Реклама Spotify: использование возможностей аудио и видео для брендов

Spotify стал одной из ведущих в мире платформ потоковой передачи музыки, ежедневно имеющей миллионы активных пользователей. Учитывая растущую популярность Spotify, неудивительно, что многие бренды извлекают выгоду из рекламных возможностей Spotify. Будь то привлекательная аудиореклама или визуально привлекательная видеореклама, Spotify предлагает брендам массу возможностей связаться со своей целевой аудиторией.

Типы рекламы Spotify

На выбор доступны различные типы рекламы Spotify, в зависимости от вашей целевой аудитории и целей кампании:

Аудиообъявления (на всех платформах)

Это наиболее распространенные типы рекламы Spotify. Думайте о них как о радиорекламе цифровой эпохи. Аудиореклама обычно длится 30 секунд и может эффективно передать послание вашего бренда пользователям Spotify. Аудиореклама Spotify стала важным инструментом аудиорекламы, при этом бренды демонстрируют более высокий уровень вовлеченности благодаря личной связи слушателей с потоковой передачей музыки. Стоимость взаимодействия для этих объявлений может варьироваться в зависимости от целевой аудитории и продолжительности рекламы, поэтому очень важно соответствующим образом планировать рекламную кампанию Spotify.

Аудиореклама на Spotify обеспечивает уникальное преимущество, особенно если учесть выводы Нильсена о том, что впечатляющие 79% потребления аудио происходит, когда потребители участвуют в действиях, которые исключают взаимодействие с визуальными медиа. Это позиционирует аудиорекламу Spotify как основной канал для брендов, позволяющий достичь своей аудитории в моменты, когда другие формы медиа могут быть не столь эффективными.

Видеореклама на мобильных сеансах

Видеореклама может быть более увлекательной, чем аудиореклама, благодаря визуальной составляющей. В них можно играть во время мобильных сеансов, и они сразу же привлекают внимание. Хотя эти объявления предназначены исключительно для мобильных пользователей, пользователи настольных компьютеров не исключены. Накладываемые объявления, которые появляются, когда пользователи возвращаются на домашнюю страницу Spotify после отсутствия, гарантируют, что даже пользователи настольных компьютеров смогут визуально взаимодействовать с кампанией бренда.

Медийная реклама

В нижней части приложения Spotify появляется кликабельный рекламный баннер, направляющий пользователей на целевую страницу или предложение. Этот формат кликабельной рекламы завоевал популярность среди рекламодателей, которые хотят привлечь трафик на определенную целевую страницу. Очень важно убедиться, что реклама достаточно привлекательна, чтобы пользователи могли нажать на нее в течение ограниченного периода времени, который они могут увидеть.

Захват домашней страницы (рабочий стол)

Как следует из названия, это формат рекламы, который занимает домашнюю страницу Spotify на рабочем столе, обеспечивая максимальную видимость. Поскольку средний пользователь Spotify проводит на платформе несколько часов, захват домашней страницы может стать золотой жилой для брендов, стремящихся получить максимальную известность в течение 24 часов.

Источник изображения: Spotify

Спонсорские плейлисты

Ваш бренд может спонсировать один из плейлистов, курируемых Spotify. Это способ связать ваш бренд с определенным настроением или деятельностью. Поскольку пользователи Spotify Premium наслаждаются работой без рекламы, спонсируемый плейлист — это тонкий способ привлечь их. Рекламодатели могут согласовать свой бренд с определенным настроением, гарантируя, что их рекламная кампания найдет отклик у слушателей.

Реклама в подкастах

С появлением подкастов на Spotify реклама подкастов дает возможность охватить преданных слушателей во время их любимых шоу. Количество подкастов на Spotify растет в геометрической прогрессии, и реклама в этом сегменте может гарантировать, что послание бренда достигнет слушателей во время более целенаправленного прослушивания, которое часто длится более 30 минут. Количество слушателей подкастов на Spotify растет не только; они также являются важным источником дохода. Компания прогнозирует, что ее доходы от рекламы в подкастах в США превысят отметку в 400 миллионов долларов в 2024 году.

Создавая рекламу, адаптированную к контексту слушателя, бренды могут значительно повысить запоминаемость рекламы. Исследования Spotify показывают, что контекстная релевантность играет решающую роль: 75% слушателей лучше запоминают рекламу, которая распознает и соответствует их конкретной обстановке. Это подчеркивает потенциал брендов в создании персонализированной и эффективной рекламы в подкастах, обеспечивая более прочную связь и неизгладимое впечатление на аудиторию.

Эти форматы позволяют брендам создавать индивидуальные кампании, которые находят отклик у разнообразной базы пользователей Spotify. Выбор правильного формата рекламы имеет важное значение с учетом целей вашего бренда и характера вашего продукта. Например, бренд образа жизни может выбрать видеорекламу во время сеансов Spotify Premium для слушателей Spotify. В то же время платформа электронных книг может выбрать аудиорекламу, чтобы соблазнить читателей 30-секундным роликом своего последнего предложения.

Реклама на Spotify может достичь слушателей в те моменты, когда другие платформы этого сделать не могут. Независимо от того, тренируетесь ли вы, едете на работу или учитесь, реклама Spotify легко вписывается в вашу повседневную жизнь, предоставляя ненавязчивый, но эффективный способ рекламы.

Покупка рекламы Spotify через платформы спроса (DSP)

Бренды могут приобретать рекламу на Spotify через различные DSP, такие как Google Ads. Эти платформы позволяют использовать более продвинутые параметры таргетинга, стратегии оптимизации и анализ производительности в режиме реального времени. Выбор DSP может дать бренду лучший контроль и понимание своих рекламных кампаний.

DSP, такие как Google Ads, могут упростить процесс для компаний, которые ищут более невмешательство в рекламу на Spotify. Эти платформы оптимизируют доставку рекламы, используя алгоритмы машинного обучения, гарантируя, что бренды получат максимальную отдачу от затраченных средств. Они также предоставляют аналитику в режиме реального времени, позволяя брендам оценивать эффективность своих кампаний и вносить изменения по мере необходимости.

Ключевым преимуществом покупки рекламы Spotify через DSP является интеграция с другими рекламными платформами. Бренд может запускать одновременные кампании в контекстно-медийной сети Google и Spotify, обеспечивая единообразный обмен сообщениями на разных носителях.

Команда Spotify тесно сотрудничает с различными DSP, чтобы обеспечить плавную интеграцию рекламных форматов. Такое тесное сотрудничество гарантирует, что бренды смогут запускать рекламные кампании, оптимизированные как для платформ Spotify, так и для DSP. Таким образом, бренды могут быть уверены, что они максимально эффективно используют свои рекламные расходы.

Как запустить рекламу на Spotify

Ad Studio — это рекламная платформа самообслуживания Spotify, упрощающая начало работы брендов. Вот краткое описание того, как запустить кампанию:

1. Создайте свое объявление: создайте привлекательное аудио- или видеосообщение, обращенное к вашей аудитории.
2. Пользовательский таргетинг: определите свою целевую аудиторию на основе демографических данных, поведения слушателя и т. д.
3. Добавьте сведения о кампании. Укажите название вашей кампании, даты ее запуска и другую соответствующую информацию.
4. Установите расписание показа рекламы и бюджет. Решите, когда будут показываться ваши объявления, и распределите свой бюджет.
5. Добавьте свой юридический адрес и платежную информацию: убедитесь, что ваши данные точны, чтобы обеспечить бесперебойный процесс транзакции.

Spotify Ad Studio меняет правила игры для тех, кто хочет размещать рекламу на Spotify. Разработанная с учетом удобства пользователя, рекламная платформа самообслуживания упрощает процесс создания рекламы. Бренды могут легко создавать аудио- или видеорекламу, определять свою целевую аудиторию и планировать свои кампании — и все это в одном интерфейсе. Кроме того, благодаря мультимедийным возможностям бренды могут создавать захватывающую рекламу, которая находит отклик у слушателей.

Ad Studio предоставляет подробную информацию об эффективности кампании. Бренды могут отслеживать такие показатели, как рейтинг кликов, показы и демографические данные слушателей, что позволяет осуществлять постоянную оптимизацию. Независимо от того, запускаете ли вы свою первую рекламу Spotify или сотую, Ad Studio предоставляет инструменты, необходимые для обеспечения успеха кампании.

Настраиваемся на успех: как рекламировать свое приложение на Spotify

Продвижение приложения на Spotify требует стратегического подхода. Использование аудио- и видеорекламы — отличный способ создать ажиотаж. Обязательно подчеркните уникальные особенности вашего приложения и предложите специальные предложения для пользователей Spotify. Помните, что стоимость рекламы Spotify варьируется в зависимости от формата и продолжительности, поэтому планируйте свой бюджет соответствующим образом.

Экосистема Spotify обширна, и понимание ее нюансов имеет решающее значение с точки зрения рекламы. Например, продвижение приложения требует другой стратегии, чем продвижение физического продукта. Использование аудио- и видеорекламы, объясняющей преимущества приложения, может быть более эффективным, чем простой рекламный баннер. Поскольку большинство слушателей Spotify используют платформу на мобильных устройствах, кликабельная реклама, которая перенаправляется в магазин приложений, может обеспечить более высокий коэффициент конверсии.

Кроме того, учет привычек пользователей Spotify может дополнительно усовершенствовать рекламные стратегии. Например, предложение ограниченной по времени скидки в часы пик может повысить срочность и повысить конверсию. Аналогичным образом, использование данных плейлистов Spotify для понимания настроения пользователя и адаптации рекламного контента может привести к более значимому взаимодействию.

Spotify постоянно расширяет предложение продуктов

По состоянию на второй квартал 2023 года Spotify сообщил о ошеломляющих 343 миллионах активных пользователей, пользующихся рекламой в месяц, по всему миру. Эта огромная база пользователей демонстрирует огромный охват и потенциал платформы для рекламодателей. Spotify обслуживает широкую аудиторию: от пользователей, получающих рекламную поддержку, до подписчиков Premium. Их постоянное расширение, включая такие функции, как медиа в плейлистах, открывает брендам новые возможности для рекламы.

Стремясь предоставить музыку каждому, Spotify постоянно обновляет свои предложения. Для рекламодателей это означает постоянно меняющуюся среду с новыми возможностями взаимодействия с аудиторией. Недавно медиа в плейлистах позволило брендам вставлять визуальную и аудиорекламу в плейлисты, созданные пользователем, что обеспечивает более высокий уровень вовлеченности.

Поскольку бесплатная версия приложения поддерживается рекламой, бренды могут получить доступ к широкому кругу пользователей, пользующихся рекламой, обеспечивая максимальный охват. Spotify гарантирует, что бренды смогут осмысленно взаимодействовать со своей аудиторией, будь то с помощью традиционной аудио- и видеорекламы или новых форматов рекламы, таких как захват домашней страницы.

Создание рекламы Spotify

Spotify Ad Studio включает в себя множество инструментов, которые помогут создать идеальную рекламу:

• Пользовательские впечатления: создавайте незабываемые впечатления с помощью мультимедийного контента.
• Пользовательский таргетинг. Охватите нужных слушателей, определив целевую аудиторию.
• Рекламный контент: убедитесь, что ваш контент соответствует рекомендациям Spotify и находит отклик у слушателей.

Поскольку Spotify стремится демократизировать рекламу, Spotify Ad Studio включает в себя полный набор инструментов, предназначенных как для новичков, так и для экспертов. Бренды могут использовать готовые шаблоны или создавать собственные объявления с нуля. Кроме того, благодаря обширной библиотеке фоновой музыки Spotify и разнообразным мультимедийным возможностям создание привлекательной рекламы стало еще проще.

Платформа также предоставляет обратную связь в режиме реального времени об эффективности рекламы. Это означает, что бренды могут A/B тестировать различные варианты рекламы, понимать, что находит отклик у их целевой аудитории, и оптимизировать свои кампании для максимальной эффективности. Благодаря инструментам, упрощающим процесс создания рекламы, и подробной аналитике для оценки эффективности, Spotify Ad Studio действительно предлагает комплексное рекламное решение.

Расходы на рекламу Spotify: сколько вам придется инвестировать?

Стоимость рекламы на Spotify варьируется в зависимости от формата рекламы, продолжительности и охвата аудитории. Бренды могут начать с меньшего бюджета и увеличивать его в зависимости от успеха своих кампаний. Самые доступные варианты начинаются от 250 долларов. Поскольку пользователи посвящают в среднем 2,5 часа в день потоковой передаче контента на Spotify, у брендов есть широкие возможности связаться со своей целевой аудиторией с помощью хорошо размещенной рекламы.

Многие бренды часто задаются вопросом о стоимости рекламы Spotify. На самом деле он гибкий и варьируется в зависимости от нескольких факторов, включая тип объявления, его продолжительность и желаемый охват. Для начинающих предприятий Spotify предлагает экономичный способ освоить цифровую рекламу на Spotify. Бренды могут устанавливать ежедневные или пожизненные бюджеты, гарантируя, что они никогда не превысят выделенные расходы на рекламу.

Кроме того, платформа работает по системе ставок. Это означает, что бренды могут определить максимальную сумму, которую они готовы заплатить за 30 секунд показа своей рекламы. Со временем, когда бренды поймут нюансы рекламы Spotify, они смогут усовершенствовать свою стратегию назначения ставок, чтобы обеспечить оптимальную доставку рекламы по лучшим ценам.

Советы по настройке на успех с помощью рекламных кампаний Spotify

1. Реальные примеры рекламы Spotify: обучение у успешных брендов может дать ценную информацию. Например, Neutrogena эффективно привлекла покупателей товаров для здоровья и красоты, продвигая продукцию против прыщей.
2. Пишите для ушей реальных людей. Убедитесь, что ваши аудиообъявления носят диалоговый характер и вызывают интерес.
3. Смешайте аудио, видео и медийную рекламу: разнообразьте свою рекламную стратегию для достижения максимального эффекта.

Погрузившись в мир рекламы Spotify, бренды вскоре осознают потенциал платформы. От огромного количества форматов объявлений до подробных вариантов таргетинга — многие возможности ждут своего изучения. Например, бренд, желающий продвигать новую линейку снаряжения для тренировок, может разместить рекламу в плейлистах для тренировок Spotify, гарантируя, что их сообщение достигнет нужных ушей в нужное время.

Понимание психики пользователей Spotify может значительно улучшить рекламную стратегию бренда. Данные показывают, что пользователи часто обращаются к Spotify за фоновой музыкой во время повседневных дел. Создание рекламы, которая органично сочетается с этим опытом, может дать лучшие результаты. Будь то аудио- или видеореклама, обеспечение ясности, краткости и актуальности сообщения для слушателя является ключом к успеху рекламы на Spotify.

Заключение

Реклама Spotify работает, и тому подтверждением служат многочисленные успешные кампании, которые бренды проводят на платформе. Многие транснациональные корпорации и местные предприятия воспользовались уникальным предложением Spotify для повышения узнаваемости бренда и увеличения конверсий. Поскольку платформа продолжает внедрять инновации и внедрять новые функции, бренды найдут больше возможностей для значимого взаимодействия со своей аудиторией.

По мере того как Spotify укрепляет свои позиции в индустрии потокового вещания музыки, его рекламный потенциал только растет. Бренды, которые осознают это заранее и инвестируют в рекламные кампании Spotify, получают преимущество первопроходца. При правильной стратегии и правильном исполнении Spotify может стать мощным инструментом в арсенале цифровой рекламы бренда.