Как использовать дополнительные каналы для улучшения списков покупок в Google

Получите собственную копию статьи «Как использовать дополнительные каналы для улучшения списков покупок в Google».

Что такое дополнительные фиды Google Shopping?

Дополнительный фид — это дополнительный источник данных, который используется для предоставления дополнительных атрибутов, как обязательных, так и необязательных, которые могут отсутствовать в основном фиде.

Дополнительные файлы данных нельзя использовать в качестве основного источника данных. Самый простой способ — создать их через файл электронной таблицы Google.

Дополнительный прил. Предоставляется в дополнение к уже существующему или доступному для его дополнения или улучшения.

Дополнительные фиды используются для улучшения списков путем добавления новой или измененной информации в основные фиды, чтобы повысить эффективность вашей торговой кампании. С дополнительными файлами вы можете включить в свои товарные объявления более 50 различных элементов информации.

Основные и дополнительные каналы

Прежде чем мы углубимся в дополнительные каналы, давайте уделим минуту, чтобы отличить их от вашего основного канала с помощью быстрого сравнения.

В 2017 году Google принял новое соглашение об именах для каналов покупок . С тех пор розничным продавцам, размещающим рекламу в Google, приходилось работать с основными и дополнительными каналами.

Изменения коснулись не только терминологии, но и использования и структуры фидов товаров .

Основные фиды

Вы можете думать о первичной ленте как о своей обычной старой ленте покупок. Это фид, который позволяет добавлять и удалять товары из Google Merchant Center, определять таргетинг на страну и язык.

Если ваш основной фид включает все ваши данные из всех ваших систем и оптимизирован, это может быть единственный фид, который вам нужно отправить в Google Merchant Center.

Используйте основные фиды, чтобы:

• Добавляйте или удаляйте данные из ваших фидов
• Определите язык и географический таргетинг
• Установите правила оптимизации для фидов товаров

Дополнительные фиды

Это дополнительный источник данных, который продавцы могут добавить в свой Google Merchant Center , чтобы обогатить свой основной фид . Его можно использовать только в дополнение к основному каналу, что означает, что он не может быть принят в качестве основного источника данных.

Используйте дополнительные фиды, чтобы:

• Добавить или изменить рекламную информацию (распродажа товаров)
• Добавить или изменить пользовательские ярлыки
• Замена и переопределение атрибутов элемента
• Добавить отсутствующие номера GTIN
• Устранение отклонений и ошибок Google Merchant
• Исключить определенные продукты (через атрибут exclude_destination)
• Добавьте информацию о местном ассортименте для рекламы местного ассортимента

Основные каналы и Дополнительные каналы связаны друг с другом посредством атрибута ID . Таким образом, данные о товарах в основном фиде обновляются или дополняются, когда идентификаторы в двух фидах совпадают.

Основные преимущества

Использование дополнительных фидов может помочь вам получить максимальную отдачу от затраченных средств (особенно если вы не используете инструмент оптимизации фидов).

Предоставляет Google дополнительную информацию

Google и данные — это союз, заключенный на небесах, и то же самое касается информации, которую вы предоставляете Google. Когда вы создаете свой основной фид, есть 10 обязательных атрибутов. Но добавив дополнительный фид, вы можете увеличить это число до 50.

Более таргетированная реклама

В результате того, что Google узнает больше о ваших продуктах, он будет лучше подготовлен, чтобы показать ваш продукт для более релевантных поисков. Покупатели также будут довольны тем, что их конкретные поисковые запросы ведут именно к тем продуктам, которые они ищут.

Поднимитесь выше конкурентов

Если ваши прямые конкуренты не делают того же, вы сможете превзойти их в этой области. Вы поблагодарите себя за то, что нашли время добавить дополнительные каналы позже.

Внесите чистые изменения

Вы можете легко вносить сезонные или рекламные изменения, при этом ваш основной канал не станет беспорядочным и неорганизованным. Например, если все ваши акции Черной пятницы находятся в одной дополнительной ленте, вы сможете легко настроить время начала и окончания мероприятия.

Экономьте время

Ваше время ценно, и мы уверены, что вы не хотите тратить его впустую, внося бесконечные индивидуальные изменения в свой основной канал. С дополнительным каналом вы можете легко редактировать массово.

Есть несколько фидов?

Если у вас несколько основных каналов, создание дополнительных каналов поможет вам быть организованным. Это может особенно пригодиться, если вы размещаете рекламу в нескольких странах на разных языках.

Вернуться к вершине   или же   Загрузите полное руководство по оптимизации потока данных.

Как создать дополнительные фиды Google Shopping

Требования для создания дополнительного фида довольно просты. Вам понадобятся всего две вещи:

• Столбец для идентификаторов продуктов (должен совпадать с идентификаторами в вашем основном фиде)
• Хотя бы один дополнительный столбец для атрибута

Источник: Google

Наряду с этим есть некоторая информация и решения, которые вы можете подготовить заранее, чтобы сделать создание вашей ленты еще более плавным.

• Создайте имя, которое поможет вам идентифицировать свой дополнительный фид.
• Знайте, как вы собираетесь загружать фид (таблицы Google, запланированная загрузка, прямая загрузка). Для некоторых типов загрузки вам может потребоваться указать точное имя файла, которое вы использовали.
• Выберите, на какой основной канал ссылаться. Вам также нужно будет добавить страну и язык.
• Как часто вы хотите, чтобы Merchant Center получал ваши данные? (Это должно быть не реже одного раза в месяц, но может быть и ежедневно.)

Теперь, если вы не используете сторонний инструмент для оптимизации каналов и вам нужно полагаться на дополнительные каналы для создания определенных типов оптимизации, давайте посмотрим, как вы можете добавить их в свою учетную запись Google Merchant.

Шаг 1

Основные и дополнительные каналы находятся в разделе «Продукты» > «Фиды (новые)» в вашей учетной записи администратора Google Merchant Center.

Шаг 2

Назовите свой дополнительный фид, используя имя, которое поможет вам легко идентифицировать фид в будущем. Выберите метод ввода, который лучше всего соответствует вашим потребностям.

Если вы используете сторонний инструмент для управления и оптимизации данных о вашем продукте, то выборка по расписанию является предпочтительным методом ввода.

Шаг 3.

Запланируйте частоту получения и укажите URL-адрес дополнительного канала.

Если вы создали дополнительный канал в DataFeedWatch, просто скопируйте и вставьте URL-адрес канала.  

Шаг 4

Добавьте дополнительные фиды к основным фидам.

После этого Merchant Center автоматически создаст правило (его можно найти в разделе «Правила фида»), которое свяжет ваш основной и дополнительный фид с помощью предоставленных вами идентификаторов продуктов.

Последний шаг

Протестируйте и просмотрите добавленные фиды, чтобы убедиться, что они используются и все в порядке.

1. Перейдите на вкладку « Правила фида» в Merchant Center и нажмите « Проверить изменения» . Чтобы увидеть результаты, может потребоваться 10-20 минут.
2. Внесите необходимые корректировки.
3. Когда вы будете довольны тем, как все выглядит, нажмите « Применить », чтобы сохранить изменения.

Вернуться к вершине   или же   Загрузите полное руководство по оптимизации потока данных.

Использование дополнительных фидов

Отказ от ответственности . Если вы уже используете инструмент управления фидами, скорее всего, вам не нужны дополнительные фиды, поскольку все приведенные ниже правила и оптимизации можно выполнить непосредственно в этом инструменте.

Тем не менее, даже если вы обогащаете свой фид с помощью дополнительных фидов в Google Merchant Center или DataFeedWatch, приведенные ниже предложения и примеры представляют собой эффективные способы, с помощью которых вы можете получить больше от своих данных. Мы также предоставим примеры из нашего приложения.

1. Перезаписать значения

Предположим, вы продаете барбекю и знаете, что в названиях некоторых продуктов есть ключевое слово «гриль» вместо «барбекю». В большинстве случаев клиенты ищут шашлык. Таким образом, вы хотите использовать его для всех ваших названий.

С дополнительными фидами вы создаете новый фид, в который вы загружаете список с вашими идентификаторами продуктов и вашими новыми измененными названиями продуктов, где вы заменили все заголовки, содержащие ключевое слово гриль, на ключевое слово барбекю. Затем загрузите его в Google Merchant Center.

Google сопоставит идентификатор продуктов и заменит старые ключевые слова новыми.

В DataFeedWatch вы можете легко создать правило, которое заменяет гриль на барбекю, как показано ниже. Это автоматически обновит все ваши заголовки и будет использовать новое ключевое слово.

Вы также можете использовать дополнительные фиды, чтобы оптимизировать названия продуктов, чтобы они соответствовали рекомендуемым форматам для каждого типа продукта.

2. Исправьте отклонения и ошибки Merchant Center.

Если вы хотите увидеть, какие продукты Google находятся в поле зрения, что мешает вашим кампаниям в Google Покупках, у вас есть две возможности.

Проверка фида в DataFeedWatch позволяет проверить полноту данных, которые вы отправляете в Google Покупки. Он проверит ваш отзыв на наличие таких данных, как отсутствующие данные, валидаторы уникальности и валидаторы GTIN.

На вкладке «Диагностика» в Google Merchant Center вы можете получить список всех проблем, которые мешают работе вашего фида.

Преимущество использования проверки фида в DataFeedWatch заключается в том, что вы экономите время на диагностике продуктов и внесении необходимых корректировок перед получением фида через Google Merchant Center.

В обоих случаях вы можете загрузить отчет о диагностированных продуктах и ​​начать работу над исправлением этих ошибок .

Опять же, ошибки можно исправить непосредственно в DataFeedWatch без необходимости использования Google Merchant Center или дополнительных фидов.

3. Добавьте недостающие данные в свои фиды

Допустим, в вашем основном фиде нет типов товаров, и вы хотите начать использовать типы товаров для пользовательских ярлыков и ставок для покупок.

Что ты можешь сделать? В DataFeedWatch у вас есть несколько вариантов:

Для небольшого количества продуктов: если ваш тип продукта упоминается в вашем описании, вы можете создать правила для установки типа продукта на основе описания.

Вы можете найти более подробную информацию о том, как использовать эту оптимизацию, в этом посте: Как добавить тип продукта в фид Google Покупок.

Для больших фидов: создайте таблицу Google с вашими типами продуктов и вашими идентификаторами продуктов и добавьте тип продукта в качестве необязательного поля . Если вы хотите узнать больше о том, как оптимизировать фиды товаров с помощью таблиц Google, мы вам поможем.

4. Сезонные пользовательские этикетки

Некоторые продукты будут работать значительно лучше в один сезон, чем в другой. Таким образом, создание пользовательских этикеток с дополнительными фидами выгодно для продуктов, которые вы не хотите показывать круглый год.

Это также работает для продуктов, которые вы хотите сегментировать по производительности, приоритету или чему-то еще, что вы хотели бы сделать.

Источник: Слайдшер

Когда вы создаете свои пользовательские ярлыки в своем дополнительном фиде, это может выглядеть примерно так:

Когда вы добавите этот фид в Merchant Center, Google будет знать, как сегментировать ваши продукты соответствующим образом.

Точно так же вы можете сегментировать свои продукты с помощью DataFeedWatch:

5. Добавьте местную информацию

Могут быть некоторые из ваших продуктов, которые вы продаете в физическом месте, а также в Интернете. А некоторые клиенты могут предпочесть просто купить в магазине, если они живут рядом.

Вы можете добавить обязательные и необязательные локальные атрибуты, чтобы увеличить офлайн-продажи:

Необходимый

• код магазина
• я бы
• количество
• цена

По желанию

• цена продажи
• дата вступления в силу продажной цены
• доступность

Дополнительно для самовывоза в магазине

• способ самовывоза
• пикап сла

Наверх или Загрузите полное руководство по оптимизации потока данных.

A/B-тестирование

В вашей стратегии Google Shopping всегда должно быть место для тестирования. Таким образом, вы можете оптимизировать на постоянной основе и делать то, что лучше всего находит отклик у ваших потенциальных клиентов.

Вы можете протестировать, когда заметите, что продукты неэффективны, или найти, где можно улучшить результаты.

Ярким примером является тестирование названий ваших продуктов, чтобы увидеть, что приводит к большему количеству конверсий (или к желаемому результату). Вы можете протестировать различные переменные, например добавить больше ключевых слов. Другими атрибутами, которые вы можете протестировать, являются изображения и описания продуктов.

Вот самые важные моменты, о которых следует помнить:

• Разделите продукты пополам
• Добавляйте в дополнительный фид только те продукты, в которые вы вносите изменения.
• Убедитесь, что вы изменяете только одну переменную за раз

Если вы используете DataFeedWatch, вы можете быстро настроить тест в сопоставлении каналов. Поля появятся в том порядке, в котором вы их установили.

Вернуться к началу или

Использование дополнительных фидов для максимального успеха покупок

Андрей Василеску, соучредитель и генеральный директор DontPayFull , поделился своим методом, позволяющим получить преимущество перед конкурирующими товарными объявлениями с помощью дополнительных каналов:

Использование ценообразования с помощью дополнительных каналов

Дополнительные каналы позволяют размещать более 50 различных фрагментов информации о вашем продукте в ваших торговых объявлениях Google. Каждая из этих 50 предоставленных сведений помогает обеспечить более высокую алгоритмическую релевантность, которая, в свою очередь, посылает более интенсивные сигналы поисковым роботам Google. Следовательно, дополнительные фиды предлагают лучший таргетинг, сокращая потери ваших инвестиций в рекламу. В конечном итоге дополнительные фиды значительно повышают эффективность вашей рекламной кампании.

• Объявления, управляемые дополнительными фидами, отлично подходят для демонстрации ваших последних цен.
• Эта особая функция добавления цен на продукты в ваши дополнительные фиды позволяет вам сообщить вашей аудитории о текущих ценах на ваши продукты.
• Кроме того, аудитория узнает о специальных скидках на ваши продукты еще до посещения вашего бизнес-сайта.

Вы даже можете отображать свои сниженные цены рядом с обычными более высокими ценами на наши продукты рядом. Ваша целевая аудитория узнает, сколько они могут сэкономить, если купят ваши продукты сейчас с помощью этой функции ценообразования. Функция «Дата вступления в силу продажной цены» дополнительных фидов позволяет вам установить конечную дату текущей продажной цены. Эта конкретная функция создает ощущение срочности, которое побуждает аудиторию немедленно покупать ваши продукты до того, как закончится ваше специальное предложение со скидкой.

Наверх или

Дополнительные каналы глубокого погружения

Дополнительные фиды — это просто правило фида в виде файла. Если вы не используете инструмент фида, это отличный способ обогатить ваши фиды недостающими данными, устранить ошибки и улучшить определенные атрибуты.

Хороший инструмент фидов позволит вам проводить ту же оптимизацию, не усложняя себе жизнь дополнительными фидами каждый раз, когда вам нужно обновить данные о продукте .

Их внедрение дает неоспоримые преимущества, такие как экономия времени, лучшая организация и повышение эффективности рекламы.