Стратегии повышения SEO без добавления какого-либо контента на ваш сайт

Сегодняшний день и век во многом определяются технологической эрой, в которой мы находимся. После появления Интернета социальные сети, интеллектуальные технологии и сложные программы искусственного интеллекта стали обычными элементами общества и повседневной жизни. Все это еще больше усилилось в последние несколько лет, когда пандемия COVID-19 охватила весь мир и коренным образом изменила образ жизни, которым мы будем жить до конца жизни. Одним из самых серьезных и продолжительных последствий пандемии COVID-19 стал всплеск активности на мобильных и виртуальных рынках. Во-вторых, это то, как предприятия почти полностью перешли на удаленную работу или работу из дома. Совпадение этих событий привело к обществу, которое в значительной степени оперирует цифровыми и виртуальными средствами, и создало виртуальный рынок, который находится на подъеме.

Чтобы разобраться в море информации, которую Интернет сделал доступным для обычного человека, сегодняшние гиганты поисковых систем, такие как Google, создали методы SEO. SEO расшифровывается как поисковая оптимизация и в настоящее время является основной бизнес-стратегией любого современного бренда, пытающегося оставаться конкурентоспособным.

Однако многие современные SEO-стратегии ориентированы на концепцию контент-маркетинга. Хотя контент-маркетинг является очень популярной маркетинговой тенденцией и очень эффективен для многих отраслей и компаний, некоторые бренды предпочитают использовать альтернативные методы SEO, которые не требуют дополнительного веб-контента.

«Для бизнеса дополнительный трафик на ваш сайт означает больше возможностей познакомить новых людей с вашим продуктом или вашими услугами. Проще говоря, SEO может помочь вам привлечь больше потенциальных клиентов, увеличить продажи и увеличить доход, что в конечном итоге является целью каждого цифрового маркетолога».

– Джош Вардини , автор, SERP Watch –

Оптимизация существующего контента и веб-страниц

Если вы хотите улучшить SEO без добавления какого-либо дополнительного контента к своему веб-присутствию, первое, что вам нужно сделать, это оптимизировать любые существующие веб-страницы и контент, который уже существует. Это потребует немного тщательного расчесывания, но оно того стоит. Например, убедитесь, что ваша домашняя страница ранжируется по ключевым словам и фразам, на которые вы ориентируетесь. Если ваша домашняя страница не находится в верхней части страницы результатов поисковой системы (SERP) по ключевым словам и ключевым фразам, на которые вы нацелились, вы упустите значительную часть потенциальных клиентов и заказчиков.

«Ключевые слова и фразы являются неотъемлемой частью достижения высоких результатов SEO. Это хлеб с маслом, если подумать. Ваше ключевое слово или ключевая фраза буквально сообщает поисковой системе, когда ей следует искать вашу веб-страницу в связанных поисковых запросах».

– Бринн Миллетт, генеральный директор Bisoulovely –

Однако ключевых слов и фраз будет недостаточно, чтобы повысить рейтинг вашей веб-страницы. Это была лазейка, которая, как известно, использовалась в самых ранних алгоритмах SEO, появившихся на сцене. Вредоносные дизайнеры веб-сайтов будут создавать веб-страницы, перенасыщенные невидимым текстом, повторяющим ключевое слово снова и снова. Таким образом, веб-страница будет занимать первое место в поисковой выдаче, не предлагая никакой реальной ценности онлайн-пользователям. В худшем случае это были мошеннические веб-сайты, пытающиеся воспользоваться преимуществами неосведомленных браузеров.

«Практики SEO, безусловно, прошли долгий путь с тех пор, как они впервые были представлены во всемирной паутине. Сегодня они, без сомнения, гораздо более сложны, чем когда-либо прежде».

– Убальдо Перес, генеральный директор Hush Anesthetics –

Использование метаданных

Еще одна важная тактика SEO, которую следует использовать при попытке повысить оценку SEO без создания дополнительного контента, — это использовать поля метаданных везде и всегда, когда это возможно. Это также поможет оптимизировать текущие веб-страницы и любой существующий контент, который размещает бренд. Кроме того, это даст алгоритму поисковой системы еще больше возможностей для поиска контента, похожего на ваш.

«Метаданные очень просты и иногда могут показаться немного избыточными, например, когда вы просто добавляете слова к изображению, чтобы описать, что там находится. Но на самом деле это очень важная часть SEO-головоломки. Особенно, если вы не собираетесь сосредотачиваться на какой-либо более крупной стратегии контент-маркетинга».

– Александр Робике, соучредитель и генеральный директор Crossing Minds –

Создание надежной библиотеки обратных ссылок

Одна из самых сильных стратегий SEO, которая имеет очень мало общего с нативным контентом, — это разработка внешней библиотеки обратных ссылок. Обратные ссылки являются важной частью SEO и обычно связаны со стратегией контент-маркетинга. Тем не менее, прелесть обратных ссылок заключается в том, что они размещаются на внешних веб-сайтах или веб-страницах, которые ссылаются на любую выбранную вами страницу. Например, внешний пост в блоге о походных ботинках может иметь обратную ссылку, ведущую читателей на вашу страницу продажи походных ботинок.

«Обратные ссылки на самом деле еще более важны сейчас, после самого последнего обновления алгоритма поиска Google, который отдает приоритет веб-сайтам и веб-страницам, имеющим здоровое сочетание внутренних и внешних ссылок».

– Лилиан Чен, соучредитель и главный операционный директор Bar None Games –

Сильная библиотека обратных ссылок также помогает еще больше укрепить авторитет бренда и узнаваемость бренда в отрасли. Достигая высокого рейтинга влияния с помощью обратных ссылок, разбросанных по всему Интернету, больше потребителей будут естественным образом знакомиться с вашим брендом.

«Бренды могут взлететь в рейтинге благодаря успешной стратегии обратных ссылок. Получение обратной ссылки с такого веб-сайта, как Forbes, может иметь огромное значение для авторитета вашего веб-сайта, а также стать отличным пиар-ходом».

– Брайан Ли, соучредитель и генеральный директор ARENA CLUB –

Связывание социальных сетей

Социальные сети чрезвычайно важны для ведения и управления бизнесом в современную эпоху. Целые бренды были созданы благодаря присутствию в социальных сетях, подписчикам или влиятельным лицам. Игнорирование маркетинговой силы социальных сетей — безответственная деловая тактика. Связав страницы социальных сетей с вашим всеобъемлющим веб-сайтом, вы удвоите видимость, поисковый трафик и упростите перенаправление потребителей и клиентов с одного сайта на другой.

«Социальные сети — невероятно мощный инструмент. У вас есть люди, которые зарабатывают более 1 миллиона долларов за пост, потому что бренды знают силу, охват и влияние, которое будет иметь один пост. Социальные сети могут стать идеальной маркетинговой машиной».

– Энн Макферран, генеральный директор Glamnetic –

Существует множество способов интегрировать социальные сети как в стратегию SEO, так и в общую стратегию маркетинга, продаж и роста. Instagram, Twitter, TikTok, Facebook и даже LinkedIn предлагают брендам прямой доступ буквально к миллионам, а возможно, и к миллиардам людей.

«Миллионы и миллионы людей пользуются социальными сетями каждый божий день. Это такой мощный маркетинговый инструмент. Если вы в настоящее время не используете социальные сети в своих маркетинговых кампаниях, обязательно начните это делать».

– Шонак Амин, генеральный директор и соучредитель SwagMagic –

Признание силы контент-маркетинга

Есть много различных факторов и переменных, которые влияют на оценку SEO. Вот почему алгоритм поисковой системы постоянно меняется, развивается и обновляется, чтобы попытаться предоставить наиболее точные результаты для потребителей, проводящих поиск. Таким образом, мы не можем честно обсуждать методы SEO, не затрагивая возможности и цели контент-маркетинга.

«Контент-маркетинг зародился как тенденция, а превратился в фундаментальное изменение подхода к маркетинговым стратегиям и их разработки. Частично это может быть реакцией на рост количества цифровых аборигенов в потребительской базе или чем-то совершенно другим, но контент-маркетинг никуда не денется».

– Людмила Добрынина, руководитель отдела маркетинга в Северной Америке, Optimeal –

Контент-маркетинг чрезвычайно эффективен, потому что он повышает узнаваемость бренда, наполняет Интернет актуальной для отрасли информацией, которая помогает установить авторитет и привлекает больше клиентов и потребителей, одновременно привлекая потенциальных клиентов. В условиях виртуальной и мобильной экономики, перенасыщенной конкуренцией, вовлечение потребителей ценится очень высоко. Благодаря стратегиям контент-маркетинга у брендов больше шансов привлечь внимание потребителей, публикуя релевантный, интересный и эффектный контент, который не обязательно ориентирован на продажи. Завоевав подлинный интерес и внимание потребителя, организация успешно позиционирует себя, чтобы добиться большего успеха с последующими призывами к действию, которые в конечном итоге могут привести к продаже.

«Когда вы сможете полностью вовлечь целевую аудиторию, у вас есть шанс успешно убедить их купить то, что вы купили в небесных ракетах. Это только одна из причин, почему контент-маркетинг настолько силен».

– Майлз Бекетт, генеральный директор и соучредитель Flossy Dental –

Завершение SEO-продвижения

SEO является важной частью ведения бизнеса в современную эпоху. Существует множество тактик, методов и стратегий, которые лидеры и менеджеры организаций могут использовать для повышения своих показателей SEO. От оптимизации существующих веб-страниц до создания библиотеки обратных ссылок или даже участия в контент-маркетинге.

«Для большинства предприятий быть на первой странице результатов поиска означает обойти конкурентов. В среднем люди совершают более 40 000 поисковых запросов каждую секунду — более 3,5 миллиардов поисковых запросов в день и 1,2 триллиона в год. На самом деле, Google — самый посещаемый веб-сайт за всю историю».

– Брайан Чайлдерс , автор, Foxxr Digital Marketing –