Пошаговое руководство по производству контента в 2023 году

Когда дело доходит до цифрового маркетинга, контент является одним из наиболее важных аспектов веб-сайта. Качественный и хорошо написанный контент может либо сделать, либо разрушить любой веб-сайт. Так что его роль очень велика.

Контент помогает привлечь существующих клиентов и привлечь новых. Посетители, скорее всего, превратятся в клиентов, когда прочитают хороший контент. В конечном итоге это приводит к хорошему признанию и более значительным продажам бизнеса. В результате 81% маркетологов рассматривают контент как основную бизнес-стратегию.

Стратегия контент-маркетинга является неотъемлемой частью цифрового маркетинга. Это помогает привлекать аудиторию с помощью соответствующих статей, подкастов, видео и связанных с ними материалов.

Он не только создает экспертные знания, но также способствует повышению узнаваемости бренда и работает над тем, чтобы бизнес оставался в центре внимания. Давайте рассмотрим пошаговое руководство по производству контента в 2023 году:

Опубликуйте Google Docs в своем блоге в один клик

• Экспорт в секундах (не часах)
• Минус виртуальные помощники, стажеры, сотрудники
• Экономьте от 6 до 100+ часов в неделю

Проверить Wordable сейчас →

О производстве контента

Что такое контент?

Контент может быть частью входящего или исходящего маркетинга — текст, изображения или даже видео. Контент — это тщательно подобранная информация, предназначенная для привлечения внимания людей и направления их к продуктам или услугам компании.

Маркетологи, бренды и компании часто используют его для привлечения большой аудитории/клиентской базы. Контент также служит важным средством для построения и поддержания отношений между брендами и клиентами.

Почему важен контент?

Список причин, по которым контент жизненно важен для любого бизнеса, может быть бесконечным. Но вот несколько примеров:

• Качественный контент заставляет ваших клиентов доверять вам больше
• Это делает вас похожим на эксперта
• Помогает SEO и привлекает новых клиентов/зрителей
• Устанавливает ваш бренд
• Увеличивает долю рынка
• Стимулирует просмотры в Интернете
• Помогает с привлечением потенциальных клиентов

Как контент влияет на бизнес, бренд и веб-сайт?

Будь то предприятия, бренды или веб-сайты, контент может влиять на них, повышая узнаваемость бренда и репутацию, а также увеличивая посещаемость веб-сайта. Это может еще больше повысить коэффициент конверсии и привлечь новых потенциальных клиентов.

Как упоминалось ранее, высококачественный контент может положительно повлиять на зрителей/клиентов. Это может произвести впечатление и привлечь их, чтобы проверить услуги бренда и повысить его рыночную стоимость.

Процесс производства контента

Процесс производства контента включает в себя несколько необходимых шагов для создания и создания. Это существенно зависит от того, как идеи визуализируются и применяются с помощью следующих шагов:

Типы контента

Прежде чем приступить к процессу создания контента, вы должны сначала узнать о различных типах контента. Как упоминалось ранее, вы можете создавать контент в трех формах:

Текст : статьи, сообщения в блогах, сообщения в социальных сетях и т. д.

Изображения : визуальные посты вместе с текстами, инфографикой, мемами и т. д.

Видео : влоги, учебные пособия, прямые трансляции, короткометражки в социальных сетях, вебинары, обзоры, презентации и т. д.

Обратите внимание, что каждое из этих содержаний важно по-своему. Например, в то время как текст подходит для людей, которые любят читать и учиться, изображения и видео больше подходят для индустрии развлечений. Однако они не ограничиваются только этими областями.

Производственный процесс

Чтобы разработать контент самого высокого качества, вы должны искать идеи и вдохновение там, где вы можете создавать контент. Вот шаги, которые вам необходимо выполнить:

Исследовательская работа

Контент полностью посвящен исследованиям. Было бы лучше, если бы вы начали тщательное исследование в Интернете, чтобы найти соответствующий контент для вашей темы. Вы можете получить информацию из любой области возможно. Это может быть текстовая или визуальная форма (фотография и видеосъемка). Независимо от того, какой формат вы выберете, было бы лучше, если бы вы тщательно подошли к нему.

Мозговой штурм

Иногда, наряду с исследованием, вы должны использовать свой творческий потенциал для разработки идей контента. Этот процесс называется мозговым штурмом. Мозговой штурм больше похож на спонтанный вклад творческих идей и решений. Техника включает в себя интенсивное свободное обсуждение, в ходе которого вы можете размышлять вслух и развивать несколько идей в соответствии с разнообразными знаниями.

Письмо

После мозгового штурма следующим шагом является написание. Убедитесь, что вы пишете контент в соответствии с аудиторией, на которую вы ориентируетесь. Например, некоторые люди предпочли бы информативный контент, а не причудливый. Поэтому для них вы должны сделать контент максимально информативным.

Точно так же некоторые зрители предпочли бы интерактивный контент. Поэтому для них вам, возможно, придется использовать разговорный тон. Но, вне зависимости от того, чем вы занимаетесь, контент должен быть легко читаем и понятен аудитории.

Вы также должны тщательно вычитывать и редактировать контент, чтобы предотвратить любые ошибки. Затем, если он попросит об этом, вы можете добавить графику, например изображения, видео или инфографику, чтобы сделать ее более качественной.

Календарь контента

Затем вы должны подготовить календарь контента, который работает как письменный график того, когда и где вы хотите опубликовать предстоящий контент. В календаре контента представлены обновления статуса, предстоящие цены, партнерские отношения, обновления и запланированные рекламные мероприятия. Он также включает в себя такие шаги, как планирование контента и создание библиотек контента.

Анализ результатов

Наконец, важным шагом в производстве контента является анализ результатов. Вы должны проверить, как работает контент и как аудитория относится к контенту, который они потребляют. Вы можете вручную проверить ответ или использовать инструменты для его интерпретации. Вы на правильном пути, если ваш контент получает хороший отклик.

Инструменты для создания контента

Для создания качественного контента необходимо использовать специальные инструменты контент-маркетинга. Он включает в себя следующее:

Инструменты для письма

Вот инструменты, которые вы используете при написании контента:

MS Word : Разработанный Microsoft, MS Word представляет собой программное обеспечение для обработки текстов для создания высококачественных документов, отчетов и писем. Он имеет эксклюзивные функции для записи, форматирования и редактирования файлов наилучшим образом.

Документы Google : Документы Google — это онлайн-текстовый процессор, который позволяет создавать и редактировать текстовые документы в веб-браузере. Он не требует специального программного обеспечения и позволяет работать нескольким людям одновременно. На этой платформе вы можете увидеть любые изменения, внесенные пользователями. Кроме того, функция автосохранения гарантирует, что вы никогда не потеряете прогресс.

Непосредственно в блоге : вы можете написать свой пост в блоге на таких платформах, как WordPress. Откройте WordPress, создайте новый пост и начните печатать. Но, опять же, улучшайте SEO и экономьте перед публикацией контента.

Инструменты пост-записи

Многие создатели контента используют Google Docs для написания большей части своих текстов. Поэтому необходимо загрузить содержимое этих документов, чтобы сохранить форматирование и стиль. Следовательно, вы можете использовать онлайн-инструмент Wordable для загрузки Документов Google в WordPress, Hubspot или Medium. После того, как вы закончите писать и загружать, вам, возможно, придется использовать следующие инструменты:

Grammarly : помощник по письму в США, который помогает писателям исправлять грамматику и выявлять плагиат. После написания вы можете запустить контент с помощью функции плагиата инструмента, чтобы определить любой скопированный контент и немедленно исправить его.

QuillBot : QuillBot — еще один популярный инструмент для проверки грамматики, но он имеет дополнительные функции. Он имеет функцию перефразирования, которая сканирует ваш текст и предлагает альтернативные предложения, созданные ИИ. Кроме того, он предупреждает вас о грамматических ошибках, орфографических ошибках, ошибках пунктуации или неправильном использовании слов. Это помогает писателям и специалистам по маркетингу писать быстрее, умнее и лучше.

Инструменты плагиата. Наконец, инструменты плагиата помогают убедиться, что ваш контент уникален и оригинален. Он использует расширенную базу данных для сканирования вашего контента и сравнения его с существующим онлайн-контентом. Создатели контента обычно используют эти инструменты, чтобы убедиться, что в их работе нет случайного плагиата. В Интернете доступны различные инструменты для борьбы с плагиатом. Однако для большинства этих инструментов требуется подписка.

Стратегия контент-маркетинга

В онлайн-мире качественный контент имеет решающее значение. Вы также должны постоянно предоставлять контент, включая записи в блогах, статьи, инфографику и другие типы цифровых носителей. Согласно исследованию Demand Metric, контент-маркетинг генерирует в 3 раза больше потенциальных клиентов по сравнению с исходящим маркетингом и стоит на 62% меньше. Когда у вас есть качественный контент, вам нужно распространить его по различным каналам распространения контента . Максимально увеличить охват можно следующими способами:

Рекламная рассылка

В современном мире электронная почта — это фантастический способ найти новых клиентов и взаимодействовать с существующими. Например, вы можете настроить рассылку новостей или попросить посетителей подписаться на ваш сайт. Вы также можете отправлять автоматические электронные письма клиентам, если они предварительно взаимодействовали с веб-сайтом.

Тем не менее, вы должны написать копии электронной почты, чтобы обобщить свое содержание, а не включать полное содержание. Электронная копия должна быть короткой и вызывать интерес. Вы можете завершить копию ссылкой на содержание.

Маркетинг в области СМИ

После создания высококачественного материала и использования SEO вы можете распространять его в своих официальных аккаунтах в социальных сетях. Он включает в себя известные веб-сайты, такие как Facebook, Instagram, Twitter и LinkedIn, и это лишь некоторые из них. Делая это, вы можете охватить больше людей, потому что потребители могут распространять ваш контент дальше, если он им нравится. Например, вы можете использовать планировщик LinkedIn, чтобы автоматизировать публикацию в LinkedIn и извлечь из этого максимальную пользу.

Связи с общественностью в Интернете

Онлайн-PR относится к взаимодействию с клиентами на платформах социальных сетей, практикуемому с помощью маркетинга в социальных сетях. Кроме того, получение освещения в Интернете через новостные агентства, влиятельных лиц или вирусные СМИ. Вы можете либо заплатить, либо позволить ему привлечь внимание самостоятельно, в зависимости от качества контента и количества взаимодействий. Прочтите нашу статью, чтобы узнать больше о стратегиях распространения контента.

SEO-оптимизация

Поисковая оптимизация облегчает поисковым системам определение релевантности вашего веб-сайта запросам пользователей. В результате это будет способствовать большей видимости и коэффициентам конверсии. Вы можете применить тактику SEO, следуя приведенному ниже контрольному списку, чтобы оптимизировать свой контент.

Контрольный список исследования ключевых слов

Наиболее важным элементом SEO является исследование ключевых слов. Ваш контент может не получить достаточного количества просмотров или участия, если вы не проведете надлежащее исследование ключевых слов. Недавнее исследование показывает, что 83% маркетологов используют стратегические ключевые слова в своем контенте.

Существует три различных типа ключевых слов:

• Основные ключевые слова: это первый термин, который пользователь будет использовать при поиске желаемого товара или услуги.
• Вторичные ключевые слова: это ключевые слова, связанные с первичными ключевыми словами.
• Ключевые слова LSI (скрытое семантическое индексирование): эти длинные ключевые слова могут содержать запросы или информацию о продукте.

Наиболее популярными инструментами для исследования ключевых слов являются:

Планировщик ключевых слов Google

Официальный инструмент исследования ключевых слов от Google называется Планировщик ключевых слов Google. Изначально его разработчики планировали использовать его совместно с Google Adwords. Однако вы можете эффективно использовать его для поиска ключевых слов для содержания вашего веб-сайта. Например, вы можете найти объем поиска вашего продукта или услуги, связанные ключевые слова и ключевые слова LSI.

Проводник ключевых слов Ahrefs

Еще один отличный инструмент для исследования ключевых слов — Ahrefs Keywords Explorer. По сравнению с Планировщиком ключевых слов Google вы можете получить некоторые дополнительные данные. Он может выполнять анализ силы ключевых слов и предлагать соответствующую аналитику. В результате вы можете определить, сколько трафика он принесет на ваш сайт. Большинство маркетологов считают Ahrefs лучшим SEO-инструментом для исследования и анализа ключевых слов.

ATP (ответить общественности)

Несмотря на то, что Answer The Public (ATP) бесплатен, он уникален. Эта программа помогает пользователям находить ключевые слова для запросов и создавать материалы для блога. Вы можете определить вопросы о контенте, который вы создаете, и ответить на них. Ваш сайт может быстро появиться в топе результатов в виде сниппетов, когда пользователь вводит нужный запрос.

Контрольный список SEO-инструментов

В Интернете доступен целый ряд бесплатных инструментов SEO. Различные инструменты могут помочь достичь наилучших результатов для вашего качественного контента. Однако, если вы хотите быстро узнать о наиболее широко используемых инструментах, вы можете обратиться к приведенному ниже списку.

Yoast SEO для WordPress

Yoast SEO, без сомнения, считается самым выдающимся плагином для поисковой оптимизации. Однако он предназначен исключительно для пользователей WordPress. Вы можете оптимизировать свой текст, используя предложения по удобочитаемости, релевантные ключевые слова и другие факторы. Кроме того, вы можете использовать его, чтобы следить за техническими функциями SEO вашего сайта. В результате он может предлагать четкие инструкции о том, как повысить рейтинг в результатах поиска. Поэтому, если вы используете WordPress, вы должны установить этот плагин.

Консоль поиска Google

Консоль поиска Google — еще один важный инструмент SEO. С помощью этого вы можете получить отчет о видимости вашего сайта. В результате вы сможете увидеть, как ваш сайт работает по сравнению с конкурентами. Вы также можете вручную отправить свой веб-сайт в Google, чтобы его поисковый робот мог его проиндексировать. Обычно это происходит автоматически, но процедура занимает некоторое время.

Вы можете использовать этот инструмент, чтобы позволить сканеру проиндексировать ваш сайт. Кроме того, он предлагает важную информацию о том, как правильно оптимизировать ваш сайт для SEO.

Гугл Аналитика

Третий инструмент, Google Analytics, отличается от двух предыдущих. Полезно предоставить соответствующие данные, чтобы лучше понять вашего целевого клиента. Он будет отображать самые последние темы и тенденции, относящиеся к вашему контенту.

Вы можете подключиться к Google Analytics и Google Search Console, чтобы улучшить свой сайт. В результате вы можете получить информацию о среднем показателе отказов вашего веб-сайта, количестве просмотров и среднем времени, проведенном пользователем на нем.

Контрольный список SEO на странице

Оптимизируйте свой сайт, используя методы SEO на странице. Вы можете узнать, где и как использовать найденные вами термины здесь. Помните, цель — оптимизация, а не начинка.

Использование основного ключевого слова в URL

Во-первых, будьте краткими и описательными при создании URL-адресов для контента вашего веб-сайта. Избегайте использования произвольных цифр или символов. Кроме того, включите основной термин в URL-адрес.

Хорошим URL-адресом может быть что-то вроде «example.com/content-production-2023/». Опять же, постарайтесь быть как можно более подробным и используйте дефисы для разделения слов. Следуя этой формуле, поисковые роботы смогут легко найти и проиндексировать ваш веб-сайт.

Использование основного ключевого слова в заголовке страницы и мета-описании

Название вашей работы должно содержать основные ключевые слова. Кроме того, не забудьте использовать его в пределах 150 слов от начала вашего материала. Поисковым роботам будет проще определить, соответствует ли ваш веб-сайт основным ключевым словам.

Вы также можете указать его в мета-описании в качестве дополнительной меры предосторожности. Хотя это не видно в тексте, поисковые системы используют это для описания веб-страницы. Чтобы обобщить содержание вашей веб-страницы, напишите один абзац или предложение. Избегайте использования мета-ключевых слов.

Использование ключевых слов в заголовках

Рекомендуется использовать первичные, вторичные и LSI-ключевые слова в подзаголовках контента. Это теги H1, H2, H3 и другие веб-страницы. Кроме того, это сделает ваш сайт выше в результатах поиска. Конечно, вы всегда должны пытаться сделать это, но это может быть возможно только иногда.

Избегайте наполнения ключевыми словами

Наконец, избегайте наполнения ваших текстов ключевыми словами. Это называется «начинка».

Раньше люди использовали эту стратегию, чтобы занять более высокое место в поисковых системах. Однако их материал считался некачественным, потому что его было трудно читать.

Поисковые системы будут автоматически игнорировать и помечать спам-сайты со слишком большим количеством ключевых слов. В результате вы даже не будете отображаться в результатах поиска. Поэтому постарайтесь ограничить использование ключевых слов до 1–3%.

Контрольный список SEO-контента

Узнав о соответствующих инструментах SEO, исследовании ключевых слов и их применении, давайте посмотрим, каким должен быть ваш контент. Вы должны сначала иметь в виду, что вы пишете для людей, а не для машин. Следовательно, следующий раздел поможет вам сделать то же самое.

Создание потрясающего контента

При исследовании ключевых слов читайте и изучайте материалы ваших конкурентов. Необходимо прочитать текст и провести обширное расследование. Убедитесь, что вы провели адекватное исследование, чтобы охватить всю важную информацию.

Как правило, поисковые системы придают большее значение более длинному или более подробному контенту по теме. В результате обязательно используйте ключевые слова разумно и естественно. Используйте ключевые слова экономно в своей статье. Чтобы охватить важные темы, используйте подходящие заголовки и подзаголовки.

Кроме того, напишите свою информацию в правильном формате. Это поднимет рейтинг вашего сайта и создаст обратные ссылки. Вы можете прочитать нашу Шпаргалку по аналитике контент-маркетинга, чтобы узнать больше.

Повысьте читабельность вашего контента

Удобочитаемость текста является решающим фактором, который вы должны учитывать. Избегайте наполнения ключевыми словами и убедитесь, что ваша аудитория правильно настроена.

Сократите предложения и разделите их на удобные куски.

Укажите только некоторые детали в одном длинном абзаце. Если вы это сделаете, люди не будут читать ваш контент, а показатель отказов вашего сайта возрастет.

Пользователи WordPress могут сразу оценить читабельность при создании материала. В приложении Hemingway вы можете определить удобочитаемость вашего материала для других. Этот бесплатный онлайн-инструмент также может научить вас, как сделать ваш материал более привлекательным и удобным для пользователя.

Используйте медиа в своем контенте

Включив соответствующие изображения и видео, вы можете повысить привлекательность своего контента. В результате это повысит коэффициент конверсии и поддержит интерес пользователей к вашему сайту. Включите инфографику, диаграммы, гифки и другие соответствующие материалы, чтобы заинтересовать вашу целевую аудиторию.

Если вы используете информацию из разных источников, ставьте на них соответствующие ссылки. Затем, после этого, вы можете связаться с ними и попросить их сделать ссылку на ваш контент.

Используйте внешние и внутренние ссылки

Лучше всего включать в текст внутренние и внешние ссылки. Например, внутренние ссылки на одной и той же веб-странице используются для соединения абзацев и заголовков. В связи с этим используйте внешние ссылки для подключения к источникам информации или другим веб-страницам на вашем веб-сайте.

Чтобы получить обратные ссылки, вы также можете давать влиятельным лицам внешние ссылки. В результате ваша страница получит больше трафика и появится выше в результатах поиска.

Дополнительный контрольный список SEO для большего охвата

Вот несколько других методов SEO, которые вы можете использовать, чтобы улучшить свою позицию в результатах поиска. Хотя это и не обязательно, они могут помочь вашему сайту ранжироваться выше, чем у конкурентов.

Создание контента для другого веб-сайта или блога называется гостевой публикацией. Однако убедитесь, что вы делаете это только для авторитетных веб-сайтов, имеющих отношение к вашему контенту. Вы сможете сделать это, чтобы создать обратные ссылки на свой веб-сайт или веб-страницу. Увеличение количества обратных ссылок и коэффициента кликабельности вашего сайта — хорошая идея. Но будьте осторожны, чтобы не публиковаться в нерелевантных блогах или на сайтах, заполненных спамом.

Создавайте качественные обратные ссылки

Поисковые системы обычно отдают предпочтение сайтам с большим количеством обратных ссылок, а не без них. Поисковые роботы считают эти материалы более надежными и подходящими для запроса пользователя. Вы можете быстро создавать высококачественные обратные ссылки, побуждая людей делиться вашими материалами в социальных сетях.

Кроме того, вы можете попросить создателей внешних ссылок на ваш материал сделать то же самое для вас. Ссылаясь на важные фигуры, связанные с вашим контентом, и прося их поделиться им, вы также можете создать обратные ссылки. Даже если это займет некоторое время, работа будет стоящей.

Продвигайте контент

Чтобы убедиться, что ваш материал получает качественные обратные ссылки, вы должны продвигать его. Вы можете добиться этого, поделившись материалами с вашего веб-сайта в социальных сетях, таких как Facebook, LinkedIn и Twitter.

Кроме того, убедитесь, что кнопки «Поделиться» работают, чтобы поделиться содержимым вашего веб-сайта или веб-страницы. Наличие простых в использовании кнопок облегчит пользователям обмен вашим контентом.

Поиск неработающих ссылок на соответствующих веб-сайтах или в блогах — еще один метод продвижения вашего материала. Для этого необходимо скачать и настроить расширение Chrome «Проверить мою ссылку». После этого посетите любой веб-сайт, связанный с вашим контентом, и найдите неработающие ссылки. Если обнаружится, можно просто попросить владельца сайта исправить это, упомянув ваш материал. В большинстве случаев вы сможете получить обратные ссылки для своего сайта.

Заключение

Подводя итог, вы можете создавать качественный, привлекательный и релевантный контент после выполнения вышеупомянутых шагов. Важно отметить, что создание контента — это непрерывный процесс, требующий согласованности для достижения наилучших результатов.

Вы должны создавать планы контент-маркетинга и следовать лучшим практикам SEO, чтобы ваш контент занимал более высокое место в результатах поиска. Производство качественного контента поможет вашему контенту стать заметным и увеличить посещаемость сайта. В результате это приведет к более высоким коэффициентам конверсии и будет способствовать будущему росту.