Полное руководство по освоению технического SEO

Большинство людей знакомы с методами оптимизации на странице, но техническое SEO может запугать некоторых пользователей. Хотя для некоторых внутренних работ, связанных с оптимизацией вашей веб-страницы, может потребоваться некоторое обучение, может быть полезно понять, как все это работает и помогает.

Техническое SEO относится к внутренней работе по оптимизации сайта. Техническое SEO включает в себя множество элементов, таких как скорость страницы, внутренние ссылки, разметка Schema и многое другое. Сильный технический подход к SEO даст вашему контенту и веб-страницам шанс стать №1.

Если вы хотите узнать больше о том, как улучшить техническое SEO вашего сайта, вы находитесь в правильном месте! Мы рассмотрим, как работают технические SEO-факторы, как проводить технические SEO-аудиты и как эффективно внедрить их в вашу SEO-стратегию.

Что такое техническое SEO?

Итак, мы уже упоминали, что техническое SEO фокусируется на бэкенде для поисковой оптимизации. Но что именно это означает?

Обычно больше внимания уделяется поисковой оптимизации на странице, то есть контенту на странице и тому, как он оптимизирован. Однако, если на вашей странице отсутствуют базовые приемы и структура вне страницы, ваш контент не выдержит технических проверок, предусмотренных сканированием сайта. Такие вещи, как карта сайта xml, хлебные крошки и другие функции, реализованные на бэкэнде, являются важными индикаторами, помогающими Google классифицировать ваш контент.

Важность технического SEO

Есть причина, по которой Google публикует так много руководств и советов, которым люди должны следовать. По сути, невозможно даже занять конкурентоспособное место, если ваш сайт не соответствует уровню конкурентов. И есть вероятность, что все страницы на первой странице поисковой выдачи очень хорошо оптимизированы.

Тем не менее, всегда есть место для новой страницы, чтобы опустить их ниже, чтобы занять первое место. То есть, если ваша страница оптимизирована для успеха. Это руководство расскажет вам, как именно оптимизировать ваш сайт, чтобы улучшить ваш рейтинг.

Контрольный список технического SEO-аудита

Существует так много факторов, влияющих на техническое SEO, что это может легко стать ошеломляющим. Итак, этот раздел посвящен простому рассмотрению каждого из технических факторов SEO один за другим.

1. Подготовка к сканированию

Вероятно, вы видели, что термин «сканирование» довольно часто встречается в SEO-пространстве. Сканирование вашего сайта является важным «началом» SEO-путешествия. Чтобы страница хотя бы проиндексировалась в поисковых системах, их необходимо просканировать.

При сканировании вашего сайта поисковые системы ищут следующие вещи:

• Карта сайта
• Роботы.txt
• Метатеги роботов
• Канонические теги

2. Индексация вашего сайта

Как только ваша веб-страница будет просканирована, она будет проиндексирована! Однако для завершения процесса индексации может потребоваться до недели, а это означает, что вы можете некоторое время не видеть свой новый рейтинг сайта.

При оптимизации страницы путем ее обновления также важно запрашивать индекс в Google Search Console. Это отправит запрос в Google, чтобы определить приоритет сканирования вашей страницы еще раньше.

3. Теги хреланг

В общих чертах, hreflang — это атрибут, который определяет язык вашей веб-страницы. Таким образом, использование тегов hreflang будет необходимо, если у вас есть контент на нескольких языках.

Однако теги hreflang также могут помочь определить географические местоположения, в которых используется один и тот же родной язык. Например, они могут помочь разделить страницы, предназначенные для американо-английского и британского английского, и так далее.

Поэтому, если у вас есть целевая аудитория в обоих и вы хотите разделить их, хорошо сделать отдельные страницы и использовать для них теги hreflang.

4. Структура URL

URL — это фактор, который мало влияет на ранжирование. Однако по-прежнему важно помнить о том, как структурированы ваши URL-адреса, и следить за ними.

Как правило, более короткий URL-адрес позволяет поисковым системам и пользователям лучше понять назначение страницы с первого взгляда.

Однако, если вы все еще действительно хотите изменить URL-адрес, рекомендуется отправить электронное письмо на сайты, на которых есть ваша ссылка. Это просто сообщает им, что URL-адрес изменился, и предоставляет им обновленный, чтобы заменить его. Более быстрое и лучшее решение — настроить перенаправление 301, которое немедленно перенаправит всех посетителей на новый URL-адрес.

5. Разметка структурированных данных

Когда SEO ссылается на разметку структурированных данных, они ссылаются на разметку Schema. Schema — отличный способ помочь Google и пользователям узнать больше о том, что вы рекламируете на своей странице.

С помощью структурированной разметки данных вы можете указывать таблицы, списки, рецепты, описания продуктов и многое другое. В соответствующих случаях Google также будет отображать это в результатах поиска (например, когда Google показывает вам полные рецепты в поисковом запросе). Хотя поначалу это может показаться сложным, существуют некоторые инструменты и плагины, которые помогут вам написать разметку Schema и даже автоматически встроить ее на ваш сайт.

6. Внедрение SSL на вашем сайте

SSL или Secure Sockets Layer — это функция безопасности, которая устанавливает зашифрованные соединения между компьютерными сетями. Хорошая новость о SSL-сертификатах заключается в том, что в большинстве браузеров и веб-разработчиков они уже включены автоматически.

Тем не менее, по-прежнему рекомендуется помнить об этом, чтобы убедиться, что ваш SSL-сертификат остается активным на вашем сайте. Если на вашем сайте не реализован SSL, он, скорее всего, будет помечен браузерами как «ненадежный сайт» из-за небезопасной сети.

7. Убедитесь, что ваш сайт оптимизирован для мобильных устройств

В большинстве случаев мобильные пользователи будут составлять подавляющее большинство интернет-трафика (а в некоторых случаях до 70%). Неоптимизация вашего веб-сайта для обеспечения отличного мобильного взаимодействия с таким большим объемом трафика может сдержать ваш сайт.

8. Оптимизация скорости вашей страницы

Как мы упоминали выше, большая часть трафика будет приходиться на мобильных пользователей. Поэтому важно также понимать, насколько высока скорость загрузки вашей страницы для них. Слишком много визуальных элементов и движущихся частей может замедлить загрузку, особенно для мобильных пользователей!

К счастью, PageSpeed ​​Insights — это инструмент, который предоставит вам множество характеристик и информации, когда речь идет о вашей скорости работы в Интернете. Они также дают вам возможность запустить тест для мобильных или настольных пользователей, чтобы вы могли получить четкое представление об обоих!

Мы подробнее остановимся на использовании PageSpeed ​​Insights, чтобы убедиться, что вы предоставляете своей аудитории отличный пользовательский опыт как на мобильных устройствах, так и на настольных компьютерах, в следующем разделе.

9. Проверка на дублированный контент

Существует несколько способов, которыми дублированный контент может повредить вашему рейтингу по ключевым словам, на которые вы ориентируетесь, а также общему рейтингу сайта. Основная причина заключается в том, что вы можете в конечном итоге каннибализировать свой собственный контент, если несколько сообщений нацелены на одно и то же ключевое слово. Другой распространенной причиной являются целевые страницы, которые используют почти одинаковый контент, дублированный для таргетинга на очень похожие ключевые слова.

10. Исправление неработающих ссылок

Другая часть оптимизации контента — просмотр и проверка его на наличие неработающих ссылок. Неработающие ссылки больше не активны и перенаправят пользователя либо на страницу с ошибкой, либо на перенаправление. Наличие слишком большого количества неработающих ссылок на вашем сайте может негативно повлиять на авторитет вашей страницы, что приведет к снижению вашего рейтинга в целом.

Поэтому важно убедиться, что ваши внутренние и внешние ссылки постоянно точны и обновлены!

11. Коды ответов сервера

Существует несколько кодов ответов, которые могут возникнуть. Те, с которыми вы, скорее всего, столкнетесь (и ваша аудитория, скорее всего, увидит), — это страницы 404 и редиректы 301.

Вероятно, вы столкнулись с ошибкой 404 во время просмотра, и некоторые компании используют причудливый слоган для своих «потерянных» страниц с ошибкой 404. Ошибка 400 или 404 может означать несколько вещей на бэкэнде, будь то страница удалена, повреждена или сервер не работает. Независимо от причины, это приведет к тому, что пользователь, скорее всего, полностью откажется от вашего сайта. Это не только растрачивает ваш трафик, но также может негативно повлиять на авторитет вашего домена.

301 редиректы полезны при правильном использовании. Как упоминалось ранее, при изменении URL-адреса страницы все обратные ссылки на нее будут потеряны или удалены. То есть без редиректа. Если вы сможете настроить успешную переадресацию, вам не придется беспокоиться об удалении ваших обратных ссылок со страницы, поскольку они безопасно перенаправляются на новый URL-адрес.

12. Страницы-сироты

Потерянная страница — это просто страница без внутренних или внешних ссылок на нее. Внутренние ссылки на ваши собственные материалы очень полезны: это также бесплатный и простой способ улучшить SEO на странице. Даже включение только одной внутренней ссылки решит потерянную страницу.

Инструменты технического SEO-аудита

В этой статье мы несколько раз упоминали, что существуют инструменты, которые помогут оптимизировать ваш веб-сайт. В этом разделе мы рассмотрим некоторые из наших любимых инструментов для получения информации и проведения успешных технических SEO-аудитов.

Консоль поиска Google

Консоль поиска Google является отправной точкой для многих технических экспертов по SEO. На базовом уровне Google Search Console предоставляет ценную информацию, которая поможет вам точно определить, какие термины привлекают вашу аудиторию, и даже сравнить страницы.

Вы даже можете установить временные фильтры, чтобы видеть, как производительность страницы увеличивалась или уменьшалась с течением времени.

Хотя консоль поиска Google не так многофункциональна, как некоторые другие смежные клиенты, она бесплатна и является универсальной отправной точкой для любой вашей цели SEO.

Статистика PageSpeed

Как упоминалось выше, PageSpeed ​​Insights — это невероятный инструмент, который предлагает вам ценную информацию о том, как работают ваши веб-страницы. Категории, на которых будет сосредоточена PageSpeed ​​Insights, — это производительность, доступность, лучшие практики и SEO. В каждой из этих категорий вы получите рейтинг от 0 до 100, и они также подскажут вам, где вы можете улучшить.

Некоторые рекомендуемые советы по общему повышению скорости вашей веб-страницы для мобильных устройств:

• Устранение ресурсов, блокирующих рендеринг
• Сокращение неиспользуемого CSS
• Правильный выбор размеров тап-целей

Имейте в виду, что они, скорее всего, укажут вам на множество других желтых флажков. Конечно, это зависит от каждого конкретного случая, поэтому трудно сузить список того, что вы можете увидеть для своего сайта.

Тест мобильной оптимизации

Итак, мы говорили о важности оптимизации для мобильных устройств и о том, что проверки скорости также важны. Но как бы вы поняли, как оптимизировать свой сайт, чтобы он был удобным для мобильных устройств и быстрым?

Простой способ протестировать ваш веб-сайт для мобильных устройств — использовать инструмент тестирования Google Search Console для мобильных устройств. Этот тест предоставит вам некоторые общие сведения о скорости и производительности. Вы даже можете увидеть проблемы с удобством использования мобильных устройств, которые были обнаружены на вашем сайте, с их отчетом об удобстве использования мобильных устройств.

SEO-пакеты

Пакеты SEO станут вашими основными центрами, когда дело доходит до проведения исследований. Semrush и Ahrefs — чрезвычайно мощные инструменты, которые приносят большую пользу. Обе службы предлагают аудит обратных ссылок, ключевых слов и сайта в целом. Они оба также могут помочь вам отслеживать ваш рейтинг по целевым ключевым словам и веб-страницам.

Оба они предлагают массу преимуществ, но требуют некоторого обучения. Если вы застряли, есть много ресурсов, которые помогут вам научиться использовать эти инструменты. Или вы можете нанять технического эксперта по SEO, чтобы он справился с этим за вас.

Короче говоря, эти инструменты будут практически вашей правой рукой, когда дело доходит до внутреннего и технического SEO.

Кричащая лягушка

Многие технические специалисты по SEO будут использовать как наборы SEO, так и Screaming Frog. Что отличает Screaming Frog от Semrush и Ahrefs, так это то, что Screaming Frog фокусируется на веб-сканировании и превосходно проводит технический SEO-аудит.

Конечно, использование будет зависеть от размера вашего сайта. Если у вас небольшой сайт с меньшим количеством страниц для управления, такие инструменты, как Semrush и Ahrefs, по-прежнему обеспечат отличный аудит. Однако, если у вас большой сайт с большим количеством проиндексированных страниц, Screaming Frog проведет более глубокий анализ с их аудитом.

SEO-инструменты Merkle

Merkle имеет множество простых функций, таких как тестер robots.txt, генератор карты сайта и даже генератор разметки Schema. И самое приятное то, что они не заблокированы платным доступом и не заставляют вас подписываться на что-либо.

Это делает Merkle отличным решением для начинающих, которые хотят попробовать свои силы и больше узнать об этих навыках и концепциях.

Найм технического SEO-агентства

Все эти методы включают в себя множество проб и ошибок, и могут потребоваться месяцы, чтобы увидеть реальные и стабильные результаты. В большинстве мест, где есть специальная маркетинговая команда, есть место для достижения более амбициозных целей SEO. С другой стороны, многие компании по-прежнему предпочитают передавать свои SEO-потребности техническим SEO-агентствам.

Техническое SEO-агентство может помочь вам с локальным SEO, внутренним и внешним SEO, а также с аналитикой. Даже если вы хотите попробовать это сами, агентство технического SEO может предоставить вам прочную основу, предоставив аудит сайта и план, который вы сможете реализовать самостоятельно.