как и Specsavers, Ikea нестандартно подошла к этой кампании. Они сделали пуховые одеяла более интересными и тем самым привлекли внимание к своей продукции.
Если вы изо всех сил пытаетесь добиться того, чтобы ваши маркетинговые кампании находили отклик у вашей аудитории, возможно, вы не нашли эту болевую точку или эмоциональную связь со своей аудиторией. Каждый может относиться к ностальгии, подумайте о том, чтобы включить ее в свои кампании, такие как Ikea.
Вам нравится этот блог? Вам также может быть интересно прочитать, почему вам нужно привести свой маркетинг в соответствие с потребительскими ценностями .
3. Goldfish Crackers «Goldfish Focus Face Off Lens»
Чтобы запустить свои новые взломщики, ориентированные на подростковую аудиторию, Goldfish обнаружила, что их целевая аудитория тратит много времени на онлайн-игры и использование Snapchat. В этой очень творческой кампании они объединили оба, чтобы создать геймифицированную линзу Snapchat AR, которая бросила вызов концентрации внимания пользователя; объектив Focus Face Off. Используя технологию движения глаз, игра отслеживала, отвлекается пользователь или нет. Если бы они могли сосредоточиться на своем новом взломщике, медленно движущемся на экране дольше 9 секунд, они разблокировали бы специальную скидку. Чем больше они играли, тем лучше их счет, и игроки получали оценочную карточку, чтобы поделиться со своими друзьями по Snapchat.
Мы любим его, потому что:
Многие бренды изо всех сил пытались понять, как внедрить технологию AR в свои маркетинговые кампании, но это отличный пример бренда, который действительно использовал эту технологию для создания креативной кампании, охватившей новую аудиторию.
Нам нравится геймификация этой маркетинговой кампании от бренда, который не относится к самой игровой индустрии. Это повышает узнаваемость бренда среди их аудитории, поощряя повторное использование игры за счет скидки. Goldfish действительно понял свою аудиторию с помощью этой кампании и подключился к конкурентной стороне аудитории онлайн-игр.
Ключевой вывод:
Goldfish использовала совершенно новую технологию для этой кампании, которая окупилась. Хотя не каждой компании нужно делать это, чтобы кампания была креативной, подумайте о том, как вы можете использовать разные интересные форматы контента, чтобы создать захватывающий опыт для ваших потенциальных клиентов.
Еще один ключевой вывод из этой кампании — понимание важности сегментации аудитории и построения кампаний вокруг разных групп аудитории. Это была новая целевая аудитория для Goldfish, поэтому им пришлось запустить креативную кампанию, в которой использовались стратегии, отличные от предыдущих, и это именно то, что они сделали хорошо.
Измеряйте влияние сегментов вашей аудитории, отслеживая данные в Mediatool . Не довольны результатами? Нет проблем, используйте свои данные, чтобы вносить изменения в свои кампании по мере обучения.
4. Звезда TikTok Фрэнсис Буржуа X Gucci X The North Face «Полный вперед»
Фрэнсис Буржуа прославился на TikTok в прошлом году благодаря своим очаровательным видеороликам TikTok . Можно с уверенностью сказать, что весь мир стал одержим им. Поэтому, когда North Face и Gucci запускали свою последнюю партнерскую коллекцию, они выбрали Фрэнсиса лицом своей рекламной кампании .
Мы любим его, потому что:
Фрэнсис Буржуа — не обычный влиятельный человек, и это не обычная маркетинговая кампания влиятельного лица. Хотя Фрэнсис может показаться маловероятным соперником для Gucci и North Face, кампания посвящена открытиям и исследованиям, а именно тому, что воплощает TikTok Фрэнсиса. В коллекции также есть винтажная тема, как и у самого Фрэнсиса, с его любовью к локомотивам старой школы и винтажным нарядам.
У Фрэнсиса огромное количество подписчиков (2,4 миллиона на TikTok и 1,5 миллиона в Instagram), большинство его видео набирают от 1 до 13 миллионов просмотров, и его любят люди во всем мире. Мы думаем, что Gucci X North Face использовала умную стратегию, чтобы использовать его в качестве лица своей кампании в социальных сетях, чтобы помочь им повлиять на TikTok и на большую аудиторию Фрэнсиса. Кампания и коллекция привлекли гораздо больше внимания, чем мы думаем, если бы они использовали кого-то еще.
Ключевой вывод:
В последнее время в социальных сетях произошел сдвиг: пользователи предпочитают более аутентичных людей и контент. Теперь пользователи предпочитают следовать за реальными людьми без ретуши, такими как Фрэнсис Буржуа, а не за влиятельными людьми, которые изображают, казалось бы, идеальную жизнь. Маркетинг влияния может принести огромную пользу компаниям из самых разных отраслей, и это пример того, как партнерство с влиятельными лицами не обязательно должно быть одномерным. Когда все сделано правильно, как в этой кампании, компании могут изменить общественное мнение и получить доступ к новой аудитории, с которой в противном случае они могли бы бороться.
Думайте нестандартно, чтобы запустить свою лучшую креативную маркетинговую кампанию
В лучших креативных маркетинговых кампаниях используются эмоции и репутация, чтобы создать человеческую связь с аудиторией. Кампании не должны быть безумно сложными, чтобы быть креативными. Если вы застряли в творческой рутине или ищете вдохновения для своей следующей кампании, мы надеемся, что эти примеры и советы помогут вам наладить подлинное взаимодействие со своей аудиторией.
Нужна помощь в творчестве и создании лучших маркетинговых кампаний? Работайте вместе со своей командой и используйте свои данные для определения тактики на одной платформе. Загрузите нашу электронную книгу, в которой мы объясняем, как это сделать, или для получения дополнительной информации закажите тур с членом команды.