Техническое SEO 101: 8 методов улучшения технического SEO

Техническое SEO включает в себя сеть сложных стратегий, которые могут быть запутанными в реализации.

Если вы пытаетесь заниматься SEO самостоятельно, вы сталкиваетесь с огромной кривой обучения, которую вам, вероятно, будет трудно пройти.

Если вы ошеломлены, просто думая обо всех компонентах технического SEO, эта статья поможет.

Здесь мы обсуждаем, как улучшить наиболее важные аспекты технического SEO, чтобы повысить рейтинг вашего сайта в поисковых системах.

Что такое техническое SEO?

Техническое SEO — это именно то, на что это похоже: технические методы поисковой оптимизации .

Вкратце, существует множество способов повысить рейтинг вашего сайта в поисковых системах, выполняя различные технические задачи.

Техническое SEO на странице может включать один из нескольких сотен факторов ранжирования Google.

Зачем нужно техническое SEO

Существует множество SEO-компонентов, влияющих на ранжирование ваших веб-страниц в поисковых системах, и техническое SEO имеет решающее значение.

Наличие красивого веб-сайта с потрясающим контентом важно, но это не повысит рейтинг вашего сайта в поисковых системах, если вы правильно не реализовали и не оптимизировали техническое SEO.

Другими словами, визуальные и содержательные аспекты вашего веб-сайта радуют ваших посетителей, а техническое SEO делает счастливыми поисковые системы. Технические компоненты SEO передают информацию, необходимую поисковым системам для поиска, сканирования, отображения, индексации и ранжирования ваших веб-страниц. Если ваше техническое SEO отключено, ваши веб-страницы не будут хорошо ранжироваться.

8 важнейших технических компонентов SEO, которые необходимо внедрить немедленно

Если ваша цель — внедрить более сильную техническую SEO-оптимизацию, вам нужно будет рассмотреть множество факторов на вашем веб-сайте. С некоторыми компонентами вам нужно будет лишь внести небольшие корректировки, в то время как другие компоненты потребуют капитального ремонта.

Вот 8 вещей, которые нужно сделать прямо сейчас, чтобы укрепить ваше техническое SEO.

1. Оптимизируйте архитектуру вашего сайта

Архитектура сайта — это то, как организованы ваши веб-страницы, включая структуру и иерархию. Мало что может помочь вашему техническому SEO так сильно, как улучшение архитектуры вашего сайта. Это связано с тем, что сканеры поисковых систем не могут перемещаться и индексировать сайт со сложной архитектурой. Если ваш сайт не проиндексирован, он не появится в результатах поиска.

Лучше всего использовать иерархическую структуру сайта.

Идеальная структура сайта — это то, что оптимизаторы называют «плоской и иерархической». Этот тип архитектуры организует веб-страницы вашего сайта так, чтобы все они были связаны просто и эффективно. В этой иерархии каждая страница находится всего в нескольких кликах от вашей главной страницы.

Например, предположим, что на вашем сайте всего 100 веб-страниц. Доступ к каждой из этих 100 веб-страниц можно получить за три или меньше кликов. Сканеры поисковых систем имеют ограниченное время для сканирования вашего сайта, и если они не смогут быстро добраться до всех ваших страниц, страницы останутся непроиндексированными.

Чтобы увидеть сложность (или простоту) структуры вашего сайта, запустите свое доменное имя через онлайн-визуальный картограф. Это простой инструмент, который может многое рассказать о структуре вашего сайта.

Ограничьте использование подкаталогов

В идеале вы захотите разместить все свои веб-страницы в иерархии одного каталога после вашего основного каталога. Чем больше каталогов поисковым роботам нужно изучить, тем больше будет потрачено вашего краулингового бюджета, а это означает, что меньше страниц будет проиндексировано.

Используйте навигационную цепочку

Навигация по хлебным крошкам очень полезна как для пользователей, так и для SEO. С помощью этого типа навигации сканерам поисковых систем будет легче находить дополнительные страницы на вашем веб-сайте. Вот простой пример того, как выглядит навигационная цепочка:

SEO.co > Сколько времени нужно для ранжирования в Google?

Если у вас много веб-страниц, используйте этот тип навигации, чтобы помочь как посетителям, так и поисковым системам легко ориентироваться на вашем сайте.

2. Решить все проблемы с индексацией веб-страниц

Чистая и эффективная карта сайта имеет решающее значение для оптимизации SEO на странице и на сайте.

Знаете ли вы, правильно ли индексируются ваши веб-страницы в Google? Возможно, некоторые из ваших страниц вообще не были проиндексированы.

Есть два способа обнаружить потенциальные проблемы с индексацией. Сначала выполните поиск по сайту в Google, чтобы узнать, какие веб-страницы были проиндексированы. Перейдите в Google и введите: site:yoursite.com (заменив yoursite.com на домен вашего веб-сайта), и вы должны получить кучу результатов поиска из вашего домена. Любая веб-страница, которая не появляется в результатах, не была проиндексирована, что означает, что она не будет отображаться в результатах поиска.

Еще один способ проверить наличие проблем с индексацией — использовать отчет о покрытии индекса в Google Search Console. Этот инструмент предоставит вам более конкретную информацию о любых проблемах индексации, с которыми Google столкнулся на вашем веб-сайте.

Если вы обнаружите какие-либо проблемы с индексацией, вы можете исправить их следующим образом:

• Создайте XML-карту сайта для своего сайта. XML-карты сайта существуют уже некоторое время и по-прежнему являются важным источником для поисковых роботов для поиска URL-адресов. Не уверены, что ваша карта сайта верна? Вы можете проверить свою карту сайта здесь.
• Создайте больше внутренних ссылок. Если у вас есть веб-страницы дальше от вашей домашней страницы, поисковым роботам будет труднее сканировать и индексировать их. Создание внутренних ссылок помогает поисковым системам находить и сканировать больше ваших веб-страниц.
• Используйте функцию «Проверка» в Google Search Console. Этот инструмент точно расскажет вам, почему ваши веб-страницы не проиндексированы, и покажет, как Google обрабатывает проиндексированные страницы.

3. Создайте согласованную структуру URL

Имеет ли ваша структура URL логический смысл? Когда посетители находятся на определенной странице, ваша структура каталога и URL-адрес страницы сообщают им, где именно они находятся?

Например, вы публикуете кучу фотографий из поездки на Багамы в 2020 году. Логическая структура URL может выглядеть так:

https://yoursite.com/photos/2020-Багамы/

При такой структуре URL-адреса подкаталог «фотографии» не требует пояснений, и в будущем вы можете разместить дополнительные каталоги в этой основной категории.

Этот тип организации также помогает поисковым системам понять, что весь контент в каталоге «фотографии» связан.

4. Оптимизируйте свой контент

Оптимизация контента служит как посетителям, так и поисковым системам и является важной частью технического SEO. В этом отношении есть три основных способа оптимизировать ваш контент для SEO:

• Удалить повторяющийся контент
• Улучшите тонкий контент (или удалите его)
• Установить канонические URL-адреса

Если у вас есть дублированный контент или некачественный контент, это самые важные области, на которых следует сосредоточиться в первую очередь.

Дублированный контент

Хотя официального штрафа за дублирование контента от Google нет, две веб-страницы с одинаковым контентом в конечном итоге окажутся более предпочтительными, чем другие, а это означает, что только одна из них окажется в поисковой выдаче.

Если у вас есть страницы, на которых вы не можете избежать дублирования контента, например комментарии блога с разбивкой на страницы, которые дублируют запись блога на каждой странице, вы можете использовать тег no-index, чтобы предотвратить индексирование.

Тонкий контент

Некачественный контент имеет аналогичный эффект, но больше похож на спам. Google знает, когда контент практически не имеет ценности для посетителя, и обесценивает веб-страницы, подобные этой.

Если у вас мало контента, лучше всего удалить его или потратить время на то, чтобы расширить контент до чего-то значимого.

Канонические URL-адреса

Технически нет веских причин для дублирования контента. Однако, если вы управляете интернет-магазином, у вас могут быть страницы с похожим содержанием, и в этом случае Google может рассматривать ваши страницы как дублирующийся контент.

Если у вас есть похожий контент, которого вы не можете избежать, используйте канонические URL-адреса, чтобы сообщить Google, какая страница является главной, и Google будет знать, что похожие страницы на самом деле являются разными вариантами главной страницы.

5. Оптимизируйте международный контент

Вы публикуете международный контент? Если это так, обязательно используйте тег hreflang для определения географической цели и языка ваших страниц. Этот тег сообщает Google, что определенные страницы содержат локализованные варианты одного и того же контента, и гарантирует, что пользователям будут предоставлены соответствующие страницы в поисковой выдаче. Это также помогает устранить восприятие дублированного контента.

Чтобы получить полное представление о том, как реализовать теги hreflang, ознакомьтесь с этим полезным руководством от Ahrefs.

6. Найдите и исправьте неработающие ссылки

Хотя Google не будет напрямую налагать санкции на ваш сайт, неработающие ссылки могут косвенным образом негативно повлиять на SEO. Это касается как внутренних, так и внешних ссылок.

Например, неработающие ссылки мешают поисковым роботам сканировать ваш сайт. Как только они наткнутся на неработающую ссылку, они не пойдут дальше. Это может затруднить индексацию и ранжирование всех ваших страниц.

Неработающие ссылки также заставляют посетителей уходить, а когда у вас высокий показатель отказов, Google может начать снижать рейтинг вашего сайта за низкое качество.

Чтобы найти неработающие ссылки на вашем сайте, используйте этот инструмент проверки мертвых ссылок. Если вы получили результаты и у вас есть неработающие ссылки, исправьте их по одной за раз. Если вы заметили, что у вас много неработающих внутренних ссылок, настройте переадресацию 301, которая, по крайней мере, ведет на вашу домашнюю страницу, если нет новой эквивалентной страницы.

7. Оптимизируйте скорость страницы

Согласно обновлению Page Experience от Google за июнь 2021 года, PageSpeed ​​имеет решающее значение для технического SEO. Посетителям не нравятся медленно загружаемые веб-страницы, и они уйдут, если загрузка вашего сайта займет больше нескольких секунд. Медленные страницы плохо ранжируются в Google.

Вот что вы можете сделать, чтобы увеличить время загрузки страницы:

• Сжимайте изображения . Легко уменьшить файл размером 300 КБ до 35 КБ, и он по-прежнему будет хорошо выглядеть на вашем сайте.
• Избегайте сторонних скриптов . Скрипты замедляют работу вашего сайта. Не используйте сценарии, в которых нет необходимости.
• Держите содержание кратким . Длинные посты — это нормально, но избегайте публикации содержания всей книги на одной веб-странице.

8. Используйте микроразметку

Разметка Schema важна для технического SEO. Это особенно полезно, когда вы пытаетесь повысить рейтинг своих веб-страниц в разделе расширенных фрагментов Google.

Чтобы добавить разметку схемы на свой веб-сайт, используйте инструмент структурированных данных Google.

Получите технический SEO-аудит от SEO.co

Не уверен, где начать? Используйте наш инструмент для проведения бесплатного SEO-аудита вашего веб-сайта, чтобы узнать, где вы можете начать вносить улучшения. Если вы хотите провести полный аудит после запуска бесплатной версии, мы можем провести полный SEO-аудит вашего сайта и разработать план внедрения решений, позволяющих повысить рейтинг вашего сайта.

Позвольте SEO.co улучшить ваше техническое SEO и ваш доход

Готовы ли вы повысить рейтинг своих веб-страниц в поисковых системах, генерировать органический трафик и увеличить свой доход? Свяжитесь с нами сегодня, и мы поможем вам расширить существующую SEO-кампанию или создадим новую, отвечающую вашим потребностям. Свяжитесь с нами сегодня для бесплатной консультации, чтобы начать!