Какова цена спонсируемых постов для SEO? [229 Исследование веб-сайта]

Если вы один из многих людей, которые вложили много ресурсов в создание ссылок за последние два года, вы, должно быть, заметили, что все больше и больше редакторов берут плату за публикацию вашего контента в своем блоге, что эффективно превращает регулярные гостевые вклады в спонсируемые. сообщения .

Мы собираемся обсудить причины этой практики позже в посте, но сейчас давайте сосредоточимся на том, о чем эта статья.

Хотя мы не большие поклонники спонсируемой публикации в целом, реальность ситуации такова, что некоторые блоги даже не будут смотреть на ваш контент без надлежащего «стимула». Кроме того, поскольку многие из ваших конкурентов готовы купить все, что попадется им на глаза, у вас часто не остается других вариантов, если вы хотите конкурировать.

Google все больше осознает эту проблему, и объявленные в прошлом году изменения атрибутов ссылок могут стать первым шагом к решению этой проблемы.

Тем не менее, мы сомневаемся, что спонсорские сборы исчезнут в ближайшее время, поэтому мы решили посмотреть на наши внутренние данные и дать вам представление о том, какие сборы вам следует ожидать ( в зависимости от ниши и авторитета сайта ), если вы делаете много. охвата блогеров.

Чтобы сразу перейти к разбивке затрат, нажмите здесь.

Что такое спонсируемые посты в контексте SEO?

Первое, что приходит вам на ум, когда кто-то упоминает спонсируемые посты, это, вероятно, платные посты в социальных сетях.

Хотя спонсируемые сообщения в социальных сетях являются жизнеспособной стратегией продвижения для многих брендов, это не то, о чем этот пост.

Рекламные посты в контексте SEO — это нечто совершенно другое, и их можно разделить на две категории:

1. спонсируемые посты в блоге
2. гостевые посты с платной публикацией (также известные как платные гостевые посты)

По сути, спонсируемые сообщения — это все сообщения, которые блоггеры или владельцы веб-сайтов публикуют в своем блоге за плату.

Рекламные посты в блоге

Спонсируемые посты в блогах уже давно стали чем-то особенным. Идея этих статей состоит в том, чтобы публиковать саморекламный контент на сайтах с высокой репутацией в вашей нише, часто с двумя основными целями:

1. повышение узнаваемости бренда
2. сбор лидов через реферальный трафик

Вот несколько дополнительных вещей, которые очень важно знать :

• в идеальном сценарии спонсируемый пост представляет реальную ценность для читателя, успешно продвигая какой-либо продукт или услугу.
• спонсируемая запись в блоге может быть написана редактором блога или компанией, покупающей спонсируемую публикацию (если вы предоставляете контент, вы можете попытаться договориться о более низкой цене)
• в спонсируемых статьях обычно обсуждается конкретная проблема, тесно связанная с продуктом/услугой.
• они могут принимать форму инфографики, викторины/калькулятора, пресс-релиза… всего, что можно рассматривать как контент
• спонсируемые сообщения в блогах часто содержат ссылки на продукты или целевые страницы.
• классические рекламные сообщения помечаются как «спонсорские», а ссылки обычно «не подписаны» (по крайней мере, если сайт следует рекомендациям Google).
• спонсируемые посты в блогах можно публиковать и в цифровых журналах, а не только на веб-сайтах.

Пример спонсируемого поста №1

Этот пост о «лучших способах заработка на блогах» о Джеффе Булласе — отличный пример классического спонсируемого поста в блоге.

Сразу написано, что это рекламный пост...

…он содержит ссылки на одну из целевых страниц Infolink в основной части статьи…

… это выглядит так:

Пример спонсируемого поста #2

Второй пример исходит от Outbrain, одной из самых популярных платформ нативной рекламы.

Они опубликовали пост в Институте нативной рекламы, который содержит викторину…

…что приводит читателей на их целевую страницу:

Рекламные посты могут быть очень эффективными в привлечении потенциальных клиентов, если целевая аудитория находится в нужном месте и если выбранная тема находит отклик у этой аудитории. При этом блоги и журналы с высоким авторитетом могут брать от 500 до 10 тысяч долларов + , чтобы предоставить вам доступ к своей аудитории. Вот почему более крупные бренды часто соглашаются на эти предложения.

Платные гостевые посты

Подобно спонсируемым сообщениям в блогах, только гораздо меньше саморекламы. Основное отличие состоит в том, что многие блоггеры любят делать вид, что это не спонсируемые посты, а обычные гостевые посты, которые они публикуют в обмен на «небольшую» плату.

Однако мы утверждаем, что всякий раз, когда вы добавляете плату к любой публикации статьи, это автоматически превращает ее в спонсируемую публикацию.

В этой ситуации блоггеры по-прежнему ожидают, что вы предоставите достойный контент и будете придерживаться их правил гостевой публикации, которые часто ограничивают вашу саморекламу. Взамен вы получаете возможность один или два раза ссылаться на свой сайт в своем гостевом посте. Иногда эти ссылки могут вести на рекламные страницы вашего веб-сайта, но вы должны проверять это в каждом конкретном случае.

Мы не можем привести здесь какие-либо примеры, так как эти посты редко раскрываются как спонсируемые посты, поэтому они выглядят как ваши заурядные гостевые посты.

Теперь, когда мы разобрались с семантикой, давайте посмотрим на схему исследования и разбивку цен.

Как проходило наше исследование?

Вероятно, нет необходимости указывать, как наш основной бизнес вращается вокруг создания ссылок. С самого начала мы работали (и продолжаем работать) с клиентами из самых разных ниш — от косметических и модных брендов до решений B2B SaaS.

Благодаря этому мы постоянно на связи с блогерами и редакторами из разных отраслей. Когда вы складываете все эти электронные письма в одну кучу, вы получаете кучу интересных данных, которые можно использовать для хороших исследований. И это именно то, что мы сделали здесь.

Какой была наша исследовательская выборка?

Чтобы стать частью этого исследования, сайт должен был соответствовать двум простым критериям:

1. они просят вас написать содержание
2. взимается комиссия (очевидно)

Другими словами, это не была игра с покупкой ссылок, когда мы заплатили X долларов США блогеру за вставку ссылки на страницу нашего клиента в одном из существующих сообщений в блоге. Мы отправили гостевой пост с вопросом, принимают ли они контент от приглашенных авторов, и они уведомили нас, что публикация контента не бесплатна.

Важно отметить, что все данные, полученные для исследования, относительно свежие. Нет данных старше 2 лет, и большинство цифр относятся к 2019 году . Что касается местоположения, сайты, с которыми мы контактировали, в основном из Северной Америки и Великобритании .

Давайте взглянем на цифры.

Исследование было основано на 229 веб-сайтах. Средний DA (авторитет домена) всех веб-сайтов, использованных в этом исследовании, составил 39 , а средняя плата за публикацию составила 177 долларов (все сборы выражены в долларах США).

Разбивка цен на спонсируемые публикации

Давайте посмотрим, сколько люди берут в зависимости от авторитета сайта и ниши.

Стоимость спонсируемых постов по DA

Как вы можете видеть на фотографии выше, мы распределили каждый из 229 сайтов, с которыми мы связались, в одну из пяти категорий DA. Для каждой категории вы можете увидеть:

• минимальная плата (самая низкая плата за публикацию, запрашиваемая сайтом в этом диапазоне DA)
• максимальная плата (самая высокая плата за публикацию, запрашиваемая сайтом в этом диапазоне DA)
• средняя плата за выбранный диапазон полномочий

Если вы, например, посмотрите на четвертый интервал (DA: 51-60), вы увидите, что минимальная запрашиваемая комиссия составляла 40 долларов. С другой стороны, максимальная комиссия составляет огромные 1961 доллар (это единственный случай).

Минимальные и максимальные комиссии в основном включены, потому что у нас были эти данные под рукой. Вы должны сосредоточиться на средних комиссиях , чтобы установить реалистичные ожидания.

Основные выводы:

• Неудивительно, что по мере роста DA растет и средняя запрашиваемая плата за публикацию.
• Сайты с DA выше 50, кажется, начинают взимать значительно большую плату, чем сайты ниже этого диапазона полномочий.

Получение высокого авторитета домена, чтобы доказать поисковым системам, что ваш веб-сайт является качественным источником информации, — непростая задача. Требуются годы работы, чтобы создать авторитет сайта и присутствие в Интернете. Таким образом, более сильный сайт → более сильное кредитное плечо → более высокие сборы.

Стоимость спонсируемых постов по нишам

Давайте посмотрим, каковы средние гонорары редакторов за спонсируемые посты в разных нишах.

На этот раз мы распределили каждый из 229 сайтов по одной из десяти популярных ниш. Для каждой ниши вы можете увидеть:

• средний авторитет домена (чтобы дать вам более широкий контекст того, насколько сильными были рассматриваемые сайты)
• средняя плата (средняя сумма в долларах США, запрашиваемая сайтом в каждой нише за публикацию контента)

Чтобы не размывать исследование и обеспечить соответствующий размер выборки, мы решили объединить некоторые связанные ниши. Например, категория «Красота и мода» состоит из сайтов, которые пишут о красоте, моде и свадьбах.

Основные выводы:

• У блогов в нише на открытом воздухе была самая высокая средняя плата за публикацию в размере 243 долларов, за ними следовали блоги о красоте и моде с 230 долларами.
• У деловых блогов , кажется, есть самые рентабельные предложения.
• Средняя спонсируемая плата может варьироваться к северу от 100 долларов в зависимости от ниши.

Несколько выводов из личного опыта

Не так давно Ahrefs опубликовал аналогичное исследование по покупке ссылок. Хотя в их исследовании есть много замечательных моментов, я бы с долей скептицизма отнесся к их процентам от количества сайтов, которые запрашивают плату, потому что они на самом деле не получили четкого ответа от более чем 70% веб-сайтов, на которые они обращались.

Тем не менее, сравнение этих процентов дает вам хорошее сравнение в относительном выражении.

По нашему личному опыту, блоги о путешествиях и мамочки-блогеры (что, вероятно, совпадает с Parenting на приведенном выше графике) — это две ниши, в которых вас просят покрыть плату за публикацию больше всего .

Мы также можем подтвердить, что маркетинг — это самая простая ниша для естественного создания ссылок, потому что в этом пространстве есть множество блогов, которые открыты для публикации контента от приглашенных участников без каких-либо сборов. Ближайшим вторым будет бизнес ниша с одной оговоркой — многие бизнес-блоги принимают гостевые посты, но многие из них не будут переходить или удалять ссылки на ваш домен — даже если они ведут на строго образовательные ресурсы.

Почему люди вообще берут плату за публикацию хорошего контента?

Короткий ответ — потому что они могут.

Конечно, как и во всем в жизни, в этом вопросе тоже есть свои нюансы.

Самый распространенный аргумент, который мы слышали о том, почему за публикацию гостевого поста взимается плата, — это «время, необходимое для просмотра, настройки и публикации поста».

Хотя это весомый аргумент?

Мы рассмотрели собственное отслеживание времени для справки и тратим около 4 часов на комментарии гостей (включая время, потраченное на наброски и обзоры черновиков, загрузку контента в WP, SEO-оптимизацию на странице, дизайн рекомендуемых изображений и публикацию). кусок).

Таким образом, если редактор тратит в среднем 3 часа на гостевой пост и оценивает свою работу в 50 долларов в час, то плата за публикацию в размере 150 долларов кажется разумной. Теоретически это имеет смысл.

Теперь, вот почему этот аргумент не работает на практике.

Во-первых, многие блоги с низким и средним авторитетом сайта будут публиковать любой пост, который выглядит прилично и соответствует их рекомендациям, не тратя время на полировку контента или оптимизацию на странице. Это означает, что они тратят от 20 до 30 минут на каждую заявку.

Блоги вроде нашего, которые тратят больше времени на гостевой контент, по-прежнему не должны взимать плату по нескольким причинам:

• это противоречит правилам Google
• если вы тщательно выбираете участников и темы и выполняете необходимую работу, гостевой контент, который вы публикуете, должен окупаться за счет привлечения органического трафика, распространения информации, использования для обучения клиентов и т. д.
• создание качественного контента требует времени, и вы получаете этот контент бесплатно

К сожалению, несмотря на эти аргументы, спонсируемые сборы никуда не денутся по той простой причине, о которой мы говорили в начале: владельцы сайтов берут плату за контент, потому что могут.

Все номера в одном месте

Перед тем, как ты уйдешь

В то время как поисковые системы пытаются найти новые способы борьбы с нераскрытыми спонсируемыми сообщениями, многие компании не могут позволить себе сидеть сложа руки, пока их конкуренты нарушают или нарушают правила построения ссылок.

Если бы создать сильный и чистый профиль обратных ссылок было легко, спонсорские сборы, вероятно, не были бы проблемой. И хотя мы никогда не рекомендовали бы какой-либо компании строить свою внестраничную SEO-стратегию на спонсируемых постах , реальность ситуации такова, что иногда стоит платить разумную плату за возможность размещать хороший контент на авторитетном сайте.

Вам решать, какой путь выбрать, и думать о соотношении риска и вознаграждения, если вы решите принять такие предложения.