Отслеживание рекламных стратегий конкурентов: все, что вам нужно знать

Сегодня миллионы людей создают беседы, открывают для себя продукты и общаются в Интернете. Последние данные показывают, что ожидается, что в 2022 году во всем мире будет 3,96 миллиарда пользователей социальных сетей, что на 4,8 процента больше, чем год назад. С таким количеством пользователей в сети рекламодатели борются за внимание. Решение для повышения эффективности вашей рекламы? Отслеживание рекламных стратегий конкурентов.

Если вы еще этого не сделали, мониторинг ваших конкурентов — это стратегический способ понять, какой контент может лучше всего привлечь вашу целевую аудиторию. Бренды и агентства всегда ищут новые способы оптимизации и управления своей контент-стратегией, чтобы добиться успеха и масштабировать его.

Один из самых простых, недорогих и удивительно эффективных способов шпионить за конкурентами — анализировать их рекламу в Facebook. Этот пост научит вас, как найти рекламные стратегии вашего конкурента и на какие показатели обратить внимание.

Почему слежка за конкурентами имеет решающее значение для успеха рекламы

Знать своих конкурентов означает не только получить список имен, но и понимать, что они делают, почему и к чему это приведет.

Когда дело доходит до слежки за рекламой конкурентов в социальных сетях, вот несколько причин, по которым это имеет решающее значение для успеха рекламы:

• Оцените, какая реклама хорошо работает, а какой лучше избегать.   Анализ того, как другие компании позиционируют свой продукт и привлекают клиентов, может существенно помочь в построении вашей маркетинговой стратегии. Обратите внимание на те объявления, которые действительно работают, и попытайтесь внедрить эти идеи в свои объявления на Facebook.

• Нацельтесь на свою идеальную аудиторию. Вы узнаете больше о том, чего хотят люди, проанализировав рекламу конкурентов и спрос. Вы лучше поймете, в чем их текущая боль, чем они довольны и что хотели бы улучшить. На основе этих данных вы будете отмечать параметры, по которым нужно ориентироваться на аудиторию.

• Экономьте деньги и время. Вместо того, чтобы погружаться в длительный и дорогостоящий процесс проб и ошибок, анализ рекламы ваших конкурентов в социальных сетях сэкономит вам много времени. Вы получите точное представление о том, как позиционировать свой продукт или услугу, и получите доступ к новой аудитории.

Как видите, слежка за конкурентами поможет оптимизировать ваш рекламный бюджет, повысить вовлеченность и построить свой имидж в социальных сетях.

Как найти рекламные стратегии ваших конкурентов на Facebook

Вот несколько простых и бесплатных способов просмотра рекламы в Facebook и Instagram, которые в настоящее время использует бренд.

Начнем с Фейсбука.

1. Запустите отчет об анализе конкурентов на их странице в Facebook.

Проведение анализа конкурентов может позволить вам получить более точный сравнительный анализ их эффективности в социальных сетях и помочь вам получить ключевое представление о стратегиях ваших конкурентов в социальных сетях.

Узнайте, как ваши публикации работают по сравнению с другими, и узнайте, какие хэштеги, время суток и тип контента вызывают наибольшую заинтересованность вашей целевой аудитории.

Мониторинг маркетинга вашего конкурента в социальных сетях — один из лучших способов получить важную для бизнеса информацию. А теперь, когда в Vista Social доступны автоматические аналитические отчеты по конкурентам, это значительно экономит время.

2. Получите доступ к рекламной библиотеке Facebook из аккаунта бренда в Facebook.

В марте 2019 года Facebook запустил библиотеку объявлений Facebook, чтобы сделать рекламу более прозрачной. Это позволяет любому бесплатно искать и просматривать любую рекламу, размещенную в настоящее время на Facebook.

Изначально проект имеет серьезное общественное и политическое значение, но кроме того, с помощью инструмента можно многое узнать о действиях бизнес-конкурентов.

Как найти рекламу вашего конкурента в библиотеке объявлений Facebook:

1. Перейдите к строке поиска Facebook и введите название бренда.
2. Прокрутите вниз до раздела «Прозрачность страницы» слева и нажмите «Просмотреть все».
3. Нажмите «Перейти в библиотеку объявлений», чтобы увидеть активные и неактивные объявления компании на странице.

Статистика библиотеки объявлений Facebook включает:

• Дата запуска;
• статус;
• платформы, на которых будет использоваться;
• количество объявлений, в которых используется один и тот же креатив и текст.

Кнопка «Подробнее об объявлении» откроет еще больше деталей объявления — видео/аудио/ссылку на страницу, к которой оно подключается, и другие творческие ресурсы.

3. Просмотрите библиотеку объявлений Facebook как отдельный веб-сайт.

Введите название страницы конкурента в поле поиска. Библиотека объявлений Facebook предоставит вам полезные фильтры для поиска и анализа наиболее релевантной вам рекламы: язык, платформа, тип медиа и показы по дате.

Рекламная библиотека Facebook — отличный ресурс, где можно узнать, какие решения в настоящее время продвигают ваши конкуренты. Это позволяет вашему бренду адаптировать вашу контент-стратегию, чтобы позиционировать ваш продукт или услугу как лидера для этой потребности.

4. Почему я вижу это объявление?

Когда реклама вашего конкурента появится в вашей ленте новостей, нажмите на три точки в правом верхнем углу, чтобы получить доступ к «Дополнительным параметрам». После этого выберите « Почему я вижу это объявление? ” в раскрывающемся меню.

«Почему я вижу эту рекламу? позволяет лучше понять, почему вам показывали ту или иную рекламу. Следя за конкурентами, вы можете обнаружить демографические данные, на которые ориентировался создатель рекламы. В результате вы получите больше информации о целевой аудитории вашего конкурента.

Готовы делегировать анализ конкурентов в рекламе Facebook? Изучите лучшие рекламные агентства Facebook. Агентство Vista предлагает проверенные профили и отзывы, чтобы найти подходящее агентство для вашего бренда.

Как найти рекламные стратегии ваших конкурентов в Instagram

1. Получите доступ к рекламе конкурентов в Instagram через библиотеку объявлений Facebook.

Когда вы находитесь в библиотеке объявлений Facebook, вы можете отфильтровать по платформе и выбрать Instagram из списка доступных вариантов.

2. Проверьте рекламу на странице вашего конкурента в Instagram.

Откройте страницу вашего конкурента в Instagram, нажмите на три точки в правом верхнем углу, чтобы открыть меню «Дополнительные параметры», и нажмите кнопку «Об этой учетной записи».

Кнопка «Активные объявления» отображает все объявления, которые показывает аккаунт. Отфильтруйте их, нажав на рекламу в ленте или в историях.

На что обращать внимание при слежке за конкурентами

Хорошо, теперь у вас есть доступ к рекламе ваших конкурентов в социальных сетях. Но на что следует обратить внимание? Вот несколько показателей, которые могут оказаться полезными при анализе кампаний конкурентов.

1. Впечатления

Эта метрика помогает количественно оценить количество цифровых просмотров или взаимодействий с рекламным контентом. Вы можете отфильтровать объявления конкурентов по показам, чтобы увидеть, какие объявления работают лучше всего.

Как мы все знаем, происходит переход от показов к кликам по ссылкам, от кликов по ссылкам к просмотрам целевой страницы и так далее. Поиск объявления с большим количеством показов может помочь вам оценить количество кликов по ссылкам и конверсий, которые генерирует это объявление.

2. Тип контента

Другими словами, вы должны определить, какой тип медиа более эффективен, чтобы найти баланс между видео и графической рекламой. Фильтрация по показам покажет вам, что преобладает: видео или изображения.

3. Копия объявления

Качественный обмен сообщениями приносит в 7,8 раз больше трафика на сайт, что приводит к более высокому уровню вовлеченности. При слежке за конкурентами важно обращать внимание на заголовок и основной текст. Проанализируйте ценностное предложение, призыв к действию и затронутые болевые точки.

4. Продолжительность рекламы

Продолжительность рекламы — еще один важный показатель, который вы можете отслеживать при фильтрации объявлений по продолжительности. Эффективные объявления будут показываться в течение длительного времени.

5. Сделки

Выявление предложений и сделок, которые используют ваши конкуренты, может стать хорошей отправной точкой при создании собственных рекламных акций. Например, предоставляет ли бренд коды скидок, бесплатную доставку или другие преимущества? Как они о них объявляют? Если они предоставляют скидки, какой процент они предлагают?

6. Таргетинг

Наконец, следя за объявлениями ваших конкурентов, постарайтесь получить представление об их целевой аудитории. Это может помочь определить таргетинг ваших объявлений.

Выводы и следующие шаги

Со всеми этими маркетинговыми данными, которые вы получаете, очень важно использовать их с умом, чтобы добиться успеха. Вот несколько советов, которым нужно следовать.

• Нужно комплексно смотреть на своих конкурентов — тех, кто производит аналогичный товар и всех, кто решает аналогичную задачу для покупателя. Найдите все сходства и различия. Делайте рекламу, которая извлекает выгоду из ваших отличий.
• Избегайте заголовков типа «Мы можем сделать то же самое, но лучше/дешевле/и так далее». Попробуйте представить свое предложение по-другому, не акцентируя внимание на слабых сторонах вашего конкурента.
• Всегда помните о миссии вашего бизнеса и о том, как вы хотите ее достичь. В противном случае анализ конкурентов может привести к потере индивидуальности.
• Думайте на два шага вперед. Не так важно, что сейчас делают ваши конкуренты; продумать, что они будут делать дальше и сколько у них для этого ресурсов. Необходимо понять их стратегию.
• Уважайте своих конкурентов. Помните, что вы делаете одно дело. Ведь эти люди вкладывают свое время и силы в решение той же проблемы, что и вы.

Ни одна компания не работает в вакууме; ему необходимо следить не только за качеством своего товара или услуги, но и постоянно следить за действиями конкурентов, вовремя реагируя на новшества.

При эффективном использовании реклама в социальных сетях является мощным инструментом слежки за конкурентами. С его помощью вы видите точные рекламные кампании, которые ведут ваши конкуренты в Facebook или Instagram, даже если вы не входите в целевую аудиторию. При оценке рекламы конкурентов обратите внимание на визуальные эффекты, заголовки, текст, предложения и целевую аудиторию.

Если вы все еще ищете проверенные и надежные рекламные агентства Facebook, откройте для себя Agency Vista — экосистему маркетинговых агентств, основанную на данных, которая способствует установлению надежных партнерских отношений.