Важность технического SEO: секрет успеха SEO

Что такое техническое SEO?

Техническое SEO — это практика тонкой настройки технических элементов веб-сайта для повышения его эффективности в рейтингах поисковых систем. Технический SEO-аудит включает в себя оптимизацию различных факторов, таких как скорость веб-сайта, обеспечение легкого сканирования сайта поисковыми системами и понимание его содержания поисковыми системами. Стоит отметить, что техническое SEO является важнейшим компонентом внутреннего SEO, которое направлено на улучшение элементов непосредственно на вашем веб-сайте для достижения более высокого рейтинга в поисковых системах.

Почему техническое SEO важно?

Техническое SEO имеет огромное значение, поскольку оно напрямую влияет на то, как ваш сайт будет отображаться в результатах поиска Google. Если поисковые системы не могут легко получить доступ к вашим веб-страницам и понять их, независимо от того, насколько ценен ваш контент, эти страницы не будут отображаться или ранжироваться в результатах поиска. Это означает, что вы упускаете потенциальных посетителей и доход для своего бизнеса.

Кроме того, Google подтвердил, что на рейтинг влияют такие факторы, как скорость страницы и удобство для мобильных устройств. Медленно загружающиеся страницы могут раздражать пользователей, заставляя их покидать ваш сайт, что, в свою очередь, сигнализирует Google о том, что ваш сайт не может предложить положительного пользовательского опыта, что потенциально может привести к снижению рейтинга.

Ключевые элементы технического SEO

Для классификации ключевых элементов технического SEO можно использовать три основные категории, каждая из которых важна для эффективности вашего сайта в поисковых системах:

1. Возможность сканирования

Сканируемость направлена ​​на то, чтобы сделать ваш сайт легко навигируемым для поисковых систем за счет эффективного управления бюджетом сканирования вашего веб-сайта, обеспечения совместимости JavaScript с поисковыми системами, поддержания высококачественных ссылок, логической организации структуры вашего сайта, эффективного управления перенаправлениями и быстрого устранения ошибок сервера.

2. Производительность

Производительность включает в себя оптимизацию скорости вашего веб-сайта, оптимизацию кода для уменьшения раздувания, внедрение ускоренных мобильных страниц (AMP) для более быстрой загрузки с мобильных устройств, а также обеспечение адаптивности и удобства использования вашего веб-сайта на различных устройствах.

3. Индексация

Стратегии индексации направлены на то, чтобы помочь поисковым системам лучше понять ваш сайт. Это включает в себя создание эффективной структуры внутренних ссылок, создание карт сайта для поисковых систем для эффективной навигации по вашему сайту, решение проблем с дублированием контента и регулярную проверку файлов журналов для мониторинга взаимодействия поисковых систем с вашим веб-сайтом.

Как провести технический SEO-аудит?

Вот пошаговое руководство по проведению тщательного технического SEO-аудита, гарантирующего, что ваш сайт будет готов к повышению эффективности поисковых систем:

1. Анализ сканирования веб-сайта

Используйте такой инструмент, как Screaming Frog SEO Spider, Ahrefs, Semrush или SE Ranking Site Audit, для сканирования вашего веб-сайта. Ищите такие проблемы, как неработающие ссылки, дублированный контент и отсутствующие метатеги.

2. Оценка сканирования и индексирования

Перейдите в консоль поиска Google, чтобы проверить, правильно ли поисковые системы сканируют и индексируют ваш сайт. Обращайте внимание на ошибки сканирования, проблемы с картой сайта или ресурсы, которые заблокированы от индексации.

3. Оценка скорости сайта

Проверьте, насколько быстро загружается ваш сайт, с помощью PageSpeed ​​Insights или аналогичного инструмента. Определите области, где вы можете внести улучшения, чтобы ускорить работу вашего сайта.

4. Проверка совместимости с мобильными устройствами

Чтобы проверить, реагирует ли ваш веб-сайт на мобильные устройства, воспользуйтесь тестом Google Mobile-Friendly Test. Убедитесь, что мобильные пользователи имеют бесперебойную работу.

5. Проверка дублированного контента

Ищите дублированный контент на своем сайте с помощью таких инструментов, как Siteliner или Copyscape. Дублированный контент может отрицательно повлиять на рейтинг в поисковых системах.

6. Структура сайта и проверка внутренних ссылок

Просмотрите организацию вашего сайта, навигацию и то, как страницы связаны друг с другом. Убедитесь, что пользователям легко найти то, что они ищут, а поисковым системам — понять структуру вашего сайта.

7. Проверка структурированных данных и расширенных фрагментов кода

Проверьте, правильно ли ваш сайт использует структурированные данные, используя инструмент проверки структурированных данных Google или валидатор Schema.org. Это может улучшить внешний вид вашего сайта в результатах поиска.

8. Проверка безопасности веб-сайта

Убедитесь, что ваш сайт использует HTTPS и имеет действительный сертификат SSL. Обязательно соблюдайте рекомендации по безопасности, чтобы защитить пользовательские данные и сохранить доверие к поисковым системам.

9. Оценка метатегов

Убедитесь, что каждая страница вашего сайта имеет уникальные и описательные теги заголовков и метаописания. Эти элементы помогают поисковым системам понять ваш контент и побуждают пользователей нажимать на ваши страницы в результатах поиска.

Как только вы узнаете, как провести технический SEO-аудит, расставьте приоритеты выявленных вами проблем и начните работать над необходимыми исправлениями и улучшениями.

Лучшие практики технического SEO

Следуйте этим простым техническим приемам SEO, чтобы ваш сайт работал лучше в поисковых системах:

1. Выберите одну версию сайта.

Выберите «https://yourwebsite.com» или «https://www.yourwebsite.com» в качестве постоянного адреса и используйте его постоянно. Наличие обеих версий вызывает проблемы. Перенаправьте одно на другое, чтобы избежать проблем.

2. Ускорьте свой сайт

Ускорьте загрузку вашего сайта, уменьшив размеры файлов изображений, используя сеть распространения контента (CDN) и очистив ненужный код, чтобы улучшить скорость отображения ваших страниц.

3. Используйте структурированные данные

Добавьте на свой сайт специальный код, который поможет Google лучше понять ваш контент. Это может сделать результаты поиска более информативными.

4. Исправьте сломанные страницы

Неработающие страницы вашего сайта вредны для пользователей и приводят к потере ссылок. Используйте инструменты, чтобы найти и вернуть удаленные страницы или перенаправить старые страницы со ссылками на соответствующие.

5. Оптимизируйте основные веб-показатели

Google измеряет, насколько быстр и удобен для пользователя ваш сайт. Стремитесь к быстрому времени загрузки (менее 2,5 секунд), быстрому реагированию на действия пользователя (менее 100 миллисекунд) и стабильному макету страницы.

6. Многоязычный контент

Если на вашем сайте разные языки, используйте теги hreflang, чтобы сообщить Google, какую версию показывать пользователям в разных странах. Добавьте эти теги в код вашей страницы.

Заключение

Освоение основ технического SEO имеет решающее значение не только для достижения более высоких рейтингов в поисковых системах, но и для обеспечения исключительного пользовательского опыта. Придерживаясь изложенных лучших практик, вы сможете создать надежную онлайн-фундамент. Однако важно признать, что цифровая среда постоянно меняется и что постоянное внимание и способность к адаптации абсолютно необходимы. Если вы хотите освоить весь спектр SEO, вам следует записаться на нашу самую продаваемую последипломную программу по цифровому маркетингу уже сегодня!

Часто задаваемые вопросы

1. В чем разница между техническим SEO и SEO на странице?

Техническое SEO направлено на оптимизацию кода и структуры вашего веб-сайта, а внутреннее SEO — на форматирование и оптимизацию контента на ваших веб-страницах.

2. Как часто следует проводить Технический SEO-аудит?

Целесообразно проводить технический SEO-аудит не реже одного раза в квартал, в идеале – ежемесячно или всякий раз, когда вы замечаете снижение рейтинга в поисковых системах.

3. Каких наиболее распространенных технических ошибок SEO следует избегать?

Распространенные ошибки включают отсутствие безопасности HTTPS, неправильную индексацию, отсутствие карт сайта XML, проблемы с файлом robots.txt и медленную скорость загрузки страницы.

4. Как техническое SEO влияет на сайты электронной коммерции?

Техническое SEO гарантирует, что поисковые системы смогут легко понять и проиндексировать ваш веб-сайт электронной коммерции, что делает ваши продукты более доступными для потенциальных клиентов.

5. Сложно ли техническое SEO?

Хотя основы не слишком сложны, техническое SEO может оказаться сложным и трудным для полного понимания.

6. Требуется ли техническое SEO для написания кода?

Техническое SEO обычно не требует обширных навыков программирования. Вы можете эффективно оптимизировать свой сайт для поисковых систем, не углубляясь в программирование.